改革開放以來紙媒在新農(nóng)村建設(shè)中的成果解析
——以《張掖日報(bào)》為例

楊靜文 張掖日報(bào)社

《張掖日報(bào)》是甘肅省張掖市黨委的機(jī)關(guān)報(bào)，成立于1986年，是伴隨著改革開放春風(fēng)成長起來的頗具時(shí)代特色的報(bào)紙?！稄堃慈請?bào)》承擔(dān)著宣傳中央、省委，特別是市委、市政府大政方針，重大決策和工作部署的重要責(zé)任，擔(dān)負(fù)著“以正確的輿論引導(dǎo)人”的神圣使命，是市委、市政府的喉舌，是各級黨委、政府密切聯(lián)系人民群眾的橋梁和紐帶。[1]

三農(nóng)問題是我國改革開放以來，特別是新世紀(jì)黨和政府關(guān)注的重點(diǎn)問題，如何為農(nóng)村，農(nóng)民，農(nóng)業(yè)發(fā)聲，做好三農(nóng)政策的宣傳引導(dǎo)是媒體思考的重點(diǎn)?！稄堃慈請?bào)》秉承為人民服務(wù)，為黨和政府發(fā)聲的宗旨，在改革開放至今的40年里，做好對農(nóng)內(nèi)容的編撰，采訪和發(fā)布，發(fā)揮好地市級黨報(bào)作為輿論陣地的優(yōu)點(diǎn)特點(diǎn)，通過強(qiáng)有力的報(bào)道新農(nóng)村建設(shè)，宣傳當(dāng)合政府建設(shè)新農(nóng)村的各項(xiàng)政策措施，用言論和實(shí)施來動員引導(dǎo)農(nóng)村群眾，帶動整個(gè)社會加入到新農(nóng)村建設(shè)中，取得良好的效果，并為未來全國的紙媒宣傳新農(nóng)村，報(bào)道新農(nóng)村指明了方向，做了有益的探索。

黨和政府乃至整個(gè)中國，都把農(nóng)業(yè)作為全國賴以生存的基礎(chǔ)和各項(xiàng)建設(shè)的出發(fā)點(diǎn)，而中國的廣大農(nóng)村是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的薄弱點(diǎn)這一事實(shí)毋庸置疑。因此在這一宣傳陣地上，《張掖日報(bào)》要做好承上啟下的工作，承上，說的是把農(nóng)村的情況，困難，弱點(diǎn)如實(shí)地報(bào)道，如實(shí)地向政府機(jī)關(guān)提供，幫助政府機(jī)關(guān)作出切合實(shí)際的政策，啟下，說的是要把黨政機(jī)關(guān)的政策文件正確，合適地告知群眾，并在社會上營造良好風(fēng)氣，助推新農(nóng)村建設(shè)。總體來說，經(jīng)過改革開放40年的發(fā)展，《張掖日報(bào)》已經(jīng)形成了成熟的農(nóng)村報(bào)道機(jī)制，按照黨中央的戰(zhàn)略部署，積極穩(wěn)妥地增強(qiáng)對農(nóng)服務(wù)報(bào)道，確立對農(nóng)服務(wù)的意識，在提高自身的宣傳能力以及拓展對農(nóng)服務(wù)的激情中，為全社會的三農(nóng)建設(shè)搖旗吶喊。

首先在報(bào)道內(nèi)容上，《張掖日報(bào)》以宣傳政策措施為重點(diǎn)。從中國共產(chǎn)黨成立至今，共產(chǎn)黨人一直以改變中國貧窮落后面貌為己任，從改革開放至今，我國原本積貧積弱的面貌有了巨大的改變。但是在廣大的農(nóng)村，有不少的地方仍然處于全國平均水平以下，作為西部城市之一，張掖市農(nóng)村發(fā)展水平一直不高，是黨和政府的關(guān)注重點(diǎn)?！稄堃慈請?bào)》以此為抓手，把關(guān)注農(nóng)村民生為自身報(bào)道核心，以宣傳黨和國家新農(nóng)村建設(shè)的重大政策為龍頭，全力以赴進(jìn)行輿論引導(dǎo)，在全社會形成建設(shè)新農(nóng)村的浪潮。在《張掖日報(bào)》中，每周都會利用新聞報(bào)道，政策宣傳，重點(diǎn)評論充實(shí)報(bào)道版面，一方面為黨和政府發(fā)聲，另一方面駁斥社會中的虛假傳言，澄清群眾的錯(cuò)誤認(rèn)識。在正規(guī)的報(bào)道同時(shí)，《張掖日報(bào)》還使用多種形式的報(bào)道樣態(tài)如專欄，?？?，副刊，組合報(bào)道，專家解讀，記者調(diào)查等等方式，立體式多方位的解讀農(nóng)村政策，探訪農(nóng)村發(fā)展現(xiàn)狀，清晰地為農(nóng)民朋友解讀政策，化繁為簡，改抽象為具體，讓農(nóng)民朋友能夠理解清楚國家政策，也為黨和政府提政策制定供借鑒參考

其次在報(bào)道方向上，以鼓勵(lì)，引導(dǎo)農(nóng)民群眾投身三農(nóng)建設(shè)為重點(diǎn)?！稄堃慈請?bào)》的對農(nóng)新聞報(bào)道，一方面及時(shí)準(zhǔn)確地為農(nóng)民群眾傳播傳導(dǎo)黨中央國務(wù)院的農(nóng)村農(nóng)業(yè)建設(shè)舉措，將各大媒體農(nóng)業(yè)板塊的新聞轉(zhuǎn)載，為三農(nóng)建設(shè)提供經(jīng)驗(yàn)和路線；另一方面，開辟專門板塊，邀請三農(nóng)問題專家學(xué)者，人大代表政協(xié)委員以及富有農(nóng)村建設(shè)經(jīng)驗(yàn)的主政者進(jìn)行訪談，論壇，?？榻B自己見解，百花齊放百家爭鳴。在欄目設(shè)置上，《張掖日報(bào)》的“農(nóng)家之友”板塊深受廣大農(nóng)民朋友的喜愛，該欄目從《張掖日報(bào)》發(fā)行之日起就伴隨著《張掖日報(bào)》的成長，為張掖市乃至甘肅省的農(nóng)村建設(shè)提供裨益。而在近些年的報(bào)紙改革中，《張掖日報(bào)》創(chuàng)新的推出的“走進(jìn)新農(nóng)村”專欄，專門派出調(diào)查記者，走入遍布張掖市的縣區(qū)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)，村莊，走進(jìn)田間地頭，與農(nóng)民朋友促膝談心，將獲得的第一手鮮活資料展現(xiàn)在每一天的報(bào)刊上，群眾對于這種創(chuàng)新又樸實(shí)，貼近心坎又深度斐然的“土味新聞”十分喜愛，社會反響熱烈，手中關(guān)注度和滿意度高。同時(shí)在搞好從上到下的政策宣傳同時(shí)，還搞好了從下而上的反饋渠道，例如《張掖日報(bào)》的《百姓話題》專欄，很好的彌補(bǔ)了報(bào)紙?jiān)敬嬖诘膯雾?xiàng)性，一次性傳播模式，將社情民情很好的反饋給了政府，將政府，媒體，群眾融洽在了一起，既是搞好了黨群關(guān)系，更是增加了報(bào)紙的可看性，可讀性，加強(qiáng)了紙媒的三貼近原則，做好了黨的喉舌。

最后在報(bào)道影響上，以營造全社會關(guān)心三農(nóng)，服務(wù)三農(nóng)的氛圍為己任。《張掖日報(bào)》是一個(gè)媒體，更是破除迷信，反對歧視，堅(jiān)持正義的陣地?！稄堃慈請?bào)》每天都會用相當(dāng)大的篇幅，介紹新科技，新技術(shù)，為農(nóng)民的增產(chǎn)增收提供理論和技術(shù)支持，同時(shí)還定期開展事跡宣傳，把相信科學(xué)，相信自己，改變命運(yùn)的農(nóng)民事跡作為典型大力宣傳，同時(shí)《張掖日報(bào)》還使用宣傳戰(zhàn)役等方式，發(fā)動了“先鋒之歌”“新農(nóng)村建設(shè)在張掖”等大型宣傳報(bào)道行動，用群眾喜聞樂見的方式，用最典型的方式，把報(bào)道貼近實(shí)際，貼近生活，貼近群眾，為新農(nóng)村建設(shè)服務(wù)。