三網(wǎng)融合下廣播電視節(jié)目制作與傳播的新特點探析

王偉 東方衛(wèi)視中心制作部

現(xiàn)階段，我國對于互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)以及廣播電視網(wǎng)的“三網(wǎng)融合”建設(shè)與發(fā)展更加重視。自2010年以來，我國就已經(jīng)開始了三網(wǎng)融合的建設(shè)，且我國已經(jīng)進門入到了三網(wǎng)融合的實質(zhì)發(fā)展階段。在這樣的背景下，我國的廣播電視節(jié)目資源實現(xiàn)了更好的共享，且能夠提供互聯(lián)網(wǎng)及語音通信業(yè)務(wù)，促進了我國廣播電視節(jié)目的更好發(fā)展，拓展了傳播的廣度。相比于傳統(tǒng)的背景下，三網(wǎng)融合下的廣播電視節(jié)目制作與傳播有著更加獨特的、更新的發(fā)展。

一、三網(wǎng)融合的必要性分析

隨著信息技術(shù)的日益發(fā)展，新型的技術(shù)不斷的興起。在這樣的背景下，網(wǎng)絡(luò)融合產(chǎn)業(yè)的國際競爭更為激烈，這使得三網(wǎng)融合成為了必然發(fā)展趨勢。對于我國來說，三網(wǎng)融合的推進與發(fā)展是一項重要的發(fā)展戰(zhàn)略，體現(xiàn)出了現(xiàn)代信息技術(shù)的融合；對于現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)來說，三網(wǎng)融合是實現(xiàn)相應(yīng)產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展的內(nèi)在需求，同時，也是我國社會信息化發(fā)展以及國民經(jīng)濟增長的需要。可以說，三網(wǎng)融合的推行促進了我國競爭力的提升。

站在我國信息化發(fā)展的角度來看，通過推進三網(wǎng)融合，能夠?qū)崿F(xiàn)對國家信息化發(fā)展水平的提升。在三網(wǎng)融合的背景下，我國的信息技術(shù)的創(chuàng)新能力以及使用的普及程度得到了明顯的提升，對于我國的信息化建設(shè)來說起到了重要的促進作用，加速了我國向著信息社會的轉(zhuǎn)型[1]。

站在我國經(jīng)濟發(fā)展的角度來看，通過推進三網(wǎng)融合，能夠使得互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)以及廣播電視網(wǎng)的邊界更為模糊，使其逐漸形成為一個大的、完整的融合產(chǎn)業(yè)鏈。在這樣的融合產(chǎn)業(yè)鏈中，包含著諸多的小產(chǎn)業(yè)，而在三網(wǎng)融合下，這些產(chǎn)業(yè)能夠更好的獲取融資，促進了經(jīng)濟的增長。

二、三網(wǎng)融合下廣播電視節(jié)目制作與傳播的新特點探究

(一)廣播電視節(jié)目的制作主體更加多極化

在傳統(tǒng)媒體時代，廣播電視節(jié)目的制作主體主要為廣播影視制作機構(gòu)，包括電視臺、廣播電臺、專業(yè)影視公司等等。而在三網(wǎng)融合的背景下，這種廣播影視作品制作的“專業(yè)性”有所降低，人們通過對更加先進的信息技術(shù)進行使用，也同樣能夠完成廣播影視節(jié)目的制作。此時，廣播電視節(jié)目的主體不再單一化，更多的向著多極化的方向不斷發(fā)展。

在三網(wǎng)融合下，我國的一些非廣播影視類媒體機構(gòu)以及新媒體運營等都加入了廣播電視節(jié)目的制作，甚至一些個人也更多的參與進廣播電視節(jié)目的制作中。在這樣的情況下，廣播電視節(jié)目的制作主體更多，使用的信息技術(shù)也更加復(fù)雜。可以說，廣播電視節(jié)目的制作更加普遍，制作主體也更加偏向“百姓化”。例如，使用攝像、各種互聯(lián)網(wǎng)交流平臺上的是視頻分享等等，都是廣播電視節(jié)目制作主體多極化的發(fā)展因素。

(二)廣播電視節(jié)目的傳播渠道更加多元化

在三網(wǎng)融合下，廣播電視節(jié)目的傳播渠道更加多元化，包括數(shù)字電視、交互式網(wǎng)絡(luò)電視、手機電視、移動電視、網(wǎng)絡(luò)電視等等，也可以將其概括成為新媒體。其中，數(shù)字電視主要使用了信號的數(shù)字處理的方式，使用了更加先進的用戶管理技術(shù)，提升了廣播電視節(jié)目播放的效果[2]。數(shù)字電視主要的傳播內(nèi)容包括新聞、電視劇、電影、廣告、專題片、MTV、游戲節(jié)目等等，其接收終端普遍為電視機；對于交互式網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV)來說，其主要使用了寬帶有限電視網(wǎng)進行了功能的實現(xiàn)，完成了視頻節(jié)目自由選擇的功能，靈活性也相對較強。交互式網(wǎng)絡(luò)電視傳播的主要內(nèi)容包括新聞、電視劇、電影、廣告、專題片、MTV、網(wǎng)絡(luò)游戲、電子郵件、理財?shù)鹊?，其收受終端為“網(wǎng)路機頂盒+普通機頂盒”、個人移動終端；手機電視實現(xiàn)電視業(yè)務(wù)主要有兩種形式，即通信方式以及移動多媒體廣播，有著圖像清晰、信號覆蓋廣等的優(yōu)勢。其傳播的主要內(nèi)容有欣慰、信息、廣告、娛樂短片等等，接收終端為手機、平板電腦、筆記本電腦等等。

(三)廣播電視節(jié)目的表現(xiàn)形態(tài)更加多樣化

在三網(wǎng)融合的背景下，表現(xiàn)形式的更加多樣化也是廣播電視節(jié)目制作與傳播的新特點。這些多樣化的廣播電視節(jié)目的表現(xiàn)形式主要有融合式的節(jié)目形態(tài)、交互式的節(jié)目形態(tài)，而這兩大類節(jié)目形態(tài)中也有著不同的分類。

對于融合式的節(jié)目形態(tài)來說，其主要有傳統(tǒng)節(jié)目形態(tài)的二次演繹以及跨媒體節(jié)目形態(tài)融合兩種。對于傳統(tǒng)節(jié)目形態(tài)的二次演繹來說，主要是通過“傳統(tǒng)節(jié)目形態(tài)+新技術(shù)”的方式，使得傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目有著新的表現(xiàn)形式。例如文藝節(jié)目的FLASH表現(xiàn)等等。對于跨媒體節(jié)目形態(tài)融合來說，其主要以電視的形式展現(xiàn)其他媒體的資源。

對于交互式的節(jié)目形態(tài)來說，主要有兩種互動的方式，即互動參與以及互動點播。利用手機短信、電話、掃碼線上互動、口令紅包等等方式，就能夠完成引導(dǎo)受眾與節(jié)目進行互動，實現(xiàn)互動參與。而對于互動點播來說，主要是通過受眾訂閱自己喜歡的節(jié)目來實現(xiàn)。

三、總結(jié)

綜上所述，在三網(wǎng)融合下，廣播電視節(jié)目制作與傳播有了新的發(fā)展。制作主體更加多極化、傳播渠道更加多元化、表現(xiàn)形態(tài)更加多樣化是三網(wǎng)融合背景下廣播電視節(jié)目制作與傳播的新特點，促進了我國廣播電視領(lǐng)域的更好發(fā)展。