媒體融合視野下電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型分析

鄒麗娜 福泉市廣播電視臺(tái)

一、融合時(shí)代媒體下的新景象

最新數(shù)據(jù)顯示，不移動(dòng)型的客戶端等新型的媒體而去。已在中國(guó)傳媒環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了巨大變化，傳統(tǒng)媒體也不斷向新型媒體靠攏和轉(zhuǎn)型。這說(shuō)明了在新時(shí)代下的變化下媒體角色的改變是必然的，在融合新媒體新景象下我們要分析好我們電視新聞?dòng)浾呓巧霓D(zhuǎn)型，從以下幾個(gè)觀點(diǎn)展開(kāi)。

(一)新型媒體造就了信息全時(shí)空傳播的新局面

所謂“新型媒體”，就是指技術(shù)上已出現(xiàn)并發(fā)展到較為成熟的媒體。作為一個(gè)新時(shí)代信息的接受者，產(chǎn)生了新媒體加入是得傳統(tǒng)媒體在信息產(chǎn)生和實(shí)現(xiàn)了渠道了多元化，新媒體是年輕人迫不及待的去嘗試體驗(yàn)的新事物，再憑借自身的獨(dú)特傳播優(yōu)勢(shì)機(jī)會(huì)逐漸變成了信息傳播的主流渠道，例如新媒體科技在努力的實(shí)現(xiàn)了VR技術(shù)全景式報(bào)道，增加了網(wǎng)民的現(xiàn)場(chǎng)沉浸感是得報(bào)道更具有實(shí)效性也更富有立體感，使得新聞更具有價(jià)值化。如在政府工作報(bào)告的解讀中。以圖表形式投射到由25位“飛手”拍攝的遼闊風(fēng)景上。新景象的出現(xiàn)使得報(bào)告耳濡一新，作為高端信息技術(shù)產(chǎn)生的產(chǎn)物，就要更好的運(yùn)用好新媒體的新特征新面貌，這也是時(shí)空如新的新展現(xiàn)，又例如新媒體造就了信息開(kāi)放的新局面，造就了現(xiàn)在的一人一媒體的新時(shí)代狀態(tài)，所有人能向所有人傳播了新的局面的可能迅速替更的新局面，造就了全時(shí)空傳播信息的海量化，是未來(lái)，擁有自己的主場(chǎng)的個(gè)性化。

(二)從被動(dòng)的受眾到主動(dòng)的新聞生產(chǎn)者

觀眾變成了擁有三重身份，既是信息的接受者，同時(shí)也是信息的生產(chǎn)者和傳播者。他們希望自己也成為信息源，發(fā)掘信息、傳播信息，甚至成為部分范圍內(nèi)的意見(jiàn)領(lǐng)袖。普遍為手機(jī)為主導(dǎo)的融合型信息自由傳播的狂歡，以互粉，直播，微信公眾號(hào)為多平臺(tái)上的交集落點(diǎn)，以更多形態(tài)的多渠道化和個(gè)性化新聞生產(chǎn)者，例如現(xiàn)在以微博，抖音為代表的個(gè)人百萬(wàn)粉絲為代表的營(yíng)銷創(chuàng)新模式，是融合了時(shí)代媒體下的最真實(shí)準(zhǔn)確的信息，也是媒體產(chǎn)業(yè)通過(guò)吸收轉(zhuǎn)化，通過(guò)自己主流的幾重身份搶占了受眾市場(chǎng)，廣告市場(chǎng)。

(三)大數(shù)據(jù)對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊和挑戰(zhàn)

新媒體大數(shù)據(jù)的豐富性和開(kāi)放性，它迫切的需要一種時(shí)代的確認(rèn)感，主要是能多渠道甚至跨行業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)等新媒體的衍生，在中共十七屆六中全會(huì)提出要把文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為國(guó)內(nèi)支柱產(chǎn)業(yè)，以互聯(lián)網(wǎng)的思維方式是流量，通過(guò)分享服務(wù)吸引用戶，通過(guò)服務(wù)與目標(biāo)對(duì)象形成強(qiáng)關(guān)系并爭(zhēng)取形成持久互利的商務(wù)合作模式。它強(qiáng)調(diào)通道與價(jià)值轉(zhuǎn)移，強(qiáng)調(diào)分享與共創(chuàng)，強(qiáng)調(diào)整體效應(yīng)，強(qiáng)調(diào)以免費(fèi)方式在后來(lái)獲得更大的利益，并且，互聯(lián)網(wǎng)方式是與目標(biāo)對(duì)象共同完全傳播，共同創(chuàng)造價(jià)值，可以通過(guò)各種標(biāo)簽手段，為目標(biāo)對(duì)象畫(huà)像，有辦法通過(guò)持續(xù)服務(wù)鎖定目標(biāo)對(duì)象。更多的傳統(tǒng)媒體在新潮流下以網(wǎng)絡(luò)為主要標(biāo)志進(jìn)新為新媒體的主流媒體，這個(gè)使得大數(shù)據(jù)的延伸拓展了產(chǎn)品領(lǐng)域化，強(qiáng)調(diào)了融合新媒體下的沖擊力與新聞?dòng)浾呦陆巧治龅牟拍艿靡陨娌⒘⒂诓粩≈?，使得有品牌的個(gè)性化、差異化，與共時(shí)代的信息才是全媒體時(shí)代所之需要。

二、“新聞人”的角色分析

(一)“事實(shí)真實(shí)性的捍衛(wèi)者”

新媒體時(shí)代下，即人人是記者，造就了信息開(kāi)放的新局面，造就了全面時(shí)空的自媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)傳播。

正是在這樣一個(gè)真實(shí)輿論的新媒體界定中，更要以開(kāi)放、平等、互動(dòng)、合作的輿論，在面臨日新月異的新媒體下，以正確的捍衛(wèi)觀點(diǎn)去學(xué)習(xí)和改變，才能以真實(shí)性引導(dǎo)事實(shí)的輿論態(tài)度和捍衛(wèi)職業(yè)新聞人的實(shí)際需要，如在面對(duì)各種社會(huì)結(jié)構(gòu)變動(dòng)下的直觀產(chǎn)物下，敢于挖掘“地溝油”的新聞事實(shí)存在和“普及轉(zhuǎn)基因食品”流動(dòng)性所提供的不僅僅是新聞業(yè)的主流認(rèn)知，也是會(huì)成為無(wú)法抹滅的歷史事件，這也就反映出了新聞人一套具有反社會(huì)角色的馴化觀念，是對(duì)真實(shí)的捍衛(wèi)和反思。比起新聞?dòng)浾叩莫?dú)特社會(huì)角色的發(fā)展路徑來(lái)談，我們更有責(zé)任培養(yǎng)形成一個(gè)開(kāi)放、透明而有序的輿論場(chǎng)。即已國(guó)家在文化傳播領(lǐng)域的放權(quán)。

(二)職業(yè)道德和社會(huì)責(zé)任的守衛(wèi)者

新型下的新聞人要具有政治敏感性很大范圍的還原事實(shí)真實(shí)性的能力，增強(qiáng)責(zé)任意識(shí)，使得社會(huì)更加自由化和規(guī)范化，我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們生活水平的提高，基于社會(huì)的多元化以及價(jià)值觀的多元化，輿論場(chǎng)的多元是有其社會(huì)基礎(chǔ)的，一些積極互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的技術(shù)革新，尤其是社交媒體的興起，雖然現(xiàn)在仍然是官方輿論場(chǎng)占主導(dǎo)地位，但民間輿論場(chǎng)咋一些新聞事件的輿論上扮演者重要角色。隨著社會(huì)環(huán)境的變化，使總牢記習(xí)近平總書(shū)記提出的文化軟制度的協(xié)調(diào)力量，在客觀上造成積極向上社會(huì)新聞人和新聞理念。

三、結(jié)語(yǔ)

因此，新聞要求媒介全面、客觀、平衡的報(bào)道有爭(zhēng)議的問(wèn)題。是在認(rèn)清自己角色的定位摒棄自己的客觀精神，在發(fā)展的過(guò)程中多融合事物能動(dòng)性，政府部門(mén)用現(xiàn)代理念進(jìn)行輿論引導(dǎo)，輿情監(jiān)測(cè)應(yīng)適度監(jiān)督，政府措施剛?cè)岵?jì)減少行政手段，做好議程設(shè)置，提高網(wǎng)民媒介素養(yǎng)融合新視野下主要的角色扮演，升入專業(yè)知識(shí)和時(shí)代責(zé)任感，加深電視新聞與記者的協(xié)同角色的轉(zhuǎn)變，以衍生的數(shù)據(jù)和態(tài)度進(jìn)入嶄新的互聯(lián)網(wǎng)思維的新媒體時(shí)代。