新媒體技術(shù)在影視傳媒中的應(yīng)用初探

蒲海荷 景泰縣廣播電視臺(tái)

當(dāng)前已經(jīng)發(fā)展到信息高速傳播的社會(huì)階段，在人們的生活中，網(wǎng)絡(luò)電視、在線影院時(shí)刻伴隨著人們的生活，在商業(yè)領(lǐng)域同樣發(fā)揮著重要作用，引領(lǐng)社會(huì)進(jìn)入全新的傳媒時(shí)代。影視傳媒作為具有影響力的媒體傳播方式，體現(xiàn)在影視中的科幻大片、央視新聞報(bào)道以及電梯中的投屏廣告，這說(shuō)明在新媒體技術(shù)的支持下，影視傳媒與人們的生活更加密切，進(jìn)一步提升著人們的生活質(zhì)量。

一、新媒體的概念和特點(diǎn)

(一)新媒體的概念

新媒體以網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字和信息傳播技術(shù)為載體，通過(guò)對(duì)多種媒體技術(shù)的應(yīng)用，滿足大眾的信息需求。新媒體技術(shù)以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支撐，不僅起到傳播信息的作用，同時(shí)還有盈利的需要，其以多種形式呈現(xiàn)在大眾的視野中，實(shí)現(xiàn)與傳統(tǒng)媒體的整合，并且利用數(shù)字技術(shù)發(fā)展出的新興傳播媒體，已經(jīng)滲透在影視傳媒的多個(gè)環(huán)節(jié)。隨著新媒體技術(shù)應(yīng)用在影視傳媒中，已經(jīng)成為當(dāng)前的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，影視傳媒對(duì)人們的生活影響將會(huì)更加深遠(yuǎn)[1]。

(二)新媒體的特點(diǎn)

1.廣泛性和互動(dòng)性

新媒體的技術(shù)打破了傳統(tǒng)媒體的局限性，使人們可以借助收集網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視等途徑更加全面的、及時(shí)的獲取信息。新媒體的另一個(gè)特點(diǎn)是有著較好的互動(dòng)性，人們可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中發(fā)表自己的觀點(diǎn)，使人與人之間的交流更加便捷。比如央視新聞客戶端就可以讓人們表達(dá)自己的觀點(diǎn)，使溝通更加便捷。

2.即時(shí)性和實(shí)時(shí)性

新媒體技術(shù)可以更加快速的公布信息，相較于傳統(tǒng)的媒體形式可以展示出信息傳播的實(shí)時(shí)性特點(diǎn)，以報(bào)紙為例，需要經(jīng)過(guò)信息的收集、編輯和印刷等程序才能讓大眾觀看。再如電視新聞也需要經(jīng)過(guò)信息的采集和整理才能做出相關(guān)的報(bào)道，雖然傳播速度較快，但是不具有新媒體及時(shí)發(fā)布信息的特點(diǎn)，比如手機(jī)新聞客戶端、新聞公眾號(hào)都可以讓人們第一時(shí)間了解突發(fā)的新聞。

3.融合性和深入性

新媒體技術(shù)的表現(xiàn)形式多樣，可以是微視頻的播放，也可以是滾動(dòng)廣告形態(tài)的呈現(xiàn)，同時(shí)還可以與多種媒體手段相互融合，讓人們獲取更加有效的節(jié)目或者信息。此外，新媒體技術(shù)可在多種場(chǎng)合應(yīng)用，使信息傳播范圍廣泛，進(jìn)行更加深入的信息傳播[2]。

二、如何在影視傳媒中應(yīng)用新媒體技術(shù)

(一)新媒體技術(shù)在數(shù)字電視技術(shù)的應(yīng)用

有線數(shù)字電視需要利用數(shù)字技術(shù)傳送信號(hào)并且經(jīng)過(guò)技術(shù)處理，使畫(huà)面的采集和節(jié)目制作都利用數(shù)字化的處理方式進(jìn)行。數(shù)字電視的信號(hào)利用衛(wèi)星或者無(wú)限廣播傳送，由解碼器還原圖像和聲音，使電視節(jié)目質(zhì)量大大提升，同時(shí)還節(jié)省了信號(hào)資源。當(dāng)前我國(guó)的數(shù)字電視依靠機(jī)頂盒接收信號(hào)和解碼信號(hào)，隨著內(nèi)容的日漸豐富，人們的精神生活得到了滿足，對(duì)于外界信息了解更加便利，及時(shí)做出生活和工作規(guī)劃。當(dāng)前我國(guó)的部分?jǐn)?shù)字電視節(jié)目比如超清、藍(lán)光以及互動(dòng)電視需要付費(fèi)，未來(lái)的發(fā)展還需要解決這些問(wèn)題，更好的為人們提供服務(wù)。

(二)新媒體技術(shù)在移動(dòng)多媒體廣播技術(shù)的應(yīng)用

移動(dòng)多媒體廣播就是為移動(dòng)設(shè)備提供多媒體服務(wù)，在日常生活中，智能手機(jī)、筆記本電腦、車載顯影音設(shè)備都是移動(dòng)多媒體廣播形式。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍也更大，可以實(shí)現(xiàn)信息的回傳。其優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在：首先，移動(dòng)接收信號(hào)好。通常情況下，移動(dòng)設(shè)備體積小、便于攜帶，只要是信號(hào)可以覆蓋的地方都可以及時(shí)接受信息，信號(hào)也更加清晰，這比數(shù)字電視技術(shù)更加優(yōu)越。其次，節(jié)省流量費(fèi)用。借助衛(wèi)星無(wú)線電發(fā)射出的信號(hào)，移動(dòng)多媒體廣播可以在無(wú)線網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下進(jìn)行數(shù)字化信息傳播，不會(huì)產(chǎn)生流量和費(fèi)用，再次，業(yè)務(wù)面較廣。移動(dòng)多媒體廣播技術(shù)便于維護(hù)管理，同時(shí)安全性更高，不僅可以進(jìn)行信息的介紹，還可進(jìn)行互動(dòng)式的商務(wù)活動(dòng)和娛樂(lè)服務(wù)，因此可以滿足更加廣泛的業(yè)務(wù)需求。最后，服務(wù)大眾。移動(dòng)多媒體廣播可以為公益事業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量，做到正能量的傳播。

(三)新媒體技術(shù)在交互式網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用

交互式網(wǎng)絡(luò)電視基于有線信號(hào)電視，借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的媒體服務(wù)，通常服務(wù)于家庭電視用戶，相較于傳統(tǒng)電視，交互式網(wǎng)絡(luò)有以下優(yōu)點(diǎn)：首先，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。傳統(tǒng)電視是電視節(jié)目的單向播出，不具備互動(dòng)功能，節(jié)目提供商也不能了解用戶的收看興趣、收看習(xí)慣。通過(guò)交互式網(wǎng)絡(luò)可以讓數(shù)字媒體信息發(fā)布者與用戶有效互動(dòng)，不僅可以了解用戶收看情況，同時(shí)還能推送相關(guān)的電視節(jié)目，并且根據(jù)用戶的反饋進(jìn)行節(jié)目調(diào)整和系統(tǒng)的升級(jí)，進(jìn)而提升服務(wù)質(zhì)量。其次，節(jié)目自由選擇。當(dāng)前的電視節(jié)目播都有特定播出時(shí)間，即使用戶不喜愛(ài)收看節(jié)目也別無(wú)選擇，所以不能滿足用戶的收看需求。使用交互式網(wǎng)絡(luò)電視，就可以在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下進(jìn)行節(jié)目的選擇收看，同時(shí)還可以回看，不受節(jié)目播放時(shí)間的限制。最后，功能齊全。普通電視只具備節(jié)目收看的功能，交互式網(wǎng)絡(luò)電視還有如下功能：a網(wǎng)頁(yè)瀏覽；b可視電話；c娛樂(lè)游戲；d教育指導(dǎo)[3]。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，隨著新媒體技術(shù)應(yīng)用在影視傳媒中，人們的生活質(zhì)量將會(huì)得到極大的改善，未來(lái)影視傳媒借助新媒體技術(shù)將會(huì)更大的推動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，帶動(dòng)社會(huì)繼續(xù)進(jìn)步。