融媒時代如何提升時政報道的觸達率
——以蘇州廣電融媒體生產(chǎn)實踐為例

高晴 蘇州市廣播電視臺

新媒體顛覆了傳統(tǒng)新聞報道的傳播路徑，讓觀眾/受眾注意力成為稀缺，輿論生態(tài)加速重構(gòu)。在全媒體時代的語境下，讓具有權(quán)威性、引導性和時效性的傳統(tǒng)時政新聞發(fā)展迎來了全新的機遇，但同時也面臨著諸多挑戰(zhàn)和問題，如何從互聯(lián)網(wǎng)平臺海量的碎片化和同質(zhì)化信息中做到脫穎而出，蘇州廣電融媒報道傳播中的創(chuàng)新探索值得探討——只有將傳統(tǒng)媒體強大的內(nèi)容生產(chǎn)能力和新媒體的優(yōu)勢結(jié)合起來，方能轉(zhuǎn)化成巨大的聚合能量，實現(xiàn)觀眾/受眾觸達率的最大化。

一、完善優(yōu)化平臺功能，加強各媒體間的合作

蘇州廣電總臺作為全國城市臺融媒改革的先行者，積極順應傳播新規(guī)律，通過新一輪的融媒改革，徹底打通融合生態(tài)下的的“策采編播”全環(huán)節(jié)，建立起較為完善的全媒體內(nèi)容生產(chǎn)流程和全渠道內(nèi)容分發(fā)流程。在實際運作中，蘇州廣電做到把主要力量投放在網(wǎng)絡空間中，以立體輿論陣地作為主戰(zhàn)場。2018年前九個月，總臺五個電視頻道黃金時段收視份額占本地區(qū)市場50%。“看蘇州”新聞客戶端總下載量突破185萬。蘇州廣電“一次采集、多元生成、多端傳播”的新聞生產(chǎn)融媒技術(shù)，不僅引導著本地區(qū)電視新聞生產(chǎn)的發(fā)展，也走在了新聞生產(chǎn)模式創(chuàng)新的前列。

(一)把握重要的時間節(jié)點，發(fā)揮多平臺分發(fā)的聚合效果

把握重要的時間節(jié)點做大時政新聞策劃，正在成為一種創(chuàng)新實踐的通行做法。2018年是改革開放40周年的重大時刻，蘇州廣電總臺啟動《壯闊東方潮 奮進新時代--慶祝改革開放40年》大型融媒新聞行動。電視播出平臺在重要版面和時段，生動呈現(xiàn)蘇州改革開放40年波瀾壯闊的歷史軌跡。圍繞鄉(xiāng)村振興，電視時政新聞欄目《蘇州新聞》推出《走鄉(xiāng)村 看振興》系列報道，緊緊扣住了“改革開放40周年”這一重要節(jié)點。新聞客戶端“看蘇州”在移動互聯(lián)網(wǎng)端唱響主旋律，同時推出大型融媒新聞行動《40年40村，改革路上看鄉(xiāng)村振興》。本次融媒新聞行動，從7月底正式啟動到10月底收官，歷時三個月，一共推出各類直播、報道和融媒產(chǎn)品近170篇，其中視頻直播43場、飛瞰圖集40期、圖片500余張、深度采訪稿件42篇、短視頻41個、學者一席談40篇……通過向新華社、網(wǎng)易新聞、騰訊新聞、一點資訊、UC頭條、抖音等黨媒客戶端和頭部平臺進行多渠道稿件分發(fā)，實現(xiàn)全網(wǎng)融合，立體式傳播的效果，有效提升了傳播半徑。據(jù)不完全統(tǒng)計，本次融媒新聞行動所發(fā)布的內(nèi)容，全網(wǎng)總閱讀量突破5000萬，讓主流價值和主流聲音成功占領(lǐng)移動互聯(lián)網(wǎng)的輿論陣地。

(二)運用“新聞地圖”式主題產(chǎn)品，融媒再造以求共贏

為深入貫徹黨的十九大精神的全面落實，在十九大召開前夕，蘇州廣電總臺結(jié)合自身實際和人民日報全國黨媒公共平臺聯(lián)合推出主題為《喜迎十九大，重走黨史路，全國黨端在聯(lián)動》融媒行動。活動邀請上觀新聞、澎湃新聞、看看新聞、北京時間、廣州參考、湖北長江云、每日聚焦、嘉興禾點點等全國知名黨媒客戶端共同參與，以“新聞地圖”式的融媒體產(chǎn)品發(fā)布，緊扣時政大背景，創(chuàng)意十足，立意深遠，是蘇州廣電媒體融合進程史上最大規(guī)模的一次網(wǎng)絡黨端聯(lián)合融媒行動。從南方到北方，從東部到西部，各地網(wǎng)絡新聞客戶端形成立體式報道的合力，發(fā)出最洪亮的主流聲音。這次融媒報道受到人民日報、人民網(wǎng)、央視、新華社等國家級央媒的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，全網(wǎng)總點擊量破億，形成了極大的社會轟動效應。

(三)整合“地緣相近”空間資源，輻射人口8000萬

在一定的地理范圍內(nèi)共同生活、活動的人們，往往有著較為接近的人際關(guān)系、情感烙印和共同關(guān)注的事物，這是由地緣相近性的“空間”所決定的。于是，“空間”便成為原本并不相連、相干的區(qū)域合作靈感來源。同屬江蘇省內(nèi)的蘇州、南京、無錫、徐州、常州、南通、連云港、淮安、鹽城、揚州、鎮(zhèn)江、泰州、宿遷十三家城市廣電集團(臺)明確合作意向，聯(lián)合組成江蘇城市廣電協(xié)作聯(lián)盟。以江蘇省的地緣因素作為紐帶，集13市的黨媒之力，在一段時間內(nèi)，可共同形成力量強勢的重大戰(zhàn)略性報道，內(nèi)容輻射江蘇省8000萬人口，也為電視時政新聞的發(fā)展探索給出更加行之有效的傳播途徑，實現(xiàn)統(tǒng)籌發(fā)展。

二、創(chuàng)新傳播形式和報道呈現(xiàn)，用新技術(shù)打造視聽盛宴

時政報道擔負著宣傳黨和國家的路線、方針、政策的重要任務。目前電視時政報道的發(fā)展現(xiàn)狀處于困境中，最直觀的反映就是受傳統(tǒng)制播模式的制約，觀眾觸達率普遍偏低。蘇州廣電總臺一方面遵循移動優(yōu)先戰(zhàn)略，另一方面積極探索運用新技術(shù)、新手段積極打造報道新形式，生產(chǎn)適應新時代傳播規(guī)律和喜聞樂見的內(nèi)容產(chǎn)品。

(一)高科技“神器”賦能，擴大時政報道的傳播力

時政新聞的改革是不可阻擋的趨勢，同樣需要強有力的技術(shù)支持。2017年蘇州廣電總臺正式啟用與美國多次獲得艾美獎的公司團隊“點擊春天”共同打造的全媒體新聞演播室。演播室使用的是中國首臺擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的系統(tǒng)，德國KUKA機器人和亞洲首臺莫扎特集成導控系統(tǒng)。炫酷的數(shù)字化虛擬呈現(xiàn)打破了單一、沉悶的報道方式，兩檔時政新聞欄目《蘇州新聞》、《聯(lián)播蘇州》均是以虛擬演播室為載體，為觀眾提供全新的時政新聞場景化體驗。在實際內(nèi)容生產(chǎn)的過程中，根據(jù)不同題材，平臺的特點，新聞主播可以與炫酷的虛擬場景、三維動畫相結(jié)合，既通俗又親切；一些政經(jīng)類的重大會議可以通過“圖說”的形式，梳理重要信息，也可以通過網(wǎng)友評論的摘錄，傳遞社會各界對盛會的反響和未來期盼；一些實事工程、重大項目，可以對接技術(shù)部門制作VR等融媒產(chǎn)品。VR技術(shù)對傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)的影響主要體現(xiàn)為：它為傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)帶來了一種全新的信息傳播、敘事方式，而這種新的方式完全顛覆傳統(tǒng)意義的傳播者與接受者關(guān)系。用高科技的最新技術(shù)提升觀眾觸達率，為傳統(tǒng)的新聞報道充分賦能，已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體在融媒時代轉(zhuǎn)型，貼合受眾觀感的一大利器。

(二)“十八般武藝”助陣，激發(fā)連接用戶的創(chuàng)新力

在注意力稀缺的融媒體傳播時代，政治性的重大會議報道如果沒有對受眾需求進行準確把脈，就無法打動廣大受眾。作為新聞生產(chǎn)者，理應站在受眾的角度，堅持以吸引人的創(chuàng)意喚醒受眾的興趣，讓原本嚴肅枯燥的會議報道變得生動、有趣。H5技術(shù)作為可視新聞的一種、其具有較高的參與性、交互性、可視化等傳播特質(zhì)。在2017年全國兩會期間，蘇州廣電入駐了人民日報“中央廚房”協(xié)同生產(chǎn)，基于H5技術(shù)，與湖北廣電長江云客戶端，湖南日報社新湖南客戶端、河南日報客戶端、大河客戶端等多家媒體，跨地域聯(lián)合制作并推出了一款創(chuàng)意H5產(chǎn)品《您又有6位親友來電……》。該作品將政府工作報告中“取消手機長途和漫游費”的變化，濃縮到給親人打電話的生活場景里，社會熱點作為引爆點，戳中用戶訴求，引發(fā)受眾將“兩會好消息”傳遍全國的分享需求，單日點擊量突破200萬次，一夜刷爆朋友圈！僅十天，共有超過1150萬人主動參與“電話互動”和網(wǎng)絡轉(zhuǎn)發(fā)。在新媒體的語境下，把原本“高大上”的政府工作報告裝到大家最熟悉的生活場景里，實現(xiàn)了嚴肅時政新聞在社交媒體平臺的刷屏傳播。

媒介融合時代，新聞生產(chǎn)模式產(chǎn)生顯著變化。傳統(tǒng)主流媒體應化挑戰(zhàn)為機遇，牢固產(chǎn)品創(chuàng)意意識，通過H5、VR、AR、GIF動圖、互動游戲、無人機航拍、大數(shù)據(jù)新聞、機器人新聞、短視頻等多種技術(shù)手段打造出一批既“叫好”又“叫座”的移動端創(chuàng)意產(chǎn)品，提升時政報道的趣味性和感染力，提升觀眾/受眾的有效觸達，以實現(xiàn)在新媒體平臺上優(yōu)勢再造。