論黨媒移動(dòng)端話語影響力

孔九莉 中共貴州省委黨校(貴州行政學(xué)院)報(bào)刊編輯部

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日漸成熟。與此同時(shí)，智能手機(jī)已經(jīng)出現(xiàn)了大眾化的發(fā)展趨勢，使用手機(jī)的人數(shù)正呈幾何倍的方式爆炸增長。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2017年12月，我國的網(wǎng)民數(shù)目已經(jīng)達(dá)到了7億多人次，手機(jī)網(wǎng)民的規(guī)模也超過了7億多人次。在眾多的社交軟件中，微博微信成為佼佼者，具有非常強(qiáng)的便捷性和互動(dòng)性，能夠通過手機(jī)通訊錄或者其他方式直接進(jìn)行微信交流，使用率和滲透率都非常高，時(shí)至今日已經(jīng)成為集資訊服務(wù)為一體的重要媒介平臺(tái)。對(duì)于黨媒而言，黨委為了進(jìn)一步增強(qiáng)自身的傳播影響力，必須適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展需求，增強(qiáng)自身在微信微博等手機(jī)端的引導(dǎo)能力，可以開設(shè)微信公眾號(hào)或是微博公眾號(hào)。[1]通過開展微信公眾號(hào)的方式可以更好地加強(qiáng)對(duì)于輿論的引導(dǎo)，使黨媒在移動(dòng)端也獲得良好的影響力。

一、黨媒在手機(jī)移動(dòng)端的基本情況

當(dāng)前越來越多的黨媒推出了自身的微信公眾號(hào)和微博公眾號(hào)，通過微信公眾號(hào)的方式可以將本有的線下資源進(jìn)行整合，同時(shí)還可以和其他不同的黨媒雜志進(jìn)行結(jié)合，做好線上輿論的引導(dǎo)。對(duì)于很多黨媒而言，在進(jìn)行公眾號(hào)打理時(shí)，需要突出微內(nèi)容和微時(shí)代的特點(diǎn)，致力于傳播黨的思想和理論，共同構(gòu)建良好的交流陣地和平臺(tái)，弘揚(yáng)中國特色社會(huì)主義的思想和理論。許多公眾號(hào)自開通以來已經(jīng)擁有了數(shù)十萬的粉絲，可以以打造通俗又有趣的傳播媒體平臺(tái)作為目標(biāo)，全面提升自身在新媒體領(lǐng)域的影響力和傳播力。[2]

二、黨媒移動(dòng)端話語影響力運(yùn)營的優(yōu)勢

(一)尊重用戶

在進(jìn)行移動(dòng)端運(yùn)營時(shí)，移動(dòng)端首先必須發(fā)揮自身在時(shí)政主題方面的優(yōu)勢，通過對(duì)時(shí)政主題內(nèi)容充分挖掘來更好吸引用戶。同時(shí)，移動(dòng)端還可以根據(jù)用戶閱讀習(xí)慣以及信息需求做好相關(guān)的文字編輯，可以在用戶下班或者休息時(shí)段對(duì)文章進(jìn)行推送。例如，當(dāng)前很多黨員都在人們下班前對(duì)信息進(jìn)行集體推送，因?yàn)槿藗円呀?jīng)忙碌了一天，此刻在下班途中或者是飯后時(shí)間可以進(jìn)行碎片化閱讀，可以更好地了解當(dāng)前國家大政方針，不斷開拓人民事業(yè)。在移動(dòng)端每天所推送文章數(shù)目以3篇為最適度，選題應(yīng)當(dāng)尊重客戶信息需求，在對(duì)國家時(shí)政熱點(diǎn)進(jìn)行解讀時(shí)需要關(guān)注到日常的問題分析，同時(shí)還可以分析社會(huì)百態(tài)，使每一個(gè)人通過黨媒都可以找到自己所喜愛的話題和內(nèi)容。[3]在使用語言方面，黨委既要保障自己語言的莊重性，同時(shí)還可以適當(dāng)使用當(dāng)前流行網(wǎng)絡(luò)語言，不斷增強(qiáng)自己在移動(dòng)端的親和力和吸引力，不斷吸引年輕讀者。

(二)精耕內(nèi)容

對(duì)于任何一個(gè)優(yōu)秀的黨媒移動(dòng)端而言，來自廣大公眾的持續(xù)吸引力必須從優(yōu)良的內(nèi)容上來獲取。因此，黨媒應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)內(nèi)容深耕。內(nèi)容大致可分為三類，頭條議題、機(jī)關(guān)事業(yè)等單位非常感興趣的話題以及大眾輕松話題。頭條議題是當(dāng)前時(shí)政熱點(diǎn)話題，可以對(duì)這些話題進(jìn)行深度解讀。例如，關(guān)于習(xí)近平總書記談治國理政、“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略、反腐敗斗爭、雄安新區(qū)建設(shè)等一系列黨政時(shí)政熱點(diǎn)和重點(diǎn)。在進(jìn)行文章撰寫時(shí)，不應(yīng)當(dāng)寫得深?yuàn)W難懂，而是讓廣大讀者可以迅速了解文章的核心內(nèi)容和思想，以便使他們更好對(duì)整篇文章進(jìn)行把握。在對(duì)內(nèi)容進(jìn)行編排時(shí)，可以采用大字號(hào)和醒目顏色對(duì)字體進(jìn)行標(biāo)注，這樣更適合廣大用戶通過手機(jī)進(jìn)行閱讀。機(jī)關(guān)事業(yè)單位人員感興趣的話題常常包括機(jī)關(guān)事業(yè)單位的人際溝通、會(huì)務(wù)、公文，等等。一般而言，機(jī)關(guān)事業(yè)單位工作人員非常重視如何給領(lǐng)導(dǎo)發(fā)拜年短信，因此可以在過年期間推出該項(xiàng)話題，這樣既可以切合實(shí)際又可以對(duì)職場人士有所啟迪。大眾輕松話題主要是以微小說或者其他小說文章作為主題，主要是做好生活常識(shí)的普及。[4]這樣，無論從事何種職業(yè)，無論收入如何都可以找到一些適合自己閱讀的文章。

(三)善用媒介

移動(dòng)端包括各種各樣的新興媒介，微信、微博是其中的典型代表。微信、微博具有高效、互動(dòng)、便捷等一系列傳播特點(diǎn)。對(duì)黨媒而言，黨媒可以加強(qiáng)自身的文章標(biāo)題設(shè)計(jì)，通過創(chuàng)新型的話語體系來增強(qiáng)用戶的關(guān)注度，提高用戶對(duì)于自身的忠誠度。當(dāng)用戶打開移動(dòng)端時(shí)，可以進(jìn)行掌上閱讀，而掌上閱讀的屏幕非常有限，標(biāo)題的擬定就成為了人們是否會(huì)進(jìn)行文章閱讀的先決條件。對(duì)黨媒而言，我們可以抓住每一個(gè)關(guān)鍵時(shí)點(diǎn)做好文章推送。例如，在“七一”建黨日知識(shí)推送黨建知識(shí)方面的文章，在進(jìn)行標(biāo)題擬定時(shí)需要做到簡潔、醒目，同時(shí)，可以選用一些與文章內(nèi)容相配合的圖片，這樣能夠有效激發(fā)用戶的閱讀興趣。根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，標(biāo)題擬定的好壞將直接決定公眾的點(diǎn)擊閱讀量，語言風(fēng)格生動(dòng)與否則會(huì)影響公眾對(duì)文章是否進(jìn)行深入閱讀。因此，黨媒在移動(dòng)端可以多使用網(wǎng)絡(luò)熱詞來凸顯自身標(biāo)題，同時(shí)語言風(fēng)格要使用短、明、快的方式，這樣可以迅速抓住用戶的眼球，更好激發(fā)用戶的閱讀興趣，提升自身在移動(dòng)端的話語權(quán)。

三、黨媒移動(dòng)端話語影響力提升的思考

(一)更新思想觀念，確定發(fā)展思路

為了使得黨媒可以更好地在新媒體時(shí)代具有良好的影響力，我們可以創(chuàng)建“123456”媒體融合發(fā)展路徑，以便使得黨媒在移動(dòng)端具有良好的影響力。一指堅(jiān)持一個(gè)理念，必須堅(jiān)持傳統(tǒng)的黨媒和新興媒體融合的發(fā)展思想。二指抓住兩個(gè)主線——加強(qiáng)與媒體的融合和不斷地提高報(bào)社的經(jīng)營轉(zhuǎn)型能力。三指三個(gè)并重，即強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維、加強(qiáng)內(nèi)容、加強(qiáng)經(jīng)營并重。四指四個(gè)融合，它們分別是內(nèi)容融合、市場融合、渠道融合、機(jī)構(gòu)融合。五指五大平臺(tái)，分別是全媒體平臺(tái)、大數(shù)據(jù)平臺(tái)、監(jiān)測平臺(tái)、營銷活動(dòng)平臺(tái)、便民服務(wù)平臺(tái)。六指六大目標(biāo)，它們分別是不斷提高實(shí)效、不斷擴(kuò)展范圍、不斷加強(qiáng)互動(dòng)、不斷探索資源、不斷擴(kuò)大影響、不斷提升覆蓋面。

通過以上六點(diǎn)的運(yùn)營可以更好地加強(qiáng)傳統(tǒng)黨媒與新媒體的融合，使黨媒在移動(dòng)端獲得更強(qiáng)的話語權(quán)，將黨的聲音及時(shí)傳遞給廣大人民群眾。

(二)打造融合創(chuàng)新平臺(tái)

第一，根據(jù)實(shí)際需要做好平臺(tái)建設(shè)。在進(jìn)行平臺(tái)建設(shè)時(shí)，我們可以加強(qiáng)全媒體系統(tǒng)的運(yùn)營，創(chuàng)建新聞產(chǎn)品一站發(fā)布終端共享全天候傳播效果，實(shí)施監(jiān)測的新型運(yùn)營模式，這樣可以更好的使黨委在移動(dòng)端獲得優(yōu)質(zhì)的話語權(quán)。

第二，不斷加強(qiáng)工作流程的創(chuàng)新，推進(jìn)精準(zhǔn)智能傳播。在進(jìn)行新聞傳播時(shí)，我們可以以大數(shù)據(jù)作為支撐，形成策劃報(bào)道、指揮調(diào)度、采訪編發(fā)、效果監(jiān)測、時(shí)效考核等多位一體的功能融合。報(bào)道策劃主要是指對(duì)新聞線索等方面進(jìn)行管理，做好選題和采訪任務(wù)的布置，實(shí)現(xiàn)所有的報(bào)道可以有案可查。指揮調(diào)度主要是指加強(qiáng)人員的定位，加強(qiáng)工作的協(xié)調(diào)，不斷做好各項(xiàng)工作的規(guī)范管理。采訪編發(fā)主要是指記者對(duì)采訪和稿件編輯實(shí)現(xiàn)優(yōu)化管理。流程監(jiān)控主要是指對(duì)多個(gè)終端進(jìn)行編輯，做到循環(huán)報(bào)道。通過這一系列的創(chuàng)新手段，我們可以加強(qiáng)黨媒的智能傳播，這樣可以使黨媒在移動(dòng)端具有更強(qiáng)的話語權(quán)，可以將黨的聲音及時(shí)傳遞給廣大人民群眾。

(三)全力建設(shè)新媒體

第一，加強(qiáng)PC端和移動(dòng)端的全面覆蓋。在進(jìn)行新聞采訪時(shí)，黨媒可以依托本地的優(yōu)質(zhì)資源，為本地提供最為權(quán)威的新聞資訊，這樣可以吸引更多的本地讀者，使得黨媒在本地的移動(dòng)端具有更多的話語權(quán)。與此同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)不斷加強(qiáng)微信微博等運(yùn)營的力量構(gòu)成，共同創(chuàng)建全立體化的運(yùn)營模式，這樣才能夠進(jìn)一步提升黨媒在移動(dòng)端的話語權(quán)。

第二，推動(dòng)媒體的深度融合。為了進(jìn)一步促使黨媒在移動(dòng)端的話語權(quán)，我們需要不斷深化紙媒黨媒和網(wǎng)媒黨媒融合，同時(shí)也必須做好紙媒和網(wǎng)媒的融合，最后需要加強(qiáng)紙媒與其他媒體自己的融合。通過多種不同形式融合可以使得黨媒的覆蓋人群更廣，及時(shí)向廣大人民群眾提供有效的信息，使得黨的聲音在移動(dòng)端始終具有良好的主體性。

(四)堅(jiān)持多步走戰(zhàn)略，推進(jìn)智能化傳播

為了進(jìn)一步促使黨媒在移動(dòng)端具有良好的影響力，我們可以設(shè)置宏觀、中觀以及微觀三個(gè)城市的發(fā)展目標(biāo)，這樣可以不斷提升黨媒在移動(dòng)端的傳播力。在宏觀層面我們需要實(shí)現(xiàn)全媒體的智能傳播，這樣才能夠使得全媒體傳播平臺(tái)，輿情監(jiān)測平臺(tái)，便民服務(wù)平臺(tái)進(jìn)行有效的協(xié)調(diào)，使得資源可以共享，做到真正的最大化利用，使得各項(xiàng)信息都能夠互通，以此來進(jìn)一步提升黨媒在移動(dòng)端的影響力。在中觀方面，我們需要重點(diǎn)做好調(diào)整機(jī)制的建設(shè)，建立起全媒體采編和運(yùn)營的機(jī)制，使得機(jī)制融合更加順暢，這樣可以更好的提升黨媒在移動(dòng)端內(nèi)容的質(zhì)量，更好的吸引人民群眾，使得黨媒在移動(dòng)端具有良好的主導(dǎo)性。在微觀層面，我們需要不斷完善各項(xiàng)細(xì)節(jié)，不斷做到新聞的規(guī)范化和高效化。只有這樣才能夠繼續(xù)推動(dòng)黨媒在移動(dòng)端向前發(fā)展，使得黨媒在移動(dòng)端始終保持絕對(duì)的主導(dǎo)地位。

因此，通過以上宏觀、中觀、微觀三個(gè)城市多步走的戰(zhàn)略，可以進(jìn)一步推動(dòng)黨媒的智能化傳播，使得黨媒在移動(dòng)端具有良好的影響力，始終保持黨媒在移動(dòng)端的絕對(duì)主導(dǎo)地位。

綜上所述，黨媒姓黨，無論在何時(shí)都應(yīng)當(dāng)確保黨的思想和聲音能夠及時(shí)傳遞到千家萬戶。在當(dāng)前隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體已經(jīng)對(duì)于傳統(tǒng)的媒體造成了嚴(yán)重的沖擊，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)到了不得不改革的境遇。對(duì)于黨媒而言，黨媒要想繼續(xù)保持在傳播領(lǐng)域的絕對(duì)主導(dǎo)權(quán)，尤其是在當(dāng)前新媒體環(huán)境下的主導(dǎo)權(quán)和影響力，就必須加強(qiáng)對(duì)于移動(dòng)端的運(yùn)營。因此，本文主要對(duì)黨媒移動(dòng)端話語影響力的提升進(jìn)行了思考，分別從轉(zhuǎn)變思想觀念、加強(qiáng)融合創(chuàng)新、全力建設(shè)新媒體、實(shí)施多步走的發(fā)展戰(zhàn)略等多個(gè)方向進(jìn)行思考，以便使得黨媒可以始終保持良好的影響力，使得黨的聲音在移動(dòng)端可以傳遞到千家萬戶。