區(qū)塊鏈技術(shù)在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用前景

周春慧

一、區(qū)塊鏈的概念及特征

1.區(qū)塊鏈技術(shù)的概念

區(qū)塊鏈技術(shù)起源于2008年，由化名為“中本聰”(Satoshi Nakamoto) 的學(xué)者在密碼學(xué)領(lǐng)域發(fā)表的奠基性論文《比特幣: 一種點(diǎn)對(duì)點(diǎn)電子現(xiàn)金系統(tǒng)區(qū)塊鏈》中提出[1]。在文中，作者詳細(xì)描述了如何建立一套全新的、去中心化的、不需要信任基礎(chǔ)的點(diǎn)到點(diǎn)交易體系的方法，這個(gè)交易體系的基礎(chǔ)技術(shù)就是區(qū)塊鏈技術(shù)。而其可實(shí)現(xiàn)性也被自2009年運(yùn)行至今的比特幣所證明，可以說(shuō)比特幣是區(qū)塊鏈技術(shù)的第一個(gè)應(yīng)用，至今區(qū)塊鏈技術(shù)還處于發(fā)展過(guò)程中。根據(jù)2016年工業(yè)和信息化部《中國(guó)區(qū)塊鏈技術(shù)和應(yīng)用發(fā)展白皮書》，從狹義上講, 區(qū)塊鏈?zhǔn)且环N按照時(shí)間順序?qū)?shù)據(jù)區(qū)塊以順序相連的方式組合成的一種鏈?zhǔn)綌?shù)據(jù)結(jié)構(gòu), 并以密碼學(xué)方式保證的不可篡改和不可偽造的分布式賬本。因此，區(qū)塊鏈能夠安全存儲(chǔ)簡(jiǎn)單的、有先后關(guān)系的、能在系統(tǒng)內(nèi)驗(yàn)證的數(shù)據(jù)。

區(qū)塊鏈本質(zhì)上是一個(gè)賬本，可以讓互不信任的人，在沒(méi)有權(quán)威中間機(jī)構(gòu)的介入下，充分信任對(duì)方來(lái)進(jìn)行信息與價(jià)值互換。從技術(shù)創(chuàng)新的角度來(lái)看，區(qū)塊鏈不是一項(xiàng)新技術(shù)，而是分布式數(shù)據(jù)儲(chǔ)存、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳輸、共識(shí)機(jī)制、加密算法、智能合約等計(jì)算機(jī)技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的創(chuàng)新應(yīng)用模式。因此，可以將區(qū)塊鏈理解為一種去中心化基礎(chǔ)架構(gòu)與分布式計(jì)算范式，通過(guò)分布式節(jié)點(diǎn)共識(shí)算法產(chǎn)生和更新數(shù)據(jù)，并可利用智能合約[2](自動(dòng)化可執(zhí)行代碼)來(lái)操作數(shù)據(jù)。

2.區(qū)塊鏈技術(shù)的特征

區(qū)塊鏈技術(shù)具有以下六大特征，使得區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用具備了革命性的特質(zhì)。

(1)去中心化

區(qū)塊鏈?zhǔn)褂梅植际胶怂愫痛鎯?chǔ)技術(shù)，無(wú)需中心化的硬件或管理機(jī)構(gòu)，存儲(chǔ)于區(qū)塊鏈系統(tǒng)中的數(shù)據(jù)，由系統(tǒng)中具備維護(hù)功能的節(jié)點(diǎn)共同維護(hù)，任一節(jié)點(diǎn)停止工作都不會(huì)影響系統(tǒng)整體的運(yùn)作，這能有效防止傳統(tǒng)“中心化”模式下，中心節(jié)點(diǎn)崩潰的危機(jī)。

(2)開放性

區(qū)塊鏈系統(tǒng)是開放的，除了交易各方的私有信息被加密外，區(qū)塊鏈的數(shù)據(jù)對(duì)所有人公開，任何人都可以通過(guò)公開的接口查詢區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)和開發(fā)相關(guān)應(yīng)用。

(3)自治性

區(qū)塊鏈采用基于協(xié)商一致的規(guī)范和協(xié)議，整個(gè)系統(tǒng)中的所有節(jié)點(diǎn)能夠在去信任的環(huán)境里自由安全地交換數(shù)據(jù)，當(dāng)對(duì)“人”的信任改成了對(duì)機(jī)器和技術(shù)的信任，區(qū)塊鏈中的交易將不受他人的“人為干預(yù)”。

(4)匿名性

由于節(jié)點(diǎn)之間的交換遵循固定的算法，區(qū)塊鏈中的程序規(guī)則會(huì)自行判斷活動(dòng)是否有效，數(shù)據(jù)交互無(wú)須以對(duì)交易方的信任為前提，交易對(duì)手因此也無(wú)須公開身份。

(5)可編程

分布式賬本的數(shù)字性質(zhì)意味著區(qū)塊鏈交易可以關(guān)聯(lián)到計(jì)算邏輯，并且本質(zhì)上是可編程的。因此，用戶可以自行設(shè)置自動(dòng)觸發(fā)節(jié)點(diǎn)之間交易的算法和規(guī)則。

(6)可追溯

區(qū)塊鏈的信息通過(guò)共識(shí)并添加至區(qū)塊鏈后，就會(huì)被鏈內(nèi)所有節(jié)點(diǎn)共同記錄，區(qū)塊鏈上任意一條數(shù)據(jù)皆可通過(guò)鏈?zhǔn)浇Y(jié)構(gòu)追溯其本源，并通過(guò)密碼學(xué)保證前后互相關(guān)聯(lián)，篡改的難度與成本非常高。

二、區(qū)塊鏈在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)與缺陷

1.區(qū)塊鏈技術(shù)在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

區(qū)塊鏈的透明公正和不可篡改性解決了核心的信任危機(jī)問(wèn)題。人與人最大的危機(jī)是信任，導(dǎo)致交易當(dāng)中形成了非常高的交易成本。從對(duì)交易方的信任，到對(duì)中心化的機(jī)制和機(jī)構(gòu)的信任，信任始終需要特定主體進(jìn)行背書。區(qū)塊鏈技術(shù)則以技術(shù)作為背書，實(shí)現(xiàn)信任的去中心化。另外，區(qū)塊鏈技術(shù)帶有經(jīng)濟(jì)特征，可以進(jìn)行價(jià)值傳遞。作者將創(chuàng)作的內(nèi)容上傳到鏈條上，就會(huì)形成獨(dú)一無(wú)二的哈希值[3]，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)作即確權(quán)。此外，在協(xié)同創(chuàng)作中，還可以對(duì)工作進(jìn)行量化以及價(jià)值化。而智能合約是區(qū)塊鏈技術(shù)中非常突出的優(yōu)勢(shì)，可以解決交易環(huán)節(jié)中復(fù)雜的協(xié)商、授權(quán)、付費(fèi)等問(wèn)題，只要符合條件即可觸發(fā)合約的執(zhí)行，極大地提高了交易效率。

(2)應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

依據(jù)這些技術(shù)優(yōu)勢(shì)，區(qū)塊鏈能很好地解決內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的盜版泛濫、維權(quán)困難、創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)回饋不足等痛點(diǎn)問(wèn)題。在傳統(tǒng)的生態(tài)鏈里，信息傳播鏈條、價(jià)值傳遞鏈條和維權(quán)鏈條是分開的，信息的傳播必須依賴強(qiáng)有力的分發(fā)機(jī)構(gòu)或平臺(tái)，如期刊社、出版社或者內(nèi)容平臺(tái)，在此過(guò)程中，價(jià)值回饋?zhàn)髡叩闹挥幸恍〔糠?，而維權(quán)則需要依賴司法力量。區(qū)塊鏈技術(shù)可以使這三者融合在一起。

區(qū)塊鏈技術(shù)可以通過(guò)時(shí)間戳、哈希值、電子簽名對(duì)作品進(jìn)行確權(quán)，證明一段文字、視頻、音頻等存在性、真實(shí)性和唯一性，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作即確權(quán)。內(nèi)容創(chuàng)作完成后，在鏈上的所有交易被實(shí)時(shí)記錄，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的全生命周期可追溯、可追蹤，而智能合約實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)即授權(quán)、消費(fèi)即價(jià)值回饋，因此，在價(jià)值回饋鏈條上不會(huì)發(fā)生價(jià)值減損，內(nèi)容所產(chǎn)生的價(jià)值直接回饋?zhàn)髡?，提高了?nèi)容創(chuàng)作源頭——作者的經(jīng)濟(jì)收益。而不可篡改的電子記錄具有唯一指向性，因此區(qū)塊鏈技術(shù)也為司法取證等提供了強(qiáng)大的技術(shù)保障和可信度很強(qiáng)的證據(jù)。

2.區(qū)塊鏈技術(shù)在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用缺陷

如今的區(qū)塊鏈技術(shù)雖然已經(jīng)進(jìn)化到了3.0的應(yīng)用時(shí)代，但應(yīng)用剛剛開始落地，和二十年前的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、十年前的安卓系統(tǒng)類似，都有基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、效率低、能耗高、易用性差的問(wèn)題。十年前的安卓手機(jī)存儲(chǔ)非常小，價(jià)格昂貴，還經(jīng)常死機(jī)，但它是智能手機(jī)的開端。經(jīng)過(guò)十年的發(fā)展，當(dāng)初堪稱腦洞的各種應(yīng)用，如今已經(jīng)是智能手機(jī)中最普遍和常見的應(yīng)用。區(qū)塊鏈技術(shù)也是如此，作為一項(xiàng)具有巨大應(yīng)用前景的技術(shù)，區(qū)塊鏈技術(shù)具有誘人的發(fā)展愿景，但現(xiàn)階段仍不能忽視區(qū)塊鏈技術(shù)及應(yīng)用上的缺陷。目前區(qū)塊鏈的很多應(yīng)用都是在公鏈上進(jìn)行的，而現(xiàn)有區(qū)塊鏈的公鏈基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、收費(fèi)昂貴、速度偏慢、效率偏低。

(1)效率低

區(qū)塊鏈無(wú)中心、分布式存儲(chǔ)的特點(diǎn)，使得某一數(shù)據(jù)在鏈上寫入，所有節(jié)點(diǎn)都同步數(shù)據(jù)，因此需要較多的時(shí)間。因此當(dāng)前產(chǎn)生的交易有效性受網(wǎng)絡(luò)傳輸影響， 在區(qū)塊鏈完成1筆交易，最少要等待十分鐘。例如在挖礦機(jī)制下，區(qū)塊鏈一秒只能處理7筆請(qǐng)求，相比之下，淘寶一秒即可處理25萬(wàn)多筆交易請(qǐng)求。

(2)能耗高

老板娘羨慕地說(shuō)：“許春花進(jìn)門后，周二就差一點(diǎn)沒(méi)把她當(dāng)菩薩一樣供起來(lái)了——捧在手里怕掉了，含在嘴里又怕化了，反正周二在家的時(shí)候，什么重活、臟活他都不讓許春花沾上手，那會(huì)兒可眼饞死咱們鎮(zhèn)上的那幫娘們兒了?！?/p>

數(shù)據(jù)寫入會(huì)在所有節(jié)點(diǎn)上同步，區(qū)塊的生成需要節(jié)點(diǎn)上每臺(tái)機(jī)器的計(jì)算，這是非常耗費(fèi)能源的。英國(guó)一家電力信息網(wǎng)POWERCOMPARE提供的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，按照目前比特幣挖礦交易耗電量的增長(zhǎng)速度，至2020年比特幣耗電量將會(huì)與目前全球用電量持平。[4]

(3)可用性差

區(qū)塊鏈作為一項(xiàng)創(chuàng)新性應(yīng)用技術(shù)，尚未成熟和穩(wěn)定，其應(yīng)用也在探索過(guò)程中，在應(yīng)用過(guò)程中可能會(huì)遇到哪些難點(diǎn)，區(qū)塊鏈從業(yè)人員尚難以準(zhǔn)確預(yù)測(cè)。加之技術(shù)門檻較高，普通用戶要想運(yùn)用區(qū)塊鏈應(yīng)用，需要有基礎(chǔ)技術(shù)知識(shí)，因此用戶教育也是區(qū)塊鏈項(xiàng)目落地的一大難題。

綜上，現(xiàn)階段區(qū)塊鏈技術(shù)要想得到大規(guī)模的商用，技術(shù)需要更新迭代，解決以上幾個(gè)缺陷，才可能真正有大規(guī)模的應(yīng)用落地。比特幣被爆炒之后， 中國(guó)人民銀行、中央網(wǎng)信辦、工業(yè)和信息化部、工商總局、銀監(jiān)會(huì)、證監(jiān)會(huì)、保監(jiān)會(huì)等七部門于2017年9月聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于防范代幣發(fā)行融資風(fēng)險(xiǎn)的公告》中指出，一些區(qū)塊鏈應(yīng)用項(xiàng)目存在不切實(shí)際的宣傳和炒作，使得市場(chǎng)估值偏離基本價(jià)值或者被賦予過(guò)高的期望[5]。區(qū)塊鏈應(yīng)用本身也面臨著尷尬的信任危機(jī)。

三、區(qū)塊鏈在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用場(chǎng)景

現(xiàn)階段的區(qū)塊鏈技術(shù)及應(yīng)用盡管有著較大的缺陷，但其突出的技術(shù)優(yōu)勢(shì)仍然讓大批的創(chuàng)業(yè)者積極投身于區(qū)塊鏈的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目中。根據(jù)前文分析，區(qū)塊鏈技術(shù)可以解決內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展當(dāng)中的痛點(diǎn)，也因此被認(rèn)為會(huì)成為金融領(lǐng)域之后應(yīng)用項(xiàng)目較多的產(chǎn)業(yè)。以下將從內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈來(lái)分析區(qū)塊鏈技術(shù)的落地場(chǎng)景。

1.內(nèi)容生產(chǎn)

內(nèi)容生產(chǎn)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的源頭。一方面，區(qū)塊鏈的應(yīng)用使得價(jià)值直接回饋?zhàn)髡撸軌蚴棺髡邉?chuàng)作的動(dòng)機(jī)得到極大增強(qiáng)，提高內(nèi)容生產(chǎn)效率與質(zhì)量。另一方面，區(qū)塊鏈也有利于解決當(dāng)下非常流行的協(xié)同創(chuàng)作模式的有關(guān)問(wèn)題。協(xié)同創(chuàng)作已經(jīng)是非常普遍的現(xiàn)象，但面臨的難題是，如何在同一作品中區(qū)分每個(gè)人的貢獻(xiàn)，以及在每個(gè)人對(duì)作品的貢獻(xiàn)不一樣的情況下，如何解決價(jià)值分配的問(wèn)題。區(qū)塊鏈技術(shù)可以通過(guò)對(duì)工作量進(jìn)行記錄，通過(guò)數(shù)據(jù)的追蹤、確認(rèn)和審計(jì)，有效地減少共享主體之間的信息不對(duì)稱，而不可更改的數(shù)據(jù)記錄更是有利于實(shí)現(xiàn)價(jià)值的公平分配，創(chuàng)造一個(gè)人人可以創(chuàng)作、交易、傳播、消費(fèi)、眾籌的信息共享和價(jià)值交換的平臺(tái)。

2.內(nèi)容流通

在區(qū)塊鏈上形成的作品，可以通過(guò)時(shí)間戳以及哈希值對(duì)內(nèi)容進(jìn)行標(biāo)簽化，不管內(nèi)容流通到什么地方，都會(huì)在區(qū)塊鏈中被記錄下來(lái)。基于區(qū)塊鏈特性和虛擬市場(chǎng)規(guī)則，內(nèi)容生產(chǎn)者和消費(fèi)者都能夠參與內(nèi)容創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)的全流程，不需要依靠第三方平臺(tái)的信用背書?；趨^(qū)塊鏈技術(shù)的價(jià)值傳輸特點(diǎn)，相關(guān)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)可以在版權(quán)交易和游戲道具場(chǎng)景交易平臺(tái)上發(fā)行、交易數(shù)字資產(chǎn)?；诓豢纱鄹?、分布式的特點(diǎn)，建立在區(qū)塊鏈技術(shù)之上的版權(quán)和游戲道具交易等能促進(jìn)交易的安全、透明，甚至可以融合現(xiàn)實(shí)和虛擬之間的界限，能對(duì)游戲和版權(quán)市場(chǎng)帶來(lái)顛覆性的影響。因此，區(qū)塊鏈技術(shù)通過(guò)內(nèi)容確權(quán)的方式，掃清了傳統(tǒng)內(nèi)容流通中的人為或者法律上的流通障礙，極大地便利和促進(jìn)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的分發(fā)及傳播。

3.內(nèi)容交易

內(nèi)容交易的基礎(chǔ)是權(quán)利歸屬明確、交易對(duì)手信任以及合同順利執(zhí)行。區(qū)塊鏈技術(shù)通過(guò)確權(quán)、去中心化信任以及智能合約，使音樂(lè)、電影、文字作品等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)的生產(chǎn)、傳播、許可、交易等過(guò)程公開化和透明化，解決了權(quán)屬和信任的難題。此外，由于去中心化的特性，創(chuàng)作者可以直接在區(qū)塊鏈平臺(tái)上發(fā)表、推廣或交易作品，跨過(guò)出版商和發(fā)行商，與消費(fèi)者直接面對(duì)面交易，這種交易方式不僅可以使作品價(jià)值直接和全部回饋給創(chuàng)作者，也因交易成本較低，而使消費(fèi)者可以以較低的價(jià)格進(jìn)行內(nèi)容消費(fèi)。在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容消費(fèi)過(guò)程中，較低的個(gè)體消費(fèi)水平總能帶來(lái)收益總量的提升。

4.內(nèi)容維權(quán)

區(qū)塊鏈?zhǔn)箖?nèi)容產(chǎn)生即確權(quán)成為可能，確權(quán)效率遠(yuǎn)高于在國(guó)家版權(quán)登記中心的人力確權(quán)，這對(duì)于現(xiàn)在平臺(tái)上的海量作品的登記需求尤為重要。確權(quán)之后，其可追溯性及流通被各節(jié)點(diǎn)記錄等特點(diǎn)也有利于內(nèi)容維權(quán)。

另外，不可篡改性也有利于證據(jù)強(qiáng)化。利用區(qū)塊鏈分布式數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、加密算法等技術(shù)對(duì)交易數(shù)據(jù)共識(shí)簽名后上鏈，可以通過(guò)實(shí)時(shí)保全的數(shù)據(jù)、智能合約形成證據(jù)鏈，滿足證據(jù)真實(shí)性、合法性、關(guān)聯(lián)性的要求，促進(jìn)證據(jù)及審判的標(biāo)準(zhǔn)化。但是，區(qū)塊鏈作為新型電子證據(jù)在司法上的應(yīng)用還有待觀察?？上驳氖?，2018年6月底杭州互聯(lián)網(wǎng)法院已經(jīng)有認(rèn)可區(qū)塊鏈證據(jù)的案例，但判決也指明電子證據(jù)還是要和其他證據(jù)相互結(jié)合，形成高度的蓋然性才能真正起到證據(jù)效果。

但內(nèi)容維權(quán)也存在一個(gè)技術(shù)挑戰(zhàn)，即對(duì)內(nèi)容進(jìn)行簡(jiǎn)單變動(dòng)后重新上鏈，在區(qū)塊鏈上就會(huì)產(chǎn)生一個(gè)全新的哈希值，將盜版的作品上鏈，也會(huì)形成新的確權(quán)，從而影響到作品的權(quán)屬認(rèn)定效果。如何處理這一難題，恐怕還需要技術(shù)的補(bǔ)充和提升以及技術(shù)和法律的結(jié)合。

四、區(qū)塊鏈技術(shù)在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用實(shí)例

作為一項(xiàng)新的創(chuàng)新應(yīng)用技術(shù)，區(qū)塊鏈技術(shù)本身還有很多待解決的難題，但由于其經(jīng)濟(jì)特性，導(dǎo)致很多打著區(qū)塊鏈旗號(hào)的應(yīng)用實(shí)例裹挾著數(shù)字幣發(fā)行的目的，甚至是赤裸裸的龐氏騙局。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從全球范圍來(lái)看，區(qū)塊鏈技術(shù)項(xiàng)目本身平均存活時(shí)間僅為一年多，在魚龍混雜的早期應(yīng)用市場(chǎng)里，很難找到穩(wěn)定運(yùn)行且具有代表性的應(yīng)用實(shí)例。本文試圖緊扣內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，從研究的角度選取STEEM應(yīng)用案例以說(shuō)明區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用及商業(yè)模式。

STEEM是建立在區(qū)塊鏈基礎(chǔ)之上的內(nèi)容平臺(tái)，類似于知乎的內(nèi)容社區(qū)，其最大的特點(diǎn)是運(yùn)用了區(qū)塊鏈技術(shù)來(lái)搭建內(nèi)容激勵(lì)的知識(shí)付費(fèi)機(jī)制。用戶可以通過(guò)發(fā)表有價(jià)值的文章、高質(zhì)量的回復(fù)/評(píng)論，或者對(duì)優(yōu)質(zhì)文章點(diǎn)贊來(lái)獲取報(bào)酬。通過(guò)區(qū)塊鏈自帶的經(jīng)濟(jì)特征，STEEM實(shí)現(xiàn)了“最大程度激發(fā)內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，創(chuàng)作出更多優(yōu)質(zhì)的、被用戶喜歡的內(nèi)容”的目的，幫助內(nèi)容生產(chǎn)者將內(nèi)容資產(chǎn)化。

STEEM模式很好地解決了傳統(tǒng)環(huán)境下，內(nèi)容平臺(tái)利益分配不合理的問(wèn)題。由于傳統(tǒng)的內(nèi)容生態(tài)鏈?zhǔn)峭ㄟ^(guò)內(nèi)容生產(chǎn)—內(nèi)容分發(fā)—內(nèi)容消費(fèi)的鏈條來(lái)實(shí)現(xiàn)的，在內(nèi)容分發(fā)環(huán)節(jié)，傳統(tǒng)的出版社、期刊社以及平臺(tái)，會(huì)截留掉一部分的價(jià)值。而建立在區(qū)塊鏈技術(shù)之上的STEEM實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容社交領(lǐng)域和加密貨幣領(lǐng)域的結(jié)合，縮短了內(nèi)容生態(tài)鏈，使得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的作者和讀者都有了合理的獎(jiǎng)勵(lì)，開創(chuàng)了內(nèi)容+社交+資產(chǎn)化的新模式。

其運(yùn)作模式大致如下:在內(nèi)容社區(qū)里，內(nèi)容生產(chǎn)者通過(guò)創(chuàng)作內(nèi)容來(lái)獲得激勵(lì)，內(nèi)容生產(chǎn)者作品的價(jià)值由用戶通過(guò)評(píng)論、投票、點(diǎn)贊來(lái)體現(xiàn)，個(gè)體的價(jià)值是由整個(gè)社群來(lái)評(píng)價(jià)的，所生產(chǎn)的內(nèi)容越有價(jià)值，內(nèi)容生產(chǎn)者就越有機(jī)會(huì)拿到更多的獎(jiǎng)勵(lì)。因?yàn)樯鐓^(qū)建立在區(qū)塊鏈技術(shù)之上，內(nèi)容的產(chǎn)生以及任何評(píng)論、投票、點(diǎn)贊都會(huì)被分布式賬本記錄和保存，每個(gè)人對(duì)社區(qū)貢獻(xiàn)的價(jià)值都會(huì)被記錄和獎(jiǎng)勵(lì)(包括回復(fù)/評(píng)論的用戶)，對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)者而言，內(nèi)容一旦產(chǎn)生就生成了獨(dú)一無(wú)二的哈希值，不必?fù)?dān)心內(nèi)容被盜用或者被私自交易而沒(méi)有價(jià)值回饋。

STEEM有著復(fù)雜的三元激勵(lì)結(jié)構(gòu)，包括STEEM (類似現(xiàn)金)、STEEM Power(類似股權(quán))、STEEM Dollar(類似債券)。STEEM本身是一種虛擬貨幣，可以視為在STEEM平臺(tái)本身流動(dòng)的資金，可用來(lái)?yè)Q成STEEM Power，也可交易成STEEM Dollar，或者轉(zhuǎn)到其他賬戶。STEEM社區(qū)里每天會(huì)釋放一定量的代幣(STEEM)用來(lái)獎(jiǎng)賞內(nèi)容生產(chǎn)者和傳播者。75%新產(chǎn)生的STEEM會(huì)送到獎(jiǎng)金池里發(fā)給內(nèi)容生產(chǎn)者、評(píng)論者還有傳播者。15%會(huì)給那些持有STEEM Power的人作為利息，用來(lái)支持這些影響力大的人來(lái)維護(hù)社區(qū)。[6]

STEEM交易速度比比特幣和以太坊快，超過(guò)比特幣成為請(qǐng)求量第一的公鏈，占到目前區(qū)塊鏈全球請(qǐng)求量的31.6%，每日請(qǐng)求量已經(jīng)超過(guò)百萬(wàn)次，而且首創(chuàng)了零手續(xù)費(fèi)模式，為STEEM平臺(tái)的崛起奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，讓每個(gè)用戶都可以免費(fèi)參與到新的社交平臺(tái)建設(shè)中來(lái)。

STEEM新的動(dòng)態(tài)是發(fā)布了SMT(Smart Media Tokens)，任何人都可以基于SMT發(fā)行類似STEEM的內(nèi)容激勵(lì)代幣，類似基于以太坊發(fā)行的ERC20代幣。STEEM的定位是在這次革新后，不再拘泥于社交媒體應(yīng)用，而將應(yīng)用場(chǎng)景擴(kuò)展到更為廣闊的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，因此未來(lái)將是一個(gè)平臺(tái)級(jí)的項(xiàng)目。[7]

經(jīng)過(guò)兩年的發(fā)展，STEEM已經(jīng)成為目前存活時(shí)間最長(zhǎng)的區(qū)塊鏈項(xiàng)目之一，擁有成熟的社交應(yīng)用和底層實(shí)踐，具備成為區(qū)塊鏈數(shù)字內(nèi)容發(fā)行平臺(tái)的基礎(chǔ)條件，也一直在創(chuàng)造更為友好的用戶體驗(yàn)和完善的數(shù)字內(nèi)容發(fā)行生態(tài)。因此有大量的項(xiàng)目都在參考STEEM做內(nèi)容版權(quán)領(lǐng)域的方案，尤其是其復(fù)雜的三元激勵(lì)結(jié)構(gòu)，非常具有研究?jī)r(jià)值。

五、區(qū)塊鏈對(duì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)

區(qū)塊鏈技術(shù)可以貫穿內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的全生態(tài)鏈，在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用具有遠(yuǎn)大前景，但同時(shí)也會(huì)對(duì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈產(chǎn)生諸多挑戰(zhàn)。

1.內(nèi)容分發(fā)生態(tài)鏈重塑

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈中，面臨區(qū)塊鏈技術(shù)可能遭遇的最大挑戰(zhàn)是在內(nèi)容分發(fā)環(huán)節(jié)。

傳統(tǒng)的內(nèi)容分發(fā)中，出版社承擔(dān)著聯(lián)系作者、判斷作品價(jià)值的任務(wù)，書號(hào)、審核、付印、市場(chǎng)營(yíng)銷、推廣、鋪貨、收款等環(huán)節(jié)均離不開出版社這一中介。出版環(huán)節(jié)的工作可以簡(jiǎn)化為發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的作品，使作品經(jīng)典化，并推送給讀者。

傳統(tǒng)的圖書出版模式由中心化機(jī)構(gòu)進(jìn)行價(jià)值評(píng)判，加上我國(guó)圖書出版制度的特點(diǎn)，限制了能夠面世的作品數(shù)量，眾多有潛力的作者由于沒(méi)有名氣或缺少出版的渠道而導(dǎo)致了優(yōu)秀作品被埋沒(méi)。從效率和成本的角度來(lái)看，在國(guó)內(nèi)出版一部作品通常需要3～5個(gè)月，平均出版成本是2萬(wàn)～3萬(wàn)元。而區(qū)塊鏈中，內(nèi)容創(chuàng)作者和內(nèi)容消費(fèi)者可以在去分發(fā)環(huán)節(jié)的情況下直接面對(duì)面進(jìn)行交易，消費(fèi)者直接反饋閱讀感受，使得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容自然呈現(xiàn)，鏈上的內(nèi)容分發(fā)環(huán)節(jié)有可能會(huì)被取代或者由中心化節(jié)點(diǎn)分發(fā)變成分散的節(jié)點(diǎn)分發(fā)，此時(shí)人人都是創(chuàng)作者，人人也都可以成為內(nèi)容分發(fā)者，通過(guò)創(chuàng)作和分發(fā)來(lái)表達(dá)自己的價(jià)值選擇，分發(fā)的環(huán)節(jié)也許不再具有獨(dú)立的意義。

事實(shí)上，內(nèi)容分發(fā)遇到的挑戰(zhàn)不僅是區(qū)塊鏈帶來(lái)的，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也面臨著這樣的困境，傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商紛紛選擇向前或向后融合，召集創(chuàng)作人在平臺(tái)上進(jìn)行創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作、分發(fā)一體化，或者以消費(fèi)為導(dǎo)向來(lái)進(jìn)行分發(fā)，激勵(lì)消費(fèi)者成為分發(fā)的一環(huán)。當(dāng)然，就如同電子書至今未完全取代紙質(zhì)閱讀一樣，傳統(tǒng)出版行業(yè)仍有自己的生存空間。

在內(nèi)容分發(fā)環(huán)節(jié)，如果能夠給作者提供自行出版途徑，例如構(gòu)建眾籌出版平臺(tái)、大眾生產(chǎn)體系，則可能為社會(huì)提供更多知識(shí)內(nèi)容，而區(qū)塊鏈下的信任體系、價(jià)值評(píng)判體系也能使出版環(huán)節(jié)保持良性的循環(huán)，而非走向完全的混亂狀態(tài)。因此，如何利用區(qū)塊鏈來(lái)更好地服務(wù)內(nèi)容行業(yè)，確實(shí)是出版行業(yè)應(yīng)當(dāng)考慮的問(wèn)題。

2.內(nèi)容監(jiān)管難以實(shí)現(xiàn)

區(qū)塊鏈?zhǔn)侨ブ行牡募夹g(shù)，所有的信息都可以上鏈，一旦上鏈就會(huì)被所有節(jié)點(diǎn)記錄，其中部分信息有可能是跨地域、跨主權(quán)的，這不僅會(huì)產(chǎn)生隱私保護(hù)的隱患，也意味著政府對(duì)區(qū)塊鏈上的內(nèi)容很難實(shí)現(xiàn)監(jiān)管。信息內(nèi)容一旦出現(xiàn)問(wèn)題，便很難修改或從鏈上撤下。而我國(guó)社會(huì)主義出版業(yè)的特殊性，歷來(lái)都強(qiáng)調(diào)正確的指導(dǎo)思想，如何協(xié)調(diào)技術(shù)發(fā)展與正確導(dǎo)向之間的矛盾也是必須思考的。

另外，基于公有鏈、聯(lián)盟鏈、私有鏈的不同特點(diǎn)，監(jiān)管也可能需要采取不同的模式，這也對(duì)監(jiān)管本身產(chǎn)生了挑戰(zhàn)。

從出版行業(yè)本身考慮，在平衡去中心化和完全中心化的優(yōu)劣之后，聯(lián)盟鏈很可能會(huì)成為出版行業(yè)應(yīng)用區(qū)塊鏈的選擇。通過(guò)聯(lián)盟數(shù)個(gè)中心節(jié)點(diǎn)達(dá)成共識(shí)，來(lái)控制進(jìn)入聯(lián)盟鏈的機(jī)構(gòu)，能夠較好地實(shí)現(xiàn)應(yīng)用效率的提升以及對(duì)內(nèi)容監(jiān)管的需求。

3.用戶教育缺乏

全球的互聯(lián)網(wǎng)用戶約40億，區(qū)塊鏈的用戶只有2500萬(wàn)，僅占0.625%。雖然有超過(guò)86 000個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目集中在區(qū)塊鏈，但項(xiàng)目的存活率只有8%，項(xiàng)目平均存續(xù)時(shí)間只有一年多。[8]大量的風(fēng)投資金涌入?yún)^(qū)塊鏈項(xiàng)目，使得教育的問(wèn)題尤為突出。一方面，區(qū)塊鏈行業(yè)面臨著巨大的人才缺口，這是區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展的瓶頸之一。另一方面，普通用戶的區(qū)塊鏈教育也相當(dāng)匱乏。只有讓普通用戶逐漸認(rèn)識(shí)、信任區(qū)塊鏈，才能使區(qū)塊鏈項(xiàng)目被廣泛使用，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)落地。但區(qū)塊鏈技術(shù)復(fù)雜難懂，現(xiàn)階段的應(yīng)用要求用戶具備基本的技術(shù)素養(yǎng)，因此區(qū)塊鏈技術(shù)要在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)廣泛應(yīng)用，還需讓用戶多了解區(qū)塊鏈，并輔以使用教育。因此內(nèi)容產(chǎn)業(yè)面臨如何提升產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)，提高產(chǎn)品的易用性等課題。

4.基礎(chǔ)設(shè)施薄弱

完備的基礎(chǔ)設(shè)施是區(qū)塊鏈應(yīng)用落地的前提。目前，區(qū)塊鏈的基礎(chǔ)設(shè)施都還處于開發(fā)階段。很多區(qū)塊鏈創(chuàng)業(yè)者也已經(jīng)意識(shí)到區(qū)塊鏈基礎(chǔ)設(shè)施薄弱的問(wèn)題，從而轉(zhuǎn)去搭建底層架構(gòu)，希望做成底層生態(tài)鏈，讓應(yīng)用項(xiàng)目進(jìn)駐他們的生態(tài)鏈，在其生態(tài)鏈進(jìn)行創(chuàng)業(yè)和開發(fā)。

此外，在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)上，區(qū)塊鏈技術(shù)還面臨著不少技術(shù)難題，比如，如何實(shí)現(xiàn)虛擬財(cái)產(chǎn)的價(jià)值跨鏈存儲(chǔ)和攜帶。伴隨區(qū)塊鏈用戶的增加，共識(shí)機(jī)制如何升級(jí)，分叉問(wèn)題如何解決，鏈條中的代幣如何和現(xiàn)實(shí)中的資產(chǎn)打通等問(wèn)題，都還需要實(shí)踐、法律等諸多方面的探索。

六、結(jié)語(yǔ)

目前區(qū)塊鏈在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出兩個(gè)方向:一是做純粹的鏈上項(xiàng)目，一是把區(qū)塊鏈技術(shù)當(dāng)成工具，也就是傳統(tǒng)行業(yè)+區(qū)塊鏈技術(shù)的方式。筆者認(rèn)為，基于區(qū)塊鏈技術(shù)去中心化的特點(diǎn)以及目前存在的缺陷，并不是所有的場(chǎng)景都適合應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)，還要分場(chǎng)景進(jìn)行評(píng)判。不論技術(shù)如何發(fā)展，區(qū)塊鏈都應(yīng)當(dāng)是作為一項(xiàng)工具來(lái)應(yīng)用，才更有利于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而不是打著區(qū)塊鏈的噱頭來(lái)非法謀取利益。