新廣播 新聲態(tài)

近兩年，每逢歲末年初盤點時，在傳統(tǒng)媒體一片下滑態(tài)勢中，廣播媒體卻能以逆勢上漲的態(tài)勢在傳統(tǒng)媒體里一枝獨秀，不論是影響力還是廣告營收，都能撐起傳統(tǒng)媒體的大旗。

這或許歸功于廣播的屬性，它具備了很多新媒體所具備的特質(zhì)，它的移動性、碎片化、互動性、接地氣、低成本，都是新媒體的典型特征。所以說，廣播是最靠近新媒體的傳統(tǒng)媒體。

在“報紙已死”“電視將死”的論調(diào)下，廣播沒有死，還活得很好，只是如今的廣播已不是當(dāng)初的模樣，在媒介手段日益豐富、技術(shù)賦能日益充分的當(dāng)下，廣播進(jìn)化成一種新的模式，或者是一種新的形態(tài)。

聲音市場潛力巨大，在傳統(tǒng)廣播與網(wǎng)絡(luò)廣播并駕齊驅(qū)的廣播新生態(tài)中，傳統(tǒng)廣播收聽率在下降，移動收聽人群在增加，受眾的媒介消費習(xí)慣正在遷移。在這樣的傳播語境中，本期《視聽界》“封面話題”探討廣播新生態(tài)，我們思考的問題是：

音頻類APP的火熱充分說明優(yōu)質(zhì)的聲音產(chǎn)品依然具有強大的影響力。因此，回歸聲音媒介的本質(zhì)，挖掘和打造聲音媒介的核心競爭力，是廣播創(chuàng)新的首要方向。

許多傳統(tǒng)媒體在微博、微信、APP、直播的融合應(yīng)用上，往往只停留在常規(guī)互動層面，僅僅作為傳統(tǒng)廣播運作的一種延伸存在，并未觸碰到融媒體發(fā)展的核心。對于傳統(tǒng)廣播來說，在傳播新生態(tài)下如何深度融合？

同樣用手機(jī)聽廣播，聽的絕大部分還是傳統(tǒng)廣播的節(jié)目，為什么網(wǎng)絡(luò)電臺APP能完勝傳統(tǒng)廣播APP？為什么收費的音頻有人聽，而免費的廣播沒人聽？網(wǎng)絡(luò)電臺APP給傳統(tǒng)廣播什么樣的啟示？

技術(shù)顛覆傳統(tǒng)廣播業(yè)，創(chuàng)造出更多可能。所以未來廣播并不會限制在廣播產(chǎn)業(yè)或音頻產(chǎn)業(yè)，這是技術(shù)給廣播創(chuàng)造的機(jī)會。未來廣播會是什么形態(tài)？