春晚還是那個(gè)春晚嗎？

2018年春節(jié)期間，央視與各衛(wèi)視的春晚爭(zhēng)奇斗艷，央視少了幾張“老面孔”，衛(wèi)視舞臺(tái)全面升級(jí)呈現(xiàn)出一些新氣象，業(yè)內(nèi)外再度引發(fā)了關(guān)于春晚、“后春晚”的熱議，也令人忍不住叩問(wèn)——如今的年還是那個(gè)年，眾多議題中的春晚還是那個(gè)春晚嗎？

春晚是“春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)”的簡(jiǎn)稱，1983年由央視甫一推出，便成了國(guó)人不可或缺的“精神年夜飯”，用以悅耳目和滋養(yǎng)心靈。轉(zhuǎn)眼走過(guò)了35個(gè)年頭，一路陪伴和見(jiàn)證著幾代人以及中國(guó)電視的成長(zhǎng)，難怪很多人都說(shuō)自己是看著春晚長(zhǎng)大的。

春晚早已成為一個(gè)具有特定意涵的專有名詞，其詞義隨著節(jié)目發(fā)展流變而不斷變化，內(nèi)涵日漸豐富，外延不斷擴(kuò)大。春晚的各項(xiàng)詞義中，央視春晚是其初始本義，并由此逐漸派生出地方春晚、網(wǎng)絡(luò)春晚等蔚為大觀的春晚系列，可謂春晚之母——各類(lèi)春晚節(jié)目的源頭及模板。央視春晚是鐵打的，寸陰寸金的每年除夕夜是鐵定的央視春晚時(shí)間，中央一、三、四套等多頻道并機(jī)直播，全國(guó)各級(jí)電視臺(tái)主頻道轉(zhuǎn)播，形成了千臺(tái)一面的“大一統(tǒng)”奇觀，使其具有無(wú)與倫比的傳播力、影響力，各大品牌及商家為了能在央視春晚亮相都不惜代價(jià)，很多明星紅起來(lái)也都經(jīng)過(guò)央視春晚的“洗禮”。

由省、市臺(tái)辦的地方春晚是春晚的引申義，從一開(kāi)始以至于很長(zhǎng)一段時(shí)間都是央視春晚的“山寨版”，就節(jié)目質(zhì)量、規(guī)模排場(chǎng)和影響力而言，與央視春晚比都是小巫見(jiàn)大巫。近年來(lái)這種狀況有了很大改觀，北京、湖南、江蘇、遼寧等臺(tái)的春晚不論節(jié)目?jī)?nèi)容、明星陣容、舞臺(tái)水準(zhǔn)都不輸央視春晚，還更接地氣和貼近年輕人，此番狗年地方春晚的輪番展演再度提供了這方面的佐證。

“網(wǎng)絡(luò)春晚”一開(kāi)始也是“山寨”的代名詞，是一幫“草根”挑戰(zhàn)主流媒體和精英文化的行為。網(wǎng)絡(luò)春晚登堂入室始于2011年央視開(kāi)辦的“首屆CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚”，歷時(shí)8年，雖與電視春晚同根，卻不同源，定位于網(wǎng)絡(luò)，比電視春晚更活潑，內(nèi)容更貼近民間和生活，受眾也更年輕，已成為媒體融合時(shí)代一道靚麗的文化風(fēng)景。

如今的春晚，早已不是單純的內(nèi)容產(chǎn)品名詞，而是從內(nèi)涵到外延都被賦予了多重文本價(jià)值的超鏈接（hyperlink）概念。從內(nèi)容樣式來(lái)看，由文藝節(jié)目匯演、成熟的綜藝電視節(jié)目模式到中國(guó)年的新民俗標(biāo)配；從受眾反應(yīng)來(lái)看，由幾乎照單全收地看春晚、邊看邊挑毛病的吐槽春晚、搖晃著智能手機(jī)搶紅包的“玩春晚”到除夕夜只是為了填充點(diǎn)什么而讓春晚成為伴隨性聲像背景；從收看終端來(lái)看，由客廳大屏、PC屏到移動(dòng)傳播的智能手機(jī)屏；從輿論反響來(lái)看，由專注于內(nèi)容到引發(fā)一系列議題以至于議題大于內(nèi)容；從節(jié)目功能來(lái)看，由節(jié)目本身變成了媒體與商家最重要的假日經(jīng)濟(jì)入口、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)載體及互聯(lián)網(wǎng)社群、流量的引流工具。

有個(gè)現(xiàn)象值得玩味，近兩年電視業(yè)式微和經(jīng)營(yíng)狀況普遍下滑的形勢(shì)下，央視春晚收視持續(xù)走低與地方春晚、網(wǎng)絡(luò)春晚逆勢(shì)火爆形成了鮮明對(duì)照。筆者認(rèn)為，這種此消彼長(zhǎng)有一定的內(nèi)在邏輯關(guān)聯(lián)。地方春晚的集中引爆，并不是簡(jiǎn)單無(wú)聊的扎堆，而是衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)激烈的比拼，從狗年地方春晚錯(cuò)位播出、輪番展演的情況看，各衛(wèi)視都是你打你的、我打我的，這表明了如今衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)早已不完全是電視業(yè)內(nèi)那點(diǎn)事，而是融媒體場(chǎng)域中的綜合競(jìng)爭(zhēng)，凡有一定實(shí)力的強(qiáng)勢(shì)臺(tái)在如此重要的年節(jié)經(jīng)濟(jì)中誰(shuí)也不敢輕易缺席，缺席并非有多清高和理性，而是意味著實(shí)力不足和出局。

春晚有一萬(wàn)個(gè)活下去的理由，最主要的是其作為新民俗儀式已被深深植入幾代人的集體記憶，既已成為風(fēng)俗習(xí)尚，便少不了人趨同遵從。有人調(diào)侃央視、衛(wèi)視的春晚已是為了吐槽和紅包而活著，其實(shí)吐槽不過(guò)是用反證法證明了人們對(duì)春晚最深切的關(guān)注，而搶紅包之類(lèi)的余興活動(dòng)更證明了春晚的商業(yè)價(jià)值、網(wǎng)絡(luò)社交媒體傳播及導(dǎo)流價(jià)值。