電競造星：傳統(tǒng)娛樂的“盜獵者”

董曉燚

《偶像練習生》火了，這部從100個練習生中選出9人出道的綜藝節(jié)目，再次掀起了“造星”的熱潮，鋪天蓋地的熱搜席卷了整個社交網(wǎng)絡，粉絲們拉票的狂熱程度不亞于當年的《超級女聲》。

即使電競文化對新一代的青少年而言更有歸屬感，但是脫胎于傳統(tǒng)體育項目就難免被之前的框架束縛，少年成名的電競明星所背負的，并非只聚光燈和攝像機這么簡單。

特殊性

素人搖身變成了娛樂圈新人，這是選秀節(jié)目一概的造星方式，依靠姣好的外貌和體態(tài)特征，訓練以歌曲、舞蹈等多種綜合實力，依托粉絲和媒體雙重曝光，節(jié)目流量為這些選秀新人們提供了得天獨厚的平臺，讓他們迅速發(fā)展了起來?！巴庑嗡茉?專業(yè)技能”是造星的標準配置，如果再有相關的話題人物，自然可以迅速得到認可。

資本市場的大量涌入給電競圈帶來了新的曙光，選手明星包裝后帶來的粉絲流量等價交換到了贊助商的廣告費用和代言費用。俱樂部也樂于對選手進行包裝，一方面可以留住大批量的粉絲，另一方面可以獲得收益。投入時間和精力去撮合這件事情怎么樣來看對于俱樂部來說都是一件雙贏的事情。

電競選手由于本身具有的體育屬性，對于“顏值”這件事情在造星中所占的比重自然淡化了許多，而更多的是依靠精湛的操作和成績增加知名度。當電競圈的商業(yè)模式成熟之后，新人選手們在剛一出道就具有了本身的商業(yè)價值。而這對于一部分的“硬核粉絲”而言缺少了最初他們認為源于體育精神的“純粹感”。而本身更依賴于團隊合作的電競比賽除了需要考驗選手個人水平之外，團隊配合意識也同樣不容忽略。

EDG的新人打野選手Haro在這一賽季接替了明星打野Clearlove的位置成為首發(fā)，但是一直以來成績平平；RNG的新人ADC選手Able去年也曾因為犀利的走位被粉絲們給予厚望，在Uzi因傷缺賽的情況下作為首發(fā)出戰(zhàn)春季賽，卻也難再現(xiàn)當年在韓服“走A怪”的犀利操作。

缺乏相應的大賽經(jīng)驗，團隊磨合時間過短等等問題成為了電競新選手成長路上最大的阻礙，而前輩選手們在粉絲心中至高的地位也成為他們難以翻越的險峰。拿不出比明星選手更好的成績，收獲具有黏性極強的粉絲群體也就變的非常困難。電競選手的職業(yè)生涯相比起明星而言較短，更新?lián)Q代也就更快，所以一旦造星不及時，可能最終被浪潮淹沒。

新奇感

“粉絲”這個詞最早是在半開玩笑的語境中使用出來的，源于拉丁語的“fans”其本意就是瘋狂。從19世紀末體育新聞媒體描述專業(yè)體育隊的追隨者開始，這個詞很快就廣泛的應用于任何體育活動和商業(yè)娛樂中，直至今日依然作為流量的代名詞，粉絲數(shù)量直接衡量了明星的火熱程度，成為了造星力量的中流砥柱。

71曾經(jīng)在一次采訪中分享過一個故事：EHOME在隊伍有了成績之后，特意請到了一個專業(yè)的包裝團隊給隊員包裝，拍攝一些高清的寫真照片，作為EHOME的的形象對外宣傳，而這一套寫真照片，也最終奠定克820的粉絲地位，坐擁了令人垂涎的女粉絲數(shù)量。

這是最早的電競造星，現(xiàn)在看來飽含著濃濃的年代感的這組寫真在當時的電競圈內確實掀起了不小的波瀾，這也是第一次將電競選手明星化的嘗試，耳目一新的形式讓粉絲甚是買賬。

但是在那個電競市場冷淡的年代，造星運動其實影響的更多的是俱樂部的曝光度和人氣，選手成為明星對于自身影響也并不會很多，沒有資本市場愿意給粉絲經(jīng)濟買單，人氣和流量無法轉變成為細軟。

在S7開始前，LPL的三支出征隊伍聯(lián)手《YOHO！GIRL》拍攝了一組寫真，配合當時大火的綜藝節(jié)目《中國有嘻哈》，選手們脫掉了一成不變的隊服，換上契合當下潮流的嘻哈穿著，在鏡頭前擺出各種造型。照片一經(jīng)發(fā)出，立刻引燃了電競粉絲們的激情，成功為S7做了預熱。

依托既有的造星經(jīng)驗，電競圈內長相俊朗的男生也在近幾年憑借一流的操作水平收獲了大批的女性粉絲，成為了俱樂部吸引粉絲的首要人選。除了拍攝相應的品牌贊助商的廣告，俱樂部也配合經(jīng)紀公司積極參與到各種優(yōu)質的視頻節(jié)目當中?；ヂ?lián)網(wǎng)大時代背景下，知名視頻IP配合良好的視頻內容以及各個直播平臺在內的多檔資源讓為明星選手的孵化提供了重要的保證。

好感度

粉絲團體建立在意義理解的基礎上，并以其維持發(fā)展；粉絲團體的期望和種種約定俗成，也形塑著對內容意義的理解，同時塑造著粉絲自己的創(chuàng)造形式。這些寫真照片被再次賦予了新的形式，手繪卡通形象、相關同人題材的周邊產(chǎn)品以及海報的產(chǎn)生其實是在迎合粉絲自己內心的意志。

但是相比較于傳統(tǒng)娛樂明星專輯、演唱會和寫真等等豐富的周邊產(chǎn)出，電競明星可供發(fā)展的方向甚少，粉絲團體的數(shù)量自然也難以相提并論。所以為了收獲到各個社會階層的關注，俱樂部也在積極的配合產(chǎn)出一些出離賽事的二次內容，主動擔任起了原生的粉絲團體該做的事情。

于是俱樂部開設相應的社交平臺賬號，甚至細分內部的每一個電競項目，精準對位到不同的粉絲受眾，產(chǎn)出包括比賽花絮、幕后故事和日常訓練等娛樂性極強的內容，淡化專業(yè)比賽在日常報道中的權重，這成為了現(xiàn)階段各個俱樂部對于內容產(chǎn)出默契的決定。

除此之外，俱樂部開設相關的周邊商城，產(chǎn)出跟戰(zhàn)隊或隊員強相關的周邊產(chǎn)品，例如雨傘、背包、電腦外設等等日常生活用品來加固粉絲的依附性，提升在賽事之外的知名度。

不僅要“造星”，還要“固星”，當選手們擁有的粉絲數(shù)量足夠多的時候，俱樂部就不需要再費盡心機去給選手“招納”新的粉絲，粉絲們會產(chǎn)生一種自發(fā)性的趨勢，主動去呈現(xiàn)給公眾選手們更好的一面，而這個時候俱樂部只需要去積極配合粉絲們的需求，為選手們提供更多的可供曝光的途徑，最大化的確保造星舉措的最終成效。