探析新媒體時代背景下的新聞傳播途徑

（長江日報報業(yè)集團，湖北 武漢 430015）

在新媒體時代的今天，新聞傳播的互動性極大增強，人民群眾可以對新聞事件表達自己的觀點與看法，新聞媒體可以根據(jù)群眾提出的意見，對服務進行調(diào)整，最快速地對民意進行掌握，有利于政府及時對政策進行更改與補充，充分滿足人民的需要。媒體對群眾進行采訪，利用投票、抽獎的方式，了解人民群眾的整體態(tài)度。利用良好的互動性，可以和群眾建立起良好的關系，促進新聞的傳播。

一、新媒體時代背景下新聞傳播的特征

新聞需要具有較強的時效性，時效性強的新聞具有較高的價值，新媒體背景下，新聞的時效性顯著提高，人民群眾可以最快速地了解相關的新聞信息，對新聞的發(fā)展有一定的把握。

在新媒體時代背景下，群眾可以隨時了解新聞動態(tài)，通過網(wǎng)絡對世界各地發(fā)生的新聞進行掌握，同步性極大增強。新聞數(shù)字化是新媒體背景下的發(fā)展趨勢，新聞傳播不再局限于紙質(zhì)化的文字與圖片，可以包括聲音、圖像和視頻，有利于吸引群眾的注意，使新聞變得更加生動。新聞的數(shù)字化和新媒體密不可分，相互促進。

二、新媒體時代背景下新聞傳播途徑的變化

（一）以自媒體的形式進行傳播

自媒體形式多樣，是新媒體時代背景下的衍生，符合社會發(fā)展的要求。對于自媒體新聞傳播要加強管理，增強專業(yè)性，對傳播的規(guī)范與標準進行規(guī)定，促進新聞與讀者的交流互動。自媒體新聞傳播要對平臺進行合理劃分，減少群眾閱讀耗費的時間，提高效率，促進新聞傳播。

自媒體平臺豐富，例如，人人網(wǎng)等社交平臺的出現(xiàn)。人人網(wǎng)的用戶數(shù)量多，頁面的瀏覽量巨大，是新型的媒體，具有較好的交互性。在人人網(wǎng)之中，越來越多的新聞媒體加入進來，借助人人網(wǎng)廣大的用戶群體，提高自身的新聞傳播水平，新聞媒體把每天的新聞內(nèi)容投放到人人網(wǎng)上面，利用人人網(wǎng)的幫助，使新聞受到廣泛的關注與討論，通過新聞評論，可以和群眾進行互動討論。主流的新聞機構在新媒體時代背景下，進行各種形式的嘗試，通過多種方式和群眾進行互動，有利于提高新聞傳播效果。

（二）滿足大眾對新聞的需求

人民群眾會對新聞媒體發(fā)布的新聞進行評判，群眾是新聞的受眾，充分滿足大眾對于新聞的需求，有利于新聞行業(yè)的發(fā)展。新聞媒體發(fā)布的新聞需要符合社會趨勢，提高新聞的質(zhì)量，跟緊時代的腳步，傳播積極向上的精神，為社會發(fā)展貢獻自己的一份力量。隨著新媒體時代的到來，人們獲取信息的途徑日益增多，這就要求相關人員深入調(diào)查受人們喜愛的網(wǎng)上平臺，了解人們在哪些平臺上獲取信息。從而對相關信息進行分類整理，提高人們獲取新聞信息的速度和準確性，為人民提供更優(yōu)質(zhì)的新聞服務。

例如，通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)微博是深受人民喜愛的新聞信息獲取平臺，微博的傳播力巨大，可以迅速地傳播新聞信息。對各地發(fā)生的事件，微博用戶可以通過微博進行分享，快速地進行發(fā)布，比新華社發(fā)布的新聞報道更具時效性。通過微博大眾可以更快速地了解新聞事件，加速了新聞傳播的速度。新聞媒體要積極進行轉型，提高自身新聞的價值性，各大媒體可以主動注冊微博等社交平臺的賬號，及時了解新聞信息，對人民的新聞閱讀進行正確引導，增加新聞的關注度。

（三）提升媒體的新聞素養(yǎng)

新聞媒體要保證新聞的質(zhì)量，提高職業(yè)道德素質(zhì)，保證新聞的真實可靠。部分媒體發(fā)布的新聞片面，具有局限性，甚至通過發(fā)布虛假的信息來吸引大眾的眼球，在社會上造成了不利的影響。虛假夸大的信息，會讓人民群眾難以辨別新聞信息的真?zhèn)?，降低新聞媒體的公信力。新聞媒體要提高素養(yǎng)，加強對相關人員的培訓，明確新聞工作的職責與使命，傳播積極向上的精神，為群眾提供具有價值的新聞信息。要對社會輿論進行把握，杜絕虛假信息，塑造優(yōu)異的新聞傳播環(huán)境。

（四）豐富新聞信息的獲取途徑

在新媒體背景下，新媒體的發(fā)展使人們獲取新聞信息的途徑得到了擴展，新聞傳播的途徑因此得到豐富，新聞傳播的內(nèi)容更加多樣化，使新聞傳播的速度大大提升。新媒體傳播利用網(wǎng)站、社交平臺、論壇等形式，通過數(shù)字雜志、電視、電影，手機短信等新媒體技術，使人們的新聞信息獲取途徑得到豐富。

三、總結

在新媒體的時代背景下，新聞的傳播途徑和以前大不相同，為了符合社會發(fā)展的要求，新聞傳播的途徑得到了豐富和完善。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新聞在網(wǎng)絡平臺上進行傳播，傳播途徑層出不窮，整體上呈現(xiàn)出網(wǎng)絡化的趨勢。新媒體時代背景下，新聞傳播和群眾的互動性強，具有較高的時效性和同步性，數(shù)字化程度加快。新聞傳播的模式逐漸符合大眾的閱讀習慣，新聞更具有深度，通過各種社交網(wǎng)站或論壇進行傳播，促進了新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新。