全媒體融合形勢(shì)下報(bào)紙副刊生存策略的思考

（遵義日?qǐng)?bào)社，貴州 遵義 563000）

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，新媒體也迅速崛起，在媒介市場(chǎng)以及現(xiàn)代社會(huì)中的作用越來(lái)越大，使得傳統(tǒng)媒介的市場(chǎng)地位開(kāi)始發(fā)生動(dòng)搖。報(bào)紙作為大眾最早接觸的媒體代表，是新聞信息傳播的主要載體，面對(duì)全媒體融合形勢(shì)，報(bào)紙副刊要想擺脫困境，提高自身影響力，就必須進(jìn)行創(chuàng)新，走融合發(fā)展道路，將報(bào)紙與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來(lái)，進(jìn)而制作出符合讀者閱讀需求的報(bào)紙副刊，創(chuàng)造更好的效益。

一、全媒體給報(bào)紙副刊帶來(lái)的沖擊

全媒體是指可以通過(guò)各種媒介形態(tài)進(jìn)行傳播的一種媒體形式，全媒體的出現(xiàn)符合了時(shí)代發(fā)展的需要，它的出現(xiàn)改變了媒體行業(yè)格局。全媒體環(huán)境下，信息傳播更加自由，受眾接收信息途徑更廣。報(bào)紙副刊承受的壓力也越來(lái)越大。全媒體環(huán)境下，各種移動(dòng)終端開(kāi)始普及，使得人們獲取信息的途徑更加便捷，人們可以借助互聯(lián)網(wǎng)就可以獲取自己想要的信息，從而使得報(bào)紙副刊開(kāi)始淡出人們的視野?？梢哉f(shuō)，全媒體時(shí)代的到來(lái)使得報(bào)紙副刊的地位岌岌可危，迫切需要進(jìn)行創(chuàng)新和升級(jí)。

二、全媒體融合形勢(shì)下報(bào)紙副刊面臨的困境

（一）內(nèi)容單一

傳統(tǒng)的報(bào)紙副刊內(nèi)容大多為散文、詩(shī)歌、小說(shuō)、雜文、隨筆等文學(xué)作品，受這類文學(xué)作品的限制，使得報(bào)紙副刊內(nèi)容相對(duì)單一，無(wú)法多元化發(fā)展。全媒體融合形勢(shì)下，讀者的閱讀需求和習(xí)慣也開(kāi)始發(fā)生變化，那種單一的副刊內(nèi)容對(duì)讀者的吸引力也逐漸下降，如果報(bào)紙副刊不能改變現(xiàn)狀，就很容易被市場(chǎng)給淘汰。

（二）同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

在報(bào)紙這種紙質(zhì)媒體中，報(bào)紙副刊的好壞直接影響到了讀者的閱讀欲望。目前來(lái)看，報(bào)紙副刊的文章內(nèi)容大同小異，同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，嚴(yán)重削弱了讀者的選擇性。針對(duì)報(bào)紙副刊，沒(méi)有自己的特色與個(gè)性，只知道一味地進(jìn)行模仿，這種模仿很容易引起讀者的反感。

（三）互動(dòng)性不強(qiáng)

全媒體融合形勢(shì)下，人們更傾向于新媒體，如微信、微博、客戶端等，這些不僅便利了讀者的閱讀，同時(shí)也便利了讀者的互動(dòng)，使得讀者可以參與到媒體互動(dòng)中去。但是就報(bào)紙副刊這種紙質(zhì)媒體而言，其互動(dòng)性能較弱，比較單一，難以滿足讀者的互動(dòng)需求。

（四）廣告與?？臄D兌

隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)，?？@種特定信息傳播方式也隨之誕生，一定程度上削弱了報(bào)紙副刊的影響力。另外，就現(xiàn)階段的報(bào)紙版式來(lái)說(shuō)，廣告占據(jù)了很大的版面，而這些廣告都是以利益為出發(fā)點(diǎn)，廣告的肆意穿插影響到了報(bào)紙整個(gè)版式的布局，報(bào)紙為了留住廣告這一欄，會(huì)壓縮副刊。

（五）人才不足

制約報(bào)紙副刊發(fā)展的重要因素之一就是人才。全媒體融合形勢(shì)下，報(bào)紙副刊走融合發(fā)展道路已成必然。但是對(duì)于報(bào)紙副刊編輯人員而言，他們的知識(shí)結(jié)構(gòu)、編輯能力與新媒體發(fā)展需求存在一定的差距。由于報(bào)紙副刊編輯人員能力不足，一定程度上阻礙了報(bào)紙副刊朝著更好的方向發(fā)展。

三、全媒體融合形勢(shì)下報(bào)紙副刊生存策略

報(bào)紙副刊是報(bào)紙上用文學(xué)體裁反映社會(huì)，能夠給讀者提供一種美學(xué)享受的固定版面。全媒體時(shí)代里，報(bào)紙副刊面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大，其要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下脫穎而出，就必須認(rèn)清當(dāng)前時(shí)代形勢(shì)，加大創(chuàng)新，善于借助新媒體技術(shù)來(lái)完善自身，創(chuàng)設(shè)出符合時(shí)代發(fā)展、符合讀者閱讀需求的報(bào)紙副刊。

（一）革新觀念

全媒體融合形勢(shì)下，媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，而報(bào)紙副刊要想穩(wěn)定地發(fā)展下去，就必須革新觀念和思想，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)。首先，要加大創(chuàng)新，創(chuàng)作出符合時(shí)代發(fā)展需要的產(chǎn)品，要突出本報(bào)特色，從而提高報(bào)紙副刊的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；其次，要積極轉(zhuǎn)變觀念，要堅(jiān)持用發(fā)展的眼光看待問(wèn)題，要與多種媒體融合，將報(bào)紙與廣播、電視以及互聯(lián)網(wǎng)等媒體有效結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)資源共享，衍生出不同模式的內(nèi)容產(chǎn)品，通過(guò)不同的平臺(tái)傳播給讀者。

（二）走融合發(fā)展道路

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的優(yōu)勢(shì)逐漸顯現(xiàn)出來(lái)，走融合發(fā)展道路也逐漸成為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的重要出路。報(bào)紙副刊屬于紙質(zhì)媒體范疇，要想讓報(bào)紙副刊第一時(shí)間吸引讀者的目光，就必須借助新媒體技術(shù)，對(duì)報(bào)紙副刊進(jìn)行有效編輯，制作出符合讀者閱讀需求的報(bào)紙副刊。如，編輯人員可以借助新媒體技術(shù)，對(duì)報(bào)紙副刊的版式、顏色、字體等進(jìn)行重新調(diào)整，以全新的視覺(jué)感來(lái)沖擊讀者，吸引讀者的目光。

（三）開(kāi)展報(bào)網(wǎng)互動(dòng)

全媒體環(huán)境下，信息傳播途徑多樣，讀者獲取信息的方式不再單一。互聯(lián)網(wǎng)憑借自身超大的信息存儲(chǔ)，可以為用戶提供海量的信息服務(wù)，且檢索十分便捷，不受時(shí)間和空間的限制。基于這一優(yōu)勢(shì)，報(bào)紙副刊應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，建立屬于自身的官網(wǎng)、微平臺(tái)、微博等，借助這些平臺(tái)，向讀者推動(dòng)信息服務(wù)，讓讀者能夠第一時(shí)間獲取自己想要的信息。同時(shí)，借助這些平臺(tái)，讀者與報(bào)紙副刊可以進(jìn)行有效互動(dòng)，讓讀者參與到報(bào)紙副刊的編輯中來(lái)，進(jìn)而不斷提高報(bào)紙副刊的影響力。

（四）報(bào)紙副刊內(nèi)容要真實(shí)

全媒體時(shí)代下，報(bào)紙不再是信息傳播的唯一渠道，任何人都可以成為信息的傳播者，一定程度上造成了信息的泛濫，如果報(bào)紙副刊報(bào)道了虛假的信息，就會(huì)削弱其公信力和影響力。新聞本質(zhì)的特征就是真實(shí)，只有真實(shí)的新聞，才能被讀者認(rèn)可，進(jìn)而更好地進(jìn)行輿論引導(dǎo)。對(duì)此，報(bào)紙副刊要注重新聞內(nèi)容，確保報(bào)紙副刊內(nèi)容真實(shí)，不憑空捏造事實(shí)，不播報(bào)虛假的新聞事件。同時(shí)，編輯人員在編輯信息時(shí)，要對(duì)信息來(lái)源進(jìn)行考查，辨別新聞信息的真實(shí)性，對(duì)虛假新聞加以刪除，給予不理會(huì)，從而引導(dǎo)正確的社會(huì)輿論。

（五）走品牌道路

品牌是一種無(wú)形資產(chǎn)，是提高自身影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。全媒體時(shí)代里，媒介傳播格局發(fā)生了巨大變化，媒介競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，而報(bào)紙副刊要想立足市場(chǎng)發(fā)展，走品牌化道路尤為重要。針對(duì)報(bào)紙副刊，要融入本報(bào)的特色，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新。如，可在報(bào)紙副刊中宣傳本地故事、風(fēng)土人情、歷史名人等，進(jìn)而更好地吸引讀者。同時(shí)，要根據(jù)讀者的閱讀需求，對(duì)報(bào)紙副刊進(jìn)行創(chuàng)新，堅(jiān)持從群眾中來(lái)，到群眾中去，從而增加受眾對(duì)報(bào)紙副刊的黏度，為讀者提供更好的信息服務(wù)。

（六）加大專業(yè)人才的培養(yǎng)

全媒體環(huán)境下，報(bào)紙副刊要想穩(wěn)定發(fā)展下去，還必須依靠專業(yè)的人才，因?yàn)橹挥袑I(yè)的人才才能為自身制定科學(xué)的發(fā)展戰(zhàn)略。全媒體環(huán)境下，報(bào)紙副刊面臨的媒介環(huán)境變得更加復(fù)雜，對(duì)報(bào)紙副刊編輯人員也提出了更高要求，而作為一名合格的報(bào)紙副刊編輯，不僅要專業(yè)過(guò)硬、能力過(guò)硬，同時(shí)還必須具有良好的職業(yè)素質(zhì)，堅(jiān)定的政治立場(chǎng)。對(duì)此，報(bào)社要注重編輯人員的培訓(xùn)。首先，加強(qiáng)政治教育，堅(jiān)定編輯人員的政治立場(chǎng)，使其擁護(hù)黨的方針和政策；其次，強(qiáng)化實(shí)務(wù)能力培訓(xùn)，有針對(duì)性地提升編輯人員的編輯能力。再者，要加強(qiáng)職業(yè)素質(zhì)教育，有針對(duì)性地提升編輯人員的職業(yè)素養(yǎng)，使其認(rèn)識(shí)到自身的職責(zé)所在。作為編輯人員，要積極學(xué)習(xí)新知識(shí)、新方法、新技術(shù)，了解全媒體特征，不斷完善自身知識(shí)結(jié)構(gòu)，不斷完善自身知識(shí)結(jié)構(gòu)，在不斷的學(xué)習(xí)過(guò)程中提升自己的新聞能力，進(jìn)而提高報(bào)紙副刊的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上，全媒體融合形勢(shì)下，報(bào)紙副刊面臨著巨大的沖擊，報(bào)紙副刊要想在這種沖擊下更好地生存下去，就必須革新發(fā)展觀念，運(yùn)用新媒體技術(shù)，走融合道路、品牌道路、創(chuàng)新道路，提高自身的互動(dòng)性，進(jìn)而更好地吸引讀者，滿足讀者的閱讀需求。同時(shí)，要加大專業(yè)人才的培養(yǎng)，提高報(bào)紙副刊編輯水平，進(jìn)而推動(dòng)報(bào)紙副刊的穩(wěn)定發(fā)展。