新媒體時(shí)代電視面臨的生存挑戰(zhàn)與發(fā)展機(jī)遇

（中國(guó)石油長(zhǎng)慶油田第七采油廠山城作業(yè)區(qū)，甘肅 慶陽(yáng) 745100）

雖然目前電視的發(fā)展受到了挑戰(zhàn)，但全社會(huì)對(duì)于電視的關(guān)注度較高，有超過(guò)4億人選擇電視作為家庭的電器之一，電視的平均擁有量處于世界第一位，發(fā)展前景雖然美好，但因?yàn)?1世紀(jì)新媒體的誕生，對(duì)電視的發(fā)展形成巨大的沖擊。因此，作為國(guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)資源之一，探索出新的出路與發(fā)展路徑尤為重要，傳統(tǒng)電視面臨的困境與機(jī)遇研究只停留在局部的探索，大多研究成果集聚在學(xué)術(shù)期刊中，且研究零散，并沒(méi)有進(jìn)行深入系統(tǒng)化的探討。綜合以上觀點(diǎn)，本文對(duì)電視媒體的發(fā)展有重要的參考價(jià)值，具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。

一、新媒體的優(yōu)勢(shì)與對(duì)電視的影響

新媒體的概念是不斷變化的，是與傳統(tǒng)媒體相對(duì)應(yīng)的存在，體現(xiàn)在數(shù)字化、技術(shù)化的發(fā)展上，擁有數(shù)字化操作技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)資源、移動(dòng)技術(shù)，以急速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)形式，供用戶實(shí)現(xiàn)集娛樂(lè)和獲取信息與一體的簡(jiǎn)便方式，并且新媒體的一大優(yōu)勢(shì)在于用戶能隨時(shí)隨地查看信息，不受時(shí)空的影響，同時(shí)也能符合大眾的多樣化需求。以著名的因特網(wǎng)為例，僅需要短時(shí)間就可以實(shí)現(xiàn)上億用戶瀏覽，對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的生存帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。一方面，電視媒體不僅僅是占據(jù)客廳的主位，也利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息傳輸，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的實(shí)體形式；另一方面，眾多視頻軟件和網(wǎng)站的興起與發(fā)展，對(duì)電視形成新的競(jìng)爭(zhēng)。

二、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視面臨的現(xiàn)實(shí)困境

由于新媒體的崛起，傳統(tǒng)電視媒體面臨巨大的挑戰(zhàn)，電視傳統(tǒng)的實(shí)體式等特點(diǎn)易被忽視，以互聯(lián)網(wǎng)為主的新媒體的沖擊，使大眾對(duì)電視媒體的關(guān)注度降低，同時(shí)電視媒體運(yùn)營(yíng)成本普遍高于新媒體，加之電視缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，使電視面臨困境。

（一）傳統(tǒng)電視特點(diǎn)無(wú)法凸顯

利用傳統(tǒng)電視的用戶易甄別信息，選擇信息更為簡(jiǎn)單，且虛假信息、垃圾信息較少，出現(xiàn)安全危機(jī)的幾率很小，電視音質(zhì)效果、畫(huà)面直觀質(zhì)感、傳播速度和播放流暢程度占據(jù)優(yōu)勢(shì)，兼容了聲音、圖像和文字多種表現(xiàn)手段。但新媒體面向廣大民眾，利用多樣化的媒介，使民眾可以多方面選擇信息，且更為快捷方便，直觀感受更為強(qiáng)烈，更符合現(xiàn)代化生活方式，使傳統(tǒng)電視的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)被覆蓋。

（二）收視率呈下滑趨勢(shì)

大眾對(duì)于現(xiàn)實(shí)生活的多樣化需求越來(lái)越大，以往固定式的電視不能滿足大眾的需求，人們對(duì)新媒體的依賴性與關(guān)注度持續(xù)升高，不局限于單一的媒體，需要從多方面尋求滿足，網(wǎng)絡(luò)用戶量高達(dá)數(shù)億人，使用電視觀看的節(jié)目沒(méi)有新意，用戶也無(wú)法與電視形成同步交流，電視收視率呈下滑趨勢(shì)。

（三）運(yùn)營(yíng)成本較高

電視跟不上手機(jī)、網(wǎng)站、軟件更新?lián)Q代的速度，目前市面上出現(xiàn)的大屏幕電視，耗費(fèi)的資源較多，且不利于運(yùn)輸，造價(jià)成本較高，人力、物力和財(cái)力耗費(fèi)大，且周期長(zhǎng)，無(wú)法進(jìn)行短時(shí)間內(nèi)的更新?lián)Q代，從出產(chǎn)到用戶使用整套流程下來(lái)，運(yùn)營(yíng)成本高。

（四）缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力

高素質(zhì)的人才、先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備、完善的媒體運(yùn)營(yíng)機(jī)制、媒體硬件資源和實(shí)力是我國(guó)電視媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，由于網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)的發(fā)展，新媒體吸引了大批高端人才，導(dǎo)致電視媒體人員流失嚴(yán)重，同時(shí)電視媒體的內(nèi)部管理呈現(xiàn)出壟斷的趨勢(shì)，在與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中過(guò)分追求收視率，不注重質(zhì)量，這些趨勢(shì)表明電視媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力的缺失。

三、新媒體時(shí)代電視發(fā)展機(jī)遇與路徑

在新媒體的影響下，電視的發(fā)展并不是毫無(wú)優(yōu)點(diǎn)與長(zhǎng)處，電視同樣具有與新媒體不可比擬的優(yōu)勢(shì)，需要找到自身的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新發(fā)展，抓住機(jī)遇，深化電視的發(fā)展。

（一）發(fā)展機(jī)遇

1.傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)媒體的組成部分包括電視、雜志、廣播和報(bào)紙等，其中，電視媒體作為大眾電子傳播媒介，是國(guó)家信息傳播的主力軍，較新媒體而言可第一時(shí)間傳播最新信息，兼顧公信力和專業(yè)性為一體。傳統(tǒng)媒體是信息主動(dòng)輸出，大眾被動(dòng)地獲取信息，且不受年齡、學(xué)歷和職業(yè)的多種限制，任何人都可以觀看電視，擁有廣泛的社會(huì)影響力。電視以多彩的節(jié)目為主要輸出形式，節(jié)目效果對(duì)大眾極具影響力和感染力，將視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)合二為一，達(dá)到無(wú)與倫比的感受。傳統(tǒng)媒體擁有完善的信息采集技術(shù)，硬件和軟件資源豐富，具有權(quán)威性，公眾易信服。

2.受眾需求空間依舊較大

新媒體在渠道方面，主要受眾人群是網(wǎng)絡(luò)民眾；而傳統(tǒng)媒體的受眾群體范圍非常廣泛，基本上是所有的人民群眾，可選擇電視、廣播、報(bào)紙、雜志等多種形式，不需要熟知相關(guān)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)、登陸形式，就可以享受傳統(tǒng)媒體，從總量上看，傳統(tǒng)媒體的受眾空間是遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于新媒體的。

（二）發(fā)展路徑

1.內(nèi)容制作方面的推陳出新

全球一體化進(jìn)程的推進(jìn)，大眾對(duì)于媒體的各項(xiàng)要求逐步提高，對(duì)于內(nèi)容的要求越來(lái)越高，以發(fā)展優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為突破點(diǎn)能在多媒體化中脫穎而出，傳統(tǒng)電視節(jié)目不能吸引大眾的眼球，需研究開(kāi)發(fā)創(chuàng)新型項(xiàng)目，精準(zhǔn)定位受眾群體，創(chuàng)作新穎且具有鮮明特色的節(jié)目，推出符合大眾胃口的活動(dòng)，利用自身豐厚的資源，提高節(jié)目的質(zhì)量，從看重演員的流量人氣轉(zhuǎn)變到注重節(jié)目自身的質(zhì)量上來(lái)，打造以內(nèi)容為突破點(diǎn)的發(fā)展策略。電視媒體目前實(shí)行多頻道制度，需要改變內(nèi)部之間不相容局面，聯(lián)合各頻道進(jìn)行融會(huì)貫通，打造出融合各頻道優(yōu)勢(shì)的電視節(jié)目。

2.傳播方式實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展

電視媒體的傳播模式以單線傳播為主，節(jié)目與觀眾無(wú)法進(jìn)行同步討論，建立節(jié)目與觀眾的高效互動(dòng)尤為重要，目前，電視媒體不局限在實(shí)體形式，借鑒新媒體的傳播渠道，實(shí)行線上線下同步推進(jìn)，利用微博、微信、短信等資源促使觀眾參與互動(dòng)，滿足觀眾對(duì)電視媒體的互動(dòng)性要求。電視媒體的一大缺點(diǎn)在于，不能回放播放內(nèi)容，且查看載體單一，因此，實(shí)現(xiàn)能回放的室內(nèi)室外多元化傳播渠道定能提升電視媒體的影響力。

3.樹(shù)立品牌意識(shí)，打造本土特色

當(dāng)今社會(huì)對(duì)于品牌的追求可謂是相當(dāng)火熱，如大到世界奢侈品牌香奈兒、迪奧，小到平價(jià)的服裝和護(hù)膚品品牌的建設(shè)，都說(shuō)明了品牌建設(shè)的價(jià)值。電視媒體也應(yīng)樹(shù)立品牌意識(shí)，跨越媒體局限，集聚高端人才團(tuán)隊(duì)，整合電視媒體多頻道的優(yōu)勢(shì)，增加實(shí)力做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，打造具有本土特色的品牌。

（三）整合多渠道營(yíng)銷

如今電視媒體也不單單是節(jié)目的播出，還附帶有廣告的植入，利用電視媒體進(jìn)行產(chǎn)品宣傳與推銷，為電視媒體營(yíng)銷增加產(chǎn)值。在樹(shù)立自主品牌和多元化的傳播方式層面上，整合多渠道營(yíng)銷戰(zhàn)略，注重版權(quán)，整合餐飲、旅行、保險(xiǎn)、房產(chǎn)、服裝、商務(wù)資源等行業(yè)資源，形成一條產(chǎn)業(yè)鏈，提升整個(gè)電視媒體體系的產(chǎn)值。

四、結(jié)語(yǔ)

面對(duì)新媒體的沖擊，傳統(tǒng)電視媒體的現(xiàn)實(shí)困境不容小覷，因此，竭力發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)勢(shì)，順應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展進(jìn)程，改變傳統(tǒng)管理模式，制作優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)多元化的傳播方式，整合多平臺(tái)的營(yíng)銷形式，打造自主獨(dú)立品牌，利用自身豐富資源，增加傳統(tǒng)電視媒體的產(chǎn)值，凸顯傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，著力建設(shè)傳統(tǒng)媒體的深度發(fā)展空間。