傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的根本在于觀念轉(zhuǎn)型

（邯鄲廣播電視臺，河北 邯鄲 056008）

一、引言

隨著全球化數(shù)字化技術(shù)和信息通信技術(shù)的突飛猛進(jìn)，各種新媒體深刻地改變了人們的生活方式和思維習(xí)慣，這為人才沉淀豐富的傳媒業(yè)提供了全新的機(jī)會，但同時(shí)也構(gòu)成了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。轉(zhuǎn)型之初，一直有“內(nèi)容為王”還是“渠道為王”之爭。支持“內(nèi)容為王”的一方認(rèn)為，無論技術(shù)、環(huán)境如何變化，媒體所傳播的內(nèi)容始終是個(gè)媒體的核心競爭力。任憑媒介技術(shù)再新、傳播渠道再快，缺少高質(zhì)量的信息為支撐，依然會失去受眾。至于“渠道為王”，隨著新舊媒體的不斷融合發(fā)展，已被事實(shí)證明這一觀點(diǎn)屬于認(rèn)知誤區(qū)。受“渠道為王”這一觀念的影響，許多新媒體一擁而上，只是把傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容經(jīng)過簡單疊加，搬到新媒體上，其結(jié)果是新媒體并未做好的同時(shí)，傳統(tǒng)媒體也受到影響。目前而言，一方面隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，各種新媒體相繼崛起；另一方面，傳統(tǒng)媒體行業(yè)在過度管制、條塊分割、機(jī)關(guān)事業(yè)單位體制中掙扎求生。在這種局面下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該怎么辦？傳統(tǒng)媒體人又該怎么面對這種局面？在筆者看來，如論是“內(nèi)容”還是“渠道”，其最根本的因素還是在于“內(nèi)容”或“渠道”的操作者：媒體從業(yè)者。所以，在推進(jìn)新舊媒體融合的過程中，一定要從最根本的因素轉(zhuǎn)型做起，也就是從傳統(tǒng)媒體從業(yè)者的觀念轉(zhuǎn)型做起。傳統(tǒng)媒體從業(yè)者只有摒棄之前的落后觀念，才能借助新媒體的新技術(shù)、新渠道等優(yōu)勢做出優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，從而贏得發(fā)展。

二、新媒體時(shí)代，新聞記者必須具備更高的素養(yǎng)分析

新媒體時(shí)代，新聞記者必須具備更高的素養(yǎng)，除了要堅(jiān)持新聞報(bào)道的原則外，還要學(xué)習(xí)各項(xiàng)技能，培養(yǎng)新聞敏感性，樹立受眾觀念，轉(zhuǎn)變守舊觀念，努力適應(yīng)新時(shí)代的媒體要求。

新媒體時(shí)代，自媒體如雨后竹筍般遍地生根，傳統(tǒng)媒體不再牢牢掌握話語權(quán)。新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)將新聞的受眾面裂變式擴(kuò)大，新聞產(chǎn)生的效果和社會影響較之過往更加深遠(yuǎn)，新聞報(bào)道的事件通過互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)酵，更容易在社會上引起反響。新媒體既然是互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物，那么互聯(lián)網(wǎng)既是新聞信息的傳播平臺，同時(shí)也是新聞信息的來源。這也就意味著，新聞記者面對的再也不是信息匱乏，而是一片信息海洋，從這個(gè)意義上來說，互聯(lián)網(wǎng)又是記者取得新聞素材的渠道之一。但是，每一個(gè)上網(wǎng)的人也將擁有跟記者一樣的獲取新聞信息第一手材料的權(quán)利，并且，都具有傳播新聞的可能性。那么，記者的優(yōu)勢在哪里？面對鋪天蓋地的海量信息，唯有提高自己的專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)技能，帶來優(yōu)質(zhì)的新聞作品，進(jìn)而維護(hù)所在媒體的權(quán)威性。

此外，新媒體時(shí)代，從業(yè)者對待受眾的觀念和態(tài)度也必須發(fā)生轉(zhuǎn)型。在過去傳統(tǒng)媒體為王的時(shí)代，記者的工作方式是選擇部分事實(shí)進(jìn)行報(bào)道并單向傳播給受眾，缺少跟受眾之間的溝通和交流。但在新媒體時(shí)代，由于信息技術(shù)支持，受眾與節(jié)目互動的即時(shí)性和靈活性大大增強(qiáng)，這對于傳統(tǒng)媒體來說是一種顛覆性的挑戰(zhàn)。這就要求傳統(tǒng)媒體從業(yè)者對于受眾的態(tài)度和觀念必須轉(zhuǎn)型，必須打破過往傳者為王的思想，必須樹立起以受者為中心的觀念。這就要求，在選取和制作新聞的過程中，要更多地去傾聽社會大眾的聲音，以大眾的實(shí)際信息需求為出發(fā)點(diǎn)，采取多種形式，切實(shí)報(bào)道人們生活、工作需要且感興趣的新聞。

再者，既是新舊媒體融合，那么新聞工作者的新媒體操作技能必須提高，同時(shí)還需要樹立互聯(lián)網(wǎng)思維。新媒體時(shí)代，需要的新聞工作者更多的是全能的復(fù)合型人才。過去，我們常強(qiáng)調(diào)“術(shù)業(yè)有專攻”，但在新媒體時(shí)代，我們所需要做的不僅僅是完成一個(gè)新聞作品，更要懂得如何將這一作品發(fā)布在不同的終端上。這也就意味著，新媒體時(shí)代，新聞工作者不僅要有過硬的專業(yè)新聞素養(yǎng)，還需要掌握多種傳播技術(shù)，對于多種媒介形式的采集、編輯、撰寫、發(fā)布等技能熟練掌握，同時(shí)還需要洞悉不同互聯(lián)網(wǎng)平臺的用戶閱讀習(xí)慣，重視傳者和受者的互動，也就是我們所強(qiáng)調(diào)的互聯(lián)網(wǎng)思維。

最后，筆者想說的是人才的培養(yǎng)也是至關(guān)重要的。換言之，新舊媒體融合過程中，媒體管理者對于人才的引進(jìn)和保留也是一個(gè)重要的問題，也就是說管理者的用人觀念也要轉(zhuǎn)型。對于已有的人才，應(yīng)建立科學(xué)的考核機(jī)制，有效的獎懲原則能夠有效調(diào)動人員的積極性，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供強(qiáng)大的動力。另一個(gè)重要方面就是要引進(jìn)人才，為傳統(tǒng)媒體注入新鮮血液。當(dāng)然，提到這些必然會涉及職位、薪酬等話題，畢竟“人”的發(fā)展和媒體的發(fā)展是一體的，只有保障人才與媒體的共贏，才符合人才戰(zhàn)略發(fā)展的要求，當(dāng)然在筆者看來，這也是新舊媒體融合過程中關(guān)鍵的一環(huán)。

三、結(jié)語

作為一個(gè)傳統(tǒng)媒體人，筆者從事新聞報(bào)道實(shí)踐工作多年。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、各種新媒體的沖擊，深感傳統(tǒng)媒體的發(fā)展已到生死存亡之際。我們在認(rèn)識到傳統(tǒng)媒體觀念和技術(shù)等落后的同時(shí)，必須清楚地認(rèn)識到，相較于新媒體而言，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢之一在于擁有一支專業(yè)的新聞制作團(tuán)隊(duì)。從新聞制作、傳播方面來說，我們可以做得更專業(yè)、更權(quán)威。但是，值得注意的是在新聞采集過程中，不應(yīng)該被網(wǎng)絡(luò)新聞所左右，而應(yīng)該在海量的網(wǎng)絡(luò)新聞中，從專業(yè)的角度看問題，依據(jù)深度調(diào)查幫受眾甄別信息的真假，力爭做出更具說服力、更優(yōu)質(zhì)的新聞報(bào)道，以此來維護(hù)傳統(tǒng)媒體的核心競爭力。