傳統(tǒng)媒體編輯記者如何對(duì)待和運(yùn)用新媒體傳播

（聊城市廣播電視總臺(tái)(集團(tuán))，山東 聊城 252000）

在新媒體時(shí)代到來的今天，對(duì)傳媒行業(yè)來說既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。因?yàn)樾畔①|(zhì)量成為新媒體傳播關(guān)注的重心。所以從某種程度上來看，新媒體篩選信息的有效性、及時(shí)性往往會(huì)決定媒體的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，因此，其也就此對(duì)媒體記者與編輯提出了更高的要求。由于新媒體為媒介的傳播模式下，在很大程度上滿足了人們對(duì)觀看或收聽的需求，因此，相關(guān)媒體為獲得更好的發(fā)展，需要從正確的角度來看待新媒體及加強(qiáng)對(duì)新媒體傳播的利用，并不斷進(jìn)行創(chuàng)新探索。

一、新媒體的概念及特點(diǎn)

新媒體實(shí)質(zhì)上屬于以新興技術(shù)為基礎(chǔ)而形成的數(shù)字電影、桌面視窗、移動(dòng)電視、手機(jī)短信、數(shù)字報(bào)刊等媒體形態(tài)，其也是所謂的第五媒體（即電視、廣播、戶外及報(bào)刊以外的新媒體）。

新媒體具有明顯不同于傳統(tǒng)媒體的下列幾個(gè)基本特征：

第一，對(duì)讀者、公眾的碎片化閱讀、使用需求具有良好的迎合性與滿足功能。在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)持續(xù)發(fā)展、壯大過程中，公眾的生活節(jié)奏、工作節(jié)奏也在同步加速，與此相伴的是休閑時(shí)間碎片化特點(diǎn)日益凸顯，讀者或受眾通常很難有充足的時(shí)間閱讀整版或篇幅較長(zhǎng)的各種報(bào)道、信息，新媒體看準(zhǔn)的正是讀者的這種需求，將閱讀進(jìn)行合理分割，以此完成了對(duì)碎片化閱讀需求的迎合；第二，能將公眾隨時(shí)隨地溝通、互動(dòng)及信息娛樂需求滿足。從傳播訴求來看，第三代媒體（以互聯(lián)網(wǎng)為標(biāo)志）的個(gè)性交流與表達(dá)時(shí)期已基本形成。從手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視方面來看，顧客也是生產(chǎn)方；第三，公眾選擇新媒體的主動(dòng)性與使用的目的性進(jìn)一步提升；第四，新媒體內(nèi)容選擇與使用的個(gè)性化特征更明顯，就此全面促進(jìn)了媒體市場(chǎng)細(xì)分。

二、現(xiàn)代社會(huì)在新媒體作用下產(chǎn)生的影響

自新媒體出現(xiàn)以來，當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展深受新媒體的影響，因而當(dāng)前社會(huì)對(duì)新媒體給予了越來越高的關(guān)注和重視。在平時(shí)生活中，通過新媒體途徑，人們能夠?qū)ψ约罕容^感興趣、需要的資訊與信息進(jìn)行及時(shí)了解，同時(shí)人們?cè)趯W(xué)習(xí)和工作過程中通過對(duì)新媒體進(jìn)行充分利用，能夠?qū)⒕哂欣脙r(jià)值的資料找出來。通過對(duì)新媒體的充分利用，能夠?qū)⑸鐣?huì)的人情冷暖充分表現(xiàn)出來，能夠促使企業(yè)自身社會(huì)影響力的不斷擴(kuò)大，能夠幫助我國(guó)政府對(duì)各種新思想和新政策進(jìn)行大力宣傳，改善其和人民群眾之間的關(guān)系。綜上所述，在當(dāng)前社會(huì)中，新媒體發(fā)揮著極為重要的作用。

三、傳統(tǒng)編輯記者應(yīng)如何正確看待新媒體

第一，對(duì)職業(yè)道德和職業(yè)操守進(jìn)行嚴(yán)格遵守。盡管在目前社會(huì)中，新媒體的發(fā)展速度變得越來越快，不斷會(huì)出現(xiàn)多種謠言和虛假信息，在面對(duì)新媒體所傳播的信息，很多人對(duì)其已經(jīng)產(chǎn)生了免疫力，同時(shí)具有一定的辨識(shí)能力，不過作為一名傳統(tǒng)編輯記者，必須要對(duì)職業(yè)道德和職業(yè)操守進(jìn)行嚴(yán)格遵守。確保信息資訊的真實(shí)性和可靠性。作為一名編輯記者，肩負(fù)著對(duì)信息資訊進(jìn)行傳播的義務(wù)與責(zé)任，因此，在進(jìn)行編輯工作時(shí)，編輯記者一定要緊緊圍繞客觀事實(shí)，將包裝事件的真實(shí)性作為重要基礎(chǔ)和條件，一定要向社會(huì)不斷傳遞正能量。與此同時(shí)，編輯記者還應(yīng)對(duì)自身的道德修養(yǎng)進(jìn)行不斷提高，在編輯新聞過程中，一定要對(duì)新聞的專業(yè)性和真實(shí)性給予高度重視，對(duì)新聞?wù)嫦噙M(jìn)行深入剖析，且向社會(huì)群眾公布事實(shí)的真相。另外，傳統(tǒng)編輯記者一定要對(duì)自身的專業(yè)技能進(jìn)行提高，對(duì)新聞事件的深層含義進(jìn)行深度挖掘，能夠做到不會(huì)被由新媒體傳播的不同言論所影響和干擾。針對(duì)新媒體，傳統(tǒng)編輯記者一定要對(duì)其進(jìn)行客觀對(duì)待，對(duì)全部事件的發(fā)生原因進(jìn)行了解，不管對(duì)哪一種事件進(jìn)行報(bào)道，都必須要講究事實(shí)。

第二，對(duì)新媒體存在的不足之處進(jìn)行正確認(rèn)識(shí)。在當(dāng)前信息時(shí)代中，人們通過新媒體，能夠更加方便獲取各種信息和資訊，不過新媒體同樣存在著不足之處和缺陷。因?yàn)樾旅襟w具有一個(gè)顯著的特點(diǎn)，即人人均具有參與的資格，造成任何人都能夠制造各種新聞，在這種情況下，便為很多不法分子提高了鉆空子的機(jī)會(huì)。目前，我國(guó)信息社會(huì)中存在著一個(gè)非常嚴(yán)重的問題，即虛假信息泛濫。因?yàn)槿魏稳司軌驅(qū)ψ陨硌哉撨M(jìn)行自由發(fā)表，造成越來越多的虛假信息出現(xiàn)在新媒體這個(gè)平臺(tái)上，嚴(yán)重降低了新媒體信息的可靠性和真實(shí)性。另外，因?yàn)樾旅襟w屬于公共性平臺(tái)，網(wǎng)民是不存在個(gè)人隱私的，一旦網(wǎng)民將自身言論發(fā)表在新媒體平臺(tái)上，便極有可能自己的信息被別人查找出來。泄露網(wǎng)民的個(gè)人隱私，不但會(huì)侵犯網(wǎng)民的個(gè)人隱私，而且會(huì)嚴(yán)重?fù)p害網(wǎng)民的財(cái)產(chǎn)安全。與此同時(shí)，因我國(guó)尚未建立健全新媒體有關(guān)管理制度，造成越來越多的人通過對(duì)新媒體進(jìn)行利用，以對(duì)各種不實(shí)謠言進(jìn)行傳播，嚴(yán)重影響社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展，作為一名傳統(tǒng)編輯記者，一定要對(duì)新媒體的不足之處給予高度重視。

第三，編輯記者要拓展自己的格局，不斷學(xué)習(xí)和掌握新的知識(shí)來開拓自己的視野，并不斷吸收經(jīng)驗(yàn)來彌補(bǔ)自身的不足，以適應(yīng)新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，并通過自己的努力使得以往的傳統(tǒng)媒體受眾人群逐漸接受新媒體，以促進(jìn)新媒體在社會(huì)中更好的發(fā)展。

第四，在全新的播報(bào)方式中，利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，使其高效率、高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量等特點(diǎn)充分展現(xiàn)出來，以反映出最真實(shí)的社會(huì)發(fā)展歷程。

第五，傳統(tǒng)媒體編輯記者要在新媒體平臺(tái)中，打破時(shí)間和空間的束縛，節(jié)省時(shí)間提高效率，并發(fā)布社會(huì)正能量信息，杜絕失真信息對(duì)社會(huì)造成不良影響，以維護(hù)社會(huì)風(fēng)貌。

四、傳統(tǒng)編輯記者對(duì)新媒體的運(yùn)用分析

（一）巧妙實(shí)現(xiàn)互動(dòng)

在媒體節(jié)目編輯過程中，著重加強(qiáng)對(duì)節(jié)目與受眾互動(dòng)環(huán)節(jié)策劃。隨著現(xiàn)代新媒體的快速發(fā)展，觀眾早已習(xí)慣參與節(jié)目的互動(dòng)環(huán)節(jié)，很多媒體也在節(jié)目播出期間提出了“掃一掃、搖一搖、短信參與”等互動(dòng)形式，使得群眾自身的見解能夠被參與到節(jié)目之中，使群眾充分融入媒體節(jié)目之中。同時(shí)，在互動(dòng)環(huán)節(jié)之中，電臺(tái)編輯記者要抓住群眾需求特點(diǎn)，迎合群眾喜歡互動(dòng)的口味，密切聯(lián)系社會(huì)、聯(lián)系群眾切身特點(diǎn)進(jìn)行互動(dòng)，充分滿足受眾的精神文化需求，通過拉近彼此之間的交流來進(jìn)一步體現(xiàn)活動(dòng)的最大價(jià)值。

（二）合理利用新媒體平臺(tái)

新媒體時(shí)代發(fā)展背景下，不僅信息平臺(tái)更加寬廣，同時(shí)信息資源也較為多元化，進(jìn)而導(dǎo)致信息真假現(xiàn)象不斷產(chǎn)生。一些假新聞的產(chǎn)生不僅為觀眾提供了錯(cuò)誤信息，同時(shí)對(duì)社會(huì)造成不良影響，如果不能及時(shí)辟謠，甚至?xí)?duì)個(gè)人生命財(cái)產(chǎn)造成威脅。例如，對(duì)于公眾人物來講，很多媒體編輯記者為了加大新聞的吸引度而夸張報(bào)道，這種嚴(yán)重失實(shí)的新聞信息就會(huì)對(duì)該事件的相關(guān)人物造成精神損害，在輿論的壓力下對(duì)其事業(yè)和個(gè)人安全都會(huì)產(chǎn)生極大的負(fù)面影響。因此，作為媒體編輯中的工作人員，一定要具備良好的職業(yè)素養(yǎng)，并借助于新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)不斷學(xué)習(xí)和進(jìn)步。此外，通過合理運(yùn)用新媒體平臺(tái)，必須要正確選擇新聞對(duì)象，如通過微博獲取珍貴的新聞?lì)}材，并確保信息的真實(shí)性和可靠性，以傳播正能量信息為主，杜絕虛假和惡意謠言，站在社會(huì)群眾的角度做好編輯工作，這對(duì)新媒體行業(yè)的發(fā)展有著推動(dòng)性作用。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著信息時(shí)代的到來，新媒體傳播也在社會(huì)中得到了較好反映和發(fā)展，而作為傳統(tǒng)媒體編輯記者一定要適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展需求，不斷對(duì)新聞內(nèi)容和傳播方式進(jìn)行改革和創(chuàng)新，充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，將更豐富、更新穎且更真實(shí)的新聞信息傳遞給社會(huì)和觀眾，以促進(jìn)新媒體穩(wěn)健發(fā)展。