傳統(tǒng)紙媒介入新聞短視頻現狀分析

（中國人民大學，北京 100872）

目前，新媒體的快速發(fā)展對傳統(tǒng)媒體造成了很大的沖擊，尤其是給傳統(tǒng)紙媒帶來了很大影響。對于傳統(tǒng)紙媒而言，如果要想得到更好的發(fā)展，只有不斷創(chuàng)新發(fā)展模式，適應新趨勢進行轉型升級，才能獲得更大的發(fā)展空間。近幾年，短視頻呈現出爆炸式發(fā)展勢頭，成為各大媒體著重投入人力物力的一個熱門領域，傳統(tǒng)紙媒也不例外。傳統(tǒng)紙媒通過介入新聞短視頻，將自己在內容生產上的優(yōu)勢與新媒體的渠道優(yōu)勢進行有機結合，不僅能提升傳統(tǒng)紙媒在媒體行業(yè)中的競爭力，而且還能為以后的發(fā)展指明方向。

一、傳統(tǒng)紙媒介入新聞短視頻的重要性和必要性

短視頻新聞可以說是短視頻內容的一種細分。根據數據統(tǒng)計和目前業(yè)界普遍認可的一種觀點，短視頻長度通常應在5分鐘以內，而其中最受歡迎的視頻長度為1～2分鐘。新聞短視頻目前在國內主要由專業(yè)新聞媒體制作并傳播，是一種可以在社交媒體平臺上實時分享的視頻新聞資訊產品。

如今，移動互聯網迅猛發(fā)展，移動客戶端的普及率不斷提高，同時使用成本在不斷降低，使得移動互聯網越來越受到大眾的喜愛，大眾的信息接收習慣也隨之越來越呈現碎片化的趨勢。而長度短、內容密度高正是短視頻的突出特點，與用戶的信息接收習慣相契合，發(fā)展前景非常樂觀。iiMedia Research（艾媒咨詢）2018年發(fā)布的報告顯示，截至2017年底，中國短視頻用戶規(guī)模增至2.42億人，2018年預計將達3.53億人。因此傳統(tǒng)媒體，尤其是紙媒，必須要對新聞產品的生產與傳播策略進行變革，通過短視頻這種新興形式來呈現新聞資訊，以適應新的互聯網發(fā)展趨勢。此外，由于短視頻融文字、音頻、視頻，甚至圖表、動畫等諸多元素于一體，與傳統(tǒng)的新聞資訊傳播方式相比，它能夠更立體地滿足用戶的多方面需求，因此呈現出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢。

綜上，傳統(tǒng)紙媒進入新聞短視頻領域進行轉型升級，不僅是由現階段移動互聯網飛速發(fā)展的客觀形勢所決定的，也是傳統(tǒng)媒體為了更加有效地滿足用戶需求、促進自身發(fā)展所提出來的轉型策略。

二、傳統(tǒng)紙媒介入新聞短視頻領域的現狀分析

近些年，傳統(tǒng)紙媒在新聞短視頻領域已經做出了一系列相關嘗試和實踐，通過這種新的媒介方式進行新聞傳播，促進了媒體行業(yè)的發(fā)展。2014年，新華社發(fā)布了國內首個新聞資訊類短視頻平臺“15秒”，受到一部分用戶的認可和支持。三大央媒中的兩家——人民日報和中央電視臺也主動帶頭，積極開展媒體融合的嘗試，分別在自己的移動端平臺上推出新聞短視頻產品。隨后，其他和新聞資訊表達相關的短視頻平臺大量涌現，影響較大的如一下科技旗下的“秒拍”，以及定位精確聚焦在新聞資訊類短視頻的平臺“梨視頻”。這些平臺上無數條新聞短視頻都得到了互聯網用戶和其他資訊賬號的大量轉發(fā)，在社會上產生了廣泛影響。

但在傳統(tǒng)紙媒介入新聞短視頻的過程中，也出現了一些明顯的問題，亟待從業(yè)者思考、探討并加以解決。

（一）傳統(tǒng)紙媒新聞短視頻內容形態(tài)單一

根據浙江日報旗下“傳媒圈”的調查研究，傳統(tǒng)媒體發(fā)布的新聞短視頻內容形態(tài)總的來說多是硬新聞軟民生。從具體內容上看，央媒發(fā)布的短視頻通常以時政新聞和社會新聞為主，而地方上的傳統(tǒng)媒體發(fā)布的內容則偏重民生和趣味類新聞。這些新聞會在不同的平臺上進行統(tǒng)一形態(tài)的傳播。這似乎已經成為了傳統(tǒng)媒體，尤其是傳統(tǒng)紙媒的一個缺點，即它們在新聞短視頻產品生產上的思維模式依然被局限在過去文字新聞的生產模式之中，重民生輕原創(chuàng)，很難跳出固定思維圈，很少會有專門針對不同平臺的傳播特點和傳播屬性而特意創(chuàng)作的新聞短視頻。

（二）不同平臺的內容呈現上同質化現象比較嚴重

“同質化”主要是指在同類中不相同品牌的產品在性能、營銷方式以及商品外觀上的相互模仿，甚至出現了相同的現象。倘若新聞短視頻產品出現“同質化”現象，其后果不僅降低了產品的市場競爭，而且在一定程度上也會嚴重影響新聞短視頻平臺的發(fā)展?jié)摿Γ焕谝院蟾钊霃V泛的發(fā)展。在新聞短視頻市場上，同質化的產品主要是傳播方式以及傳播內容上出現基本相似的現象。由于自身擁有采集和編寫能力的資訊平臺數量有限，用戶在互聯網上看到的多數熱門新聞短視頻產品的生產方幾乎集中在數家大媒體和聚合平臺上，而采編能力有限的平臺則主要靠轉發(fā)的方法進行二次傳播，這也造成了不同新聞資訊平臺上呈現的新聞短視頻內容重合率較高，喪失了自身的獨特之處，降低了市場競爭力。新聞短視頻平臺如果想要在市場中得到更好的發(fā)展，就需要突破內容同質化現象，重點在于保護自身的傳播渠道和內容版權，只有這樣，才能得到更好的發(fā)展。

（三）對新聞內容的分發(fā)缺乏完善規(guī)劃

近些年，傳統(tǒng)紙媒雖然在新聞短視頻領域得到了很好的發(fā)展，然而在發(fā)展的過程中，依然沒有尋找出比較完善的新聞短視頻內容的分發(fā)和運營模式。首先值得注意的是，大多數的傳統(tǒng)紙媒依然是以分散的形態(tài)活躍在各個短視頻平臺上的，對其分發(fā)模式缺乏統(tǒng)一的策劃和管理。它們在不同平臺設立發(fā)布賬號，這些發(fā)布號往往是以欄目或者媒體為單位，由運營人員在發(fā)布號里進行簡單的內容搬運工作。這種簡單粗暴的運營模式未能形成完整的融媒體布局，對媒體品牌的發(fā)展是非常不利的。另外，目前傳統(tǒng)紙媒是短視頻領域的佼佼者，只有很少一部分是基于自身平臺發(fā)展的，其中的大多數沒有開發(fā)自身平臺的能力，都是依托于其他大型聚合平臺、兩微賬號或者社交媒體來發(fā)布內容，常年為他人作嫁衣裳。甚至有自己平臺的一些傳統(tǒng)紙媒，由于在平臺推廣或平臺用戶體驗上做得不夠，自身平臺的點擊量有限，用戶黏性較低，其流量主要還是依賴于兩微端，這也是大多數傳統(tǒng)紙媒在做短視頻業(yè)務時的一大痛點。

三、傳統(tǒng)紙媒新聞短視頻業(yè)務的發(fā)展策略分析

近年來短視頻的發(fā)展風生水起，不僅為傳統(tǒng)媒體的轉型發(fā)展指明了方向，而且也極大地豐富了新聞報道的方式。隨著短視頻的不斷興起，出現了很多影響力很強的短視頻平臺和相關的短視頻制作團隊。與專業(yè)制作娛樂性質的短視頻團隊相比，新聞短視頻的發(fā)展顯然起步略晚。傳統(tǒng)媒體只有提升對新聞短視頻的重視力度、歸納總結問題、積極探究發(fā)展策略，才能在這一新興領域得到深入發(fā)展。

（一）不斷堅持以新聞內容為主體

對于媒體行業(yè)而言，及時、精準的新聞內容是提升新聞影響力的重要的基礎。在生產新聞短視頻的過程中，這一規(guī)律依然適用。對于傳統(tǒng)紙媒來說，在轉型過程中如果忽視原創(chuàng)質量，拋棄視頻專業(yè)化，將導致災難性的后果。只有不斷地豐富新聞素材的內容，堅持“內容為王”，制作出高質量、多角度的新聞短視頻，才能提升媒體在市場中的競爭力。很久以來，傳統(tǒng)紙媒在新聞報道的過程中具有非常多的優(yōu)勢，比如它們擁有很多經驗豐富的專業(yè)新聞人才、有著豐富的新聞獲取途徑、掌握著很多新聞資源，以及社會公信力和社會的認知度較高。這些優(yōu)勢在傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展過程中起著舉足輕重的作用。在進入新聞短視頻領域謀求發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)紙媒應該充分利用這些優(yōu)勢，創(chuàng)建專業(yè)化的新聞短視頻制作團隊，形成自身新聞短視頻的品牌，從而增強其新聞傳播的影響力和公信力。

（二）深入挖掘新聞短視頻的社交優(yōu)勢

新聞短視頻在其傳播模式上因為具有強烈的社交性質，因此深受網友喜愛。因此媒體在分發(fā)新聞短視頻的過程中，必須充分發(fā)揮出其社交優(yōu)勢，通過和網友進行社交互動，不僅能夠拉近媒體人和他們之間的距離，還能滿足他們的分享、討論需求，也進一步促進了新聞信息的傳播。

媒體分發(fā)新聞短視頻的過程即是一個為用戶搭建社交渠道的過程，用戶本身可對新聞短視頻的傳播內容進行有效評論、交流以及互動，同時還可以在媒體的引導、鼓勵下進行分析和探討等活動，這樣不僅能夠激發(fā)人們交流和參與的積極性，而且在一定程度上也增強了用戶的黏性，從而可以有效地擴散新聞自身和媒體的影響力，形成了聯動的效應。另一方面，受眾的深度參與也是對新聞信息進行有效監(jiān)督的一種方式，這樣可以樹立優(yōu)良的媒體品牌，從而增強其在媒體行業(yè)中的競爭力，實現雙贏的目的。

（三）重視對UGC內容的利用

UGC是指用戶原創(chuàng)內容。傳統(tǒng)紙媒在做新聞短視頻業(yè)務時，不僅需要發(fā)揮自身的采編優(yōu)勢，還要重視對UGC內容的開發(fā)和利用，只有這樣，才能擴充新聞短視頻素材來源，豐富產品內容。對于新聞短視頻來說，表現出新聞的第一現場是其重要的優(yōu)勢。雖然受眾對新聞短視頻的需求不斷增強，然而第一新聞現場的素材依然嚴重短缺，可遇而不可求。即使擁有很強實力的媒體，也常常無法及時獲取第一手的現場資源，那些轉瞬即逝、不容易被記錄保存的新聞現場時常會被錯過，這也是傳統(tǒng)紙媒以往在獲得新聞信息過程中普遍存在的問題。伴隨著便攜式攝像設備的發(fā)展和人們新聞意識的不斷增強，如今當出現新聞事件的時候，大部分目擊者都會利用各種手段進行畫面記錄，發(fā)布到網絡上。因此，為了能夠獲得高價值的新聞短視頻，需要充分利用UGC內容來充實新聞資源。無論是新華社開發(fā)的“移動UGC視頻采集管理云平臺及應用”，還是人民日報的移動新媒體聚合平臺“人民號”，都是傳統(tǒng)媒體利用UGC內容的成功嘗試。這些平臺不僅可以成為獲得信息的通道，而且也能為人民群眾提供有價值的信息。通過對收集到的信息的加工和處理，使它們成為了新聞信息。

四、結束語

傳統(tǒng)紙媒經營新聞短視頻業(yè)務已經成為媒體行業(yè)發(fā)展的新形勢。目前我國的新聞短視頻行業(yè)的發(fā)展依然處于一個初始階段，這對傳統(tǒng)紙媒來說，既是機遇也是挑戰(zhàn)，抓住機遇才能夠迎接挑戰(zhàn)。面對來自新媒體的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)紙媒應該積極開拓新聞短視頻業(yè)務，順應時代發(fā)展的潮流，才能成功完成轉型升級，實現媒體品牌的長遠發(fā)展。