以視頻業(yè)務(wù)為突破，讓傳統(tǒng)紙媒“活”起來

（醫(yī)藥衛(wèi)生報(bào)社，鄭州 河南 450000）

隨著網(wǎng)絡(luò)和移動客戶端、數(shù)字技術(shù)裂變式的發(fā)展，新興媒體不斷發(fā)展壯大，而傳統(tǒng)紙媒的發(fā)行量和廣告收入則遭遇“斷崖式”下滑。迫于轉(zhuǎn)型及經(jīng)營壓力，國內(nèi)報(bào)紙紛紛開始走媒體融合發(fā)展之路，以期找到紙媒發(fā)展的突破口。以下是醫(yī)藥衛(wèi)生報(bào)社在媒體融合發(fā)展方面的探索及實(shí)踐，與大家共同探討交流。

一、平臺優(yōu)勢及發(fā)展現(xiàn)狀

醫(yī)藥衛(wèi)生報(bào)社成立于1985年8月，前身為河南衛(wèi)生報(bào)社，由河南省衛(wèi)生和計(jì)劃生育委員會主管，主要職責(zé)和任務(wù)：宣傳黨和國家的衛(wèi)生工作方針、政策，傳播衛(wèi)生科普知識和醫(yī)藥信息，報(bào)道國內(nèi)外醫(yī)藥衛(wèi)生的新技術(shù)、新成果、新動向，為全省醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)和廣大醫(yī)務(wù)工作者搭建溝通交流平臺。

報(bào)社在穩(wěn)步發(fā)展傳統(tǒng)紙媒的基礎(chǔ)上，現(xiàn)有《醫(yī)藥衛(wèi)生報(bào)》、醫(yī)藥衛(wèi)生網(wǎng)、《婚育與健康》雜志、官方微信和微博等平臺；設(shè)立有視頻欄目攝制中心，開展人物訪談、專題片、宣傳片、微電影、活動現(xiàn)場直播等服務(wù)項(xiàng)目的攝制工作，形成優(yōu)勢互補(bǔ)、相互促進(jìn)的全媒體發(fā)展陣容。通過近兩年的發(fā)展運(yùn)營，醫(yī)藥衛(wèi)生報(bào)社融媒體發(fā)揮其傳播快、覆蓋廣、溝通便捷的優(yōu)勢，及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息，解讀重大政策，回應(yīng)社會關(guān)切，講好衛(wèi)生計(jì)生故事，傳遞好聲音，現(xiàn)已成為社會公眾了解河南衛(wèi)生計(jì)生系統(tǒng)工作的重要窗口，成為為民服務(wù)的便捷平臺。

二、視頻突破，擴(kuò)展傳播和經(jīng)營渠道

據(jù)了解，早在七八年前，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展，視頻業(yè)務(wù)已在新華網(wǎng)、中新網(wǎng)兩大通訊社以及一些中央媒體率先開通。隨后，一些省級紙質(zhì)媒體也紛紛搶灘這一市場。

醫(yī)藥衛(wèi)生報(bào)社做視頻業(yè)務(wù)最大的優(yōu)勢是具有行業(yè)內(nèi)容的原創(chuàng)及權(quán)威性，對所服務(wù)領(lǐng)域以及新聞事件的深度挖掘。目前，開設(shè)有《健康訪談》《秒懂中藥》等視頻專題欄目，以及開展有視頻新聞，視頻、照片直播，宣傳片、專題片、微視頻等業(yè)務(wù)。具體成效如下：

《健康訪談》欄目自開播以來，邀請省內(nèi)有一定影響力的中西醫(yī)專家，就常見病、多發(fā)病開展視頻訪談，向大眾宣傳權(quán)威的醫(yī)學(xué)科普知識。截至2018年11月初，已邀請150多位專家，錄制190多期節(jié)目。同時(shí)，報(bào)紙上同步開設(shè)“掃碼看視頻”和“尋醫(yī)問藥”欄目，受邀專家與報(bào)紙版面編輯建立聯(lián)系，并積極提供原創(chuàng)稿件，豐富報(bào)紙內(nèi)容。

《秒懂中藥》是由河南省中醫(yī)管理局監(jiān)制、醫(yī)藥衛(wèi)生報(bào)社攝制的一檔中醫(yī)科普視頻欄目，每期節(jié)目在3～5分鐘左右，內(nèi)容包含中藥典故、種植、加工、炮制、入藥等各個環(huán)節(jié)的介紹。通過中藥材種植專家、中醫(yī)專家、中藥材炮制專家的講解和操作，對中醫(yī)藥知識進(jìn)行宣傳和普及。

視頻、照片直播業(yè)務(wù)服務(wù)于各類會議、手術(shù)、活動，支持直播+聊天室文字互動，提供直播視頻、照片的存儲及回看功能，網(wǎng)絡(luò)在線收看擴(kuò)大了會議影響力及傳播面，受到業(yè)內(nèi)廣泛好評?，F(xiàn)與河南省醫(yī)學(xué)會、河南省藥學(xué)會開展多次合作，直播單個最高訪問量達(dá)36.55萬人，直播間總訪問量達(dá)110.31萬人次。

宣傳片、專題片、微視頻業(yè)務(wù)，服務(wù)于醫(yī)療行業(yè)、銀行業(yè)、政府部門、地產(chǎn)業(yè)、零售業(yè)、高科技企業(yè)等領(lǐng)域，提供包括宣傳片、專題片、影視廣告以及微電影、微視頻在內(nèi)的綜合影視服務(wù)。報(bào)社擁有多年影視策劃及制作經(jīng)驗(yàn)的主創(chuàng)人員，以及領(lǐng)先的影視拍攝設(shè)備，現(xiàn)已發(fā)展成為業(yè)內(nèi)“最具專業(yè)影響力”的影視制作中心。

視頻新聞業(yè)務(wù)針對各單位、各行業(yè)的會議、活動、典型人物開展視頻新聞宣傳報(bào)道服務(wù)。從拍攝、制作到文稿的撰寫，精益求精，做到視頻與文字報(bào)道的完美融合，視頻新聞文字還在報(bào)紙重要版面刊發(fā)消息及直播二維碼，擴(kuò)大宣傳面及效果，實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)融合發(fā)展。

由于視頻欄目定位精準(zhǔn)，執(zhí)行有力，短短的時(shí)間內(nèi)，醫(yī)藥衛(wèi)生報(bào)社在該領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)自身傳播渠道及經(jīng)營收益的雙贏。以《健康訪談》《秒懂中藥》、專題片及微視頻為例，在自己的媒體渠道（醫(yī)藥衛(wèi)生報(bào)、醫(yī)藥衛(wèi)生網(wǎng)、醫(yī)藥衛(wèi)生報(bào)官方微信及微博）的播放量占到30%，另外的70%的點(diǎn)擊來自于騰訊視頻、今日頭條、百度百家號、騰訊、新浪、搜狐等視頻網(wǎng)站上傳播，單次最多點(diǎn)擊量達(dá)到110萬次，受眾反響熱烈，效果良好；以專題片、宣傳片以及視頻照片直播業(yè)務(wù)為例，為會議提供的直播服務(wù)及開場視頻，醫(yī)院科室宣傳片，《我與憲法》《我們與檢擦法同行》等業(yè)務(wù)的一個個完美落地，成為報(bào)社新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

三、注重策劃，提升媒體影響力

傳統(tǒng)媒體向新媒體融合發(fā)展，不僅僅是“內(nèi)容”“平臺”的融合改變，更為重要的是“渠道”“經(jīng)營”“管理”的轉(zhuǎn)變。媒體融合發(fā)展必須要重視服務(wù)與用戶體驗(yàn)。為此，醫(yī)藥衛(wèi)生報(bào)社加大了官方微信和網(wǎng)站的品牌推廣、市場營銷力度，通過不同方式的推廣手段，吸引用戶下載和點(diǎn)擊。具體做法如下：

從2017年下半年開始，醫(yī)藥衛(wèi)生報(bào)社融媒部開始策劃首屆醫(yī)師節(jié)網(wǎng)絡(luò)投票活動?！夺t(yī)藥衛(wèi)生報(bào)》官方微信公眾號聯(lián)合“健康大中原”微信公眾號發(fā)起了首屆中國醫(yī)師節(jié)“醫(yī)師們想過怎樣的節(jié)日”需求調(diào)查，共設(shè)計(jì)20個問題，收到1711人投票，網(wǎng)友留言近百條，受到醫(yī)務(wù)人員的好評，也為政府的決策提供一定的依據(jù)基礎(chǔ)。

利用自身網(wǎng)絡(luò)平臺，開展“藥斗杯”首屆河南省醫(yī)護(hù)人員發(fā)明大賽網(wǎng)絡(luò)投票及展示活動。在投票注意事項(xiàng)中，規(guī)定所有參賽作品在投票期間均可在《醫(yī)藥衛(wèi)生報(bào)》官方微信【微信公眾號：yiyaoweishengbao（或搜索“醫(yī)藥衛(wèi)生報(bào)”）】中進(jìn)行投票，并查看具體要求，所有參賽作品的詳細(xì)展示內(nèi)容請登錄醫(yī)藥衛(wèi)生網(wǎng)查看（http∶//www.yywsb.com），同時(shí)，在報(bào)紙醒目位置刊發(fā)活動二維碼供報(bào)紙用戶閱讀了解活動詳情。一個活動將用戶與報(bào)社各大平臺很好地串聯(lián)和互動起來。

另外，與上級部門、醫(yī)院合作，利用發(fā)布行業(yè)權(quán)威信息及大數(shù)據(jù)為契機(jī)，在業(yè)內(nèi)人士及普通人群中進(jìn)行快速推廣，吸引新用戶；與報(bào)紙呼應(yīng)，在官微上開設(shè)專欄，例如“腫瘤防治”“醫(yī)患故事”“骨病科普”等欄目，吸引用戶下載，增加用戶間的黏連度。這些舉措，除了可以提升報(bào)社社會影響力以外，經(jīng)濟(jì)效益也有一定的提升。

四、結(jié)語

當(dāng)下，在報(bào)紙數(shù)字化與媒介融合發(fā)展的浪潮中，單一載體的新聞報(bào)道必將被多樣化、個性化、對象化的報(bào)道形式所取代。近年來，憑借醫(yī)藥衛(wèi)生報(bào)社傳統(tǒng)紙媒強(qiáng)大的品牌影響，以視頻業(yè)務(wù)為突破口，以活動及欄目策劃為載體，構(gòu)建受眾新體驗(yàn)，拓展新用戶群體，實(shí)現(xiàn)報(bào)社自身報(bào)道渠道及經(jīng)營收益的雙贏，不失為媒體轉(zhuǎn)型和媒體融合發(fā)展的有益探索和實(shí)踐。