文化產(chǎn)業(yè)品牌國(guó)際化從業(yè)人員素養(yǎng)提升

（山西師范大學(xué) 政法學(xué)院，山西 臨汾 041000）

一、引言

我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)品牌國(guó)際化日益受到黨和國(guó)家的高度重視，如何提升文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員素養(yǎng)，為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)高效發(fā)展提供大量全心全意優(yōu)秀產(chǎn)品服務(wù)，以人為本實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)及其員工和全世界人士的知識(shí)教育、情操陶冶、內(nèi)涵豐富、人格完善、境界提升。

二、文化產(chǎn)業(yè)品牌國(guó)際化從業(yè)人員素養(yǎng)提升的背景

改革開(kāi)放四十年來(lái)，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人外交出訪出席重大國(guó)際會(huì)議活動(dòng)，如60國(guó)集團(tuán)、G20峰會(huì)、金磚國(guó)家會(huì)議、中非論壇北京峰會(huì)、亞洲博鰲論壇、構(gòu)建一帶一路經(jīng)濟(jì)帶和海上絲綢之路、舉辦大型展會(huì)上海世界博覽會(huì)和世界首屆進(jìn)口博覽會(huì)等等，努力擴(kuò)大對(duì)外開(kāi)放深化改革，建設(shè)新型國(guó)家命運(yùn)共同體。隨著文化產(chǎn)業(yè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)比重增強(qiáng)，改善經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)生態(tài)環(huán)保發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)逐步打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)，提振東方文明負(fù)責(zé)任社會(huì)主義大國(guó)國(guó)際形象。文化產(chǎn)業(yè)展示宣傳交流中國(guó)故事好聲音特色，打造內(nèi)涵戰(zhàn)略長(zhǎng)期發(fā)展，提升產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量助推軟實(shí)力綜合國(guó)力文化強(qiáng)國(guó)，增進(jìn)和平發(fā)展。以文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品服務(wù)品牌向世界傳遞社會(huì)主義核心價(jià)值觀，推廣非物質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)，以國(guó)內(nèi)國(guó)際喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式表達(dá)當(dāng)代人民奮斗故事、中華兒女先烈英雄楷模的事跡內(nèi)容，使國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)理解認(rèn)同，排除誤解，共筑和諧合作共贏，加強(qiáng)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)與文化傳播力，建設(shè)全面小康社會(huì)，努力實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，塑造中國(guó)親和力、感召力的國(guó)際形象。

文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際化推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)品牌國(guó)際傳播力，政府政策鼓勵(lì)推動(dòng)、文化企業(yè)單位努力打造內(nèi)涵式發(fā)展、社會(huì)組織力量多方參與提供文化產(chǎn)業(yè)多維平臺(tái)服務(wù)、多媒體科技傳播藝術(shù)陶冶情操升華情感、提升文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際化市場(chǎng)營(yíng)銷、從業(yè)生產(chǎn)服務(wù)人員提升素養(yǎng)，熱心社會(huì)效益高質(zhì)量文化品牌的建立與努力提供熱情周到高質(zhì)量服務(wù)，整合文化產(chǎn)業(yè)資源力量，增強(qiáng)國(guó)際受眾提升我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)整體品質(zhì)認(rèn)知。

三、文化產(chǎn)業(yè)品牌國(guó)際化從業(yè)人員素養(yǎng)提升的意義

屬新興產(chǎn)業(yè)的文化產(chǎn)業(yè)包括產(chǎn)品生產(chǎn)、運(yùn)輸、中介、媒體，其中環(huán)節(jié)從業(yè)者包括經(jīng)銷商、服務(wù)員、國(guó)際傳播經(jīng)營(yíng)者、文化企業(yè)單位高質(zhì)量管理者、高質(zhì)量高素養(yǎng)的文化產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)業(yè)者，各環(huán)節(jié)人才數(shù)量較少，需要國(guó)際化人才為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際化助力。文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員素養(yǎng)提升，促進(jìn)人民更多更好享有改革開(kāi)放發(fā)展的優(yōu)秀文化產(chǎn)業(yè)成果，將精神力量化為學(xué)習(xí)工作生活的巨大動(dòng)力，促進(jìn)我國(guó)生產(chǎn)力、綜合國(guó)力、人民精神境界素養(yǎng)提升，全方位展示我國(guó)歷史文化風(fēng)俗景點(diǎn)、經(jīng)濟(jì)政治社會(huì)民生外交，促進(jìn)國(guó)際社會(huì)了解自由、公正、富強(qiáng)、民主、公平、正義、誠(chéng)信、友善的發(fā)展中負(fù)責(zé)任大國(guó)，構(gòu)建經(jīng)濟(jì)繁榮、政治清明、文化強(qiáng)盛、社會(huì)穩(wěn)定、民族和諧、公平正義、人民幸福的中國(guó)特色社會(huì)主義。

文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員國(guó)際化體現(xiàn)產(chǎn)品服務(wù)及中國(guó)人的當(dāng)代風(fēng)貌。國(guó)際對(duì)中國(guó)精神力量的印象，不單停留在電影、動(dòng)漫、武術(shù)、中國(guó)菜、瓷器、漢字、茶藝、中醫(yī)等符號(hào)化表達(dá)，而是展示科技創(chuàng)新發(fā)展水平，體現(xiàn)中國(guó)的富強(qiáng)經(jīng)濟(jì)、民主政治、先進(jìn)文化、和諧社會(huì)、美麗環(huán)境、人民幸福。增進(jìn)國(guó)際主動(dòng)了解中國(guó)，加深對(duì)中國(guó)好感，認(rèn)知認(rèn)可認(rèn)同中國(guó)的古今魅力文化，支持中國(guó)道路理論制度文化，增強(qiáng)對(duì)我國(guó)的國(guó)家自覺(jué)自信自強(qiáng)。文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員以更飽滿熱情投入文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，從不同側(cè)面共同提升國(guó)家形象，展示中國(guó)人優(yōu)秀時(shí)代精神風(fēng)貌，體現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與社會(huì)主義核心價(jià)值觀，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際化。國(guó)際人士更加自覺(jué)主動(dòng)樂(lè)于購(gòu)買我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品服務(wù)，積極進(jìn)行文化產(chǎn)品服務(wù)宣傳介紹推廣普及思想行動(dòng)，更加認(rèn)同中國(guó)的和平發(fā)展合作共贏道路，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)外人才資源環(huán)境等良性循環(huán)。

當(dāng)今時(shí)代中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)重內(nèi)需轉(zhuǎn)型不斷優(yōu)化升級(jí)，創(chuàng)新由要素驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向優(yōu)質(zhì)提升，精準(zhǔn)扶貧促使貧富差距逐步縮小，人民生活水平不斷提高。廣播電視、報(bào)紙雜志等傳統(tǒng)媒體較受中老年人士的歡迎，而大量中青少年和兒童則對(duì)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)、新型社交多媒體平臺(tái)如微博、微信、抖音、網(wǎng)絡(luò)直播等表現(xiàn)出極大興趣。我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)用戶已達(dá)5億多，面對(duì)新時(shí)期人民日益增長(zhǎng)的物質(zhì)精神審美需求，應(yīng)提供更加精益求精的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品服務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)品品牌化、國(guó)際化，提升文化企業(yè)事業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力國(guó)際影響力，更加重視文化產(chǎn)品服務(wù)意義內(nèi)涵、對(duì)人親切關(guān)懷與思想精神指引。面對(duì)人們?cè)谏a(chǎn)生活學(xué)習(xí)中的各種困惑，及時(shí)有效正面積極引導(dǎo)，做到嚴(yán)格自律。國(guó)際傳播營(yíng)銷面對(duì)不同的文化歷史背景，對(duì)不同國(guó)家相關(guān)相似文化產(chǎn)業(yè)及人員情況有針對(duì)性地進(jìn)行了解，有效策劃設(shè)計(jì)宣傳銷售推廣服務(wù)，提升我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員素養(yǎng)，展示大國(guó)歷史文化與使命擔(dān)當(dāng)。我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員是我國(guó)先進(jìn)文化的國(guó)際化傳播載體，通過(guò)他們的素養(yǎng)文化、教育風(fēng)貌，直接展示國(guó)家文明形象。

文化產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)助力文化產(chǎn)品服務(wù)，促使中國(guó)商貿(mào)在國(guó)外市場(chǎng)份額擴(kuò)大。政府給予資金技術(shù)營(yíng)銷支持，輔助旅游推廣文化產(chǎn)業(yè)。隨著國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)加劇，中國(guó)制造向中國(guó)智造轉(zhuǎn)化，注重產(chǎn)品質(zhì)量安全，完善售后服務(wù)，提高整體競(jìng)爭(zhēng)力。國(guó)外市場(chǎng)對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品服務(wù)認(rèn)知度低，不如國(guó)外美德法等國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，而俄羅斯、南非、印度等金磚國(guó)家對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)認(rèn)知度高，增強(qiáng)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，高效使用生態(tài)保護(hù)能源資源。西方一些國(guó)家將中國(guó)歷史國(guó)家形象復(fù)雜化，甚至散步中國(guó)“威脅論”或“崩潰論”。借助中國(guó)文化進(jìn)行產(chǎn)業(yè)國(guó)際化宣傳推廣，與當(dāng)?shù)孛襟w電視網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙聯(lián)合進(jìn)行客觀報(bào)道，結(jié)合國(guó)外當(dāng)?shù)厝藢?duì)信息的接收使用習(xí)慣，融合中國(guó)歷史現(xiàn)實(shí)國(guó)情，提升對(duì)外宣傳可持續(xù)性，增強(qiáng)對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨高度凝聚性、中國(guó)發(fā)展道路模式、和平共處親誠(chéng)惠容外交等的政策理念認(rèn)同。目前北美洲歐洲有待改善對(duì)中國(guó)的評(píng)價(jià)，其他國(guó)家均有對(duì)中國(guó)較積極的評(píng)價(jià)。國(guó)家形象傳播力有待提升，構(gòu)造中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)對(duì)外話語(yǔ)傳播體系，結(jié)合中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，體現(xiàn)當(dāng)代社會(huì)主義先進(jìn)文化，以簡(jiǎn)明清新客觀有力的生動(dòng)形象，充分深刻展示中國(guó)精神特色力量立場(chǎng)，注重效果質(zhì)量服務(wù)常態(tài)評(píng)價(jià)評(píng)估，以文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際化效果構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員發(fā)展路徑。整合供給側(cè)方的結(jié)構(gòu)調(diào)整多維服務(wù)平臺(tái)資源，綜合評(píng)價(jià)文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際化業(yè)績(jī)成效。

四、文化產(chǎn)業(yè)品牌國(guó)際化從業(yè)人員素養(yǎng)提升的可能性

牢牢樹(shù)立文化產(chǎn)業(yè)以人民為中心的社會(huì)主義共產(chǎn)主義服務(wù)方向，防止出現(xiàn)片面追求經(jīng)濟(jì)效益、淡化忽視或抹殺社會(huì)效益的不良現(xiàn)象，杜絕唯發(fā)行量、票房、收視率、銷售額等為經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)的唯一指標(biāo)，努力為人民提供全面建設(shè)社會(huì)主義的高質(zhì)量精神動(dòng)力文化產(chǎn)品服務(wù)，努力實(shí)現(xiàn)將社會(huì)效益放在首位，社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化產(chǎn)業(yè)鏈形成缺乏市場(chǎng)支持，通過(guò)多媒體以游戲、電影、電視劇、故事節(jié)目品牌等形式出現(xiàn)，目前嚴(yán)重缺乏實(shí)現(xiàn)意義深度開(kāi)發(fā)品牌全方位經(jīng)營(yíng)的文化產(chǎn)業(yè)人才，來(lái)發(fā)展提振文化產(chǎn)業(yè)品牌路徑，提煉文化深層次內(nèi)核，打造受世界歡迎的文化產(chǎn)品服務(wù)。文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)發(fā)展，本質(zhì)是人才，文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員素養(yǎng)的提升，是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主體和核心力量。完善文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員招聘、培養(yǎng)、使用、管理等機(jī)制，使人盡其才其力，建立科學(xué)有效、可行的激勵(lì)機(jī)制，創(chuàng)造安心工作、積極向上、奮斗向上的自然與人文環(huán)境。圖書出版、影視制作、原創(chuàng)改編等權(quán)利之間的權(quán)屬關(guān)系等均應(yīng)探索深度規(guī)范的局面。為人民提供高質(zhì)量的精神文化產(chǎn)品服務(wù)提高國(guó)民素養(yǎng)，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興提供精神動(dòng)力，努力實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。

與國(guó)外社區(qū)及文化產(chǎn)業(yè)研究院所加強(qiáng)跨國(guó)合作交流，近距離感知中國(guó)傳統(tǒng)文化精品實(shí)物，建設(shè)文化體驗(yàn)中心，避免國(guó)外媒體批評(píng)誤解誤讀，在推廣中陶冶情操，增強(qiáng)交流互動(dòng)理解體會(huì)，增強(qiáng)國(guó)外民眾對(duì)中國(guó)的了解。而前提是調(diào)研、了解、尊重外國(guó)人文化需求，建設(shè)民間文化組織非正式機(jī)構(gòu)，聘請(qǐng)當(dāng)?shù)鼗蛑蟹绞煜?duì)外交流的人員，提供有效交流方式方法，從而為文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員不斷交流學(xué)習(xí)，掌握有效溝通銷售服務(wù)經(jīng)驗(yàn)技巧，為文化產(chǎn)品服務(wù)有效改進(jìn)提供優(yōu)秀參考范本。

聯(lián)合稅收資金土地金融管理營(yíng)銷等多方面定期、不定期開(kāi)展文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員培訓(xùn)。國(guó)家支持文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)單位發(fā)展，面對(duì)文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員，明確整體上升路徑和個(gè)人發(fā)展空間，指明工作責(zé)任目標(biāo)，大力開(kāi)展實(shí)體或網(wǎng)絡(luò)課堂學(xué)分培訓(xùn)制度，進(jìn)行職業(yè)分類分級(jí)認(rèn)證制度，增強(qiáng)從業(yè)人員為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)服務(wù)的責(zé)任感、使命感、擔(dān)當(dāng)感，為提升自我他人素養(yǎng)，陶冶情操、感受體會(huì)真善美，共同努力改善社會(huì)氛圍。同時(shí)加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意培訓(xùn)，針對(duì)產(chǎn)品服務(wù)生產(chǎn)研發(fā)、宣傳推廣、銷售營(yíng)銷、市場(chǎng)中介、消費(fèi)服務(wù)等方面，下大功夫大力氣，針對(duì)不同地域、身份、教育、修養(yǎng)、經(jīng)濟(jì)能力、消費(fèi)目的等進(jìn)行科學(xué)合理定位，深入了解各種不同消費(fèi)者需求，加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員與消費(fèi)者的線上線下交流，以銷售促銷、免費(fèi)提供、獎(jiǎng)勵(lì)贈(zèng)送參與等，征求其對(duì)文化產(chǎn)品服務(wù)的合理化金點(diǎn)子建議，對(duì)顧客提出的正當(dāng)合理權(quán)利應(yīng)及時(shí)有效進(jìn)行維護(hù)，避免顧客積極性受到打擊。如國(guó)外對(duì)中國(guó)電影喜好，不僅局限于功夫武打片，其他題材影片也受重視，而意義內(nèi)容結(jié)構(gòu)制作模式單一，容易產(chǎn)生感覺(jué)麻木、審美疲勞，加上文化差異影響，語(yǔ)言表達(dá)差距，不容易被國(guó)外觀眾認(rèn)可，但深刻意義內(nèi)涵感知力、精良藝術(shù)制作便于觀看影片理解認(rèn)可，會(huì)對(duì)國(guó)際受眾認(rèn)知評(píng)價(jià)傳播消費(fèi)產(chǎn)生積極影響。努力打造國(guó)際社會(huì)普遍可以理解的簡(jiǎn)單便捷方式引起國(guó)際受眾關(guān)注。提升國(guó)家形象在世界范圍內(nèi)占有良好市場(chǎng)，以持續(xù)中國(guó)智造的創(chuàng)新力，增強(qiáng)意義文化產(chǎn)業(yè)中的優(yōu)秀文化內(nèi)涵。商品發(fā)展向度，不僅成為品牌，商品品牌關(guān)鍵成為品牌，展示中華民族素養(yǎng)、中華民族精神風(fēng)貌、我國(guó)光輝燦爛的歷史文明，堅(jiān)持馬克思主義、辯證唯物主義、社會(huì)主義、愛(ài)國(guó)主義、集體主義，樹(shù)立正確歷史觀、民族觀、國(guó)家觀、文化觀、人民觀、大局觀等等，為中國(guó)人打氣增光添彩。以中國(guó)餐飲、名勝古跡、自然山水、人文景觀、工藝美術(shù)、哲學(xué)影視作品、演藝體育明星等為信息搭載體，加速傳播我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品服務(wù)，努力提升品牌化走向國(guó)際化。

個(gè)性化時(shí)代面向各種客戶特定要求采取定制服務(wù)進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品服務(wù)，是目前日益受到歡迎的全新模式。隨著中國(guó)人口老齡化加劇和世界對(duì)養(yǎng)老重視，近年來(lái)不斷演化出自然人文健康養(yǎng)生文化生態(tài)旅游、教學(xué)與游歷相結(jié)合研究學(xué)習(xí)教育等等，延長(zhǎng)中小學(xué)生及大學(xué)生課外體驗(yàn)領(lǐng)悟式游覽，結(jié)合各地圖書館博物館紀(jì)念館、名人故居、愛(ài)國(guó)主義教育基地、物質(zhì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等多樣化實(shí)景教學(xué)，為游客提供專業(yè)化路線定制式來(lái)滿足需求旅游，為游覽設(shè)計(jì)多個(gè)科學(xué)合理、節(jié)約時(shí)間精力體力的一站式服務(wù)，在最短時(shí)間內(nèi)游覽最多景點(diǎn)或在某個(gè)景點(diǎn)得到最大深度科學(xué)體驗(yàn)，景區(qū)提前在告示或通知中顯示游覽路線中景點(diǎn)大致所需時(shí)間，便于游客合理科學(xué)安排游覽路線，在每個(gè)路線上重點(diǎn)展示景觀圖像，便于游客及時(shí)規(guī)劃處路線時(shí)間計(jì)劃。不浪費(fèi)游客在路途時(shí)間，不進(jìn)行強(qiáng)迫購(gòu)物消費(fèi)，標(biāo)注是純粹游覽還是加有購(gòu)物，為游客在博物館等學(xué)習(xí)場(chǎng)所及購(gòu)物場(chǎng)所事先預(yù)留或告知規(guī)劃出合理時(shí)間。無(wú)論結(jié)團(tuán)散客或自由行親子游老年游，都注重旅游的文化環(huán)境，提振鄉(xiāng)村文明中小城鎮(zhèn)建設(shè)，發(fā)展個(gè)性民宿建設(shè)網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展數(shù)字化信息服務(wù)、特色餐飲、民俗創(chuàng)意產(chǎn)品服務(wù)、文化產(chǎn)業(yè)鏈衍生品制作，體現(xiàn)生態(tài)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，加快民間投資，西部地區(qū)、邊疆地區(qū)、革命老區(qū)、精準(zhǔn)扶貧開(kāi)發(fā)區(qū)均可結(jié)合定制鄉(xiāng)村旅游休閑度假及健康養(yǎng)老文化旅游，成為經(jīng)濟(jì)新亮點(diǎn)。形成旅游加創(chuàng)意思維，與其他研究學(xué)習(xí)紅色體驗(yàn)、電子商務(wù)培訓(xùn)、陽(yáng)光健康養(yǎng)生鄉(xiāng)村生態(tài)游結(jié)合，文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員包括鄉(xiāng)村農(nóng)民，努力創(chuàng)辦民族村寨、古鎮(zhèn)遺跡、地方特色民族精神等創(chuàng)意觀光養(yǎng)生體驗(yàn)學(xué)習(xí)，繁榮經(jīng)濟(jì)富裕農(nóng)民生活，改善山水宜居環(huán)境，開(kāi)展鄉(xiāng)村歌舞表演，開(kāi)動(dòng)腦筋搞活定制旅游產(chǎn)品服務(wù)。

政府投資對(duì)鄉(xiāng)村道路、網(wǎng)絡(luò)、停車、廁所等基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，建設(shè)民眾廣泛參與受益高的文化產(chǎn)業(yè)旅游項(xiàng)目。如橫店模式、曾厝垵模式、古北水鎮(zhèn)模式、烏鎮(zhèn)模式、北海模式等，依據(jù)各地不同條件，發(fā)展運(yùn)動(dòng)健康、學(xué)習(xí)體驗(yàn)、休閑養(yǎng)生、美食農(nóng)業(yè)種植特色產(chǎn)品服務(wù)農(nóng)業(yè)展覽基地，體育培訓(xùn)基地建設(shè)，藝術(shù)文化基地，親子教育基地等文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，催生文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)跨界融合，增值文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品服務(wù)，提升大眾審美水平，推進(jìn)城鎮(zhèn)化工業(yè)化信息化農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，帶動(dòng)潛在市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)良好競(jìng)爭(zhēng)，生產(chǎn)標(biāo)志性商品符號(hào)。大眾創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，整合文化業(yè)態(tài)技術(shù)服務(wù)資金資源等要素，打破固有邊界，實(shí)現(xiàn)資源共享高效使用，加大扶貧攻堅(jiān)、探索文化產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)扶貧致富新路，對(duì)不符合異地搬遷的安排勞動(dòng)就業(yè)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收。如橫店在空地上建設(shè)影視景觀吸引拍攝、餐飲住宿、服裝道具、化妝、美術(shù)設(shè)計(jì)、群眾演員體驗(yàn)式觀光于一體。

興建圓明園全景復(fù)原景觀，成為愛(ài)國(guó)主義文化產(chǎn)業(yè)教育基地。營(yíng)建跳出單純主題公園的快餐式復(fù)制模式，擺脫感官刺激游樂(lè)項(xiàng)目設(shè)施，打造具有國(guó)際水準(zhǔn)文化意義世界級(jí)景區(qū)。組織舉辦歌舞文化產(chǎn)業(yè)演出，如我國(guó)首部山水實(shí)景超級(jí)值得看演出廣西桂林《印象劉三姐》、我國(guó)首部大型歷史實(shí)景依托白居易名篇加科技軟屏隱式升降舞臺(tái)演出《長(zhǎng)恨歌》、被稱為世界名秀的《宋城千古情》成為文化旅游演出經(jīng)典范本，獲得國(guó)內(nèi)國(guó)際一致好評(píng)。激發(fā)世界游客來(lái)中國(guó)體驗(yàn)生態(tài)化旅游文化產(chǎn)業(yè)的高度熱情，成為世界生活常態(tài)化方式，以數(shù)字化平臺(tái)為全民參與大旅游文化產(chǎn)業(yè)格局注入資金技術(shù)創(chuàng)意，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)正能量?jī)r(jià)值品牌國(guó)際化傳播。創(chuàng)新旅游發(fā)展理念，轉(zhuǎn)變旅游發(fā)展思路，以定制式旅游為契機(jī)，加快生態(tài)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)，合理規(guī)劃設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進(jìn)我國(guó)旅游由區(qū)域旅游向全域旅游及世界旅游發(fā)展，實(shí)現(xiàn)人民是旅游形象，空間全景現(xiàn)代全國(guó)各處均為旅游景點(diǎn)。

五、文化產(chǎn)業(yè)品牌國(guó)際化從業(yè)人員素養(yǎng)提升的必然性

經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，促進(jìn)供給側(cè)方結(jié)構(gòu)調(diào)整，穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)擴(kuò)大需求，旅游建設(shè)當(dāng)?shù)匦陆?jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力，增強(qiáng)旅游文化產(chǎn)品服務(wù)供給，定制旅游向主題度假教育精品轉(zhuǎn)型，提升旅游品位、文化底蘊(yùn)，樹(shù)立社會(huì)主義核心價(jià)值觀，形成多層次全方位資源整合趨勢(shì)，文化產(chǎn)業(yè)向縱深發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員應(yīng)明確提煉歷史文化精髓、展示實(shí)景成果融合意義特色營(yíng)銷廣告?zhèn)鞑ザ嗝襟w互動(dòng)等多種方式，進(jìn)行品牌假設(shè)提升文化實(shí)力國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，形成中華民族文化重要標(biāo)志。

結(jié)合經(jīng)濟(jì)屬性與精神屬性，以品牌促品位提升。不能不顧當(dāng)?shù)厣a(chǎn)實(shí)力和實(shí)際經(jīng)濟(jì)條件與購(gòu)買力去盲目追求品牌效應(yīng)，也不能僅僅關(guān)注品牌升級(jí)更新而不顧實(shí)際需求和消費(fèi)水平。以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng)，以人為本地來(lái)關(guān)注民生，弘揚(yáng)社會(huì)主義正能量，體現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)久的生命力。認(rèn)清形勢(shì)搞建設(shè)，不盲目攀比跟風(fēng)，不單純片面地從市場(chǎng)利潤(rùn)的短視考慮。文化產(chǎn)業(yè)面向市場(chǎng)調(diào)整需求，顯示時(shí)代內(nèi)涵文化價(jià)值，立足受眾趣味品位欣賞習(xí)慣，深挖意義對(duì)接市場(chǎng)價(jià)值，發(fā)揮文化產(chǎn)品服務(wù)對(duì)市場(chǎng)引領(lǐng)，實(shí)現(xiàn)文化社會(huì)效益與市場(chǎng)效益雙功能結(jié)合。

因理想迷茫、目標(biāo)模糊、信仰缺失、道德蛻化行為失范所導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品服務(wù)粗制濫造、假冒偽劣、版權(quán)專利侵犯、服務(wù)差勁、訛詐偷盜、管理乏力監(jiān)管缺少等文化產(chǎn)品服務(wù)亂象，除應(yīng)加強(qiáng)依法管理行業(yè)自律外，文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的胸懷氣魄、心理良知等都應(yīng)加強(qiáng)職業(yè)培訓(xùn)與日常訓(xùn)練。尤其文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)人員，由于不是文化產(chǎn)品直接互換，可見(jiàn)文化產(chǎn)品質(zhì)量，如有不適合或殘次品，合理需求可在合理時(shí)間內(nèi)退換處理。而文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)人員尤其是文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)界領(lǐng)域，在提供服務(wù)時(shí)如發(fā)生欺詐顧客現(xiàn)象，顧客如進(jìn)行當(dāng)面批評(píng)或提議申述等，有可能面臨服務(wù)更加惡劣的報(bào)復(fù)現(xiàn)象。在消費(fèi)者強(qiáng)忍下服務(wù)后期生產(chǎn)出的文化產(chǎn)品差強(qiáng)人意或無(wú)法達(dá)到質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，而一些服務(wù)人員拒絕退款或賠償。顧客只能采取反映方式進(jìn)行解決，遇到不負(fù)責(zé)任工作人員或者不恰當(dāng)憐憫體恤員工的情況可能拖延或不與解決。更有甚者一些服務(wù)人員采取不負(fù)責(zé)心態(tài)工作，影響到一些兢兢業(yè)業(yè)工作職員進(jìn)行良好服務(wù)，甚至被帶動(dòng)進(jìn)行差等服務(wù)。可能有的服務(wù)人員由于其他事情導(dǎo)致情緒不佳，可建立情緒發(fā)泄室和心理咨詢室，健全員工內(nèi)部向上級(jí)管理反饋信息機(jī)制，對(duì)不良情緒及時(shí)疏導(dǎo)，顧客并不是一次性壓榨對(duì)象，良好服務(wù)可促進(jìn)其再次消費(fèi)，積極及時(shí)產(chǎn)品服務(wù)傳播利于擴(kuò)大客戶提高業(yè)績(jī)。

道德水準(zhǔn)與掙錢多少或付費(fèi)多少并無(wú)正向關(guān)聯(lián)，不能以掙錢或付費(fèi)多少來(lái)決定是否對(duì)客戶進(jìn)行優(yōu)質(zhì)服務(wù)或者差勁服務(wù)，消費(fèi)者掙錢或付費(fèi)多少也不能僅以此表達(dá)出消費(fèi)者道德水平，一些文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員不能偷懶不想好好服務(wù)，簡(jiǎn)單以顧客穿戴將其分成三六九等再進(jìn)行不同態(tài)度質(zhì)量的服務(wù)，每個(gè)公民都有依法享有獲得平等公正的文化服務(wù)權(quán)力，不能因?yàn)橄M(fèi)者付費(fèi)的多少或缺乏來(lái)決定其掙錢的經(jīng)濟(jì)實(shí)力來(lái)判斷其是否能給予大量付費(fèi)來(lái)決定對(duì)其服務(wù)的態(tài)度與標(biāo)準(zhǔn)，也不能因?yàn)橄M(fèi)者付費(fèi)沒(méi)有達(dá)到銷售預(yù)期或確實(shí)缺乏大量付費(fèi)實(shí)力就對(duì)其進(jìn)行精神侮辱惡劣服務(wù)。這是唯利是圖的資本主義拜金服務(wù)方式，完全背離了社會(huì)主義全心全意為人民服務(wù)宗旨和努力促進(jìn)人民德智體美勞全面發(fā)展根本要求，也與社會(huì)主義制度優(yōu)越性嚴(yán)重背離。中斷服務(wù)二次訛詐消費(fèi)者才能繼續(xù)服務(wù)，也終止了消費(fèi)者再次消費(fèi)此服務(wù)或此類服務(wù)，長(zhǎng)此以往對(duì)顧客進(jìn)行差勁服務(wù)會(huì)使文化企業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)部門發(fā)展缺乏長(zhǎng)期眼光與戰(zhàn)略動(dòng)力。消費(fèi)者作為文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員服務(wù)的對(duì)象，應(yīng)提供專業(yè)優(yōu)質(zhì)服務(wù)，以消費(fèi)者滿意迎來(lái)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展后勁，而消費(fèi)者口碑是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展極大動(dòng)力。有可能暫時(shí)損失近期利益，但最終會(huì)迎來(lái)經(jīng)營(yíng)廣受消費(fèi)者歡迎好評(píng)，有助于品牌創(chuàng)設(shè)和文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際化。

文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)具有產(chǎn)品延遲性，一些文化企業(yè)如果不能在中期再次付費(fèi)，有可能影響到后期文化產(chǎn)品制作的質(zhì)量或者服務(wù)，產(chǎn)品服務(wù)最終呈現(xiàn)如果不能使消費(fèi)者滿意，也不能或不方便更改已制作產(chǎn)品的已定性效果，只能終止消費(fèi)者對(duì)此類產(chǎn)品的再次消費(fèi)。更有甚者為阻止消費(fèi)者向客服反映，采取惡人先告狀方式誣陷無(wú)辜消費(fèi)者，消費(fèi)者只好忍受，反而導(dǎo)致終端產(chǎn)品制作更惡劣，使問(wèn)題由反映演變投訴至國(guó)家消費(fèi)者熱線，文化企業(yè)內(nèi)部的消費(fèi)者熱線，對(duì)顧客反映的問(wèn)題不予及時(shí)解決甚至擱置撂下視之不見(jiàn)，這不是使問(wèn)題淡化消失的良策，這也不是顯示社會(huì)主義制度優(yōu)越性對(duì)員工工作保護(hù)，不見(jiàn)得非要采取員工辭職下崗或受處罰的方式，進(jìn)而增加員工懼怕感和抵觸情緒導(dǎo)致服務(wù)差勁的惡性循環(huán)，人民內(nèi)部矛盾采取團(tuán)結(jié)批評(píng)團(tuán)結(jié)方式，批評(píng)的目的是為了更好團(tuán)結(jié)，達(dá)到全身心工作爭(zhēng)取更大社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益，健全人性化文化產(chǎn)業(yè)管理方式，以積極樂(lè)觀心態(tài)熱情周到服務(wù)顧客，以自身良好時(shí)代精神感染顧客，實(shí)現(xiàn)文化企業(yè)單位社會(huì)教育責(zé)任意義，達(dá)到宣傳愛(ài)國(guó)主義社會(huì)主義集體主義先進(jìn)文化目的。文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售一些人員也不同程度存在著看人決定服務(wù)態(tài)度的行為現(xiàn)象，買賣不成仁義在，不能強(qiáng)迫顧客進(jìn)行不情愿購(gòu)買，應(yīng)努力提高產(chǎn)品質(zhì)量特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，增加購(gòu)買吸引力，降低產(chǎn)品成本和價(jià)格。文化產(chǎn)業(yè)先進(jìn)品牌企業(yè)里建設(shè)中共黨支部，發(fā)展中共黨員，宣傳貫徹落實(shí)十九大精神，踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，發(fā)揮模范帶頭作用，設(shè)立文化宣傳展覽及會(huì)堂，展開(kāi)各種文化活動(dòng)。在職業(yè)提升培訓(xùn)中，繼續(xù)教育廣大文化企業(yè)員工，加強(qiáng)理想、信念、愛(ài)國(guó)、誠(chéng)信、公正、民主、法治、奉獻(xiàn)、團(tuán)結(jié)、敬業(yè)、奮斗等精神教育，增強(qiáng)文化企業(yè)以人民為中心的發(fā)展理念，圍繞客戶服務(wù)好，用心打造客戶滿意文化產(chǎn)品服務(wù)。同時(shí)加大員工物質(zhì)精神獎(jiǎng)勵(lì)力度，可以采用員工入文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)股份或職工即為入股，提升員工企業(yè)自覺(jué)自信自立自強(qiáng)感，努力創(chuàng)造更多更好的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品服務(wù)，持續(xù)推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)品牌國(guó)際化，不斷增強(qiáng)人民的獲得感滿意感幸福感，高效促進(jìn)人的自由全面發(fā)展。

六、文化產(chǎn)業(yè)品牌國(guó)際化從業(yè)人員素養(yǎng)提升的路徑

（一）文化產(chǎn)業(yè)品牌國(guó)際化從業(yè)人員崗位資格及等級(jí)認(rèn)證制度

文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員持證上崗，對(duì)初期人員進(jìn)行培訓(xùn)達(dá)標(biāo)上崗，每年進(jìn)行資格升級(jí)考核，所有顧客滿意評(píng)價(jià)是其去留的根本決定，綜合考慮業(yè)內(nèi)及相關(guān)人員評(píng)價(jià)，建立行業(yè)從業(yè)人員平臺(tái)考核機(jī)制，可對(duì)顧客建立賬戶，從業(yè)人員建立人員賬戶，方便顧客在文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員評(píng)價(jià)網(wǎng)對(duì)人員進(jìn)行評(píng)價(jià)打分，作為獎(jiǎng)懲進(jìn)出參考。對(duì)從業(yè)人員采取資質(zhì)準(zhǔn)入制度，設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)資格證，進(jìn)行相關(guān)培訓(xùn)考核認(rèn)證，如律師資格證先考后入，設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)資格升級(jí)等級(jí)，如美發(fā)行業(yè)對(duì)行業(yè)進(jìn)行細(xì)分，每級(jí)均有相應(yīng)專家評(píng)審考入不同等級(jí)對(duì)應(yīng)不同分工服務(wù)高標(biāo)準(zhǔn)。結(jié)合大眾需求，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品服務(wù)，提供個(gè)性化體驗(yàn)式創(chuàng)意服務(wù)，以?shī)^斗精神彰顯時(shí)代華彩，做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)中國(guó)夢(mèng)，尤其在道德與法律的邊緣地帶，實(shí)現(xiàn)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)管理。

（二）數(shù)據(jù)分析與調(diào)研訪談結(jié)合

杜絕娛樂(lè)消費(fèi)擠占藝術(shù)審美消費(fèi)，屏幕擠占在場(chǎng)觀看，低成本快餐式消費(fèi)引發(fā)藝術(shù)世俗化，大眾創(chuàng)意時(shí)代，大數(shù)據(jù)探索不便分析真實(shí)客戶心理需求，也不能代替市場(chǎng)調(diào)研訪談及回訪了解客戶真實(shí)管理人員工作水平，根據(jù)客戶不同具體需求體驗(yàn)，不采取強(qiáng)制銷售，在正確公平公正客觀上，大數(shù)據(jù)分析只是提供一個(gè)大致印象與判斷的時(shí)間段基礎(chǔ)，通過(guò)充分保護(hù)用戶隱私，對(duì)客戶服務(wù)系統(tǒng)平臺(tái)工作人員提高工資，有情況為文化企業(yè)良好發(fā)展匯報(bào)，必要時(shí)派專門調(diào)研員當(dāng)面詢問(wèn)客戶了解具體情況，采取改進(jìn)措施及時(shí)妥善解決問(wèn)題，達(dá)到社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收，有助于避免片面觀點(diǎn)干擾正確結(jié)論得出，導(dǎo)致判斷決策失誤，有助于打開(kāi)品牌國(guó)際化市場(chǎng)。

數(shù)據(jù)提供缺乏互信，價(jià)值不透明，信息不對(duì)等，用戶常接收不符合其需求的文化產(chǎn)業(yè)廣告營(yíng)銷拓展，不能實(shí)現(xiàn)有效精準(zhǔn)對(duì)口消費(fèi)。盲目強(qiáng)制推銷不顧用戶需求體驗(yàn)，打擊顧客消費(fèi)積極性，嚴(yán)重降低對(duì)產(chǎn)品服務(wù)信心，期待由美好轉(zhuǎn)向觀望甚至差評(píng)投訴，引入第三方數(shù)據(jù)支持系統(tǒng)，通過(guò)對(duì)目標(biāo)受眾不同維度全面分析，為提升人民幸福生產(chǎn)生活服務(wù)。應(yīng)符合社會(huì)公德審美需求避免經(jīng)濟(jì)利益短視，增強(qiáng)長(zhǎng)效傳播，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員產(chǎn)生積極正面導(dǎo)向作用。圍繞文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品服務(wù)市場(chǎng)需求，經(jīng)過(guò)前臺(tái)銷售詢問(wèn)了解顧客終端產(chǎn)品預(yù)期情況，增強(qiáng)員工合力，齊心打造優(yōu)秀產(chǎn)品服務(wù)，倒推產(chǎn)品服務(wù)目標(biāo)操作責(zé)任制，增加客戶終端產(chǎn)品服務(wù)的多種形式選擇性和同一產(chǎn)品意義內(nèi)容選擇多樣性，同時(shí)增強(qiáng)管理各環(huán)節(jié)的時(shí)間質(zhì)量效率，共同打造顧客滿意的多樣化高質(zhì)量文化產(chǎn)品服務(wù)。做好產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)品牌，圍繞品牌國(guó)際化做產(chǎn)品服務(wù)，擴(kuò)建基礎(chǔ)設(shè)施，優(yōu)化資源配置，提升產(chǎn)品服務(wù)意義內(nèi)涵文化附加值，吸收海外喜愛(ài)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的機(jī)構(gòu)企業(yè)個(gè)人轉(zhuǎn)向中國(guó)市場(chǎng)。

（三）政府相關(guān)部門助力

政府相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)部門及文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)家老板經(jīng)理等高級(jí)管理人員，應(yīng)加快推進(jìn)大眾文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)，以大數(shù)據(jù)加強(qiáng)對(duì)文化產(chǎn)品服務(wù)監(jiān)管，推進(jìn)綜合文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心建設(shè)，建構(gòu)現(xiàn)代化文化服務(wù)體系，為文化產(chǎn)業(yè)股票、上市公司、新三版資金運(yùn)作重組并購(gòu)，大力開(kāi)展全國(guó)地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系建設(shè)，結(jié)合城鄉(xiāng)統(tǒng)籌醫(yī)療養(yǎng)老文化旅游生態(tài)環(huán)境新型城鎮(zhèn)建設(shè)，貧困人口可實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)式就地就業(yè)，創(chuàng)設(shè)高端品質(zhì)對(duì)接國(guó)際精品民宿服務(wù)，加大區(qū)域特色文化產(chǎn)品至全國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品展示，提高城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)格模式，走出特色經(jīng)濟(jì)生態(tài)發(fā)展路徑。打通文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字媒體文化中心文化服務(wù)文化創(chuàng)業(yè)金融保障等部門，跨媒體地域行業(yè)所有制，構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)園區(qū)，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播等文學(xué)新形式反映改革開(kāi)放人民精神風(fēng)貌，發(fā)揚(yáng)中國(guó)精神傳遞中國(guó)力量。

（四）書香社會(huì)建設(shè)

在文化產(chǎn)品選題策劃發(fā)行銷售營(yíng)銷推廣實(shí)體店與網(wǎng)上平臺(tái)營(yíng)銷國(guó)際國(guó)內(nèi)展銷版權(quán)輸出跨境合作，國(guó)外國(guó)內(nèi)設(shè)立多種分社成立獨(dú)資或合資子公司，促進(jìn)產(chǎn)品版權(quán)資金數(shù)據(jù)走出去。倡導(dǎo)全民閱讀，提升數(shù)字化綜合閱讀體系建設(shè)，推進(jìn)書香社會(huì)建設(shè)，開(kāi)展讀書節(jié)，建設(shè)線上線下全程舒適體驗(yàn)餐飲服務(wù)式休閑書吧沙龍，創(chuàng)意裝修文化交流多元文創(chuàng)個(gè)性產(chǎn)品藝術(shù)展覽業(yè)務(wù)。如河北省保定市新華書店之新鮮氧吧創(chuàng)意書店，獲得世界設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，里面環(huán)境優(yōu)雅怡人，不同讀書學(xué)習(xí)分享講壇分區(qū)體會(huì)，舒適放松寧?kù)o的人文教育多功能城市生活空間，可茶點(diǎn)坐臥躺、可看書聽(tīng)課交流、可親子戀愛(ài)聚友，成為文化產(chǎn)業(yè)交流溫馨園地，在優(yōu)美自然人文環(huán)境中學(xué)習(xí)切磋交流，通過(guò)人文特色書店豐富顧客消費(fèi)體驗(yàn)，增強(qiáng)城市文化地標(biāo)印記，展示出良好閱讀人文景觀，構(gòu)成文化產(chǎn)業(yè)良好循環(huán)經(jīng)濟(jì)的社會(huì)效益。與此同時(shí)開(kāi)展綠色印刷，推廣清潔環(huán)保材質(zhì)生產(chǎn)技術(shù)推廣，借發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)降低印刷業(yè)有害污染物排放，發(fā)布綠色印刷年檢報(bào)告，對(duì)污染物企業(yè)收取排污費(fèi)整頓，在國(guó)際展銷展會(huì)上展示我國(guó)綠色文化產(chǎn)業(yè)書籍等產(chǎn)品提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

（五）文化產(chǎn)業(yè)外語(yǔ)復(fù)合型人才供給

文化產(chǎn)業(yè)對(duì)外交流人才短缺，中文譯成外文成為文化產(chǎn)業(yè)書籍文化傳播的瓶頸，熟悉中國(guó)國(guó)情，具有一定國(guó)際背景出版經(jīng)驗(yàn)的文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)經(jīng)理人尤其缺乏?？墒炀氝M(jìn)行資金運(yùn)作、影視產(chǎn)品符合情景翻譯、文化產(chǎn)品跨國(guó)綜合推廣、廣泛國(guó)際交流合作、嫻熟運(yùn)用人工智能等高科技于對(duì)外宣傳、發(fā)展平臺(tái)促進(jìn)多媒體綜合使用。如電影《建國(guó)大業(yè)》以零片酬明星演藝獻(xiàn)禮建國(guó)六十周年，號(hào)召力、受眾面廣、傳播力強(qiáng)，獻(xiàn)禮建黨九十周年影片《建黨偉業(yè)》教育當(dāng)代年輕人，電影《厲害了我的國(guó)》展示十八大以來(lái)以習(xí)近平同志為核心的黨中央帶領(lǐng)全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮發(fā)建設(shè)小康社會(huì)努力實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指引，講述改革開(kāi)放寬領(lǐng)域多視角發(fā)展成果人物數(shù)據(jù)資料，增強(qiáng)愛(ài)國(guó)熱情和奮斗自豪感，獲得國(guó)內(nèi)外一致贊譽(yù)。國(guó)家博物館舉辦《偉大的變革——慶祝改革開(kāi)放40周年大型展覽》，實(shí)現(xiàn)線上線下同步展覽，深獲國(guó)內(nèi)外一致好評(píng)，成為愛(ài)國(guó)主義教育實(shí)景基地，更加堅(jiān)定跟共產(chǎn)黨走的決心信心，更加堅(jiān)定走中國(guó)特色社會(huì)主義道路理論制度文化的自覺(jué)自信自強(qiáng)。

同時(shí)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體國(guó)際化進(jìn)程中經(jīng)濟(jì)效益下降，電視商務(wù)有所增長(zhǎng)，綜藝明星熱門節(jié)目品牌海外傳播力顯著，如江蘇衛(wèi)視大型生活類節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》，不僅為青年男女戀愛(ài)創(chuàng)設(shè)社交平臺(tái)，而其中的生活知識(shí)也成為科學(xué)普及的場(chǎng)所，其知名度已打開(kāi)國(guó)際如美國(guó)、加拿大、澳大利亞市場(chǎng)，央視改革開(kāi)放類節(jié)目及文化知識(shí)類節(jié)目也受到國(guó)際受眾好評(píng)，如《大國(guó)崛起》《復(fù)興之路》《必由之路》，如春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)元宵晚會(huì)中秋晚會(huì)，如《國(guó)家寶藏》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《朗讀者》等節(jié)目。不同地域傳媒經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整比例不同，可開(kāi)展公益營(yíng)銷名品推薦、捐款資助，打造消費(fèi)平臺(tái)針對(duì)不同國(guó)際地區(qū)進(jìn)行不同方式國(guó)際化推廣。文化產(chǎn)業(yè)廣告在網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)及應(yīng)用軟件中拓展，借助倉(cāng)儲(chǔ)物流運(yùn)輸管理市場(chǎng)營(yíng)銷全方位合作服務(wù)，使國(guó)際受眾加深品牌國(guó)際化體會(huì)了解，培訓(xùn)文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員全面掌握國(guó)際營(yíng)銷技術(shù)。同時(shí)對(duì)違反廣告法違規(guī)推銷健康養(yǎng)生類產(chǎn)品或以介紹健康養(yǎng)生等形式推送醫(yī)療藥品保健品器械等進(jìn)行下架強(qiáng)制處理。

（六）基于當(dāng)?shù)貙?shí)際情況的文化產(chǎn)業(yè)宣傳

文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際化交流有利于國(guó)際教育、科技、藝術(shù)、體育、媒體、時(shí)尚的通力合作，有效促使大眾文化素養(yǎng)轉(zhuǎn)化為文化國(guó)際傳播力。在不同國(guó)家在不同文化交流中取長(zhǎng)補(bǔ)短，和而不同、求同存異，遵循文明發(fā)展邏輯展開(kāi)文化外交。新加坡主導(dǎo)的為儒家文化、泰國(guó)緬甸文萊佛教為主要文化、菲律賓以天主教伊斯蘭教為主、馬來(lái)西亞以伊斯蘭教為主。我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品服務(wù)需多面呈現(xiàn)才能在其他國(guó)家普遍傳播得到認(rèn)同。面對(duì)重大事件，我國(guó)要先于外界主動(dòng)傳達(dá)出我國(guó)聲音，不再被動(dòng)等待他者發(fā)聲或謠傳后再回應(yīng)，適時(shí)適當(dāng)調(diào)整交流方式，有力回應(yīng)不實(shí)之聲，有利于提升文化軟實(shí)力塑造國(guó)際負(fù)責(zé)任大國(guó)形象。

借部分不良國(guó)外傳媒構(gòu)造的假想環(huán)境認(rèn)知世界，根據(jù)捕捉一知半解不知真假所謂的現(xiàn)象，不全面不充分調(diào)查研究，斷章取義肆意引申杜撰，混淆視聽(tīng)造謠引發(fā)誤解混亂，干擾正常學(xué)習(xí)生活工作等破壞目的，長(zhǎng)期不經(jīng)思考對(duì)部分不良傳媒信息內(nèi)容形成習(xí)慣性接收，反而會(huì)對(duì)正?，F(xiàn)象視而不見(jiàn)拒不接受，會(huì)形成對(duì)品牌國(guó)際化明顯傾向性否定態(tài)度，踏實(shí)做事、善良老實(shí)的文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的辛勤努力智慧成果得不到應(yīng)有承認(rèn)，如華為的高科技產(chǎn)品等反而被造謠、被惡意潑臟水而無(wú)法及時(shí)申辯，打擊文化產(chǎn)業(yè)昂揚(yáng)奮斗積極團(tuán)結(jié)精神力量，極易造成文化產(chǎn)業(yè)思維混亂、被干擾破壞無(wú)法實(shí)現(xiàn)良好發(fā)展，最終妨礙我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)快速穩(wěn)定發(fā)展。在國(guó)外設(shè)立我國(guó)傳媒電視廣播頻道專欄網(wǎng)頁(yè)等，使受眾及時(shí)獲得體驗(yàn)式事件正確共享性認(rèn)知，客觀公正全方位報(bào)道，有效及時(shí)化解誤會(huì)，促進(jìn)形成良好互助環(huán)境氛圍，消極頹廢情緒。在不同語(yǔ)言國(guó)家的外語(yǔ)頻道，傳遞我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也在國(guó)際媒體播出我國(guó)及他國(guó)文明，及時(shí)維護(hù)我國(guó)國(guó)家安全利益，避免國(guó)外媒體從自身利益出發(fā)，通過(guò)給我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)施加各種影響達(dá)到他國(guó)受益的目的。面對(duì)國(guó)外否定失實(shí)報(bào)道，應(yīng)堅(jiān)持公正客觀、獨(dú)立于他國(guó)的經(jīng)濟(jì)政治意識(shí)形態(tài)價(jià)值觀多方影響，從我國(guó)利益出發(fā)，對(duì)我國(guó)意識(shí)價(jià)值進(jìn)行正確評(píng)價(jià)，文化產(chǎn)業(yè)與他國(guó)宣傳出現(xiàn)差異時(shí)，堅(jiān)定馬克思主義人民立場(chǎng)觀點(diǎn)原則，為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)合理發(fā)展創(chuàng)設(shè)公平市場(chǎng)條件，努力獲得國(guó)際受眾認(rèn)可。

（七）堅(jiān)定立場(chǎng)弘揚(yáng)民族時(shí)代精神

國(guó)際國(guó)內(nèi)宣傳推廣文化產(chǎn)業(yè)人員尤其要堅(jiān)定中國(guó)特色社會(huì)主義制度，貫徹落實(shí)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，以中華民族積極進(jìn)取、自強(qiáng)不息的民族精神和改革開(kāi)放、奮發(fā)有為的時(shí)代精神為指導(dǎo)，價(jià)值觀念會(huì)影響實(shí)物認(rèn)知判斷評(píng)價(jià)，在文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際國(guó)內(nèi)傳播中，使國(guó)際社會(huì)國(guó)內(nèi)民眾正確理解認(rèn)知我國(guó)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，全面深化改革依法治國(guó)，構(gòu)建和平發(fā)展、友好互助、共贏負(fù)責(zé)任的大國(guó)形象，繼續(xù)宣傳推廣親誠(chéng)惠榮外交理念，實(shí)踐一帶一路絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶與21世紀(jì)海上絲綢之路，融洽國(guó)際關(guān)系共筑國(guó)家發(fā)展命運(yùn)共同體。文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員積極在塑造文化品牌走向國(guó)際化實(shí)踐中，文化產(chǎn)業(yè)對(duì)外宣傳改革開(kāi)放建設(shè)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)實(shí)踐，繼承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和人類優(yōu)秀文明成果，提高國(guó)際社會(huì)認(rèn)知接受程度，破除不良環(huán)境影響。增加社會(huì)主義核心價(jià)值觀親和力、影響力，宣傳特色民族服裝及古代優(yōu)雅服裝、傳統(tǒng)知名飲食、武術(shù)舞蹈民族音樂(lè)、工藝美術(shù)、特色旅游、文學(xué)影視動(dòng)漫作品等，傳遞中國(guó)仁義、民本、誠(chéng)信、勤勞、正義、和諧、大同等精神理想。

加強(qiáng)各級(jí)政府為文化產(chǎn)業(yè)提供服務(wù)的相關(guān)人員在文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際化傳播中的國(guó)家形象塑造宣傳的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，進(jìn)一步選拔出符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的正能量文化產(chǎn)品服務(wù)，提升文化產(chǎn)業(yè)話語(yǔ)體系構(gòu)建力與意義內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新活力。文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作人員創(chuàng)作吸引力與國(guó)際對(duì)話力俱佳的中國(guó)榜樣模范動(dòng)人事跡的文化產(chǎn)業(yè)版，通過(guò)生動(dòng)具象概念精彩演繹，轉(zhuǎn)換視角提升社會(huì)參與互動(dòng)體驗(yàn)認(rèn)知活動(dòng)，使不同文化背景、政治理念的國(guó)家增進(jìn)對(duì)中國(guó)和中國(guó)文化的理解認(rèn)同，開(kāi)放式交流提供更多文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展科學(xué)合理化建議，共同促進(jìn)國(guó)際社會(huì)感知中國(guó)的豐富歷史文化以及當(dāng)今社會(huì)生產(chǎn)生活精神風(fēng)貌。從而增強(qiáng)我國(guó)的文化軟實(shí)力與國(guó)際綜合影響力，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展、社會(huì)穩(wěn)定、國(guó)際和睦。加強(qiáng)不同國(guó)家城市企業(yè)行業(yè)之間的溝通交流，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)及其從業(yè)人員與相關(guān)產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展進(jìn)程。

（八）發(fā)展會(huì)展業(yè)培養(yǎng)相關(guān)人才

會(huì)展拉動(dòng)出口投資消費(fèi)，擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)活力，展示文化產(chǎn)業(yè)及相關(guān)行業(yè)優(yōu)勢(shì)。優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展結(jié)構(gòu)，在國(guó)內(nèi)國(guó)際舉辦博覽會(huì)、藝術(shù)節(jié)動(dòng)漫節(jié)、文化藝術(shù)中心、商會(huì)精英會(huì)、大師精品展、物質(zhì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示推廣會(huì)、城市城鎮(zhèn)輻射土特產(chǎn)業(yè)、電影節(jié)電視節(jié)頒獎(jiǎng)會(huì)等等展銷會(huì)，克服區(qū)域發(fā)展不平衡、地區(qū)差距大政策保護(hù)、生產(chǎn)結(jié)構(gòu)不合理不利于大范圍合作、缺少文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁，戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)得不到放大、部門管理地域不一、文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量?jī)?nèi)容單一規(guī)模參差不齊、銷售額附加產(chǎn)品額都有待提升。而開(kāi)展文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展，提供專門人員交流整合借調(diào)培訓(xùn)，發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)提高行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力。擴(kuò)大會(huì)展影響力，可進(jìn)行融資投資文化產(chǎn)品服務(wù)交易文化產(chǎn)業(yè)合作藝術(shù)品拍賣，傳承創(chuàng)新跨界融合，助力文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵式生態(tài)轉(zhuǎn)型。同時(shí)借助手機(jī)客戶端平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)商務(wù)電子平臺(tái)，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，走信息化文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展道路。高校開(kāi)展相關(guān)專業(yè)設(shè)置，當(dāng)前我國(guó)會(huì)展專業(yè)人才緊缺，旅游管理文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)設(shè)置下，不便于順利實(shí)現(xiàn)會(huì)展專業(yè)互通有無(wú)，訓(xùn)練投資融資激勵(lì)消費(fèi)、處理實(shí)際問(wèn)題能力、高效交流應(yīng)變能力等來(lái)適應(yīng)國(guó)際國(guó)內(nèi)大市場(chǎng)需求。隨著互聯(lián)網(wǎng)加模式實(shí)現(xiàn)信息共享，空閑空間得到有效使用，電子智能將產(chǎn)業(yè)相似、內(nèi)容大致相同的展會(huì)有效進(jìn)行合并，規(guī)范合理科學(xué)設(shè)計(jì)會(huì)展，創(chuàng)建文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展跨行業(yè)促進(jìn)協(xié)會(huì)，提供更合理、更具規(guī)模的大型服務(wù)平臺(tái)。

會(huì)展采取聯(lián)盟合作，實(shí)現(xiàn)專業(yè)化規(guī)?；?yīng)，鼓勵(lì)高校開(kāi)設(shè)會(huì)展專業(yè)，學(xué)習(xí)國(guó)外會(huì)展業(yè)人才培養(yǎng)模式，引進(jìn)高素質(zhì)會(huì)展人才，提升會(huì)展人員專業(yè)化品質(zhì)，培育高參與度社會(huì)影響力經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益活動(dòng)，如北京每年元宵節(jié)舉辦地壇文化廟會(huì)，吸引成千上萬(wàn)海內(nèi)外人士，一度造成交通擁堵。政府引導(dǎo)、倡導(dǎo)物質(zhì)遺產(chǎn)非物質(zhì)遺產(chǎn)獨(dú)特性，探索互聯(lián)網(wǎng)加遺產(chǎn)會(huì)展模式，加強(qiáng)品牌推廣宣傳，融合眾籌金融平臺(tái)，吸納公眾投資人促進(jìn)項(xiàng)目實(shí)施，通過(guò)數(shù)據(jù)分析展示項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)社會(huì)價(jià)值，吸引投資者形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模衡量項(xiàng)目?jī)?yōu)劣，進(jìn)行優(yōu)化整合，增強(qiáng)博物館文化產(chǎn)業(yè)部門文化創(chuàng)意產(chǎn)品活躍度，保障文物收集保護(hù)經(jīng)費(fèi)，大數(shù)據(jù)展示文創(chuàng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)意義嵌入式衍生品開(kāi)發(fā)，調(diào)撥交換借用及考古新發(fā)現(xiàn)成果，形成文化珍品教育，開(kāi)放研究學(xué)習(xí)青少年旅游項(xiàng)目。線上下深入基層教育，擴(kuò)展教育廣度，設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品服務(wù)交流展示展館，注重來(lái)源可靠的文物產(chǎn)品代表意義，開(kāi)展文化遺產(chǎn)主題教育活動(dòng)，以節(jié)日祭祀禮儀習(xí)俗等體驗(yàn)文化園，感受深度文物內(nèi)涵，了解代表性意義。培訓(xùn)文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)講解員，增強(qiáng)大局意識(shí)、負(fù)責(zé)任意識(shí)，努力為青少年兒童及大眾呈現(xiàn)豐富深厚文化知識(shí)，刻苦鉆研文博及文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品服務(wù)內(nèi)涵外延，以生動(dòng)詳實(shí)正確精準(zhǔn)細(xì)致講解易懂的文化底蘊(yùn)。提升大眾精神文化水平，促進(jìn)文化知識(shí)書籍普及，搭建日常文化教育生活活動(dòng)基地，展示銷售創(chuàng)意文物文化產(chǎn)業(yè)衍生品高仿品，出口外銷傳遞時(shí)代精神。

（九）繼承表演藝術(shù)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展

文化產(chǎn)業(yè)具有較強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，與多種業(yè)態(tài)跨界融合，將文化傳統(tǒng)國(guó)粹藝術(shù)精髓、話劇歌舞劇音樂(lè)劇雜劇、交響樂(lè)合唱明星演唱會(huì)等音樂(lè)演出、芭蕾現(xiàn)代舞民族舞交誼舞等類型與網(wǎng)絡(luò)媒體等結(jié)合，并采用舞臺(tái)音樂(lè)燈光服裝造型等藝術(shù)配合，創(chuàng)作出生態(tài)化社會(huì)正能量劇本演出等，力求體現(xiàn)歷史內(nèi)涵、時(shí)代精神、人文風(fēng)采，展示演員藝術(shù)家風(fēng)采，將傳統(tǒng)現(xiàn)代國(guó)內(nèi)國(guó)外優(yōu)秀內(nèi)容形式與中國(guó)故事英雄模范仁人志士等結(jié)合，致力于打造國(guó)際化文化產(chǎn)業(yè)品牌，傳遞中國(guó)好聲音。如大型音樂(lè)舞蹈史詩(shī)表演《東方紅》《中國(guó)革命者之歌》《復(fù)興之路》。傳統(tǒng)文化表演藝術(shù)行業(yè)，在文化娛樂(lè)影響力社會(huì)關(guān)注度和市場(chǎng)均下降情況下，投入創(chuàng)作成本，創(chuàng)作精品力作，加大投資管理技術(shù)人才走向文化產(chǎn)業(yè)，結(jié)合影視制作數(shù)字科技迅速占領(lǐng)文化消費(fèi)市場(chǎng)，逐步擺脫表演藝術(shù)依賴政府投入補(bǔ)貼，活化組織管理運(yùn)作經(jīng)營(yíng)激發(fā)市場(chǎng)活力，增強(qiáng)行業(yè)自身造血市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。故事形象獲得粉絲市場(chǎng)支持，可改編電影、電視劇、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲，深度挖掘品牌國(guó)際化戰(zhàn)略，打造文化產(chǎn)業(yè)鏈立體交互產(chǎn)品服務(wù)，獲得國(guó)際受眾認(rèn)可，文化企業(yè)與影視娛樂(lè)合作對(duì)外傳播方式，針對(duì)不同地域國(guó)家大眾，對(duì)中國(guó)存在差異的理解認(rèn)知評(píng)價(jià)態(tài)度，采用精準(zhǔn)傳播策略，使民間交流、學(xué)術(shù)交流常態(tài)化，使內(nèi)涵豐富吸引力強(qiáng)的文化產(chǎn)品服務(wù)以適合傳播渠道進(jìn)行多層次傳播，對(duì)他國(guó)媒體合理使用，注重效果反饋，尤其是重要活動(dòng)的效果評(píng)估。如楊麗萍大型原生態(tài)歌舞作品《云南映象》《藏謎》《孔雀》等結(jié)合在線演藝?yán)^承傳統(tǒng)演藝思路，以觀眾需求在表演時(shí)實(shí)現(xiàn)藝術(shù)滲透式情景融入，在視頻流量直播、在線教育經(jīng)紀(jì)人培養(yǎng)、文化產(chǎn)業(yè)人員管理藝術(shù)人才提升等意義內(nèi)容輸入、演藝輸出至各服務(wù)平臺(tái)，增強(qiáng)資金人才資源觀眾的參與互動(dòng)，構(gòu)建跨地域演藝線上線下聯(lián)合基地，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)資源共享人才寫作，打造整體合力演藝品牌國(guó)際化。

（十）開(kāi)展公益活動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益雙豐收

文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)用媒體宣傳開(kāi)展公益活動(dòng)，以互聯(lián)網(wǎng)提升文化產(chǎn)品服務(wù)價(jià)值，近年來(lái)國(guó)有文化企業(yè)公益透明度高，民營(yíng)文化企業(yè)公益投入量大，組建公益基金會(huì)，結(jié)合民生教育創(chuàng)新環(huán)保扶貧進(jìn)行公益投資，促進(jìn)大眾參與公益了解文化企業(yè)，獲得品牌提升、口碑認(rèn)同，沿海文化產(chǎn)業(yè)比內(nèi)陸文化企業(yè)參與公益宣傳力度大，而國(guó)外文化企業(yè)傳播公益發(fā)展指數(shù)高。文化產(chǎn)業(yè)對(duì)公益資助，有助于提升知名度成功塑造大眾形象，加強(qiáng)消費(fèi)者購(gòu)買品牌意愿，通過(guò)親身經(jīng)歷實(shí)地調(diào)研規(guī)劃合作慈善募捐等，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙盈利。大眾傳媒有責(zé)任義務(wù)推廣相當(dāng)時(shí)長(zhǎng)的文化產(chǎn)業(yè)公益廣告活動(dòng)，提升新聞媒體公信力，助力媒介環(huán)境健康發(fā)展。

運(yùn)用傳統(tǒng)媒體及微博、微信新型社交宣傳，增強(qiáng)品牌的受眾性，提高文化價(jià)值與知識(shí)內(nèi)涵，借由明星代言，注重產(chǎn)品服務(wù)文化價(jià)值社會(huì)效益，政府出資助力媒體對(duì)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵實(shí)質(zhì)社會(huì)價(jià)值報(bào)道，形成政府媒體投資方文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理及員工合理穩(wěn)定傳播平臺(tái)。廣開(kāi)資源渠道，適應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)意義創(chuàng)新，建設(shè)互動(dòng)數(shù)據(jù)、顧客需求統(tǒng)計(jì)搜集多媒體，以精神價(jià)值品牌國(guó)際化審美愛(ài)好等因素，成功吸引用戶成為忠實(shí)粉絲并持續(xù)宣傳推廣給親朋好友。名品定位實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展應(yīng)遵循差異化個(gè)性化，增強(qiáng)新媒體生態(tài)核心競(jìng)爭(zhēng)力，再造重組文化產(chǎn)業(yè)要素，體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與關(guān)鍵技術(shù)結(jié)合，發(fā)展數(shù)據(jù)分享經(jīng)濟(jì)，推進(jìn)媒體行業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。

（十一）互聯(lián)網(wǎng)+加速文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際化

文化產(chǎn)業(yè)加互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)品牌國(guó)際化，跨界聯(lián)合提升業(yè)績(jī)，如阿里媒體包括紙媒、電視、電話、網(wǎng)絡(luò)、視頻、社交媒體，建設(shè)媒體生態(tài)市場(chǎng)，使傳統(tǒng)文化企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)盟，百度成立愛(ài)奇藝影業(yè)、阿里成立阿里影業(yè)、騰訊成立騰訊文學(xué)，觀看群體年輕化，催生創(chuàng)作新生力量。良好意義內(nèi)容的劇本影視制作、游戲創(chuàng)造更多產(chǎn)業(yè)鏈，增強(qiáng)意義內(nèi)容文化底蘊(yùn)，網(wǎng)游劇改編影視作品受歡迎，注重詮釋品牌意義內(nèi)涵價(jià)值轉(zhuǎn)換為人生積極實(shí)踐，提升制作水準(zhǔn)，板式結(jié)構(gòu)拓展生產(chǎn)流程，增強(qiáng)電影受眾基礎(chǔ)，培訓(xùn)消費(fèi)群體增長(zhǎng)點(diǎn)。大量資金入駐影視業(yè)，如阿里入股華誼影視，為影視品牌國(guó)際化提供強(qiáng)力資金技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)支持。全媒體融合發(fā)展，支持影視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作攝制發(fā)行放映，產(chǎn)業(yè)政策相關(guān)保障，法律主體責(zé)任承擔(dān)，人員分工協(xié)作，增值電影市場(chǎng)衍生品，蓬勃興盛電影產(chǎn)業(yè)。

眾創(chuàng)眾籌，開(kāi)展文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際動(dòng)漫擴(kuò)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)品服務(wù)與電商手機(jī)網(wǎng)游結(jié)合，注入優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源要素，以動(dòng)漫影視作品為文化創(chuàng)意產(chǎn)品服務(wù)，活躍優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，培養(yǎng)全年齡段動(dòng)漫消費(fèi)，講述人民生產(chǎn)生活深刻啟迪。發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)快捷播放優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)客投入更多技術(shù)精力制作意義動(dòng)漫品牌國(guó)際化平臺(tái)，有利于電競(jìng)手游及衍生品版權(quán)保護(hù)，聯(lián)合電商名品營(yíng)銷，促進(jìn)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫井噴式增長(zhǎng)，創(chuàng)作內(nèi)容豐富、意義深刻、選材多樣、向成人化與老齡段發(fā)展。增強(qiáng)世界級(jí)動(dòng)漫品牌辨識(shí)度，適合營(yíng)銷商業(yè)運(yùn)作眼光，打造增強(qiáng)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化、中國(guó)夢(mèng)、社會(huì)主義核心價(jià)值觀、現(xiàn)實(shí)英雄模范、魔幻歷險(xiǎn)記等的教育意義。以動(dòng)漫質(zhì)量提升精品觀念，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)新機(jī)遇，以品牌推進(jìn)動(dòng)漫跨界融合，打擊盜版侵權(quán)支持原創(chuàng)藝術(shù)，通過(guò)政策資金技術(shù)稅收補(bǔ)貼貸款等優(yōu)惠，以高審美趣味想象力加商業(yè)運(yùn)作加速推向國(guó)際市場(chǎng)。如喜洋洋與灰太狼系列動(dòng)漫設(shè)計(jì)推廣運(yùn)作及衍生品宣傳銷售。擴(kuò)展以動(dòng)漫形式搭載文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品服務(wù)，設(shè)計(jì)文化企業(yè)動(dòng)漫模型、文化產(chǎn)業(yè)動(dòng)漫廣告，在游戲、電子、文學(xué)、演藝、表演、服裝、飲食、旅游、綠色農(nóng)業(yè)、科技、醫(yī)療、健康、家裝家居等方面開(kāi)發(fā)與之對(duì)應(yīng)的動(dòng)漫作品，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)品牌推廣和相關(guān)衍生品開(kāi)發(fā)。

科技為文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際化搭建手機(jī)客戶移動(dòng)端社交平臺(tái)，內(nèi)容制作人性化、大眾化、接地氣，著力于大眾創(chuàng)新商業(yè)營(yíng)銷方式，整合資金技術(shù)資源，以高效率技術(shù)文化產(chǎn)業(yè)融入體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，協(xié)同創(chuàng)新為文化產(chǎn)業(yè)尋找到新的生長(zhǎng)環(huán)境。TV+互聯(lián)網(wǎng)投票模式如湖南衛(wèi)視《超級(jí)女聲》，依靠觀眾手機(jī)投票勝出，民眾標(biāo)準(zhǔn)的大眾明星等，體現(xiàn)全民參與自我評(píng)判，推動(dòng)搭載工具手機(jī)端的文化選擇，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)端線上下互動(dòng)。移動(dòng)支付互聯(lián)網(wǎng)金融貸款眾籌等平臺(tái)，跨境電商如聚美優(yōu)品，線上商城如京東、天貓、淘寶等成為價(jià)格款式普及的網(wǎng)絡(luò)查詢數(shù)據(jù)庫(kù)，中國(guó)知網(wǎng)、途牛旅游、去哪交通、58同城租房、瓜子買車、美團(tuán)購(gòu)、餓了嗎外賣等各種知識(shí)查詢庫(kù)，電商個(gè)性推選、微信空間互動(dòng)，使人人都可自由選擇端口進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)投資，文化產(chǎn)品服務(wù)轉(zhuǎn)向線上數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)，使文化產(chǎn)業(yè)效率更高更具親和力。催生文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意運(yùn)營(yíng)研發(fā)推廣協(xié)同傳播，引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)出滿足消費(fèi)預(yù)期的專業(yè)個(gè)性產(chǎn)品服務(wù)。充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，在文化產(chǎn)商、消費(fèi)者、中介經(jīng)銷商等互動(dòng)中，找準(zhǔn)個(gè)性定制價(jià)值實(shí)現(xiàn)方式，有機(jī)結(jié)合傳統(tǒng)工藝、現(xiàn)代科技、物質(zhì)人文，展示生活水平提高和人的素養(yǎng)提升。整合品牌網(wǎng)絡(luò)銷售、快遞業(yè)務(wù)，現(xiàn)已開(kāi)通中歐班列等國(guó)際物流通道，優(yōu)化市場(chǎng)格局整合資源實(shí)現(xiàn)衍生品鏈，生產(chǎn)生態(tài)化文化產(chǎn)品提供相應(yīng)服務(wù)。

健全法制，防范詐騙支付平臺(tái)密碼，發(fā)展技術(shù)解決網(wǎng)絡(luò)入侵、軟件病毒惡意程序?qū)τ脩魯?shù)據(jù)內(nèi)容專利知識(shí)產(chǎn)權(quán)竊取，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)制定自律公約，國(guó)家制定相應(yīng)規(guī)章制度法律嚴(yán)格監(jiān)管互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)安全。強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)信息隱私保護(hù)，員工學(xué)習(xí)傳播規(guī)定，防止隱私泄露的渠道，創(chuàng)建有效隱私保護(hù)技術(shù)獎(jiǎng)懲方案。網(wǎng)絡(luò)電腦手機(jī)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)商要積極負(fù)責(zé)，利用技術(shù)保護(hù)用戶信息，建立電腦手機(jī)網(wǎng)絡(luò)安全系統(tǒng)，有效保障用戶信息安全。落實(shí)隱私信息、專利信息保護(hù)責(zé)任制，完善相關(guān)法律，對(duì)于破解盜取入侵他人隱私專利信息牟利的犯罪行為應(yīng)受到法律嚴(yán)懲。

七、結(jié)語(yǔ)

文化產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)，成為未來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新力、社會(huì)文明、國(guó)民素養(yǎng)提升的基礎(chǔ)。國(guó)民生活水平提高，人均可支配收入增長(zhǎng)，個(gè)性化多樣化智慧消費(fèi)需求，促成文化產(chǎn)業(yè)為經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型亮點(diǎn)。文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員應(yīng)堅(jiān)持以人民為中心，發(fā)展為了人民，發(fā)展依靠人民，發(fā)展的文化成果由人民共享，尊重人民在文化產(chǎn)業(yè)主體地位作用，進(jìn)行自我提升教育，密切公共交往培育，踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，滿足人民學(xué)習(xí)知識(shí)、休閑娛樂(lè)、提高修養(yǎng)的文化產(chǎn)品服務(wù)需求，形成文化產(chǎn)業(yè)生活空間，提升精神文化生活質(zhì)量。健全社會(huì)共同參與機(jī)制，推動(dòng)相關(guān)行業(yè)發(fā)展，由政府、企業(yè)、非營(yíng)利公共組織、大眾共同參與監(jiān)督，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益為導(dǎo)向的文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員激勵(lì)機(jī)制、良好運(yùn)作經(jīng)營(yíng)的有效管理機(jī)制，共同推進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)治理體系和治理能力的現(xiàn)代化。