都市報(bào)向新媒體轉(zhuǎn)型：勿用力過(guò)度 別自舍優(yōu)勢(shì)

（《北京晚報(bào)》經(jīng)濟(jì)部，北京 100000）

在新媒體的影響和傳統(tǒng)媒體被迫轉(zhuǎn)型的背景下，“都市報(bào)”也同樣要跟隨大浪前進(jìn)。在當(dāng)前新浪潮的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，包括“都市報(bào)”在內(nèi)的傳統(tǒng)報(bào)紙正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型，如開辟新的媒體渠道，客戶端以視頻、直播等新方式提供一天24小時(shí)、全方面和多形式的報(bào)道。然而，在困境中急于突圍的傳統(tǒng)媒體，雖然對(duì)于傳播方式的改變十分積極，有時(shí)發(fā)力的方向和力度卻不一定對(duì)得上受眾的“穴位”。

傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)變是時(shí)代的潮流，但在變革的過(guò)程中，如果只附加技術(shù)，跟風(fēng)貪大求全，記者難免心力交瘁，只重視傳播的速度和形式，而忽視獨(dú)立思考以及求證精神。新媒體載體求全求大，也容易變成流水線和雜貨鋪。轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，報(bào)紙既要看到自身優(yōu)勢(shì)，不輕易放棄，也應(yīng)該思考：一份都市報(bào)的核心價(jià)值何在？紙媒的哪些獨(dú)特之處是可以保留并大力發(fā)揚(yáng)的？這都值得深思而后行。

一、轉(zhuǎn)型新媒體切忌一窩蜂

都市報(bào)在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，利用新媒體技術(shù)不斷發(fā)展自身時(shí)，也成為了全媒體跟風(fēng)者。報(bào)網(wǎng)融合趨勢(shì)下，不少都市報(bào)在新媒體競(jìng)爭(zhēng)中生怕落后，轉(zhuǎn)型一味以全媒體為發(fā)展目的。出鏡主播、客戶端、網(wǎng)站、小程序、視頻直播……一場(chǎng)全媒體大戰(zhàn)在傳統(tǒng)紙媒中大張旗鼓地打響了，其他報(bào)社有的我們要有，其他報(bào)社沒(méi)有的我們也要有。不顧報(bào)紙自身實(shí)力和客觀條件，到處“跑馬圈地”，求做大做全，其實(shí)并沒(méi)有讓紙媒在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，反而是丟掉了自家報(bào)紙優(yōu)勢(shì)，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)無(wú)形中愈加被擴(kuò)大。

全媒體時(shí)代，拿著手機(jī)和自拍桿進(jìn)行直播，似乎成了紙媒記者的新技能。文字記者在面臨現(xiàn)場(chǎng)新聞時(shí)，無(wú)論是會(huì)議、論壇、展覽還是市井新聞，都開始變身全媒體超人，既要能寫稿，也要會(huì)拍照、攝像、出鏡。而一個(gè)紙媒的記者，同時(shí)要給報(bào)紙、客戶端供稿，也要在網(wǎng)站進(jìn)行直播。這樣的新形勢(shì)下，文字記者被迫成為一個(gè)“多面手”，文字報(bào)道要求客觀公正，體現(xiàn)記者采訪能力和寫作技巧；視頻報(bào)道講求景別，語(yǔ)言敘事生動(dòng)，配樂(lè)精巧；攝影報(bào)道更是要求視覺(jué)呈現(xiàn)的效果。同時(shí)，一個(gè)新聞，發(fā)新媒體公號(hào)的敘事風(fēng)格與報(bào)紙的敘事風(fēng)格截然不同，這就意味著記者要要在各個(gè)角色中切換，同時(shí)付出雙倍勞動(dòng)。長(zhǎng)此以往，文字記者可能會(huì)陷入于一種瑣碎而無(wú)力再產(chǎn)生高質(zhì)量的新聞作品。

此外，傳統(tǒng)報(bào)紙創(chuàng)造了各種各樣的新媒體形態(tài)，但靠新媒體實(shí)現(xiàn)盈利還有待時(shí)日。需要警惕的是，如果在運(yùn)作新媒體時(shí)只是看重新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，而拋棄了報(bào)紙自身的優(yōu)勢(shì)，最終，報(bào)紙的新媒體沒(méi)有實(shí)現(xiàn)預(yù)期的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)也被拋棄了。筆者認(rèn)為，融合之路不能成為報(bào)紙面對(duì)新媒體競(jìng)爭(zhēng)的最有力武器。

二、“中央廚房”別新瓶裝舊酒

近年傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型中，一個(gè)時(shí)常被提到的高頻詞就是中央廚房。“中央廚房”既是硬件基礎(chǔ)和技術(shù)平臺(tái)，也是一個(gè)報(bào)社的中央處理器，是神經(jīng)中樞系統(tǒng)，具備集中指揮、采編調(diào)度、高效協(xié)調(diào)、信息溝通等基本功能。很多紙媒，出于節(jié)約成本以及提高效率的考慮下，紛紛上馬“中央廚房”。但是，新事物都要摸著石頭過(guò)河，正在被紙媒大力倡導(dǎo)的“中央廚房”是否能發(fā)揮真正的作用呢？

從許多紙媒的新媒體傳播來(lái)看，一些“中央廚房”仍然是發(fā)射機(jī)構(gòu)思想的產(chǎn)物。沒(méi)有從以發(fā)件人為中心轉(zhuǎn)變?yōu)橐杂脩魹橹行??！爸醒霃N房”的最初目的是加深整合，提高效率，但執(zhí)行中卻有過(guò)于浮于表面之嫌。“中央廚房”模式的最大好處是新聞制作，而不是進(jìn)行通信報(bào)道。然而，一些紙媒的“中央廚房”報(bào)道模式帶來(lái)了新聞制作效率的提高，新聞內(nèi)容的卻沒(méi)有任何新意，僅僅將紙面搬到線上。比如對(duì)于新聞的改編上，一些中央廚房只是在新媒體上將報(bào)道以調(diào)侃化開頭，其他內(nèi)容卻沒(méi)有變化，如同新瓶裝著舊酒。

在傳統(tǒng)媒體一窩蜂上馬“中央廚房”模式的時(shí)候，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院王君超教授卻給這個(gè)“熱詞”以一種冷思考。他強(qiáng)調(diào)：“媒體的‘中央廚房’不僅是一個(gè)空間平臺(tái)、業(yè)務(wù)平臺(tái)、技術(shù)平臺(tái)、資本運(yùn)作平臺(tái)，更應(yīng)該是一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)新平臺(tái)。過(guò)于看重技術(shù)在傳媒轉(zhuǎn)型中的重要作用，而忽視內(nèi)容質(zhì)量的提升，容易陷入一種‘炫耀鋤頭而忘記了種地’的窘境?！?/p>

三、都市報(bào)突圍要重視本地化

筆者認(rèn)為，報(bào)紙尋求的發(fā)展出路，需要但不能完全依靠新媒體傳播，還必須發(fā)揮報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)報(bào)紙的核心競(jìng)爭(zhēng)力。都市報(bào)本來(lái)就具備本地優(yōu)勢(shì)，許多本地新聞的采訪機(jī)會(huì)是鋪天蓋地的自媒體所不具備的，傳統(tǒng)媒體的公信力更遠(yuǎn)非自媒體可比。因此，傳統(tǒng)報(bào)紙利用區(qū)域優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，著力做好地方新聞報(bào)道，以網(wǎng)絡(luò)為主導(dǎo)的自媒體和新媒體就無(wú)法取而代之。

都市報(bào)堅(jiān)持本地化也是未來(lái)保持陣地必須所堅(jiān)持的。因此，不管受眾獲取新聞的渠道如何，或者口味有何變化，一個(gè)讀者首先是對(duì)自身利益相關(guān)的部分最感興趣，這就要求報(bào)紙想要緊緊抓住讀者，其新聞內(nèi)容就必須要貼近讀者、貼近生活，時(shí)刻關(guān)注社會(huì)民生問(wèn)題，比如多報(bào)道與市民密切相關(guān)的本地住房、教育、醫(yī)療等問(wèn)題。

以《北京晚報(bào)》這張老牌都市報(bào)為例，這幾年在內(nèi)容上，始終圍繞“一老一小”，將這兩類人群的生活作為主要關(guān)注點(diǎn)。北京市目前有330萬(wàn)老年人，在本地老年人心中，對(duì)這份都市報(bào)有著難以割舍的情懷。因此，做好老年生活報(bào)道，服務(wù)好老年人，留住老讀者，是這份報(bào)紙生存的一個(gè)受眾基礎(chǔ)。同時(shí)，關(guān)注“一小”是因?yàn)樵谀壳啊?+2”（四個(gè)老人，兩個(gè)大人和兩個(gè)孩子）家庭模式下，孩子的成長(zhǎng)和教育就是全家的“主要矛盾”。每周以“一老一小”為抓手，挖掘市民生活，進(jìn)行集中報(bào)道，既有身邊的感人事跡，也有新鮮生活現(xiàn)象，既揭示普遍的社會(huì)家庭問(wèn)題，也有鮮明的人物個(gè)案。例如，晚報(bào)特色的熱線新聞“我們?nèi)找乖隈雎牎?，以市長(zhǎng)熱線為線索，報(bào)道市民在生活里遇到的難事，通過(guò)報(bào)紙的曝光，推動(dòng)相關(guān)部門為百姓解決問(wèn)題。這樣的本地化特色，是其他新媒體所不具備的優(yōu)勢(shì)，這就是一張報(bào)紙的核心優(yōu)勢(shì)之一。

同時(shí)，都市報(bào)本地化另一個(gè)體現(xiàn)是增加服務(wù)性報(bào)道，以提供貼近民眾生活的服務(wù)性報(bào)道，來(lái)增加與受眾之間的黏性。以《北京晚報(bào)》“周末跟我GO”欄目為例，每期以五塊版面，報(bào)道北京本地以及京津冀周邊的人文、地理、商業(yè)、旅游等內(nèi)容，給市民提供周末餐飲、游樂(lè)、參觀、親子的好去處。這一欄目因其服務(wù)性強(qiáng)，深受市民喜愛(ài)，欄目持續(xù)以及長(zhǎng)達(dá)10年之久，是報(bào)社的精品內(nèi)容之一。

四、深度報(bào)道是未來(lái)紙媒的希望

新媒體時(shí)代，如果說(shuō)紙媒要有所不變，那么以深度報(bào)道為核心觀念不能變。在傳播速度和廣度上，傳統(tǒng)都市報(bào)盡管在努力嘗試，但卻不能否認(rèn)先天具有一定缺陷。但是，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)卻可以在新聞追蹤和新聞解讀等深度報(bào)道上做到后發(fā)制人。

在一些新聞學(xué)理論書籍上，深度報(bào)道被解釋為：“運(yùn)用解釋、分析預(yù)測(cè)的方法，從歷史淵源、因果關(guān)系、矛盾演變、影響作用、發(fā)展趨勢(shì)等方面報(bào)道新聞的形式?！?/p>

傳統(tǒng)報(bào)紙可以增加獨(dú)家新聞和同源新聞的報(bào)道，提高所提供信息的質(zhì)量，進(jìn)而提升自身品牌，擴(kuò)大報(bào)紙的影響力，讓讀者對(duì)報(bào)紙產(chǎn)生忠誠(chéng)和信任感，培養(yǎng)讀者的閱讀習(xí)慣。在這一點(diǎn)上，互聯(lián)網(wǎng)上信息的一瞥遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能與報(bào)紙的深入分析相提并論。在新媒體沖擊的時(shí)代，在新聞寫作上，消息應(yīng)該更短，把空留給深度報(bào)道，以深度報(bào)道確立權(quán)威。其實(shí)，在當(dāng)前的新聞市場(chǎng)格局中，新媒體的傳播速度能夠吸引讀者，而有著扎實(shí)基本功，有著優(yōu)秀采編人員的紙媒，可以提供得天獨(dú)厚的內(nèi)容，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

以即時(shí)新聞為例，一件新聞剛剛發(fā)生時(shí)，最初所有媒體獲得的消息都是一致的，那么對(duì)于同一新聞?wù)l更敏銳，誰(shuí)解讀能力更強(qiáng)，誰(shuí)的深度挖掘能力好，誰(shuí)將會(huì)贏得讀者。傳統(tǒng)報(bào)紙若想在新興媒體的打壓下逆勢(shì)而上，就必須借助深度報(bào)道來(lái)提高公信力，這樣才能最大限度地吸引讀者的注意力，確保報(bào)紙?jiān)谛侣劽襟w市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的領(lǐng)導(dǎo)地位。比如《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》和《南方周末》和兩份報(bào)紙都是傳統(tǒng)報(bào)紙成功運(yùn)用深度報(bào)道的代表，前者以財(cái)經(jīng)新聞深度報(bào)道見長(zhǎng)，后者則以社會(huì)問(wèn)題的深度著稱。

五、紙媒保留“精深雅”

在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)報(bào)紙媒的生存之道，或許可以借鑒圖書出版的路徑。受電子出版物沖擊，國(guó)內(nèi)外的圖書出版業(yè)在前幾年也出現(xiàn)了某種頹勢(shì)。不過(guò)，經(jīng)過(guò)這些年的市場(chǎng)洗禮來(lái)看，傳統(tǒng)的紙質(zhì)書并未被電子書所擊敗，仍然有很大受眾群體。這其中一方面是人們對(duì)紙質(zhì)閱讀仍抱有天然好感；另一方面，圖書出版人將一部分書精品化了，圖書除了閱讀功能外，更兼具藝術(shù)價(jià)值和收藏價(jià)值。這兩部分價(jià)值是電子書所無(wú)法達(dá)到的。

同樣，如果把新聞傳播中的新媒體渠道看成是一個(gè)平臺(tái)的入口，是一個(gè)大型的超市，而紙媒則是其中的精品專賣店，走“精致、深沉、高雅”的路線。有這樣一種預(yù)測(cè)：“報(bào)紙將由大眾媒體演變?yōu)樾”娀?，漸漸成為貴族化的東西，是一種藝術(shù)，是更高雅的享受?！眻?bào)紙?zhí)峁┑膬?nèi)容除了讓人有深度思考的意義，更是一種賞心悅目的享受?；ヂ?lián)網(wǎng)與報(bào)紙的質(zhì)量之比，就是從實(shí)用性到享受感的跨越。

以紙張為媒介，精美的文字配上精心設(shè)計(jì)的版式，這也是紙媒難得的物理優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，讀報(bào)需求層次不僅僅是停留在獲取信息的層面，還包括手觸摸紙張、感受油墨的芬芳的需求，而這些都是報(bào)紙文化的媒介體驗(yàn)層次。以《北京晚報(bào)》“墨緣”版為例，以打通的版式集中展示了名家書法篆刻作品，設(shè)計(jì)精妙，拿在手里，可以欣賞或者臨摹，給人一種文化視覺(jué)享受。這些優(yōu)勢(shì)，都是新媒體目前所無(wú)法替代的。我們相信，如同電子書出現(xiàn)后，優(yōu)質(zhì)的紙質(zhì)版圖書依然保有銷量一樣，優(yōu)質(zhì)的紙媒仍有其不可替代的優(yōu)勢(shì)。