新時(shí)代背景下文化類節(jié)目的創(chuàng)新與價(jià)值引領(lǐng)

（中央廣播電視總臺(tái)，北京 100859）

近年來(lái)，隨著國(guó)家對(duì)傳承和發(fā)展優(yōu)秀民族文化的日益重視，國(guó)民文化自信力愈來(lái)愈強(qiáng)。新時(shí)代不少電視臺(tái)推出一系列文化類電視綜藝節(jié)目，憑借新穎的節(jié)目表達(dá)方式和傳播手段，越來(lái)越受到觀眾喜愛。線上線下互動(dòng)默契的《國(guó)家寶藏》讓文物活了起來(lái)；《經(jīng)典詠流傳》將傳統(tǒng)詩(shī)詞與流行元素相結(jié)合，再塑未來(lái)經(jīng)典……這些節(jié)目大都定位明確，在節(jié)目形式、內(nèi)容選題、風(fēng)格展示等方面都各有特色、適度與流行大眾文化相融合，借助新媒體的全方位傳播，潛移默化地滋養(yǎng)當(dāng)代中國(guó)人的精神，對(duì)傳承傳統(tǒng)文化和電視節(jié)目的創(chuàng)新都具有獨(dú)特的啟示意義。

一、新時(shí)代文化類電視節(jié)目的形式創(chuàng)新

中華文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，任何一檔電視節(jié)目想包羅萬(wàn)象都不太可能。文化類電視節(jié)目想要實(shí)現(xiàn)文化傳承，需要不斷在表達(dá)形式下功夫。新媒體環(huán)境下，多種媒體深度融合，為文化類電視節(jié)目形式創(chuàng)新提供了有力支撐。

（一）多種形式、多層次呈現(xiàn)，增強(qiáng)文化魅力

一檔成功的文化類電視節(jié)目在形式上，既要與節(jié)目定位和內(nèi)容選題相互配合、相得益彰，更要標(biāo)新立異，打破傳統(tǒng)桎梏。像《國(guó)家寶藏》，雖突出“國(guó)寶”，但不局限于“鑒寶”節(jié)目，而是通過演播室綜藝、紀(jì)錄片、舞臺(tái)戲劇、真人秀等多種藝術(shù)形態(tài)，將厚重的文物以極具親切的方式展現(xiàn)給觀眾?！秶?guó)家寶藏》第一季第一期節(jié)目給觀眾們展示的是中國(guó)最大的古代文化藝術(shù)博物館，院長(zhǎng)單霽翔帶領(lǐng)大家進(jìn)入博物院內(nèi)部場(chǎng)景，然后推薦的第一件國(guó)寶《千里江山圖》卷“現(xiàn)身”，由它的國(guó)寶守護(hù)人李晨進(jìn)行講解。以基于史實(shí)合理想象的舞臺(tái)戲劇表演形式講述畫卷背后的故事，再到后面對(duì)國(guó)畫顏色傳承人的專訪，步步深入，讓觀眾對(duì)《千里江山圖》有了全面深入的認(rèn)識(shí)和了解。無(wú)論是紀(jì)錄式外拍，舞臺(tái)劇的表演，還是現(xiàn)場(chǎng)真人講解，都是對(duì)打破傳統(tǒng)文化類電視綜藝節(jié)目“束縛”的嘗試和創(chuàng)新，讓節(jié)目表現(xiàn)形式更接地氣，讓國(guó)寶更加有血有肉，既有趣味性又有知識(shí)性，讓民族文化一步步走進(jìn)觀眾心中。

（二）線上線下聯(lián)動(dòng)，全方位傳播文化

作為新興文化類電視節(jié)目代表，《朗讀者》第二季繼續(xù)采用訪談加朗讀的節(jié)目形式，分享嘉賓的人生故事和情感體驗(yàn)，將經(jīng)典文學(xué)里打動(dòng)人心的細(xì)膩情感傳遞出來(lái)。同時(shí)，線上推出同名App，觀眾收看節(jié)目視頻和節(jié)目花絮同時(shí)，可以分享與節(jié)目主題詞相關(guān)內(nèi)容；線下推出“朗讀亭”，觀眾可以參與朗讀亭錄制，達(dá)到“線上線下互動(dòng)”良性循環(huán)。

《經(jīng)典詠流傳》則選擇演藝界前輩、歌手、音樂唱作人、熱愛生活的普通人組成“經(jīng)典傳唱人”，將經(jīng)典詩(shī)詞轉(zhuǎn)化為優(yōu)美的歌曲，拉近節(jié)目與觀眾的距離。

而作為線上線下聯(lián)動(dòng)的典型代表，《國(guó)家寶藏》第一季節(jié)目播出后，《人民日?qǐng)?bào)》等20多家主流媒體爭(zhēng)相報(bào)道，再加上在社交媒體的良好“口碑”和九大博物館門戶網(wǎng)站積極推廣，截至第一季收官，“國(guó)家寶藏”微博話題閱讀量十多億，相關(guān)短視頻播放近4億，線下“文化游”熱潮不減，北京、西安、南京等歷史名城的文博旅游線路備受青睞，對(duì)中華傳統(tǒng)文化的尋根之旅受到歡迎。

《見字如面》全球化選信，以明星讀信的形式為觀眾打開歷史節(jié)點(diǎn)，再現(xiàn)鮮活的歷史場(chǎng)景，多元化展示人情人性，通過書信情懷傳遞一種文化現(xiàn)象。節(jié)目在第一季播出時(shí)，就選擇在騰訊視頻網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播、首播，新媒體的播出平臺(tái)，展示給觀眾的是一個(gè)更加寬廣多元的互聯(lián)網(wǎng)世界。其實(shí)，在充滿無(wú)限可能的網(wǎng)絡(luò)世界，觀眾更需要文化正能量的傳播，幫助網(wǎng)民樹立正確的價(jià)值觀和文化觀。

二、新時(shí)代文化類電視節(jié)目的內(nèi)容定位

當(dāng)下社會(huì)日新月異，經(jīng)濟(jì)社會(huì)飛速發(fā)展，人們對(duì)精神生活需求越來(lái)越呈現(xiàn)出多樣化趨勢(shì)，多種媒體發(fā)展迅猛，一檔電視節(jié)目要想長(zhǎng)久生存下去，必須有準(zhǔn)確的定位和立意，進(jìn)而選擇恰當(dāng)?shù)墓?jié)目?jī)?nèi)容。縱觀時(shí)下流行的《經(jīng)典詠流傳》《國(guó)家寶藏》等新時(shí)代文化類節(jié)目，均在不斷挖掘中華優(yōu)秀文化資源，注重節(jié)目的自主原創(chuàng)和觀眾的情感感受。

博物館是傳承民族文化的重要載體。央視牽手九大博物館推出《國(guó)家寶藏》，將電視臺(tái)推廣與博物館布展聯(lián)合起來(lái)，以歷史、文化、故事和科學(xué)多維度出發(fā)，從千萬(wàn)文物中選出27件國(guó)寶，再由公眾選出9件進(jìn)行以《國(guó)家寶藏》為題的線下特展。節(jié)目中展出的每件文物各有美麗，不僅技藝巧奪天工、成就世界領(lǐng)先，背后還有鮮活的故事，再加上實(shí)力演員的傾情演繹，“讓文物活起來(lái)”。

主持人和嘉賓是一檔電視節(jié)目的重要組成內(nèi)容，直接關(guān)系著節(jié)目的成敗。在《國(guó)家寶藏》中，張國(guó)立負(fù)責(zé)擔(dān)任講解員，他曾出演過多部歷史劇，知名度較高，而且老成持重、不失風(fēng)趣幽默，能夠掌控全場(chǎng)。在國(guó)寶“前世今生”環(huán)節(jié)更為出彩，邀請(qǐng)王凱、黃磊、黎明等與文物氣質(zhì)相符的公眾人物擔(dān)任“國(guó)寶守護(hù)人”再現(xiàn)國(guó)寶前世故事，同時(shí)，邀請(qǐng)九大博物館館長(zhǎng)、考古學(xué)者、文博人員講述國(guó)寶的當(dāng)下現(xiàn)狀，這些人物與文物又有千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系和情緣。

情感往往是最打動(dòng)人心的，新時(shí)代文化類電視節(jié)目也打感情牌，以引起觀眾的情感共鳴?！独首x者》一直堅(jiān)持“初心不改，朗讀依舊”的主旋律，關(guān)注環(huán)境保護(hù)、器官捐獻(xiàn)等熱點(diǎn)話題，盡顯時(shí)代感?！拔覀?nèi)ダ首x吧！”，而有魅力的不在于朗讀本身，更在于每期各具特色的嘉賓上。像濮存昕致敬老舍先生的那期節(jié)目，他朗讀的是文章是《宗月大師》，文章表達(dá)了老舍對(duì)恩人宗月大師的感激之情，而濮存昕也借此文致敬第一個(gè)改變他命運(yùn)的“貴人”——榮國(guó)威院長(zhǎng)，在動(dòng)人故事的講述中，告訴世人懂得感恩，同時(shí)將這份溫暖和關(guān)懷傳遞下去，對(duì)生命與情感更加敬畏。

三、新時(shí)代文化類電視節(jié)目的風(fēng)格創(chuàng)新

融媒體時(shí)代，文化類電視節(jié)目要想保持持久的吸引力，則既要保持文化高雅格調(diào)和文化氣息，也要尊重電視傳播規(guī)律，更要追求電視節(jié)目的藝術(shù)感染力和美學(xué)效果。

“和詩(shī)以歌”的《經(jīng)典詠流傳》節(jié)目，選取古典詩(shī)歌，用時(shí)下流行歌曲方式演繹，讓詩(shī)歌不斷貼近受眾生活?！疤ㄈ缑仔?，也學(xué)牡丹開”，清代詩(shī)人袁枚被人遺忘的《苔》成為鄉(xiāng)村教師梁俊和貴州大山里的孩子們的天籟之聲，提醒人們不論生命多渺小，都要敬畏生命。

《國(guó)家寶藏》第二季節(jié)目，既有音樂劇，又有舞臺(tái)劇，還能欣賞到民族器樂演奏等多種藝術(shù)手法，將文物美、古樂美、藝術(shù)美融為一體，讓文化精髓滲透到點(diǎn)滴細(xì)節(jié)中，還有舞美效果、華麗燈光以及恰到好處的特效，都為文化傳播營(yíng)造出濃厚的氛圍。同時(shí)，依靠先進(jìn)科技，更好地展示出文物巧奪天工的靈動(dòng)之美，具有極高的美學(xué)價(jià)值。

四、新時(shí)代文化類電視節(jié)目的價(jià)值引領(lǐng)

黨的十八大以來(lái)，中央高度重視中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展，增強(qiáng)民族自信，促進(jìn)社會(huì)主義文化大繁榮是大勢(shì)所趨，文化類節(jié)目更是當(dāng)下社會(huì)大環(huán)境的產(chǎn)物。

近年來(lái)，文化類節(jié)目用東方式的從容講述經(jīng)典文化故事，傳承優(yōu)秀民族文化，順應(yīng)時(shí)下民眾的情感需求；同時(shí)，畫風(fēng)清奇的文化類節(jié)目從文化熏陶的層面，溫和地?cái)⑹鲋鴼v史故事，將充滿震撼與溫情的歷史畫卷呈獻(xiàn)給觀眾，同時(shí)，將蘊(yùn)藏在歷史長(zhǎng)河中的正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，用通俗生動(dòng)的形式展示給世人，起到了很好的價(jià)值引領(lǐng)作用。

《國(guó)家寶藏》通過展示文物國(guó)寶的“前世今生”，讓文物作為純粹文化載體，激勵(lì)著更多人探尋歷史根源，在找尋民族記憶中增強(qiáng)文化自信，汲取更多古人的精神和智慧。比如《經(jīng)典詠流傳》中，王俊凱傳唱的《明日歌》告誡青年要珍惜當(dāng)下，腳踏實(shí)地；孫楊傳唱的《贈(zèng)從弟》告訴青年人要有責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，都起到了很好地價(jià)值引領(lǐng)作用。

五、結(jié)語(yǔ)

文化中流淌著民族血脈，是民族生生不息的象征。文化類電視節(jié)目作為傳承民族文化的有利載體，需要不斷創(chuàng)新，保持持久吸引力。新時(shí)代傳播者需要上下求索，注重節(jié)目的“精氣神”，節(jié)目“之精”在于抒發(fā)人文精神與文化情懷，節(jié)目“之氣”在于充分挖掘傳播中華文化的精髓，講述歷史長(zhǎng)河中的經(jīng)典故事與人物品格，節(jié)目“之神”在于與時(shí)俱進(jìn)地進(jìn)行時(shí)代表達(dá)，發(fā)揮更好的價(jià)值引領(lǐng)作用，不斷增強(qiáng)中國(guó)人的文化自信和民族自豪感。