探析融媒體時代下網(wǎng)絡(luò)編輯的機遇與挑戰(zhàn)

尼加提·尼牙孜　新疆新媒體中心

在互聯(lián)網(wǎng)時代的大背景下，媒介的格局在不斷發(fā)生變化，融媒體發(fā)展成為了主要趨勢。受眾不再是信息的接受者，在得到信息的同時，受眾會進行實時的分享，發(fā)表自己的觀點，讓社會信息得到傳遞。在這樣的環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)編輯迎來了巨大的挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)編輯如何應(yīng)對工作的挑戰(zhàn)，應(yīng)對多重身份，這也是網(wǎng)絡(luò)編輯需要重視的問題。

一、融媒體時代下網(wǎng)絡(luò)編輯的機遇和挑戰(zhàn)

如今，微博、微信等新媒體成為了人們獲取新聞信息的主要來源，這些自媒體操作更加簡單，覆蓋范圍更廣，傳播速度也十分之快，具有十分強烈的影響力。在自媒體時代，人人都是信息的生產(chǎn)者，信息的發(fā)布也十分自由，造成了很多虛假信息的出現(xiàn)，這也成為了自媒體最為嚴重的問題[1]。從這一角度上講，傳統(tǒng)媒體具有著十分明顯的優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性更令人信服。很多主流媒體為了在新媒體時代持續(xù)發(fā)展，不斷和新媒體進行融合，從此融媒體時代到來了。融媒體是指媒體的融合，讓各種媒介進行資源整合，從而能夠?qū)崿F(xiàn)資源融合、利益共融的局面。例如：《人民日報》除了紙媒之外，紛紛建立了人民網(wǎng)、人民日報官方微博、APP等渠道，從多個方面發(fā)展。將真實有價值的信息篩選出來，以多種形式發(fā)布在各個平臺上。在融媒體時代，網(wǎng)絡(luò)編輯的工作迎來了新的機遇和挑戰(zhàn)。

在各種媒體技術(shù)涌現(xiàn)之后，網(wǎng)絡(luò)編輯的工作方式和工作內(nèi)容得到了多方面的改變。早先網(wǎng)絡(luò)編輯的工作內(nèi)容是在網(wǎng)站上建設(shè)新聞主題，編輯新聞內(nèi)容。但是在融媒體時代，網(wǎng)絡(luò)編輯的工作內(nèi)容不斷增加，不僅具有著文字編輯角色，還具有著視頻編輯的角色，甚至還有著游戲編輯的角色，這些多種角色共同構(gòu)建了網(wǎng)絡(luò)編輯的工作內(nèi)容。在融媒體時代，網(wǎng)絡(luò)編輯不僅在專業(yè)上面臨著挑戰(zhàn)，還面臨著技術(shù)上和時效上的挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)編輯必須要認清自己的工作，不斷學(xué)習(xí)，以應(yīng)對挑戰(zhàn)。

二、融媒體時代下網(wǎng)絡(luò)編輯的應(yīng)對策略

(一)不斷進行學(xué)習(xí)

在當(dāng)下融媒體時代中，新聞采編最為重要的三要素就是真實、準(zhǔn)確和及時[2]。新聞來源是否真實可靠、新聞信息的呈現(xiàn)形式以及新聞報道的真實價值，這些都是編輯的基本素養(yǎng)。網(wǎng)絡(luò)編輯需要重視新聞內(nèi)容，力求全方位呈現(xiàn)新聞，挖掘新聞背后的深刻內(nèi)涵，利用內(nèi)容來提升用戶黏性。網(wǎng)絡(luò)編輯首先要明確網(wǎng)站自身的優(yōu)勢和定位，創(chuàng)作出適合網(wǎng)站特點的內(nèi)容，找到最優(yōu)選題以及最優(yōu)的報道角度，才能讓自身優(yōu)勢和特色凸顯出來。這就對網(wǎng)絡(luò)編輯的專業(yè)素養(yǎng)提出了更高的要求，需要網(wǎng)絡(luò)編輯不斷展開學(xué)習(xí)，掌握更多的能力和技巧。在融媒體時代，網(wǎng)絡(luò)編輯要加強專業(yè)技術(shù)學(xué)習(xí)，需要從文本內(nèi)容和形式出發(fā)，掌握更多的專業(yè)技術(shù)。例如：對人工智能技術(shù)、VR直播技術(shù)、3D技術(shù)等先進技術(shù)有所掌握，將這些技術(shù)應(yīng)用在新聞編輯中。例如：在十九大期間，騰訊和央視財經(jīng)合作《為十九大打call》的欄目中，使用了地圖定位技術(shù)，按下按鈕就會在地圖中標(biāo)注自己的位置顯示出紅心標(biāo)記。這樣的方式很大程度上提高了受眾的代入感，讓大量的受眾參與進來，取得了良好的效果。

(二)重視新聞內(nèi)容創(chuàng)新

各行各業(yè)的發(fā)展都離不開創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)編輯也一樣需要重視創(chuàng)新。在競爭激烈的環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)編輯工作質(zhì)量直接決定了網(wǎng)站的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)編輯需要加強新聞創(chuàng)新的能力，使用創(chuàng)新編輯思維，打造出原創(chuàng)新聞競爭的積極局面。在進行新聞運營和編輯的時候，需要堅持將市場和受眾作為工作重心，要重視新聞內(nèi)容和社會的關(guān)聯(lián)，讓新聞內(nèi)容呈現(xiàn)出多元化、開放性的特點，真正發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)編輯的作用和價值。在明確網(wǎng)站的發(fā)展方向和受眾群體基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)編輯需要利用新媒體的優(yōu)勢提高對社會的影響程度，對公眾關(guān)心的新聞選題進行報道，和網(wǎng)友進行實時互動。從而打造出高品質(zhì)、有深度的新聞報道，讓網(wǎng)站獲得更有力量的競爭力。

(三)重視受眾體驗

在融媒體環(huán)境下，受眾不僅僅是新聞信息的接受者、使用者，也是信息傳播的參與者。受眾能夠直接參與到輿論的傳播和形成過程，通過多個渠道的整合，讓新聞的組成部分得到豐富。因此，網(wǎng)絡(luò)編輯需要重視用戶的體驗，加強和受眾的互動。根據(jù)新聞主題的不同，在進行策劃選題的時候，需要使用不同的互動方式。例如：在新媒體平臺上，設(shè)計互動小游戲讓受眾參與進來，受眾能夠?qū)蟮纼?nèi)容進行豐富。如在十九大期間，光明日報社的融媒體工作室做出了創(chuàng)意微視頻產(chǎn)品，通過對主題的凝練，讓網(wǎng)友以眾籌的方式實現(xiàn)了微視頻的制作，這種互動方式增加了信息的來源，創(chuàng)造了更多有價值的信息。

三、結(jié)論

綜上所述，本文首先闡述了融媒體時代下，網(wǎng)絡(luò)編輯面臨的機遇和挑戰(zhàn)。然后提出了網(wǎng)絡(luò)編輯的應(yīng)對策略，網(wǎng)絡(luò)編輯需要不斷學(xué)習(xí)，深刻理解融媒體時代傳播新聞的特點，提高自身綜合素質(zhì)，熟練掌握先進技術(shù)；還要重視新聞內(nèi)容創(chuàng)新，讓內(nèi)容和技術(shù)結(jié)合起來，提高新聞策劃能力；更需要重視受眾體驗，更適應(yīng)融媒體時代取得的變化。