出版行業(yè)跨媒體創(chuàng)新發(fā)展的對(duì)策

高勇　重慶西南師范大學(xué)出版社有限公司

步入新世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅速，個(gè)人電腦走入普通家庭，數(shù)字化的閱讀方式廣泛為人們所接受。這為出版行業(yè)的發(fā)展提供了一個(gè)新的契機(jī)——出版跨媒體化。

一、跨媒體與出版跨媒體化

(一)媒體

媒體作為一種信息傳遞的手段，其主要指接受信息者從信息源持有者手中接受信息所采取的手段。換言之，媒體指工具、渠道、中介以及載體和技術(shù)手段等人借助來(lái)傳遞和獲取信息的東西。當(dāng)前，主要媒體有：電視、廣播、報(bào)紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)手機(jī)等[1]。

(二)出版跨媒體化

出版作為一種社會(huì)活動(dòng)，其主要是指以傳播科學(xué)文化、傳遞信息以及發(fā)表見(jiàn)解、進(jìn)行思想交流為目的，運(yùn)用特定的方法如印刷或者其他復(fù)制手段，將著作制成各種形式的出版物。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字技術(shù)開(kāi)始走入人們的生活，在出版界，出版者越來(lái)越傾向于跨多種媒介，通過(guò)多種渠道出版著作，在滿足不同受眾的需求的同時(shí)，最大限度地降低出版成本，提高出版社的利潤(rùn)。在出版商的欲望的驅(qū)使下，跨媒體化出版應(yīng)運(yùn)而生。出版跨媒體化，產(chǎn)生于二十世紀(jì)九十年代，其定義是：出版者為滿足不同受眾的需求，同時(shí)將相同內(nèi)容的材料傳輸?shù)讲煌拿襟w上。比如，時(shí)下流行的電子書，就是書籍在以紙質(zhì)方式出版的同時(shí)，有以電子的方式，直接上傳到網(wǎng)站上，以滿足喜歡閱讀紙質(zhì)書讀者和喜歡閱讀電子書的讀者的需求。

二、出版跨媒體化創(chuàng)新發(fā)展的對(duì)策

綜上，出版跨媒介化，實(shí)際上是傳統(tǒng)出版方式的內(nèi)涵的延伸和外延的拓展，其豐富了傳統(tǒng)的出版方式，給出版界注入了新的活力，形成了全新的出版環(huán)境，給出版界的發(fā)展帶來(lái)了全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

(一)增強(qiáng)適應(yīng)全新出版跨媒體化創(chuàng)新發(fā)展的能力

出版跨媒體化概念的提出，給出版界帶來(lái)了全新的出版環(huán)境。出版跨媒體化若想持續(xù)發(fā)展，必須增強(qiáng)適應(yīng)全新出版跨媒體化創(chuàng)新發(fā)展的能力。具體而言，要不斷增強(qiáng)出版社的硬件設(shè)施，如使用高性能的計(jì)算機(jī)；高分辨率，高保真的掃描儀；數(shù)碼照相機(jī)以及高速的網(wǎng)絡(luò)和PDF頁(yè)面掃描的輸出設(shè)備工業(yè)化應(yīng)用等。此外，軟件環(huán)境同樣重要，如圖片、文字以及數(shù)據(jù)的處理要日趨專業(yè)化；操作系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)從科研型向用戶型轉(zhuǎn)變以及不斷改善頁(yè)面描述語(yǔ)言和加網(wǎng)算法等。通過(guò)不斷完善硬件和軟件設(shè)施，建立適應(yīng)出版跨媒體化發(fā)展的工作環(huán)境，以適應(yīng)出版跨媒體化創(chuàng)新發(fā)展的需求[2]。

(二)增強(qiáng)應(yīng)對(duì)出版跨媒體化豐富產(chǎn)品形式的能力

在出版跨媒體化的大背景下，出版物的形式將更加豐富，為適應(yīng)出版行業(yè)出版跨媒體化的創(chuàng)新發(fā)展，出版商必須通過(guò)加強(qiáng)最新技術(shù)和出版產(chǎn)品的互動(dòng)，不斷更新出版媒介，緊跟時(shí)代步伐，進(jìn)一步提高出版質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)媒體、電子媒體以及網(wǎng)絡(luò)媒體的出版共同推進(jìn)。具體而言，首先要加強(qiáng)對(duì)數(shù)字化出版方法的采用，突破傳統(tǒng)單色、文字、靜止的出版產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)彩色、圖文、動(dòng)態(tài)的出版產(chǎn)品。其次，要更新出版流程，以具體用戶的需求為導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)出版跨媒體化朝著個(gè)性化的方向發(fā)展。最后，采用最新出版技術(shù)，實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)媒體、電子媒體以及網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容共享，以增強(qiáng)應(yīng)對(duì)出版跨媒體化豐富產(chǎn)品的能力。

(三)增強(qiáng)解決跨媒體化整合多學(xué)科知識(shí)的能力

出版跨媒體化，顧名思義對(duì)跨學(xué)科的要求極高。在出版跨媒體化的大背景下，出版企業(yè)需要的是復(fù)合型人才，要求員工在精通出版知識(shí)的前提下，必須具有互聯(lián)網(wǎng)思維。因此，若想實(shí)現(xiàn)出版跨媒體化的創(chuàng)新發(fā)展，出版者必須增強(qiáng)整合多學(xué)科知識(shí)的能力，建立起完善的出版規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)；此外，出版者還需具備創(chuàng)新思維，具備挖掘新事物的能力，銳意創(chuàng)新[3]。

(四)增強(qiáng)解決跨媒體化促進(jìn)全球媒體產(chǎn)品需求增加的能力

在電子媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體繁榮的大背景下，紙質(zhì)媒體并沒(méi)有走向衰亡，據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，實(shí)際上，全球紙質(zhì)媒體的印刷數(shù)量是呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)的。這主要是因?yàn)?，隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，人們的生活水平顯著提高，溫飽問(wèn)題解決以后，人們開(kāi)始重視教育，開(kāi)始重視終身學(xué)習(xí)，開(kāi)始重視文化的傳承。因此人類對(duì)出版物的需求日趨增加。為應(yīng)對(duì)全球媒體產(chǎn)品需求量的不斷增加，出版跨媒體化創(chuàng)新發(fā)展已然成為大勢(shì)所趨。因此，出版行業(yè)，必須依托現(xiàn)代科技，豐富出版產(chǎn)品，不斷改善出版物的質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展，以滿足世界市場(chǎng)對(duì)出版產(chǎn)品的需求[4]。

三、結(jié)束語(yǔ)

出版行業(yè)跨媒體化發(fā)展已然成為當(dāng)今出版行業(yè)發(fā)展的潮流。如何應(yīng)對(duì)出版行業(yè)跨媒體化創(chuàng)新發(fā)展，也成為當(dāng)下出版界的焦點(diǎn)。為更好地滿足受眾的需求，出版商應(yīng)當(dāng)結(jié)合數(shù)字化技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，突破傳統(tǒng)模式，進(jìn)一步豐富出版產(chǎn)品的數(shù)量和種類，傳遞知識(shí)，傳承文化，以滿足全球受眾的日益增長(zhǎng)和變化的需求。