數(shù)字出版時代編輯職能探析

孫中生　陜西省寶雞市計生宣傳指導所

數(shù)字技術對出版業(yè)的發(fā)展起到了推動作用，對傳統(tǒng)出版行業(yè)發(fā)起了挑戰(zhàn)和變革，為出版業(yè)注入了新的活力。編輯活動作為整個出版活動的重要組成部分，在數(shù)字出版方面比傳統(tǒng)出版更加重要，傳統(tǒng)編輯工作包括對各類文化成果進行選擇、收集、加工和整理，最終將其輸入到社會中。數(shù)字出版由于信息量大、傳播迅速、互動及時的特點，編輯因此增加了新的職能要求。

一、數(shù)字出版概述

數(shù)字出版興起于上個世紀末期，是利用數(shù)字技術對一定內容進行編輯、加工，并通過網(wǎng)絡將其傳播的一種新型出版方式[1]，以極短的時間成為了出版產業(yè)的主要管理和傳播方式。出版經歷了紙張、磁帶、光盤、計算機、手機等閱讀載體的演變，同時在出版形式上也實現(xiàn)了從圖書出版、電子出版、手機出版到跨媒體出版的改變，具體出版范圍也已經涉及到游戲、動畫、互聯(lián)網(wǎng)服務、移動內容、影音和教育等行業(yè)的數(shù)字技術內容。

數(shù)字出版立體化、全方位、及時同步的特點，受到大眾熱烈歡迎。反觀傳統(tǒng)出版業(yè)，產業(yè)鏈正在削弱或斷裂，對其進行改革是必然趨勢，在此過程中要面臨巨大的挑戰(zhàn)，同時對編輯素質的要求也逐漸提高，職能的轉變調整也是不容回避的。

二、數(shù)字出版時代編輯職能的轉變

(一)成為數(shù)字產品項目的策劃者

數(shù)字出版作為新時代下科學技術發(fā)展的重要體現(xiàn)，其出版形式不再局限于單一的某個傳播媒介，逐漸向多個傳播媒介同時作用地形式轉變。編輯要將數(shù)字出版作為一項信息系統(tǒng)工程，管理其中各種復雜的因素。在這過程中，編輯要先對數(shù)字產品進行市場調研，進過分析后確定選題，通過各種方式尋找稿件題材，然后進行內容的加工和校對，最后通過判斷產品的價值，選擇與之適應的的傳播渠道和形式，并采用合理的營銷手段。整個流程方面的管理，編輯內心要有自己的標準，充分發(fā)揮組織、協(xié)調作用，做好數(shù)字產品項目的策劃者。

(二)成為大眾知識消費的引導者

數(shù)字出版技術的廣泛應用，雖然為出版行業(yè)帶來了巨大的便利，但是同時也給社會帶來了大量的文化垃圾。當大眾面對海量的信息時，缺乏對知識的辨別和選擇，使得在使用時往往格外迷茫，沒有充分發(fā)揮知識的真正用途。這就需要編輯在面對數(shù)字出版產品質量參差不齊的情況下，對知識進行篩選、整理以及系統(tǒng)化編輯，最終為大眾提供他們所需的數(shù)字產品。由于信息知識具有數(shù)量大、繁雜無序等特點，編輯在鑒別和選擇知識時要格外謹慎，把握讀者的內心，了解其閱讀需求。互聯(lián)網(wǎng)時代是快餐文化時代，讀者對信息采取跳躍式閱讀，以滿足個人閱讀快感。但是這種閱讀方式往往忽略了經典文化的傳承，編輯在進行內容系統(tǒng)化編輯時，引導讀者挖掘信息的深層次內涵，特別是在社交網(wǎng)絡媒體上，編輯可以通過專業(yè)的推薦和引導，融入作者圈、讀者圈，逐漸成長為網(wǎng)絡輿論的引導者，成為知識消費、互動和共享過程中的“意見領袖”。

(三)成為出版內容的管理者

編輯在選題、策劃、編輯和加工時，要考慮數(shù)字出版物在傳播方式、出版形式、讀者閱讀習慣和內容載體等因素的改變，尤其針對不同出版形態(tài)下數(shù)字產品的應用，可設置搜索關鍵詞為大多數(shù)讀者提供精確的知識的整合、分類和關聯(lián)等活動[2]。同時要根據(jù)讀者的不同閱讀需求和閱讀平臺的要求，提供個性化的增值業(yè)務，在此過程中也要注意產品內容和傳播載體的相互匹配。另外編輯要學會將內容相近的資源進行整合，對其進行深層次的挖掘，不斷開發(fā)新的數(shù)字產品。

(四)轉變?yōu)閿?shù)字產品的宣傳推廣者

由于傳統(tǒng)出版方式逐漸向數(shù)字出版方式轉變，原有的單一的線下發(fā)行和人力營銷的方式逐漸被電子交易和數(shù)字發(fā)行手段而取代，市場營銷的力度容易弱化。而這恰恰可由編輯予以彌補，編輯通過網(wǎng)絡能即時了解讀者的反饋信息，并與作者即時溝通，重新認識出版物的價值與不足，及時調整、完善產品后再迅速發(fā)布，最大限度地滿足讀者的需求，優(yōu)化用戶體驗。如果編輯還能對互聯(lián)網(wǎng)上新媒體的傳播特點有更深入的認識，著力經營讀者，充分和讀者互動，讓紙質圖書的讀者轉變?yōu)樽杂袀鞑テ脚_的用戶，逐漸積累，會形成一個很有價值的用戶資源庫，到時他即有可能自身產生內容，為編輯后來的策劃選題和開發(fā)產品提供支撐，同時用戶有可能再形成一個新的信息傳播點，擴大出版產品的輻射面和影響力。

三、結束語

總之，數(shù)字出版是我國信息學技術不斷發(fā)展的重要體現(xiàn)，編輯要做好具體的管理工作，優(yōu)化傳播內容，讓知識具有科學性和實用性，滿足社會需要，提高讀者對信息的利用率，促進數(shù)字出版業(yè)的更好發(fā)展，同時提升自己的工作能力，成為新時代下的知識型人才。