新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)紙媒編輯的轉(zhuǎn)型研究

蔡歡歡　焦作日?qǐng)?bào)社

新媒體在當(dāng)今社會(huì)的地位與作用是大家有目共睹的，隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的日新月異，人們的閱讀方式不再僅限于報(bào)刊書籍，網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體甚至電子手表，都可以成為人們獲取信息的渠道。新媒體傳播的時(shí)效性、廣泛性、豐富性、多種感官性等，使人們的閱讀方式越來越被數(shù)字化所取代。由此可見，傳統(tǒng)紙媒的編輯轉(zhuǎn)型迫在眉睫。

一、傳統(tǒng)紙媒編輯轉(zhuǎn)型的必然性

傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體受傳播媒介本身特性的限制，在傳遞信息方面表現(xiàn)出一定的滯后性，不能很好地滿足人們對(duì)新聞時(shí)事的需求。再者，紙媒的編輯對(duì)格式有一定的要求，而且只能通過圖片和文字來描述信息，所以受眾的個(gè)性化，多元化閱讀受到了一定的限制。

新媒體滿足了受眾的碎片化的閱讀需求，而且內(nèi)容豐富，形式多樣，能夠第一時(shí)間將最新的新聞發(fā)布，而且?guī)缀醪挥猛ㄟ^審核，在一定程度上弱化了把關(guān)者的職能。

由此可見，紙媒不僅在時(shí)效性方面受到了嚴(yán)重的挑戰(zhàn)，而且，編輯工作者的工作熱情銳減，紙媒編輯的固有模式和套路遭受重大變革，編輯應(yīng)該緊跟形勢(shì)，注重真實(shí)與創(chuàng)新，探索適合自己的新型編輯模式。

二、傳統(tǒng)紙媒編輯的轉(zhuǎn)型策略

(一)提升編輯自身綜合素質(zhì)

在面對(duì)新媒體各方面的沖擊下，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體要臨危不懼，編輯者們要從各個(gè)方面提高自己的編輯業(yè)務(wù)能力，提高自身的綜合素質(zhì)水平。雖然紙媒在時(shí)效、范圍方面，沒有辦法與新媒體相媲美，但是它的真實(shí)性與權(quán)威性在網(wǎng)絡(luò)信息泛濫的時(shí)代，對(duì)人們來說是無法撼動(dòng)的。所以，傳統(tǒng)出版編輯要充分的堅(jiān)持和發(fā)揮自身的特長(zhǎng)與優(yōu)勢(shì)。

與此同時(shí)，不能完全摒棄新媒體，要取其精華，借助新媒體的技術(shù)實(shí)力，掌握數(shù)字化處理信息的能力。所以，傳統(tǒng)的編輯者要熟悉新媒體的運(yùn)作模式，熟練掌握文字、圖片、影像的處理能力，使傳統(tǒng)媒體借助新媒體的優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展。編輯者要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的可讀性優(yōu)勢(shì)，合理利用網(wǎng)絡(luò)資源，讓更加優(yōu)質(zhì)的信息內(nèi)容出現(xiàn)在受眾眼前。

(二)滿足受眾需求

保證在第一時(shí)間發(fā)布新聞。在新媒體的環(huán)境下，傳統(tǒng)紙媒的編輯應(yīng)該樹立更高的時(shí)效意識(shí)。及時(shí)關(guān)注熱點(diǎn)話題與新聞，爭(zhēng)取獲得獨(dú)家的，第一手資料。利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，全天候編寫、傳播，確保及時(shí)跟進(jìn)推送新聞。

多平臺(tái)推送。雖然是紙媒，但是要有“全媒”的思維，爭(zhēng)取讓自己的新聞報(bào)道通過多種渠道，多個(gè)平臺(tái)傳達(dá)給受眾。判斷自己的選題在各個(gè)平臺(tái)上的適用性，加以甄別選擇。比如電子報(bào)和網(wǎng)站新聞，可以適度追求大篇幅和圖片，科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)。深度地編輯自己的選題。公眾號(hào)則要求內(nèi)容豐富、碎片化、個(gè)性化、快速閱讀。

除了固定更新的模式，還可以不定時(shí)更新，編輯者可以采用超鏈接的形式，將各個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容連接起來，方便讀者聯(lián)系閱讀。

確保內(nèi)容可讀性。傳統(tǒng)紙媒與新媒體相比，在內(nèi)容上是占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的。出版編輯要確保發(fā)布的內(nèi)容準(zhǔn)確可靠，具有專業(yè)化水平。除此之外還要確保作品的原創(chuàng)性，標(biāo)題簡(jiǎn)短富有吸引力，能在短時(shí)間內(nèi)吸引讀者的閱讀興趣。通過受眾的反饋，及時(shí)整理歸納出版的內(nèi)容，定期梳理盤點(diǎn)，爭(zhēng)取為受眾提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，使他們?cè)谟邢薜臅r(shí)間內(nèi)，能夠快速找到適合自己的內(nèi)容，提高閱讀效率，以便留住已有的讀者。

(三)重視與受眾互動(dòng)

新媒體時(shí)代強(qiáng)調(diào)受眾的閱讀反饋，編輯者要有個(gè)性化的服務(wù)意識(shí)，重視讀者的閱讀體驗(yàn)。受眾個(gè)人本身也希望將自己的想法反饋給編輯者?？梢栽O(shè)置互動(dòng)板塊，以調(diào)查問卷的方式，了解受眾的閱讀喜好，也可以增加評(píng)論區(qū)，搜集受眾對(duì)新聞的意見評(píng)論。編輯者要重視受眾的反饋，整合信息，將有價(jià)值，適合受眾的內(nèi)容發(fā)布出去，不斷改進(jìn)和完善編輯業(yè)務(wù)，以吸引更多的讀者。

(四)樹立版權(quán)意識(shí)

網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)事件時(shí)有發(fā)生，傳統(tǒng)出版編輯者要樹立版權(quán)意識(shí)，不要讓自己的原創(chuàng)作品受到侵害。越來越多的人呼吁，要維護(hù)自身版權(quán)，支持正版。若傳統(tǒng)紙媒借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行數(shù)字化傳播，要提前與作者進(jìn)行溝通，爭(zhēng)取到作品的數(shù)字版權(quán)。

(五)樹立創(chuàng)新意識(shí)

創(chuàng)新意識(shí)在各個(gè)行業(yè)中的地位都是十分重要的。出版編輯要具備一定的創(chuàng)新意識(shí)，創(chuàng)新選題和內(nèi)容，以更加新鮮有趣的內(nèi)容來吸引受眾?，F(xiàn)代人個(gè)性化閱讀意識(shí)不斷增強(qiáng)，編輯要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，激發(fā)自身想象力，內(nèi)容要符合受眾日益多樣化的閱讀喜好。出版編輯要充分發(fā)揮自己的想象力，發(fā)散思維，進(jìn)行創(chuàng)新。

三、結(jié)束語

人們?cè)絹碓揭蕾囆旅襟w的信息傳播，傳統(tǒng)媒體在這種情景下面臨極大地壓力和嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)紙媒不能坐以待斃，出版編輯要順應(yīng)新媒體時(shí)代下的轉(zhuǎn)型任務(wù)，樹立創(chuàng)新意識(shí)，增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)體驗(yàn)，不斷提高自己的業(yè)務(wù)能力和自身素質(zhì)，學(xué)習(xí)新媒體環(huán)境下的文字、圖片、影音處理技術(shù)，適應(yīng)新環(huán)境。出版更多優(yōu)質(zhì)，具有個(gè)性化氣息的內(nèi)容，發(fā)揮紙媒的優(yōu)勢(shì)，使傳統(tǒng)紙媒在新時(shí)代下站穩(wěn)腳跟。