由《朗讀者》分析文化類綜藝節(jié)目的熱播原因

（哈爾濱師范大學(xué)傳媒學(xué)院，黑龍江 哈爾濱 150080）

從當(dāng)前綜藝節(jié)目發(fā)展的現(xiàn)狀來看，存在嚴(yán)重的內(nèi)容同質(zhì)化、創(chuàng)新力度不足、缺少必要的文化內(nèi)涵等諸多不足，導(dǎo)致一些幽默搞笑、游戲或真人秀等類型節(jié)目迅速占領(lǐng)了綜藝節(jié)目時(shí)長(zhǎng)。但是《朗讀者》等具有文化內(nèi)涵、創(chuàng)新力的文化綜藝節(jié)目的熱播，在短時(shí)間打破了綜藝節(jié)目市場(chǎng)的格局，逐漸成為人們討論的重點(diǎn)對(duì)象。通過簡(jiǎn)單的“一個(gè)人、一段文”的形式將人們內(nèi)心的情感傾訴出來，也讓人們浮躁的心靈得到了沉淀。通過本文對(duì)《朗讀者》能夠熱播的原因分析，希望對(duì)綜藝節(jié)目市場(chǎng)的健康發(fā)展起到積極的促進(jìn)作用。

一、《朗讀者》的創(chuàng)新點(diǎn)

（一）《朗讀者》注重激發(fā)人們情感上的共鳴

《朗讀者》節(jié)目一直以來都在遵循“內(nèi)容為王，受眾至上”的原則，因此具有豐富的文化內(nèi)涵和價(jià)值才能使其成為有思想、有溫度、備受觀眾追捧的時(shí)代綜藝節(jié)目?！独首x者》的定位是“文化情感類節(jié)目”，與《中國(guó)詩詞大會(huì)》等文化類節(jié)目不同，制作方更注重節(jié)目?jī)?nèi)容與人們的情感交流和人文精神關(guān)懷，是最大的創(chuàng)新點(diǎn)。尤其是近年來微博、微信和QQ等社交軟件的出現(xiàn)，人們之間的交流越來越少，情感溝通更是少之又少，并且人們?cè)陂喿x上也逐漸從紙質(zhì)向電子媒介轉(zhuǎn)移，促使電子書成為人們閱讀生活中的重要途徑。而《朗讀者》的優(yōu)勢(shì)還在于能夠?qū)⒍呓Y(jié)合，由嘉賓進(jìn)行朗讀，體現(xiàn)出人文價(jià)值和人文關(guān)懷，激發(fā)人們的情感共鳴，這也正是當(dāng)下社會(huì)發(fā)展所需要的。

（二）《朗讀者》節(jié)目形式新穎

《朗讀者》節(jié)目在形式上具有較強(qiáng)的創(chuàng)新性，能夠打破以往人文綜藝節(jié)目的束縛，而是采用“訪談+閱讀+解析”的模式。有嘉賓朗讀，再對(duì)其進(jìn)行采訪，讓觀眾了解嘉賓的來歷和故事，從中挖掘情感元素，還會(huì)邀請(qǐng)專家學(xué)者進(jìn)行解讀，為觀眾解答疑惑。比如，在一期節(jié)目中，嘉賓張梓琳為自己的女兒朗讀《愿你慢慢長(zhǎng)大》，不僅是對(duì)女人的殷切希望，更是對(duì)女人的祝福。通過嘉賓的朗讀可以將觀眾帶入情境中，體會(huì)作者和朗讀者的情感，為觀眾帶來更為真實(shí)的閱讀體驗(yàn)，這是其他文化類綜藝節(jié)目無法企及的。

又如嘉賓濮存昕在朗讀老舍的作品《宗月大師》時(shí)，聲音是演員含情脈脈的朗讀聲，畫面卻從朗讀嘉賓的身上移景，切換為配合觀眾想象的傳統(tǒng)山水畫?！独首x者》主要使用小型的演播室作為制作場(chǎng)景，制作小而精美，有為嘉賓提供朗讀位置的“朗讀亭”，還有一個(gè)解讀專家的演播室，兩個(gè)場(chǎng)景的切換讓觀眾在自我審視與專家解讀之間感受文字的力量。

二、《朗讀者》等文化類綜藝節(jié)目熱播的原因

（一）政策為文化類綜藝節(jié)目的發(fā)展提供了保障

自黨的十八以來，在全國(guó)范圍內(nèi)開始倡導(dǎo)文化自信，加大力度弘揚(yáng)我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，早日實(shí)現(xiàn)中華民族違法復(fù)興夢(mèng)。同時(shí)在2014年10月5日，習(xí)近平總書記在文化工作者座談會(huì)上也表明在我國(guó)發(fā)展關(guān)鍵時(shí)期，需要人民精神和民族精神作為支撐，國(guó)家和民族才能在世界民族之林得以立足和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。在2017年，國(guó)家出臺(tái)了《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》，為文化的現(xiàn)代化發(fā)展提供了重要的意見和保障。與此同時(shí)，國(guó)家新聞出版廣電總局也開始針對(duì)電視熒屏也提出了政治導(dǎo)向、公益導(dǎo)向等一系列要求。這些法規(guī)、政策為大力發(fā)展文化類綜藝節(jié)目提供了重要支持。

（二）市場(chǎng)發(fā)展對(duì)文化類綜藝節(jié)目提供了契機(jī)

根據(jù)研究表明，以《中國(guó)詩詞大會(huì)》和《朗讀者》為典型的文化類綜藝節(jié)目的收視人群中，主要以45～65歲以上的人群為主，并且在高中教育程度以上的觀眾集中度比較高。這一數(shù)據(jù)表明，中老年階段且受教育程度比較高的人群消費(fèi)偏向保守，具有相對(duì)穩(wěn)定的價(jià)值觀，不喜歡受到時(shí)代、時(shí)尚等外在因素的影響，所以這一群體也非常容易被市場(chǎng)、廣告商等忽略。所以，一直以來，電視熒屏的喧囂與這一群體的價(jià)值觀存在一定沖突，在利益的驅(qū)使下使電視制作方花費(fèi)更多的時(shí)間和精力去了解年輕群體的喜好。在這種嚴(yán)重失衡的電視文化生態(tài)背景下，電視熒屏逐漸失去了一批又一批優(yōu)質(zhì)觀眾，導(dǎo)致電視市場(chǎng)呈現(xiàn)出惡性循環(huán)效應(yīng)的現(xiàn)狀。而文化類綜藝節(jié)目的發(fā)展，獨(dú)辟蹊徑，敢于創(chuàng)新，針對(duì)中老年且有一定教育程度的群體探索出符合這一群體價(jià)值觀、文化品位的節(jié)目，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益與市場(chǎng)效益的統(tǒng)一、和諧發(fā)展。所以，在當(dāng)前電視市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)中，無疑為《朗讀者》等文化類綜藝節(jié)目的發(fā)展提供了契機(jī)。

（三）社會(huì)轉(zhuǎn)型和文化等帶來的契機(jī)

改革開放以后的幾十年發(fā)展中，人們的生活、教育、工作等發(fā)生了巨大的變化，從農(nóng)村到城市，人們不得不開始面對(duì)新的身份、新的文化認(rèn)同等困境。同時(shí)，經(jīng)濟(jì)水平提升，也激發(fā)了人們對(duì)物質(zhì)生活的追求，攀比心越來越強(qiáng)。尤其在一些大中型城市中，消費(fèi)主義的鼓噪成為人們生活中重要的組成元素，加上車水馬龍、高科技以及現(xiàn)代化設(shè)施圍繞的現(xiàn)代化城市，雖然表面上呈現(xiàn)出一片繁榮，但是在激烈的競(jìng)爭(zhēng)、緊張的人際關(guān)系等的氛圍下，人們更多的是焦灼和不安。在這種背景下，高品質(zhì)、弘揚(yáng)真善美的文化類節(jié)目成為人們內(nèi)心的渴望和吁求。所以，在當(dāng)前社會(huì)轉(zhuǎn)型關(guān)鍵時(shí)期，對(duì)于文化類綜藝節(jié)目的發(fā)展來說，無疑是最好的契機(jī)，同時(shí)也是社會(huì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的內(nèi)在需求。

三、《朗讀者》對(duì)綜藝節(jié)目創(chuàng)新的啟示

（一）立足中華傳統(tǒng)文化精粹聚寶盆

文化類節(jié)目早已有之，之所以在近兩年火熱，源于國(guó)人對(duì)民族文化的自信。文化類節(jié)目的“霸屏”現(xiàn)象，歸根結(jié)底還是契合了社會(huì)主義價(jià)值觀念和社會(huì)現(xiàn)實(shí)的心理需求。在當(dāng)下快節(jié)奏、快消費(fèi)、快文化的侵襲下，“慢”文化、“尋根”文化悄然崛起，以文化自信和深厚的涵養(yǎng)解壓人們的身心。紀(jì)錄片《我在故宮修文物》，小成品、邊緣題材的紀(jì)錄片成為網(wǎng)絡(luò)熱詞?！兑娮秩缑妗芬砸环夥饧視议_了個(gè)人的情感、命運(yùn)及時(shí)代更換的緯紗。《中國(guó)詩詞大會(huì)》以中國(guó)傳統(tǒng)詩詞為藍(lán)本，以競(jìng)賽的方式帶領(lǐng)觀眾領(lǐng)略詩詞之美，領(lǐng)略詩詞愛好者的情感、經(jīng)歷等，這些都是國(guó)人對(duì)文化自信的體現(xiàn)，是對(duì)傳統(tǒng)文化追溯和探索的表現(xiàn)。因而綜藝節(jié)目的創(chuàng)新不能忽視傳統(tǒng)文化這一聚寶盆。

（二）形式與內(nèi)核

可以說《朗讀者》是語言類節(jié)目，也可以說是訪談?lì)惞?jié)目，這是因?yàn)椤独首x者》的表達(dá)手段融合了多樣節(jié)目，但節(jié)目形式是服務(wù)于節(jié)目?jī)?nèi)容的，只要能夠更好地服務(wù)于節(jié)目?jī)?nèi)容的，就完全可以利用。訪談段落是《朗讀者》節(jié)目情感的源泉，每一位嘉賓都會(huì)在訪談中完成情感醞釀、積蓄的引導(dǎo)過程，之后再走向舞臺(tái)完成最后的情感爆發(fā)。訪談中嘉賓都會(huì)在生活的情感中尋找朗讀的動(dòng)機(jī)，親情、友情、愛情一應(yīng)俱全。這些生活的情感，幫助節(jié)目完成了與電視機(jī)前觀眾情感交流的過程。儀式感的語言表達(dá)是生活中濃烈情感的最適合表達(dá)方式，比如婚禮中的宣誓、就職時(shí)的演講。而語言在電視綜藝節(jié)目中，往往容易忽視語言表達(dá)能夠帶來的情感高度?！独首x者》中“朗讀”是一種舞臺(tái)化的儀式感表達(dá)，也是節(jié)目最核心的情感點(diǎn)。

（三）創(chuàng)新的風(fēng)險(xiǎn)

文化類電視節(jié)目是國(guó)人文化自覺意識(shí)和文化自信的回歸和體現(xiàn)。是本土化節(jié)目創(chuàng)新的體現(xiàn)。但原創(chuàng)研發(fā)型文化綜藝節(jié)目，很容易在收視率、影響力和市場(chǎng)認(rèn)可等方面處于尷尬的境地，面臨的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)較大。這就需要電視媒體提高責(zé)任意識(shí)和節(jié)目制作能力，在立意和理念上走得更新、更深、更遠(yuǎn)，在節(jié)目模式和呈現(xiàn)形式上敢于創(chuàng)新，突破既有規(guī)則。電視綜藝節(jié)目應(yīng)不斷突破、創(chuàng)新，最大化發(fā)揮文化的力量，為社會(huì)帶來更多正能量的引導(dǎo)。

四、結(jié)語

《朗讀者》節(jié)目之所以能夠熱播，成為備受觀眾追捧的文化類綜藝節(jié)目，重要原因就在于它從側(cè)面構(gòu)建了受眾對(duì)人文情感類節(jié)目的認(rèn)知，使人們的情感得到了共鳴，加強(qiáng)了人們的情感交流，也為觀眾帶來了更好的閱讀體驗(yàn)，這正是當(dāng)前社會(huì)發(fā)展和電視節(jié)目發(fā)展所需要的。同時(shí)，也希望電視節(jié)目制作方能夠認(rèn)識(shí)這一發(fā)展趨勢(shì)，為人們創(chuàng)作更具有人文價(jià)值的節(jié)目。