廣播主持人創(chuàng)新意識的重要性研究

（寧夏廣播電視臺，寧夏 銀川 750004）

一、引言

現(xiàn)代社會，面對受眾娛樂休閑方式的多樣化，面對新媒體的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到前所未有的沖擊，尤其是播音主持這一行業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)、微博、各種網(wǎng)絡(luò)直播等一系列新媒體的挑戰(zhàn)下，形式相當(dāng)嚴(yán)峻。同時(shí)，廣播被重新定義，以荔枝FM、喜馬拉雅FM等為代表的電臺APP，促使廣播音頻節(jié)目向個(gè)人化、移動化、云端化、社交化發(fā)展。

廣播節(jié)目必須突破常規(guī)，通過新穎獨(dú)特、有價(jià)值的內(nèi)容吸引受眾，必須有創(chuàng)新精神的引領(lǐng)，這其中廣播主持的創(chuàng)新精神和創(chuàng)新動作起著很重要的作用。現(xiàn)在廣播節(jié)目中主持人直播節(jié)目唱了主角，各類節(jié)目內(nèi)容不同，但是通過主持人表達(dá)的形式大致是相同的，主持人節(jié)目的性質(zhì)決定了主持人創(chuàng)新意識的必要性。

二、主持創(chuàng)新是廣播發(fā)展的必然要求

在媒體競爭日趨白熱化的今天，節(jié)目的個(gè)性化成為競爭的熱點(diǎn)，主持人的個(gè)性化直接帶來所主持節(jié)目的個(gè)性化，有個(gè)性的節(jié)目主持人才能辦出有生命的節(jié)目。

節(jié)目是廣播媒體的主業(yè)，主持人則是節(jié)目的靈魂和核心。品位日益上升的受眾對節(jié)目的要求越來越高。在當(dāng)下競爭激烈的媒體環(huán)境下，聽眾的選擇越來越多樣。這就需要主持人在制作節(jié)目過程中不斷創(chuàng)新，以適應(yīng)環(huán)境的變化，在競爭中培養(yǎng)創(chuàng)新意識。主持人如果始終如一地以同一種方式，固定的節(jié)目內(nèi)容呈現(xiàn)給聽眾，將會給聽眾帶來聽覺疲勞，失去新鮮感，從而選擇收聽其他節(jié)目。主持人在日常節(jié)目中需要不斷創(chuàng)新，敢于標(biāo)新立異，打破常規(guī)思維方式，在節(jié)目中融入新鮮內(nèi)容，帶給聽眾以耳目一新的感覺，這就要求主持人在實(shí)踐中要保持創(chuàng)新的激情，考慮聽眾的需求，使得節(jié)目常聽常新。通過不斷變化的節(jié)目包裝，可聽性強(qiáng)的節(jié)目內(nèi)容，獨(dú)樹一幟的節(jié)目風(fēng)格，為聽眾帶來新鮮的感覺。另外，主持人要有創(chuàng)新精神，打破常規(guī)制作節(jié)目的制作方式。特別是在新媒體時(shí)代，受眾對于廣播節(jié)目會更為挑剔，如何從精彩紛呈的休閑娛樂選擇中脫穎而出，需要主持人結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新，對節(jié)目的內(nèi)容和形式進(jìn)行創(chuàng)新。

比如，寧夏旅游廣播錄制《二十四節(jié)氣》等線性節(jié)目。這些節(jié)目打破了常規(guī)節(jié)目以半小時(shí)或一小時(shí)為一個(gè)固定單元，制作3分鐘左右的線性節(jié)目穿插在全天，抓住聽眾的碎片化時(shí)間。在不同節(jié)氣播出相關(guān)內(nèi)容，內(nèi)容根據(jù)節(jié)氣的變換而變化。這種編排和節(jié)目內(nèi)容不僅傳承了我國的傳統(tǒng)文化，而且短小精悍，從聽覺上帶給聽眾新鮮感覺。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合創(chuàng)新

廣播媒體可以借助新媒體互動性強(qiáng)、傳播便捷迅速、不受時(shí)間和空間的限制等特點(diǎn)，發(fā)揮音頻媒體的優(yōu)勢，保持源源不斷的創(chuàng)新能力。廣播媒體只有不斷創(chuàng)新，緊跟受眾的腳步，才能滿足受眾越來越高的要求。因此，目前許多廣播電臺都與蜻蜓FM、喜馬拉雅FM等網(wǎng)絡(luò)廣播電臺合作，拓展自己的傳播渠道，為聽眾提供服務(wù)。

另外，網(wǎng)絡(luò)廣播打破了時(shí)間和空間的限制，可以隨時(shí)點(diǎn)播收聽，不受地域的限制，打破了廣播傳播范圍的限制。許多電臺會把節(jié)目上傳到網(wǎng)絡(luò)。主持人在制作節(jié)目時(shí)同樣需要?jiǎng)?chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，打破固有的思維模式，去迎合網(wǎng)絡(luò)受眾的需求。一些省臺開發(fā)了官方APP應(yīng)用，比如浙江電臺“喜歡聽”、江蘇電臺“藍(lán)鯨”等，可以為用戶提供“直播互動—原創(chuàng)內(nèi)容—訂制問答”三維立體式階梯服務(wù)。用戶可以收聽節(jié)目音頻，參與各項(xiàng)貼地活動，與主持人實(shí)時(shí)互動，獲取一對一服務(wù)等。

四、憑借影響力進(jìn)行活動創(chuàng)新

當(dāng)眾多廣播專業(yè)頻率覆蓋空中的時(shí)候，靠什么去抓聽眾呢？當(dāng)然是廣播節(jié)目本身。而對于以聽覺為傳播手段的廣播來說，主持人獨(dú)有的個(gè)性化風(fēng)格是抓聽眾的重要條件。主持人在傳播中起主導(dǎo)作用，是節(jié)目的設(shè)計(jì)者、指揮者和生產(chǎn)者。同時(shí)憑借主持人的品牌影響力創(chuàng)新活動，更可以提升頻率的品牌價(jià)值。

比如浙江之聲舉辦的“星空朗讀”系列活動?！缎强绽首x》是浙江之聲創(chuàng)新推出的大型戶外廣播文化類欄目，圍繞“聲音”做文章，主持人走出直播間，與受眾面對面交流，現(xiàn)場朗讀，既是現(xiàn)場版廣播節(jié)目，又是互動型文藝活動，還是主播和粉絲見面會，有效延展了廣播的互動邊界，讓“聲音”看得見。

隨著新媒體的激增，廣播主持人的身份逐漸多元化。廣播主持行業(yè)中的許多人不再僅僅從事某種類型的廣播主持人節(jié)目，而是在許多方面進(jìn)行多維方向的發(fā)展，取得了很大成就。例如“我是歌手”系列，沒有邀請專業(yè)主持人主持該節(jié)目，而直接選擇了歌手主持節(jié)目。主持人因其生動有趣，與觀眾保持一致，使得節(jié)目取得巨大成功。可以看出當(dāng)下，跨界已不再新鮮，廣播主持人的跨界選擇也未必不能嘗試。

五、結(jié)語

總之，這個(gè)信息渠道多元的傳播環(huán)境下，主持人不論是制作節(jié)目還是策劃活動都要與時(shí)俱進(jìn)，打破傳統(tǒng)思維，打造讓受眾接受并喜歡的個(gè)性、風(fēng)格，使廣播節(jié)目別具特色，而這些和主持人的創(chuàng)新意識有很大關(guān)系。廣播主持人的創(chuàng)新，要體現(xiàn)在思維流暢、靈活、獨(dú)特，就必須有豐富扎實(shí)的知識功底。因此廣播節(jié)目主持人要善于學(xué)習(xí)，不斷用“新意”來贏得聽眾的“心意”。