融媒體時代地方廣播電視臺創(chuàng)新節(jié)目途徑研究

（丹東廣播電視三一三臺，遼寧 丹東 118100）

由于地方廣播電視臺受融媒體時代的沖擊相對嚴重，因此，電視臺應結合媒體的發(fā)展趨勢，發(fā)揮傳統(tǒng)節(jié)目的優(yōu)點，提升地方電視臺的競爭力，提升觀眾對節(jié)目的喜愛程度，使地方廣播電視臺向新時代發(fā)展。

一、融媒體時代地方廣播電視節(jié)目的現狀

地方電視臺的觀看群體主要是地方觀眾，在新媒體沒有普及的情況下，地方電視節(jié)目還是有一定的收視率，但隨著科技的發(fā)展，網絡資源逐漸普及，造成地方電視節(jié)目的現狀并不好，具體來說：①由于融媒體的沖擊，地方電視節(jié)目的收視率顯著降低，觀眾有嚴重的流失。由于新媒體具有及時高效性，以及網絡資源的普及，觀眾被其有所吸引，導致觀眾對地方電視節(jié)目的關注明顯降低。②地方電視臺缺少競爭意識，運營方式落后。目前的地方電視臺多數仍然根據政府部門的方式進行管理，運行依舊依賴財政撥款，沒有進入到市場模式。在這種落后的運營方式下，導致電視節(jié)目不夠新穎，對節(jié)目沒有創(chuàng)新，收視率自然就達不到目標。③電視節(jié)目單一、內容枯燥、沒有創(chuàng)新性。地方電視臺的收視率高低取決于電視節(jié)目的好壞，而地方電視臺的節(jié)目都相對單一。因為資金短缺，對電視節(jié)目也沒有什么創(chuàng)新，許多節(jié)目均是簡單報道當地事件，但隨著融媒體時代的發(fā)展，各種新聞事件都可以直接在網絡上找到資源，觀眾對地方電視臺自然沒有興趣，收視率也就會隨之降低。

二、融媒體時代地方廣播電視臺創(chuàng)新節(jié)目途徑

地方廣播電視臺由于資源、人員以及資金方面的限制，電視節(jié)目要想得到創(chuàng)新，電視臺應結合地方內的實際情況，從觀眾所關注的事件入手，創(chuàng)造有關民生問題的節(jié)目，也可以是能夠幫助地方人民解決實際問題的節(jié)目。另外，對節(jié)目進行創(chuàng)新的途徑也可以是：

（一）進行節(jié)目創(chuàng)作時加入一定的創(chuàng)新思維

創(chuàng)新，是為了地方電視臺能夠滿足融媒體時代發(fā)展的需求，想要在電視行業(yè)中具有較高的競爭力，就要對電視節(jié)目不斷進行創(chuàng)新。首先，工作人員應對當地的情況有深入了解，在節(jié)目中融入創(chuàng)新思維。這樣，節(jié)目的關注度會得到一定的提升。創(chuàng)新是指讓節(jié)目具有新的活力，注意節(jié)目的真實準確度，切實為人民服務，走入群眾生活，創(chuàng)作節(jié)目時加入新思想，融合一定的創(chuàng)新思維，吸引觀眾的關注。在節(jié)目創(chuàng)作過程中，要讓節(jié)目具有及時高效的特點，同時讓節(jié)目具有活力，讓觀眾在觀看節(jié)目時享受快樂。

（二）準確定位節(jié)目，做好服務

地方電視節(jié)目的創(chuàng)新，最重要的是對節(jié)目的定位要準確。首先，定位節(jié)目立足區(qū)域的特點，這樣節(jié)目就要做到以為觀眾服務為核心，對地方的文化特點要充分表現出來。其次，定位觀眾對節(jié)目的需求，充分發(fā)揮以人為本的原則。最后，可以根據節(jié)目的內容進行定位，地方電視節(jié)目必須要有一定的特點。

（三）提高地方電視臺工作人員的綜合素質能力

地方電視臺存在的一個主要問題就是人力資源方面的不足。許多專業(yè)人才都選擇進入更好的電視臺進行工作，造成地方電視臺的工作人員水平不高。電視臺應對工作人員進行專業(yè)化培養(yǎng)，使其專業(yè)能力水平提升，為電視節(jié)目的發(fā)展打下良好的基礎。要想電視節(jié)目得到更好的創(chuàng)新，其主要任務就是創(chuàng)建一支綜合素質能力強的專業(yè)隊伍，結合觀眾的需求，對電視節(jié)目進行創(chuàng)新，對地方工作人員要定期或不定期地進行專業(yè)技能方面的培訓，讓年輕的電視工作人員得到進步，為電視節(jié)目的創(chuàng)新提供一分力量，讓電視臺的收視率得到提升。

（四）創(chuàng)新管理模式

工作效果的高低的關鍵是工作人員對工作的熱情度。人才是各個活動的重要環(huán)節(jié)，將工作人員對工作的熱情充分激發(fā)出來，可以使工作效率得到快速提升，充分發(fā)揮員工的作用。領導應讓員工的主體地位得到發(fā)揮。制定獎懲機制，根據員工的特點，讓其作用最大程度發(fā)揮出來，讓員工知道其對電視臺的重要性。員工一旦具有極高的工作熱情，電視節(jié)目的質量也會得到更好的發(fā)展。

（五）對節(jié)目內容進行創(chuàng)新

融媒體時代下，地方特色才是地方廣播電視臺發(fā)展的根本。作為地方電視臺，其競爭優(yōu)勢在于當地文化以及區(qū)域特點。因此，地方廣播電視臺應在節(jié)目中融入當地特色，對地方的民俗文化進行深入挖掘。地方電視臺的收視率主要依賴的是地方群眾，在節(jié)目中融入地方文化以及區(qū)域特點，能夠激發(fā)群眾對地方的情感。而且能夠讓節(jié)目具有一定的特色，讓地方電視臺的競爭力有所提高。

（六）對互動模式進行創(chuàng)新

對地方電視臺而言，應對電視節(jié)目互動模式的創(chuàng)新加強重視，讓互動的內容更加生動有趣，讓群眾對廣播電視節(jié)目更加喜愛，從而提高節(jié)目的收視率。在此基礎上，可以通過“廣播微信”向觀眾推送節(jié)目，讓群眾能夠借助手機來收聽節(jié)目，這樣不僅能體現出節(jié)目的特點，還能讓群眾更好地收聽節(jié)目而不受到其他方面的制約，隨時都可以收聽地方廣播電視節(jié)目。

綜上所述，融媒體時代下，對電視節(jié)目的要求也就更高，因此，地方廣播電視臺應結合時代的發(fā)展，對電視節(jié)目進行創(chuàng)新，加強傳播模式，為觀眾提供更多的喜愛節(jié)目，把觀眾的主體地位體現出來，從而使電視臺的綜合能力得到提升。