媒體融合時(shí)代出版?zhèn)髅降男滤季S探討

馬俊 新疆青少年出版社

新舊媒介的相互融合，一方面為出版?zhèn)髅叫袠I(yè)帶來了全新的發(fā)展機(jī)遇，另一方面也使得其面臨著巨大挑戰(zhàn)。如果無法積極順應(yīng)媒體融合時(shí)代的發(fā)展潮流，緊跟互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的發(fā)展腳步，則傳統(tǒng)出版?zhèn)髅叫袠I(yè)將難以有效實(shí)現(xiàn)長久穩(wěn)定發(fā)展的目標(biāo)。因此本文將通過針對媒體融合時(shí)代出版?zhèn)髅降男滤季S展開初步探究，希望能夠?yàn)槌霭鎮(zhèn)髅綄?shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展指明方向。

一、媒體融合時(shí)代下出版?zhèn)髅桨l(fā)展現(xiàn)狀

(一)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)發(fā)展形勢嚴(yán)峻

受到媒體融合時(shí)代的沖擊，當(dāng)前出版?zhèn)髅叫袠I(yè)中的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)如報(bào)紙出版、期刊印刷等其發(fā)展形勢愈發(fā)嚴(yán)峻。有數(shù)據(jù)顯示，截至2017年全國總計(jì)出版報(bào)紙只有大約390億份，總印張數(shù)大約為1267億張，較2011年的巔峰時(shí)期分別下降19.3%與18.5%。而與2016年相比，報(bào)紙出版營業(yè)收入更是驟降16%，僅僅只有30億元。在印刷復(fù)制業(yè)務(wù)方面，其營業(yè)總收入同樣連續(xù)三年呈下降趨勢，在2017年有29家報(bào)紙?？?，包括《中國青年報(bào)》等在內(nèi)多家老牌報(bào)業(yè)集團(tuán)也正式宣布休刊，不再出版紙質(zhì)報(bào)紙。

(二)圖書出版呈現(xiàn)穩(wěn)定增長

相比之下，圖書出版的發(fā)展形勢較為良好，這與近些年來我國加大教育投入力度，積極開展全民閱讀活動(dòng)等有關(guān)。僅在2017年全國共計(jì)出版圖書約50萬種，其中超半成為新版圖書，圖書總印數(shù)超過85億冊(張)，圖書出版所帶來的營業(yè)收入和總利潤也呈現(xiàn)出逐年增長的發(fā)展態(tài)勢。但由于受到媒體融合的影響，圖書出版主營業(yè)務(wù)的市場化程度逐漸降低。雖然出版產(chǎn)業(yè)正逐漸向媒體融合靠攏，但其融合大多只停留在行業(yè)以及產(chǎn)業(yè)內(nèi)部，其融合深度與廣度還存在明顯的局限性。

(三)數(shù)字電子出版營收增加

在媒體融合時(shí)代下出版?zhèn)髅叫袠I(yè)中的數(shù)字出版以及電子出版迎來了發(fā)展“春天”。有數(shù)據(jù)顯示，在2017年數(shù)字出版總營業(yè)收入逼近3000億元，平均增幅超過30%，其在全行業(yè)營業(yè)收入中的占比接近20%。當(dāng)年全國總共出版了5億張以上的電子出版物，同比增長超過35%，由此帶來的營業(yè)收入總額在15億元以上，總利潤額也首次突破5億元大關(guān)并繼續(xù)保持著良好的增長態(tài)勢?？梢姵霭?zhèn)髅叫袠I(yè)電子化、數(shù)字化也已經(jīng)逐漸成為該行業(yè)的必然發(fā)展趨勢。

二、媒體融合時(shí)代出版?zhèn)髅桨l(fā)展新思維

(一)新舊媒體融合思維

基于媒體融合時(shí)代下，出版?zhèn)髅叫袠I(yè)想要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，其必須盡快轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的發(fā)展思維，樹立起新舊媒體深度融合的新思維，利用先進(jìn)的新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)跨界融合，從而有效幫助傳統(tǒng)出版?zhèn)髅狡髽I(yè)擴(kuò)大自身的核心競爭優(yōu)勢，搶占更多市場份額[2]。如作為我國目前最大規(guī)模的大學(xué)出版社及外語出版機(jī)構(gòu)，外研社在實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展的過程中便通過積極運(yùn)用新舊媒體相互融合的思維，主動(dòng)與科大訊飛建立起長期、穩(wěn)定、牢固的合作關(guān)系。通過運(yùn)用科大訊飛在語言技術(shù)、人工智能、智能語音等方面所具備的優(yōu)勢資源，如語音信息服務(wù)等等，利用外研社本身所擁有的強(qiáng)大品牌影響力，積極將各項(xiàng)數(shù)字資源以及智能語音技術(shù)引入其中。在英語教學(xué)方面將傳統(tǒng)的教材出版與智能語音教學(xué)技術(shù)相互融合，開發(fā)了一系列集英語教學(xué)、英語測試、評價(jià)管理等功能于一身的線上雙語教學(xué)產(chǎn)品，并由此為外研社帶來了更多的經(jīng)濟(jì)收入。根據(jù)其2016年公布的財(cái)務(wù)報(bào)表可知，在運(yùn)用新舊媒體融合思維下開發(fā)出的全新教育教學(xué)產(chǎn)品，總共為其帶來了超過6600萬元的營業(yè)收入，其毛利率大約為32%。除此之外，作為我國最為知名的老牌出版社之一，商務(wù)印書館也主動(dòng)與國外繪圖公司進(jìn)行深入合作，通過運(yùn)用新舊媒體相互融合的新思維，開發(fā)了諸多省市地區(qū)的地鐵路線圖，用戶可以直接利用智能手機(jī)、平板電腦等客戶端下載地鐵路線圖并進(jìn)行靈活使用。商務(wù)印書館正式將傳統(tǒng)的工具書媒介與新媒體技術(shù)進(jìn)行充分整合，從而成功實(shí)現(xiàn)跨界融合，使其在市場中的核心競爭力得到有效增強(qiáng)。

(二)互聯(lián)網(wǎng)及用戶思維

媒體融合為廣大人民群眾獲取、傳播信息提供了更加多樣化的途徑與渠道，以互聯(lián)網(wǎng)等為代表的新媒體所具備的多元開放等特點(diǎn)也得到了人們的高度認(rèn)可。在面對媒體融合對于傳統(tǒng)出版?zhèn)髅降臎_擊過程中，出版?zhèn)髅揭残枰e極形成互聯(lián)網(wǎng)思維以及用戶思維，更加關(guān)注用戶與內(nèi)容價(jià)值。譬如邏輯思維曾經(jīng)在2015年創(chuàng)造了不足60本書但銷售額在一億以上的銷售奇跡。當(dāng)時(shí)出版社通過開展一項(xiàng)社群售書試驗(yàn)活動(dòng)，總共推出了8000箱套裝書系，其單價(jià)不到500元，在短短一個(gè)半小時(shí)內(nèi)便全部售完。事實(shí)上邏輯思維的熱銷正是借助了微博、微信、互聯(lián)網(wǎng)等新興媒介傳播范圍廣、傳播速度快等優(yōu)勢特點(diǎn)，通過利用網(wǎng)絡(luò)中形成的虛擬社區(qū)，在充分發(fā)揮社群領(lǐng)袖影響力下積極加強(qiáng)同用戶之間的溝通和交流，從而在互聯(lián)網(wǎng)思維下利用其多元開放的特點(diǎn)鏈接個(gè)人與用戶，大力開發(fā)用戶價(jià)值，令用戶強(qiáng)大的變現(xiàn)能力得到充分體現(xiàn)。

在經(jīng)過多年發(fā)展下傳統(tǒng)出版?zhèn)髅叫袠I(yè)也逐漸積累形成了眾多的內(nèi)容優(yōu)勢，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維與用戶思維則可以將行業(yè)中所擁有的內(nèi)容生產(chǎn)力成功轉(zhuǎn)化成實(shí)際購買力，幫助出版?zhèn)髅綐I(yè)有效應(yīng)對媒體融合時(shí)代對其造成的沖擊影響。比如說南方出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)通過依托互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)媒體等各種新型平臺大力發(fā)展數(shù)字內(nèi)容的運(yùn)營，其在運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)將網(wǎng)絡(luò)中原本分散的數(shù)字內(nèi)容資源進(jìn)行有機(jī)整合下對數(shù)字內(nèi)容資源進(jìn)行科學(xué)分類和深入加工，利用包括圖書出版、電子音像等在內(nèi)的眾多渠道，從而有效實(shí)現(xiàn)多屏終端發(fā)布數(shù)字閱讀內(nèi)容，大大提高了出版?zhèn)髅疆a(chǎn)品服務(wù)的產(chǎn)業(yè)化程度，使得南方出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)在用戶群體中形成了良好的口碑與形象。

(三)特色發(fā)展創(chuàng)新思維

構(gòu)建創(chuàng)新思維，堅(jiān)持特色發(fā)展同樣也是在媒體融合時(shí)代下，出版?zhèn)髅綄?shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展所必須具備的一項(xiàng)全新思維。在借助互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的強(qiáng)大優(yōu)勢作用下，好的產(chǎn)品其影響力以及受眾范圍也會得到迅速擴(kuò)大。因而傳統(tǒng)出版?zhèn)髅皆谂c新媒體進(jìn)行深入融合的過程中，需要實(shí)時(shí)了解人們的真實(shí)閱讀需求以及市場變化情況，將自身的角色定位從以往的出版商過渡至信息商，從而可以在有效為廣大人民群眾提供基礎(chǔ)閱讀的同時(shí)，也能夠走上特色發(fā)展之路，不斷滿足受眾群體多樣化、個(gè)性化的閱讀需求[3]。如人民郵電出版社通過對自身所具備的網(wǎng)絡(luò)通信資源進(jìn)行優(yōu)化整合，在運(yùn)用各種現(xiàn)代化的新媒體技術(shù)下深入挖掘客戶在通信領(lǐng)域中的實(shí)際需求并將二者進(jìn)行有效對接，開發(fā)出了不同層次的在線學(xué)習(xí)課程產(chǎn)品服務(wù)，譬如電信產(chǎn)品服務(wù)等等。在這一新思維的指導(dǎo)下，在對出版社既有優(yōu)勢資源予以充分利用下，對各項(xiàng)相關(guān)信息內(nèi)容進(jìn)行深度處理和有效創(chuàng)新，進(jìn)而大大滿足了特定市場需求。無獨(dú)有偶，外研社也通過積極運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)等新媒體，建立起包括數(shù)字出版服務(wù)、對外翻譯等在內(nèi)的眾多特色服務(wù)平臺，使其可以在直接與用戶相互連接，維護(hù)好客戶關(guān)系下，利用新媒體建立起特色渠道平臺并更好地為用戶提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，以進(jìn)一步擴(kuò)大自身的核心競爭優(yōu)勢。

三、結(jié)束語

在媒體融合時(shí)代下，出版?zhèn)髅叫袠I(yè)的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)受到一定沖擊，但也為其發(fā)展數(shù)字出版、電子出版等新業(yè)務(wù)創(chuàng)造了良好機(jī)遇。因此出版?zhèn)髅叫袠I(yè)應(yīng)當(dāng)牢牢把握住這一發(fā)展機(jī)遇，通過主動(dòng)樹立起新舊媒體深度融合的新思維，立足自身實(shí)際靈活運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維與用戶思維，大力創(chuàng)新發(fā)展更多特色產(chǎn)品服務(wù)，使得出版?zhèn)髅叫袠I(yè)能夠真正實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的根本目標(biāo)。