媒介融合前景下新聞傳播的轉變思考與闡述

（南京日報社，江蘇 南京 210000）

科技的發(fā)展促使互聯(lián)網技術、信息技術、新媒體技術的誕生，這些技術不僅改變了人們的生活方式，還改變了傳統(tǒng)新聞傳播的模式。當前媒介融合是媒體發(fā)展的趨勢，而傳統(tǒng)媒體要想盡快地適應這一節(jié)奏并維持傳媒行業(yè)的主導地位，就要針對當前的發(fā)展情況對新聞傳播的轉變進行深入探究，如此才能更好地拓寬新聞傳播的途徑，提升新聞傳播的效率。

一、媒介融合的相關概論分析

媒介融合這一理論在二十世紀八十年代初，由美國馬薩諸塞州理工大學的普爾教授創(chuàng)作的《自由的科技》中首次提出，其認為電子技術推動了各類媒介傳播形態(tài)的有效融合，可將不同媒介具備的功能綜合應用。美國密蘇里新聞學院教授邁克·麥金認為媒介融合主要涉及三個方面：社會關系、新聞傳播模式、經濟運營效益。在2005年我國媒介初步融合，中國人民大學的蔡雯教授及喻國明教授在此方面進行了深入研究，其中蔡雯認為媒介融合涉及三個方面：傳播渠道、媒介內容、媒介平臺；喻國明則認為媒介融合就是承載報紙、雜志、廣播、電視、APP等媒介方式逐漸統(tǒng)一，信息技術是新聞傳播的核心驅動力，而衛(wèi)星是新聞傳播的重要渠道，在同一平臺承載不同的媒體，促使各類媒介能夠融為一體。

信息技術催生了很多新型的媒體傳播平臺，并開始與傳統(tǒng)的媒體平臺進行融合，促使傳統(tǒng)的新聞傳播方式必須要迎合新的發(fā)展背景。媒介融合是新媒體技術與傳統(tǒng)媒介進行相互彌補、取長補短的過程，基于此為新聞傳播的發(fā)展奠定基礎，并逐漸能夠激發(fā)民眾的興趣，并成為忠實的觀眾。進入二十一世紀以來，隨著電子技術的發(fā)展，并在媒介融合全球化的推動下，我國的各種媒介形態(tài)開始大規(guī)模融合并成為一種必然的發(fā)展趨勢。然而在媒介融合背景下，對于新聞傳播的方方面面提出了更多的要求，為了促進我國媒體發(fā)展能夠緊跟時代的腳步，就要針對這一變革進行深入思考，并針對變革產生的問題進行分析和應對。

二、媒介融合背景下新聞傳播方式的轉變分析

（一）新聞渠道的變化

傳統(tǒng)新聞傳播模式是單向的，主要將新聞內容通過灌輸式的模式呈現給觀眾，而后者無任何的參與權利可言。而現如今微博、微信等信息工具的誕生，促使民眾可以按照個人的意愿構建屬于自己的社交網絡，繼而對感興趣的新聞進行發(fā)布、轉發(fā)、評論等操作。新媒體技術的促使了新聞傳播的速度更快、傳播的范圍更廣，而且用戶還可針對新聞提出自己的觀點，或對某一用戶的觀點進行討論。而將新媒體融合到傳統(tǒng)媒介中不僅拓寬了新聞傳播的渠道，還增加了信息獲取的途徑，并通過各種方式將新聞發(fā)布出去，從而為民眾獲取信息提供了方便。

（二）傳播方式的改變

在媒介融合背景下，新聞傳播的時效性得到了顯著提升，而在這其中發(fā)揮重要作用的就是新聞直播模式。在2009年中旬CCTV對內部資源進行重組，不僅對采編中心進行合并，還構建了新聞交互通道，能夠對新聞欄目進行直播，進一步實現了新聞事件的實時傳播。同時媒介融合還促使新聞播放功能得到了強化，以往那種單向新聞傳播模式開始慢慢退出歷史舞臺，新型的新聞傳播方式不僅可以自主選擇播放時間、播放地點，還能對播放順序及播放時段進行調節(jié)，同時還可對觀眾發(fā)表的言論進行引導。在保留新聞深刻性、權威性的基礎上，對于新聞的內容及語言的表達進行改變，不再追求語言邏輯性和嚴謹性，取而代之的是表達的清晰性和直接性，甚至還可以容易一些幽默感和娛樂性。當前人民群眾更關心民生新聞，在意身邊發(fā)生的一些生活問題，通過對民生新聞的細化和通俗化，能夠拉近與觀眾之間的距離。隨著媒體相關技術的不斷開發(fā)與應用，進一步推動了媒介融合不斷深入，在未來新聞傳播模式將呈現多元化發(fā)展趨勢。

（三）采編方式的變化

在傳統(tǒng)的新聞傳播模式中，主要依靠新聞工作者進行實地采訪、拍攝等方式獲取資料，然后經過編輯人員進行整理、篩選、編輯制作而成，在此過程中采編人員不僅要消耗大量的時間和成本，還要耗費更多的精力和體力，但是這種新聞的生產模式根本無法保障其應有的時效性，繼而慢慢失去新聞播報的主導地位。而當前在媒介融合背景下，新聞資源能夠實現有效的共享，各大媒體都能確保重大新聞事件能夠同步更新，確保新聞傳播的效率更快、傳播范圍更廣，不僅節(jié)省了采編工作所要消耗的時間成本和費用成本，還能夠確保有限的資源得到充分利用。此外，新聞媒體還可將普通網絡用戶發(fā)展成新聞資料的提供者，確保能夠第一時間獲得最真實、最快捷的事件真相。

三、媒介融合背景下的新聞傳播的應對策略

（一）樹立先進的思維觀念

在過去民眾獲取信息主要依靠報紙，然后出現了廣播、電視、電腦、筆記本、智能手機，信息技術不僅改變了人們的生活方式，還拓寬了新聞傳播的渠道。人類的社會在發(fā)展、人類的社會在進步，我們今天即使足不出戶也可通過隨身攜帶的手機知曉天下大事。當前進入市場經濟、商業(yè)社會，人們在社會生產中更加注重效率、便捷性，為此在媒介融合前景下，對于新聞的傳播必須要迎合社會發(fā)展的需求、順應時代的變遷，通過先進的媒體平臺為國民提供更加及時、準確的新聞信息，這也是現代化新聞傳播應該具備的思維觀念，同時新聞媒體要擔負起一定的社會責任，明確新聞傳播的重要性，并能夠能發(fā)揮出社會價值導向的作用。

（二）創(chuàng)新新聞的表現形式

在媒介融合背景下，客觀的報道新聞已無法滿足民眾的主觀認知需求，民眾有權利根據自己的思維方式來解讀新聞，并對新聞事件進行主觀或客觀的觀點表達。所以以往的有嚴密邏輯的陳述或嚴謹的表達已無法吸引觀眾的注意力，相關媒體需要對新聞的表現形式進行優(yōu)化與創(chuàng)新。例如：在民間新聞播報中，主持人可通過視頻連線新聞當事人，與其針對新聞事件進行問答，能夠第一時間向觀眾呈現原汁原味的身邊事，同時還可與網友連接線針對提出的觀點進行評論，或對網友提出的問題進行分析和解答。這樣一來不僅可以增強新聞的趣味性，還可進一步還原新聞的真實性，從而吸引更多觀眾的好感度與信任度，使其收視率得到顯著提升。

（三）強化新聞記者的水平

當前社會步入信息時代，經濟全球化、信息共享化成為這個社會的象征，作為一個現代化新聞記者，不僅要具備專業(yè)的采訪能力、采編能力、主持能力，還要通曉英語、禮儀等常識，既要熟練地應用各種信息傳播工具，還要具備新聞事件的識別能力、時間的把控能力等等。如果是一名跨國記者需要具備的能力就更多了，既要了解國外文化、語言、傳統(tǒng)、禮儀，還要能夠挖掘出生動、有趣、真實的新聞內容，同時作為一名中國記者還要代表中國的形象，不會做出有損我國形象的行為，也要學會處理有損我國的言論和不敬的行為，這是在媒介融合下，作為一名新聞記者應該具備的專業(yè)水平和職業(yè)素養(yǎng)。

（四）培養(yǎng)民眾的媒介素養(yǎng)

在媒介融合前景下，各大信息傳播平臺都擁有龐大的用戶或會員，例如：微博平臺、微信平臺等信息傳播工具，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊等視頻播放工具相對而言具有較高的開放性和共享性，民眾在參與新聞事件的發(fā)布、評論過程中，需要時刻謹記自己是一名中國公民，不可傳播有辱國家、人民的言論，也不可造謠生事，同時也要明確自身的權利，可以發(fā)表符合法律、道德規(guī)定內的任何想要表達的觀點。然而當前微博已成為討伐他人的工具，就如陳凱歌導演的電影《搜索》，很多民眾不明所以便進行集體攻擊，這是一種錯誤行為，避免悲劇發(fā)生就要提升民眾的媒介素養(yǎng)，使其成為遵紀守法的好公民。

總之，通過以上研究可以看出，媒介融合對于新聞傳播的影響是巨大的，尤其是對傳統(tǒng)新聞傳播模式的顛覆，也讓我們明白了一個深刻的道理，如果不想被社會、市場所淘汰，就要秉持先進的思維觀念，時刻關注人民群眾的想法，從而通過科學的信息技術、新媒體技術，確保新聞的傳播能夠發(fā)揮出應有的社會職能。