融媒體時代背景下電視臺新聞傳播融合研究

（丹東廣播電視臺，遼寧 丹東 118000）

互聯(lián)網(wǎng)信息技術隨著社會經(jīng)濟和科學技術的發(fā)展，逐漸成為大眾獲取外界信息的重要方式，給傳統(tǒng)電視媒體造成了極大沖擊，因此媒體融合成為電視臺新聞傳播適應市場發(fā)展的必然趨勢。面對人民大眾追求信息渠道多元化的現(xiàn)狀，電視臺應當結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，將各種媒體深度融合，促進電視臺新聞傳播融合。

一、整合數(shù)據(jù)資源

面對融媒體時代的信息沖擊，多種媒體融合成為電視媒體適應市場發(fā)展需求、促進電視臺新聞傳播融合的重要探索方向，但是在新聞傳播的實際融合過程中，傳統(tǒng)媒體僅將互聯(lián)網(wǎng)信息技術視為補充不足之處的手段，并不重視互聯(lián)網(wǎng)信息技術整合數(shù)據(jù)資源的能力，使得自身發(fā)展始終無法真正完美適應時代要求。

傳統(tǒng)電視臺新聞傳播的數(shù)據(jù)基本上是靠新聞記者走訪調(diào)查或者從不同渠道搜集到的各種信息，記者先對搜集到的信息進行篩選、歸納和后期處理，然后才會在電視臺的新聞節(jié)目中進行傳播，但是利用這種方法收集到的信息既無法有效辨別真假，又浪費了大量人力物力，拉低了電視臺新聞媒體整合信息資源的效率。如果電視臺不能創(chuàng)新整合資源的方式，就會削弱自身在新聞市場的主流地位，降低對人民大眾的影響力，為了保證新聞傳播信息的真實性、時效性和現(xiàn)實性，電視臺必須改變傳統(tǒng)的“受眾”觀念，仔細研究人民大眾的信息需求，利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術將自身打造成符合時代發(fā)展背景和新聞傳播規(guī)律的優(yōu)質(zhì)平臺。

互聯(lián)網(wǎng)信息技術打破了傳統(tǒng)的交流溝通方式，留言、彈幕和回復等功能既保證了信息的時效性，又實現(xiàn)了人民大眾的在線互動，促進大眾之間的信息交流和人際社交，在一定程度上滿足了大眾的信息需求，具有強大的數(shù)據(jù)整合優(yōu)勢，因此電視臺在進行新聞傳播融合時，應當重視互聯(lián)網(wǎng)信息技術整合數(shù)據(jù)資源的能力。在收集新聞信息時，可以與專門負責整合大數(shù)據(jù)資源的網(wǎng)絡企業(yè)合作，向其購買或租借一些信息資源；在挑選、歸納和整合信息時，可以依靠互聯(lián)網(wǎng)信息技術整合數(shù)據(jù)資源的能力，將收集到的海量信息便捷且快速地進行整理，將符合電視臺新聞傳播需求的信息內(nèi)容收錄到融媒體資源數(shù)據(jù)庫中，方便新聞傳播結(jié)構(gòu)隨時查找。如果整合數(shù)據(jù)資源的效率高，那么新聞傳播融合的速度就快，信息資源的新穎性、真實性和時效性就能得到保障。

二、拓寬傳播平臺

傳統(tǒng)電視臺新聞傳播的平臺較窄，通常利用電視、廣播這些傳播途徑實現(xiàn)新聞傳播，大眾只有在固定的時間、固定的地點才能接收到電視臺發(fā)布的各種新聞信息，一旦錯過播放時間，就只能從其他渠道獲知新聞內(nèi)容或者聽其他人轉(zhuǎn)述，使得大眾只能被動接收新聞信息，極易造成謠言，對新聞的廣泛傳播十分不利。

互聯(lián)網(wǎng)信息技術具有消費移動化、傳播融合化和生產(chǎn)個性化的特點，由于融媒體的快速發(fā)展，大眾信息需求之間變得多元化，信息傳播渠道也越來越多樣，使得新聞信息的傳播方式由單向轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向或多向，不僅強化了新聞傳播效果、擴大了新聞傳播范圍，還能實現(xiàn)新聞傳播效益的最大化和最優(yōu)化，對大眾和電視臺都具有積極影響。微博、微信公眾號等平臺成為傳統(tǒng)新聞傳播與互聯(lián)網(wǎng)信息傳播融合的首要社交平臺，以今日頭條和網(wǎng)易為主的資訊類平臺，以美拍、秒拍、花椒、映客為主的新興自媒體直播平臺對新聞傳播同樣具有促進作用，所以電視臺應當加強與其他新聞傳播平臺的聯(lián)系，根據(jù)平臺傳播新聞的方式采取“因地制宜”的運用原則，積極進行經(jīng)營策略布局，針對大眾的信息需求和新聞內(nèi)容的性質(zhì)專門制定傳播方案，將互聯(lián)網(wǎng)信息技術作為基礎打造新聞傳播新格局。

三、創(chuàng)新思想觀念

面對融媒體時代發(fā)展背景，電視臺新聞傳播首先要做的就是改變自身的思想觀念，具備與時代發(fā)展相匹配的創(chuàng)新思維。電視臺在新聞傳播方面的競爭力之所以逐漸減弱，其主要原因是思想觀念較為陳舊落后，面對新聞市場的變化情況無法在第一時間改變應對策略，從而影響自身發(fā)展。創(chuàng)新思想觀念并不是一件簡單的事情，如果電視臺不能謹慎處理，就會影響電視臺的整體形象和未來發(fā)展形勢。

為了使自身發(fā)展能夠與融媒體時代發(fā)展背景相適應，在多向傳播渠道和信息需求多樣化的發(fā)展趨勢中占據(jù)一定優(yōu)勢，電視臺就必須找到穩(wěn)定與發(fā)展的平衡點，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)信息技術，加快創(chuàng)新思想觀念的速度，盡力將電視臺新聞傳播打造成一個全新的產(chǎn)業(yè)。目前多數(shù)電視臺推出了新型新聞傳播產(chǎn)品，例如中央電視臺與新華社等主流新聞媒體打造了屬于自己的新聞客戶端，部分電視臺還推出了“兩微一端”的新聞產(chǎn)品，甚至有電視臺專門打造了一支新聞專業(yè)團隊，這些做法為創(chuàng)新思想觀念、電視臺新聞傳播融合提供了一條新道路。

總而言之，融媒體時代發(fā)展背景下，互聯(lián)網(wǎng)信息技術為媒體傳播開辟了更多渠道，移動技術和網(wǎng)絡技術盡管對電視臺媒體造成了一定沖擊，但同樣推動著相關技術的提高。因此，電視臺體只有將先進的融媒體技術以及互聯(lián)網(wǎng)信息優(yōu)勢補充到新聞傳播的運營方式中，才能實現(xiàn)電視臺新聞傳播融合的進一步發(fā)展。