試論地市級(jí)黨報(bào)的新媒體融合發(fā)展策略

（江蘇省淮安日?qǐng)?bào)，江蘇 淮安 223002）

新媒體的發(fā)展使電視、報(bào)紙等傳媒媒體受到了巨大的沖擊，對(duì)于以報(bào)紙為主要載體的地市級(jí)黨報(bào)而言，應(yīng)當(dāng)在理性認(rèn)識(shí)自身發(fā)展當(dāng)中存在的障礙的基礎(chǔ)上，把握新媒體帶來(lái)的全新宣傳途徑，結(jié)合地市級(jí)黨報(bào)的區(qū)域特點(diǎn)學(xué)習(xí)借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行調(diào)整和改革，發(fā)掘黨報(bào)本身的發(fā)光點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)地市級(jí)黨報(bào)與新媒體之間的有機(jī)融合。

一、地市級(jí)黨報(bào)的發(fā)展瓶頸

（一）地域條件受限

地市級(jí)黨報(bào)是指我國(guó)所有省中除了一線城市之外的其他城市的黨委機(jī)關(guān)報(bào)紙，屬于黨報(bào)的一種，涵蓋了政治、文化、經(jīng)濟(jì)、生活等各個(gè)領(lǐng)域，和該地區(qū)人民的生活之間具有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性。這種類型的黨報(bào)當(dāng)中承載的信息內(nèi)容較為實(shí)際，加上具有區(qū)域特色的限制，其信息獲取的范圍相對(duì)有限，所以其受眾范圍也較為有限。而且，當(dāng)前地市級(jí)城市的居民能夠接觸到的信息較為廣闊，可以選擇的范圍擴(kuò)大，接觸到的新鮮事物較多，加上當(dāng)前地市級(jí)黨報(bào)對(duì)于同領(lǐng)域當(dāng)中的高精尖人才的吸引力不足，加上人力資源管理方面的不足，導(dǎo)致不少工作人員都存在一定程度的工作懈怠，制約了黨報(bào)的建設(shè)質(zhì)量。近年來(lái)，地市級(jí)黨報(bào)的受眾量愈來(lái)愈少，不少地區(qū)的黨報(bào)都需要在政策支持的條件下才能艱難生存。黨報(bào)想要獲得生存及發(fā)展，急需進(jìn)行調(diào)整與改革。

（二）內(nèi)容創(chuàng)新有待加強(qiáng)

地市級(jí)黨報(bào)受到以上因素的影響，在內(nèi)容方面往往缺乏吸引力，加上為了生存的大規(guī)模招商引資，或宣傳地區(qū)各組織領(lǐng)導(dǎo)者的思想及行為，導(dǎo)致黨報(bào)當(dāng)中有不少無(wú)用宣傳信息，和大眾讀者的需求之間存在一定的間隙。地市級(jí)黨報(bào)雖然致力于報(bào)道和國(guó)計(jì)民生息息相關(guān)的親民內(nèi)容，但老氣、官方或政治性過(guò)強(qiáng)的內(nèi)容，實(shí)際上無(wú)法吸引讀者的注意力，缺乏可讀性、趣味性與生活氣息。

（三）經(jīng)營(yíng)方式單一

地市級(jí)黨報(bào)的主要營(yíng)銷方式和普通報(bào)紙之間的區(qū)別不大，但其關(guān)注的重點(diǎn)往往在于廣告、發(fā)行、印務(wù)等方面，不少黨報(bào)由于受眾量較少，關(guān)注的重點(diǎn)往往在于廣告方面，使得地級(jí)市黨報(bào)建設(shè)的重點(diǎn)發(fā)生偏移，對(duì)社會(huì)招商與政府投資方面具有較強(qiáng)的依賴性，其經(jīng)營(yíng)方式單調(diào)，沒(méi)有找到適宜的營(yíng)銷及生存方式，缺乏獨(dú)立性和競(jìng)爭(zhēng)力。

二、新媒體對(duì)地市級(jí)黨報(bào)發(fā)展的影響

在傳統(tǒng)媒體當(dāng)?shù)赖哪甏?，地市?jí)黨報(bào)在報(bào)紙領(lǐng)域當(dāng)中占據(jù)著重要的地位，是地市級(jí)人民獲取新聞及信息的主要渠道，人們口中相傳及心中所想都與黨報(bào)當(dāng)中的內(nèi)容具有一定的關(guān)聯(lián)性。而現(xiàn)在，這種影響力已然逝去，以新媒體為代表的現(xiàn)代化宣傳途徑對(duì)黨報(bào)造成了巨大的沖擊，使得地市級(jí)黨報(bào)處在必須改革、創(chuàng)新的狀態(tài)當(dāng)中。

（一）報(bào)紙的受眾被分割

在當(dāng)前安穩(wěn)、和諧的社會(huì)生活狀態(tài)當(dāng)中，不少群眾都不再關(guān)注政策方針的制定與落實(shí)，而是將目光投射在娛樂(lè)、休閑、養(yǎng)生、社交等多種社會(huì)生活方面。而地市級(jí)黨報(bào)的大部分版面都在刊載時(shí)政新聞，對(duì)于大眾的消費(fèi)觀念和關(guān)注領(lǐng)域置之不顧。新媒體的出現(xiàn)滿足了人們對(duì)于獲取新聞及信息的需求，以便捷性、豐富性、互動(dòng)性、即時(shí)性等多種優(yōu)勢(shì)分割了大部分報(bào)紙的讀者，使得黨報(bào)的生存及發(fā)展空間受到了壓縮。

（二）廣告份額縮減

當(dāng)前的商家在選擇宣傳載體的時(shí)候更關(guān)注宣傳力度及性價(jià)比，黨報(bào)的載體是實(shí)體，需要印發(fā)、刊行等方面的經(jīng)濟(jì)成本，所以價(jià)格較新媒體而言較高，但實(shí)際的利潤(rùn)較低。新媒體的廣告市場(chǎng)具有更強(qiáng)的針對(duì)性，而且受眾量、宣傳的效果較佳、廣告費(fèi)用又不高，導(dǎo)致不少黨報(bào)的合作廣告商轉(zhuǎn)向新媒體市場(chǎng)，黨報(bào)的廣告份額進(jìn)一步縮減。

三、地市級(jí)黨報(bào)媒介融合的發(fā)展路徑

（一）發(fā)展區(qū)域特色，樹立黨報(bào)品牌

在地級(jí)市黨報(bào)的轉(zhuǎn)型過(guò)程當(dāng)中，應(yīng)認(rèn)清自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在充分發(fā)展區(qū)域特色的同時(shí)，樹立起黨報(bào)的品牌意識(shí)。傳統(tǒng)的地級(jí)市黨報(bào)的優(yōu)勢(shì)在于其和本地區(qū)的人民生活之間的關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)，而且內(nèi)容方面具有較強(qiáng)的質(zhì)量，選擇宣傳的內(nèi)容具有真實(shí)性和可靠性。應(yīng)在充分考量本地區(qū)人民的閱讀需要的基礎(chǔ)上，有針對(duì)性有選擇地對(duì)黨報(bào)的一些方面進(jìn)行革新，確立黨報(bào)的建設(shè)方向和報(bào)道重點(diǎn)，使其與民生產(chǎn)生密切聯(lián)系，強(qiáng)化黨報(bào)的趣味性、生活性及吸引力。因妥善利用黨報(bào)的現(xiàn)有資源，把握區(qū)域發(fā)展當(dāng)中的特殊性，利用新媒體作為宣傳媒介，利用大數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)分析等技術(shù)手段，獲得精準(zhǔn)的一手資料，逐步樹立起黨報(bào)品牌。

（二）借力新媒體優(yōu)勢(shì)，打造黨報(bào)核心競(jìng)爭(zhēng)力

在黨報(bào)的轉(zhuǎn)型過(guò)程當(dāng)中，應(yīng)強(qiáng)化與新媒體的合作及融合意識(shí)，合理利用新媒體帶來(lái)的給予，規(guī)避新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊力，打造黨報(bào)核心競(jìng)爭(zhēng)力。在進(jìn)行黨報(bào)的宣傳時(shí)，應(yīng)借力新媒體的宣傳途徑，讓黨報(bào)的信息內(nèi)容能夠通過(guò)新媒體平臺(tái)傳遞到更遠(yuǎn)的地方。對(duì)于本地區(qū)發(fā)展當(dāng)中的重要政策以及當(dāng)?shù)匦侣?，?yīng)通過(guò)新媒體的宣傳方式，提升信息傳遞的即時(shí)性和互動(dòng)交流性。應(yīng)開拓黨報(bào)的經(jīng)營(yíng)方式，建立起基于新媒體平臺(tái)的地級(jí)市黨報(bào)平臺(tái)，用人們所關(guān)心的事實(shí)來(lái)吸引讀者，增加受眾量，讓黨報(bào)能夠以現(xiàn)代化的方式重生。此外，新媒體之所以能夠走入人們的生活當(dāng)中，是因?yàn)槠浞犀F(xiàn)代生活快節(jié)奏閱讀的特點(diǎn)，文章內(nèi)容精簡(jiǎn)，需要的閱讀時(shí)間和門檻都相對(duì)較低。而且新媒體當(dāng)中的很多工作人員都是年輕人，其寫作的風(fēng)格具有大眾性和趣味性等特點(diǎn)，能夠抓住年輕讀者的心理。地級(jí)市黨報(bào)應(yīng)靈活應(yīng)用這種文風(fēng)，減少黨報(bào)的枯燥性，在尊重事實(shí)的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化黨報(bào)的可讀性。在宣傳當(dāng)中可利用圖文結(jié)合、音頻與視頻相輔的方式，讓讀者能夠迅速獲取重要信息。

（三）創(chuàng)新黨報(bào)模式，優(yōu)化資源配置

地市級(jí)黨報(bào)對(duì)于大眾思想具有一定的協(xié)調(diào)性與導(dǎo)向性，扮演著黨和政府的傳話人的角色。應(yīng)認(rèn)識(shí)到照搬政策無(wú)法直抵人心這一重要問(wèn)題，合理利用時(shí)代發(fā)展帶來(lái)的紅利，聯(lián)合新媒體進(jìn)行黨報(bào)建設(shè)模式的創(chuàng)新與改革，將手中的資源進(jìn)行優(yōu)化配置。在形式允許的情況下，不應(yīng)輕易放棄或否認(rèn)報(bào)紙這一傳統(tǒng)媒體的載體形式，利用精神及文化等方面的吸引力，加大人才引進(jìn)力度，讓黨報(bào)的建設(shè)隊(duì)伍當(dāng)中加入新鮮的、有活力的血液。對(duì)現(xiàn)有的工作人員、管理模式、組織結(jié)構(gòu)積極地進(jìn)行反思與調(diào)整，使其能夠發(fā)揮更多的效用。應(yīng)強(qiáng)化日常的培訓(xùn)力度，參考新媒體的培訓(xùn)模式，借力當(dāng)前具有影響力和號(hào)召力的平臺(tái)和組織的管理方法，獲取全新的傳媒思想及理念，對(duì)傳統(tǒng)的黨報(bào)發(fā)展模式進(jìn)行調(diào)整，以期提升地級(jí)市黨報(bào)的生機(jī)與活力。即便是與新媒體融合發(fā)展，也不應(yīng)改變黨報(bào)信息的指引性與正確性，嚴(yán)格把關(guān)黨報(bào)當(dāng)中各個(gè)板塊當(dāng)中報(bào)道的信息內(nèi)容，避免同類信息的重復(fù)，讓地市級(jí)黨報(bào)成為地區(qū)發(fā)展當(dāng)中的力量及正能量之源。此外，還應(yīng)利用新媒體的信息宣傳模式，進(jìn)行廣告業(yè)務(wù)的拓展，對(duì)廣告的宣傳模式進(jìn)行改革，利用廣告類軟文人才，吸引更多投資。

四、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前地市級(jí)黨報(bào)已經(jīng)遭遇了發(fā)展當(dāng)中的時(shí)代阻力，應(yīng)當(dāng)變打擊為動(dòng)力，在保持自身特點(diǎn)與競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展。應(yīng)理性認(rèn)識(shí)不同地區(qū)黨報(bào)建設(shè)的過(guò)程當(dāng)中的困難與挑戰(zhàn)，通過(guò)人員及組織結(jié)構(gòu)的調(diào)整，新媒體發(fā)展模式的借鑒，利用現(xiàn)代化的信息技術(shù)手段，讓黨報(bào)能夠在時(shí)代的洪流當(dāng)中站穩(wěn)腳跟，浴火重生。