探析新媒體語境下的國際傳播要點(diǎn)

文/代曼

一直以來，國際傳播領(lǐng)域中呈現(xiàn)出西強(qiáng)東弱的狀態(tài)，以我中國為代表的發(fā)展中國家始終處于被動(dòng)地位。因此，盡快理清新媒體語境之下國際傳播的特征，并針對(duì)國際傳播處理要點(diǎn)進(jìn)行梳理和歸納，顯得尤為必要，值得廣大從事國際傳播人士的重視。

一、新媒體的概念和特征

新媒體就是利用數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，手機(jī)、電腦等終端，進(jìn)行信息傳輸與娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。其呈現(xiàn)出多重特征，分別是平等性、交互性、快捷性、開放共享性、虛擬性，網(wǎng)民可以隨時(shí)隨地利用各類移動(dòng)終端進(jìn)行信息檢索和彼此意見交流，進(jìn)一步指導(dǎo)于日常生活、學(xué)習(xí)和工作活動(dòng)。由此看來，新媒體的確已經(jīng)成為社會(huì)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展中不可或缺的指導(dǎo)服務(wù)工具，為了更好地促進(jìn)我國和別國的交流，提升我國在國際領(lǐng)域中的形象地位，及時(shí)利用其做好國際傳播工作，亦顯得非常必要。

二、當(dāng)前國際傳播的主要特征

(一)互動(dòng)互融性明顯增強(qiáng)，擴(kuò)大了國際傳播的廣度、深度、影響力

網(wǎng)絡(luò)新媒體呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的開放和自營性特征，可在全球范圍內(nèi)快捷、便利、低成本地傳播各類信息，鑒此，各類國家都可以借助新媒體平臺(tái)進(jìn)行本國信息輸出和擴(kuò)大影響力。

(二)信息透明度變得更高，監(jiān)督主體角色下移，令輿論焦點(diǎn)放大速度更快

自從馬航客機(jī)失聯(lián)事件引發(fā)過后，因?yàn)轳R方信息發(fā)布過于模糊且滯后，使得許多中國民眾產(chǎn)生強(qiáng)烈不滿的情緒，認(rèn)定當(dāng)?shù)卣]有很好地利用新媒體進(jìn)行本次事件處理，特別是在交流嚴(yán)重失誤作用下，令馬方深陷更加不利的國際影響深淵。這類現(xiàn)象證明如今新媒體獲得全面新生機(jī)遇，經(jīng)過信息透明度變高、主體角色下移到基層網(wǎng)民之后，涉及國際范圍內(nèi)各類輿論焦點(diǎn)都會(huì)被快速擴(kuò)大，進(jìn)一步形成全球熱點(diǎn)事件。

(三)網(wǎng)絡(luò)輿論走勢(shì)呈現(xiàn)出明顯的不可控性

由于網(wǎng)絡(luò)渠道愈加寬闊、國際化傳播趨勢(shì)不斷深入，使得大眾傳播路徑和內(nèi)容也更為豐富。處于新媒體環(huán)境之下，涉及傳統(tǒng)的基于事實(shí)的媒體原則，開始逐步被社會(huì)大眾主觀猜測(cè)、演義評(píng)述等傳播習(xí)慣所替代，隨后令新聞事件報(bào)道變得愈來愈撲朔迷離和嚴(yán)重曲解，容易對(duì)廣大受眾群體的情緒和視線造成誤導(dǎo)，產(chǎn)生諸多消極影響。這類現(xiàn)象說明，當(dāng)前用于發(fā)布信息的新媒體存在雙刃劍特征，即在加快國際信息傳播和獲取速率的同時(shí)，亦會(huì)因?yàn)楦黝愔饔^判斷而煽動(dòng)公眾情緒，一時(shí)間令整個(gè)網(wǎng)絡(luò)輿論走勢(shì)呈現(xiàn)出深刻的不可控現(xiàn)象。

三、新媒體語境之下我國國際傳播工作的合理性處理要點(diǎn)

在國際新媒體技術(shù)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的背景下，我國須更加深入性地開發(fā)應(yīng)用各類新媒體技術(shù)項(xiàng)目，以確保面對(duì)一系列國際性重大事件時(shí)可以贏得更多的國際話語權(quán)，為日后合理地向世界解釋國內(nèi)事件、傳播好中國訊息等，提供必要保障。

(一)貫徹以事實(shí)為基礎(chǔ)報(bào)道的原則，努力爭(zhēng)取國際傳播中的話語主動(dòng)權(quán)

新媒體時(shí)刻彰顯出跨時(shí)空與快速傳播等功能特性，在此基礎(chǔ)上，為了保證在國際傳播過程中將一系列事實(shí)清晰地反映出來，發(fā)布新聞信息過程中，速率要比傳統(tǒng)媒體記者更快，才能夠更好地把握新聞首發(fā)主權(quán)。與此同時(shí)，新聞媒體還要不斷進(jìn)行自我提升，爭(zhēng)取快速步入專業(yè)化發(fā)展道路，透過思路層面上開發(fā)出科學(xué)性的媒體傳播意識(shí)，為日后事實(shí)知曉、闡述、解釋等理念落實(shí)做好充足準(zhǔn)備。

(二)憑借專業(yè)理性態(tài)度傳播正確信息，盡量做到疏導(dǎo)娛樂和民眾消極情緒

如今社交網(wǎng)絡(luò)中的信息正以飛一般的速度傳播，對(duì)此，新媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)樹立更加專業(yè)的理性思維，將國際輿論疏導(dǎo)和民眾情緒消解作為第一使命。具體表現(xiàn)為時(shí)刻督促新媒體開發(fā)出高速反應(yīng)的潛能，保證第一時(shí)間內(nèi)介入到相關(guān)新聞信息的傳播事務(wù)之中，進(jìn)一步發(fā)揮對(duì)輿論的正向引導(dǎo)效果。

(三)基于事實(shí)和意見領(lǐng)袖發(fā)揮出對(duì)國際傳播更深的影響力

為了保證實(shí)時(shí)性在國際傳播領(lǐng)域之中培育出批量化的國際代言人，就需要鼓勵(lì)更多的國外意見領(lǐng)袖憑借新媒體平臺(tái)進(jìn)行國際事務(wù)發(fā)聲和代言，借此發(fā)揮出我國聲音在國際中的影響效應(yīng)。為此，國內(nèi)媒體還必須爭(zhēng)取持續(xù)提升專業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，確?？梢栽趪H傳播中占有一席之地，避免培養(yǎng)出的發(fā)聲人員受到外界任何的質(zhì)疑。

現(xiàn)階段，我國新媒體產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)深入性改革進(jìn)步，在國際范圍內(nèi)的影響也變得愈來愈深刻，各類新媒體業(yè)務(wù)在全球范圍內(nèi)的蓬勃發(fā)展。例如，我國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，耗費(fèi)將近五年左右的時(shí)間，就已經(jīng)順利地在倫敦、洛杉磯、新加坡、紐約等重點(diǎn)海外城市創(chuàng)建鏡像站點(diǎn)，內(nèi)容傳播也覆蓋全球?qū)⒔?10多個(gè)國家與區(qū)域，樹立起保留千萬級(jí)視頻直播發(fā)布能力與百萬級(jí)視頻點(diǎn)播服務(wù)潛能的全球化網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，保證實(shí)時(shí)性針對(duì)不同類型新媒體終端設(shè)備推送優(yōu)質(zhì)性的節(jié)目資源。與此同時(shí)，我國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)還同時(shí)開啟本土化網(wǎng)站建設(shè)項(xiàng)目，分別選擇在非洲、俄羅斯、拉美等區(qū)域創(chuàng)建7個(gè)本土化的網(wǎng)站，力求進(jìn)一步強(qiáng)化國際發(fā)聲力度。

四、結(jié)語

綜上所述，國際傳播領(lǐng)域之中已經(jīng)伴生出愈來愈多的差異性語言和渠道。為了確保吸引更多的國外群體觀看，發(fā)揮對(duì)整個(gè)國際輿論的正向引導(dǎo)作用，我國必須配合新媒體語境協(xié)調(diào)好別國各類文化習(xí)俗與社會(huì)價(jià)值理念。相信長此以往，我國勢(shì)必會(huì)在國際傳播領(lǐng)域中贏得更多的好評(píng)。

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