我國傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉型研究

（四川民族出版社，四川 成都 610000）

一、引言

互聯(lián)網技術正引領一個時代，這對傳統(tǒng)出版社來說，造成了巨大的影響，因此傳統(tǒng)出版業(yè)亟須數(shù)字化轉型，但是從傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，存在諸多的限制性問題，影響著傳統(tǒng)出版社的發(fā)展。隨著信息技術的不斷升級，數(shù)字出版已經成為了熱門話題。因此，探究傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)展數(shù)字化轉型成為了重要的研究方向，對此，提出了具體的轉型途徑，最終實現(xiàn)傳統(tǒng)出版業(yè)的快速轉型。

二、傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著科學技術的不斷升級，信息加工產業(yè)鏈正在快速成型，這對我國傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展產生了巨大的沖擊力，同時也為我國傳統(tǒng)出版業(yè)帶來了巨大的機遇。我國傳統(tǒng)出版業(yè)并沒有堅持發(fā)展傳統(tǒng)業(yè)務，以包容的態(tài)度迎接數(shù)字技術帶來的變革。傳統(tǒng)出版企業(yè)應秉持積極的態(tài)度對投入的人力、物力進行重新布局，但是受到傳統(tǒng)思想的影響，對于產業(yè)的升級轉型缺乏有效的手段，且沒有成功的經驗可以借鑒。目前，大部分的企業(yè)乘著互聯(lián)網技術發(fā)展這趟列車，在數(shù)字化轉型方面做出了巨大的努力，但在市場拓展以及技術開發(fā)運用方面還處于低層面的探索階段，制約著傳統(tǒng)出版企業(yè)的發(fā)展。所以要結合國外出版業(yè)數(shù)字化轉型的成功經驗，結合我國的國情，推動我國傳統(tǒng)出版企業(yè)向數(shù)字化轉型快速發(fā)展，以適應時代的潮流趨勢。

三、我國傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉型的困境

（一）版權保護力度不強

傳統(tǒng)的出版業(yè)注重出版物的內容質量，還有版權以及相關的利益。出版物在出版前，需要和作者商定版權問題，這是對作者利益的保護，更是對傳統(tǒng)出版業(yè)經濟效益的有效保障?，F(xiàn)在隨著數(shù)字化轉型的發(fā)展，傳統(tǒng)出版業(yè)在數(shù)字化轉型的過程中，為了追逐利益的最大化，濫用作者的作品，甚至違反了相應的約定，損害了作者的利益以及企業(yè)的長久利益。傳統(tǒng)出版業(yè)對于創(chuàng)作品的有效利用理念認識不夠充分，主要表現(xiàn)為出版方與作者之間簽訂的合約具有期限，而后期出版方并沒有與作者進行續(xù)約，影響了作品資源的利用，錯失良機。

（二）資源與產業(yè)結合不力

傳統(tǒng)出版社在發(fā)展過程中，企業(yè)既需要資金的支持，同時也需要各種各樣的作品資源。傳統(tǒng)出版業(yè)所擁有的作品資源種類豐富，才能滿足于社會上不同消費者對于傳統(tǒng)出版物的內容需求和喜好，從而使得傳統(tǒng)出版業(yè)獲取更多的經濟利潤。但是我國現(xiàn)階段傳統(tǒng)出版企業(yè)不具備規(guī)模優(yōu)勢，未呈現(xiàn)出集群化發(fā)展，且對于產業(yè)內部的資源未能充分運用，發(fā)揮其最大的經濟效益。雖然我國傳統(tǒng)出版企業(yè)的數(shù)量眾多，形成了百花齊放的局勢，但是卻沒有一家企業(yè)可以在整個傳統(tǒng)出版行業(yè)中獨樹一幟，成為龍頭企業(yè)，制約著傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化轉型的發(fā)展。

（三）數(shù)字化發(fā)展機制不健全

我國傳統(tǒng)出版企業(yè)的發(fā)展被傳統(tǒng)思想觀念所制約，并且受到其相應體制的束縛，造成了其體制存在著一定的漏洞，且未能滿足于新時代社會的發(fā)展需求。隨著數(shù)字化的發(fā)展，傳統(tǒng)出版企業(yè)難以適應市場需求，傳統(tǒng)出版企業(yè)多是由國企形式轉變而來，這具有一定的時代性和階級性，思想觀念相對比較保守老舊，致力于紙質出版物的出版銷售，未能真正意識到數(shù)字化的重要性，這對于傳統(tǒng)出版企業(yè)數(shù)字化轉型造成了不利影響。

四、我國傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉型的主要途徑

（一）推動數(shù)字化出版進程

目前，針對傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化的發(fā)展最為直接、最為快速的發(fā)展途徑為借助數(shù)字傳媒技術對紙質圖書進行數(shù)字化加工，實現(xiàn)最為基礎的數(shù)字化轉型，對于紙質圖書二次銷售。這種數(shù)字化策略相比較于其他數(shù)字技術，其需要的技術難度低、操作簡單方便，由此成為了傳統(tǒng)出版企業(yè)首選方案。傳統(tǒng)出版企業(yè)應調整現(xiàn)有的組織架構，將數(shù)字體系重新布局，并且在允許的范圍內，將圖書資源轉化為數(shù)字資源，尤其是優(yōu)質圖書資源的數(shù)字化開發(fā)，將紙質書籍進行數(shù)字技術處理，提升傳統(tǒng)出版企業(yè)的競爭力。

（二）加快構建數(shù)字化產業(yè)鏈

信息技術的興起，對產業(yè)鏈的構建有著極大的影響，在傳統(tǒng)紙質書籍的出版流程、出版方式、市場營銷中引進數(shù)字化技術，構建數(shù)字化產業(yè)鏈。傳統(tǒng)出版企業(yè)是知識的生產者，其的銷售渠道隨著數(shù)字化出版的發(fā)展，難以滿足與社會發(fā)展的需求。從而導致傳統(tǒng)書籍企業(yè)紛紛倒閉，數(shù)字化出版商逐漸顯露出其在市場中的地位，最終對數(shù)字信息內容進行傳播。為了獲得更大的市場份額，傳統(tǒng)出版企業(yè)需要結合數(shù)字出版企業(yè)的發(fā)展，構建全新的產業(yè)機制，充分發(fā)揮自身的產業(yè)優(yōu)勢，構建集生產、銷售、運營為一體的數(shù)字化出版產業(yè)鏈。

（三）加強與移動運營商之間合作

在互聯(lián)網時代中，移動終端的發(fā)展十分迅速，具有較強的優(yōu)勢。在數(shù)字技術的影響下，傳統(tǒng)出版企業(yè)的發(fā)展需要結合移動終端，實現(xiàn)數(shù)字化的轉型，為消費者構建數(shù)字化移動閱讀機制，提供移動閱讀服務。隨著5G技術不斷研發(fā)與應用，智能手機被越來越廣泛的消費者使用，消費者運用互聯(lián)網技術進行數(shù)據(jù)傳輸?shù)牧吭絹碓酱?，而移動閱讀作為移動互聯(lián)終端中重要的組成部分，消費者對于移動閱讀的服務有著極大的需求。因此，促使傳統(tǒng)出版企業(yè)與移動運營商進行充分結合，這種數(shù)字化轉型方式既可以為知識內容更換平臺，贏得消費者的青睞，帶來更多的流量優(yōu)勢，也可以為數(shù)字信息產品找到傳播銷售渠道?？梢哉f，傳統(tǒng)出版企業(yè)與移動運營商的有效結合，是實現(xiàn)傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉型的有效途徑，傳統(tǒng)出版企業(yè)將自身的圖書內容放置在運營商的移動閱讀平臺中，兩者之間實現(xiàn)協(xié)同發(fā)展，共同盈利，最終實現(xiàn)協(xié)作共贏。

（四）加強數(shù)字移動服務終端的研發(fā)

在數(shù)字技術時代，傳統(tǒng)出版企業(yè)不僅需要借助數(shù)字技術進行數(shù)字化轉型，同時還要加強自身移動數(shù)字終端的應用和研發(fā)，可以為消費者提供移動閱讀服務。傳統(tǒng)出版企業(yè)要實現(xiàn)數(shù)字化轉型，需要硬件設施的支持，因此需要加快傳統(tǒng)出版企業(yè)自身數(shù)字出版與硬件設施兩者之間的關聯(lián)性建設，實現(xiàn)移動數(shù)字終端的研發(fā)。同時還要對現(xiàn)有的運營機制加以完善，為移動終端用戶提供完善的移動閱讀服務。

五、結論

綜上所述，在信息時代中，為我國的傳統(tǒng)企業(yè)帶來了巨大的沖擊，尤其是對具有傳播價值的傳統(tǒng)出版社來說，其的沖擊力較大。傳統(tǒng)出版企業(yè)在數(shù)字技術的沖擊下，市場份額逐漸縮水。如果傳統(tǒng)出版企業(yè)堅持傳統(tǒng)的發(fā)展模式，則會導致傳統(tǒng)出版企業(yè)被數(shù)字化市場所淘汰，因此，為了提高傳統(tǒng)出版企業(yè)在市場中的份額，其需要加快傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化轉型，即通過推動數(shù)字化出版進程、加快構建數(shù)字化產業(yè)鏈、加強與移動運營商之間合作以及加強數(shù)字移動服務終端的研發(fā)等有效措施，為消費者提供多元化的數(shù)字知識服務，以期適應未來的行業(yè)發(fā)展變革要求?？偠灾瑪?shù)字出版的出現(xiàn)給我國傳統(tǒng)出版業(yè)帶來了不小的影響，但在很大程度上豐富了傳統(tǒng)出版物的內容和形式，拓寬了傳統(tǒng)出版領域，改變了傳統(tǒng)出版物的生產方式和傳播方式，給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇。