新媒體環(huán)境下微視頻的制作與傳播轉(zhuǎn)變

（寧夏大學(xué)新華學(xué)院，寧夏 銀川 750021）

隨著社會(huì)的飛速發(fā)展，我國國民的工作和生活節(jié)奏越來越快，壓力也越來越大。整塊學(xué)習(xí)和娛樂的時(shí)間逐漸被壓縮。因此針對(duì)當(dāng)下人們的生活和工作的習(xí)慣以及時(shí)間的分布，市場(chǎng)上各行各業(yè)的產(chǎn)品開始興起“微概念”。對(duì)于新媒體領(lǐng)域來說，推出的產(chǎn)品是微視頻，受到廣大人民群眾的喜愛和普及應(yīng)用。微視頻具備的時(shí)間短、內(nèi)容豐富等特點(diǎn)，滿足了人們?cè)诠ぷ骱蜕钪欣煤喍虝r(shí)間來調(diào)節(jié)壓力、豐富知識(shí)以及獲得精神娛樂。

一、新媒體視頻演變歷程

計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及應(yīng)用，以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)智能手機(jī)的普及泛濫，新媒體得到了大力的開發(fā)，滿足了人們可以隨時(shí)隨地使用新媒體軟件和技術(shù)的要求?；ヂ?lián)網(wǎng)新媒體具備雙向交流的特征，一方面主動(dòng)向用戶提供音視頻資源，另一方面用戶可以主動(dòng)選擇新媒體的音視頻資源。新媒體傳播方式由傳統(tǒng)的點(diǎn)播方式轉(zhuǎn)換成點(diǎn)贊和關(guān)注的形式。給予了用戶充分的選擇權(quán)利和獲取權(quán)限，是當(dāng)下媒體傳播的主要平臺(tái)。

二、微視頻的制作與傳播概述

（一）微視頻內(nèi)容

微視頻的突出特點(diǎn)是：

其一是時(shí)間短，片段式為主要的視頻形式。

其二是制作周期快。

其三是門類豐富、內(nèi)容精彩。

其四是傳播、瀏覽以及展示便捷。

微視頻類型分為：

其一是情節(jié)類，即微電影，故事類和劇情類居多。

其二是紀(jì)錄類，即寫實(shí)性短片，人們?nèi)粘Ｉ钇位蛘呖s影的記錄，包括做事以及人的特寫等。

其三是其他短片類，以娛樂、野史、奇聞為主。

（二）微視頻制作

微視頻的制作門檻低，兼容專業(yè)以及草根導(dǎo)演制作的微電影作品。因此微視頻內(nèi)容豐富，包括商業(yè)微電影以及具原創(chuàng)性質(zhì)的非商業(yè)短片。

微視頻的制作投入少，提高了人人可以制作的便利性，滿足了人人可以實(shí)現(xiàn)制作的愿望和想法。拉近了人們與藝術(shù)的距離。

微視頻的制作內(nèi)容和種類豐富，除了作品類，還涉及廣告類、游戲類以及互動(dòng)類等。

（三）微視頻傳播

微視頻傳播主要渠道有互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。包括各大門戶類視頻網(wǎng)站：優(yōu)酷以及土豆等。

微視頻傳播主要渠道還有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端，包括：火山以及快手等。其中手機(jī)微視頻APP成為目前最受歡迎的觀影方式。

三、新媒體環(huán)境下微視頻的制作與傳播特點(diǎn)

新媒體環(huán)境下，微視頻完全適應(yīng)了新時(shí)代人們的片段時(shí)間使用方式，一定程度上改變了人們的生活方式和生活習(xí)慣。一方面微視頻拓寬了音視頻和信息的接收渠道，另一方面微視頻提供了影像藝術(shù)的發(fā)展媒介。

新媒體環(huán)境下微視頻制作和傳播的特點(diǎn)，一方面給微視頻提供了可持續(xù)性發(fā)展的基礎(chǔ)，另一方面給微視頻提供了足夠的生存空間。

（一）制作門檻低的特點(diǎn)

首先，微視頻的制作與傳統(tǒng)的電影等作品的拍攝相比，在人力、物力、資金以及時(shí)間成本的投入上，降低了很多。

其次，微電影開拓了非正式作品的宣傳渠道。既有藝術(shù)性質(zhì)，又有娛樂性質(zhì)。用戶由對(duì)傳統(tǒng)媒體視頻電影電視作品的技術(shù)類以及技巧類的評(píng)價(jià)和關(guān)注，逐漸地轉(zhuǎn)變?yōu)閭?cè)重于視頻的內(nèi)容本身，包括娛樂的精髓、情感的表露、做事的經(jīng)驗(yàn)等直觀體驗(yàn)。

最后，通過制作作品表達(dá)自我或者通過完成作品實(shí)現(xiàn)制作藝術(shù)想法和愿望的表達(dá)，都可以將制作好的作品上傳到微視頻平臺(tái)進(jìn)行觀看和傳播。因此微視頻具備更為大眾性質(zhì)的藝術(shù)特質(zhì)。與此同時(shí)，也豐富了影視作品的文化多元性。

（二）傳播速度快的特點(diǎn)

微視頻平臺(tái)的登錄和使用已經(jīng)成為人們?nèi)粘９ぷ鳌⑸钜约皧蕵分械囊徊糠?。一方面平臺(tái)具備龐大的基數(shù)和流量，另一方面不存在會(huì)員制度，提供免費(fèi)性質(zhì)的隨意觀看，造就了微視頻的傳播速度有一定的優(yōu)勢(shì)。

微視頻短小精悍的特點(diǎn)迎合了現(xiàn)代人們的生活習(xí)性，提供了極大的便利性。人們花費(fèi)幾分鐘時(shí)間可以觀看好幾個(gè)微視頻，隨時(shí)可以提供人們生活和工作中需要的養(yǎng)分，同時(shí)很有效地調(diào)節(jié)了人們的心理壓力等。這都是促進(jìn)微視頻傳播速度變快的內(nèi)在動(dòng)力。

四、新媒體環(huán)境下微視頻的制作與傳播轉(zhuǎn)變提高途徑

產(chǎn)品質(zhì)量永遠(yuǎn)是用戶第一考慮的因素。對(duì)于微視頻來說，微視頻的制作以及播出質(zhì)量和水平就是產(chǎn)品的質(zhì)量。提高產(chǎn)品的質(zhì)量能夠有效地促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展。促進(jìn)微視頻可持續(xù)性的發(fā)展，需要從以下幾點(diǎn)著手：

（一）進(jìn)一步開拓微視頻傳播方式

微視頻的傳播速度、低成本以及影響力等是吸引專業(yè)以及非專業(yè)的人員選擇微視頻作為傳播媒介的重要原因。因此要進(jìn)一步開拓微視頻傳播方式，促進(jìn)微視頻的可持續(xù)性發(fā)展。

可以從新媒體媒介出發(fā)，積極挖掘具有潛質(zhì)的傳播渠道。在自媒體活躍的時(shí)代，幾乎每個(gè)微視頻傳播平臺(tái)都具備自身獨(dú)特的特質(zhì)，并且擁有活躍的用戶群體。應(yīng)當(dāng)積極、主動(dòng)地借助這些平臺(tái)來拓寬微視頻傳播渠道。強(qiáng)化微視頻對(duì)于人們的影響力。

還可以進(jìn)行創(chuàng)新性思維，通過開拓創(chuàng)新性的傳播方式，充分調(diào)動(dòng)用戶的興趣，增加微視頻與用戶的黏性。

（二）進(jìn)一步優(yōu)化制作水平

微視頻的制作質(zhì)量和水平是各個(gè)微視頻傳播平臺(tái)的核心，也是帶給用戶直觀的體驗(yàn)和評(píng)價(jià)。制作水平直接影響著微視頻的傳播效果。是浮是沉，全看微視頻本身內(nèi)容的精彩程度。

可以進(jìn)一步提高微視頻拍攝以及后期處理的技術(shù)，增加功能性，豐富形式性，加強(qiáng)微視頻優(yōu)化水平。與此同時(shí)，注意優(yōu)化的操作的便捷性，保證所有人都可以學(xué)會(huì)和應(yīng)用。

還可以進(jìn)一步簡化微視頻的制作流程和環(huán)節(jié)，突出“微”特點(diǎn)。弱化微視頻制作者的非專業(yè)拍攝效果。通過控制和提高微視頻的制作環(huán)節(jié)，來提高微視頻制作的拍攝水平。

（三）進(jìn)一步完善文化評(píng)估體系

微視頻作為目前重要的音視頻傳播渠道，應(yīng)當(dāng)肩負(fù)起國家文化傳播、藝術(shù)傳播以及原創(chuàng)傳播的重要使命和責(zé)任。同時(shí)微視頻的文化環(huán)境和文化素養(yǎng)也是微視頻持續(xù)性發(fā)展的重要養(yǎng)分。在微視頻作品的結(jié)構(gòu)和比例上，應(yīng)當(dāng)注意商業(yè)與非商業(yè)的均衡性，同時(shí)要保證作品的藝術(shù)性和人文性。

微視頻的經(jīng)營管理應(yīng)當(dāng)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益兼顧，建立健全行業(yè)制度以及行業(yè)道德，堅(jiān)決抵制三俗、精神垃圾等作品。在微視頻篩選環(huán)節(jié)，落實(shí)管控，提高標(biāo)準(zhǔn)。符合我國文化，符合積極向上的、符合正確觀念的，體現(xiàn)人文關(guān)懷的、體現(xiàn)藝術(shù)品位的、體現(xiàn)時(shí)代精神的微視頻作品才可以允許上架和傳播。

與此同時(shí)，相關(guān)監(jiān)管部門也要建立健全相關(guān)管理政策，加強(qiáng)審核力度，并完善作品評(píng)估機(jī)制。

五、結(jié)束語

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，我國迎來了自媒體興起和快速發(fā)展的時(shí)代，其中微視頻在迎合現(xiàn)代人們習(xí)慣的同時(shí)，也改變了人們的生活方式。作為重要的音視頻以及信息的傳播渠道，提高微視頻的制作和傳播水平是時(shí)代發(fā)展的必然要求，也是新媒體行業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展的必要手段。與此同時(shí)，落實(shí)微視頻的作品審核和評(píng)估制度機(jī)制，也是營造新媒體行業(yè)健康發(fā)展的重要一環(huán)。