電視短視頻新聞與資訊娛樂(lè)短視頻新聞對(duì)比談

（四川大學(xué)文新與新聞學(xué)院，四川 成都 610000）

一、引言

基于數(shù)據(jù)顯示，在海量網(wǎng)民中有79%的互聯(lián)網(wǎng)用戶通過(guò)短視頻獲取新聞資訊，短視頻新聞成為了一種新興的新聞形態(tài)。但即便是同樣利用聲音和畫(huà)面對(duì)新聞事件做出呈現(xiàn)，短視頻新聞卻與傳統(tǒng)利用聲畫(huà)傳播新聞的電視新聞具有巨大的差異。筆者想要解決的問(wèn)題是資本市場(chǎng)中產(chǎn)生的短視頻新聞和帶有電視基因的短視頻新聞之間的差異是什么。兩者在生產(chǎn)和傳播的過(guò)程中有什么差異，希望可以通過(guò)對(duì)比分析讓短視頻的精髓也得以為電視新聞所有。

二、新聞價(jià)值取向的差異

（一）素材選取從宏觀到微觀

“V觀”在對(duì)2018年7月19日習(xí)近平主席對(duì)阿聯(lián)酋進(jìn)行國(guó)事訪問(wèn)這一新聞進(jìn)行報(bào)道時(shí)推出一則時(shí)長(zhǎng)為57秒的短視頻新聞《習(xí)近平抵達(dá)當(dāng)晚阿布扎比燃放歡迎焰火》，該短視頻新聞主要利用影像和現(xiàn)場(chǎng)音響的呈現(xiàn)方式對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行表現(xiàn)。以該電視短視頻新聞為例，煙火大會(huì)沒(méi)有實(shí)質(zhì)上國(guó)事訪問(wèn)的相關(guān)內(nèi)容介紹，該新聞選取的是絢麗的煙火表演作為內(nèi)容，實(shí)際上是對(duì)領(lǐng)導(dǎo)人國(guó)事訪問(wèn)的一個(gè)內(nèi)容截取，選擇了最能吸引受眾關(guān)注的畫(huà)面內(nèi)容，同時(shí)也改變了傳統(tǒng)電視新聞中對(duì)時(shí)政內(nèi)容報(bào)道的嚴(yán)肅化、刻板化處理的慣例，而傳統(tǒng)電視新聞則較為完整地呈現(xiàn)出習(xí)近平的一次外事活動(dòng)過(guò)程，這其中并沒(méi)有出現(xiàn)任何煙火歡迎儀式的畫(huà)面，因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)的電視新聞價(jià)值取向上國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人與外國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人的交際活動(dòng)才具有傳播價(jià)值。

（二）畫(huà)面沖擊喚起用戶共鳴

“看看新聞”是由上海廣播電視臺(tái)打造的一款資訊類APP，其主要產(chǎn)出的內(nèi)容便是短視頻新聞，自2017年4月3日至4月17日，“看看新聞”以夜·行者、夜·生計(jì)等5個(gè)關(guān)鍵詞為題，推出11集《夜·上?！废盗卸桃曨l新聞產(chǎn)品，單獨(dú)的一則短視頻新聞產(chǎn)品時(shí)長(zhǎng)都在3分鐘左右?！翱纯葱侣劇蓖瞥鱿盗卸桃曨l采用獨(dú)特的“夜”視角，展現(xiàn)上海五年來(lái)的城市發(fā)展成就和城市治理理念的改革創(chuàng)新?！兑埂ど虾！吠瞥龊笠踩〉昧藰O佳的傳播效果——全網(wǎng)總點(diǎn)擊量突破2180萬(wàn)。中央電視臺(tái)打造的短視頻新聞產(chǎn)品也常以系列的形式推出，如“小央視頻”2016年在對(duì)“四個(gè)全面”“十三五”做傳播時(shí)就采用系列短視頻新聞產(chǎn)品的形式加以表現(xiàn)，其實(shí)這相當(dāng)于電視新聞?wù)Z境中的“系列報(bào)道”。這一類短視頻新聞產(chǎn)品圍繞同一新聞?lì)}材、新聞主題從不同側(cè)面、不同角度進(jìn)行多次、連續(xù)報(bào)道，而這樣的表現(xiàn)形式即便是在資訊類短視頻新聞產(chǎn)品中卻也幾乎不存在。以主打資訊推送的梨視頻為例，其對(duì)短視頻新聞主要進(jìn)行單條推送，而且新聞畫(huà)面主要選取動(dòng)感、具有視覺(jué)沖擊的內(nèi)容，對(duì)新聞事件的呈現(xiàn)也集中在高潮部分。

（三）小結(jié)

綜合前文的論述可以得到這一結(jié)論：具有電視基因的短視頻新聞在表現(xiàn)形式上和傳統(tǒng)電視新聞、資訊類短視頻內(nèi)容均有較大差異，具體表現(xiàn)為：具有電視基因的短視頻新聞時(shí)長(zhǎng)明顯短于電視新聞，兩者的新聞內(nèi)容選取標(biāo)準(zhǔn)也不同，這一部分將在下文再做詳細(xì)分析；具有電視基因的短視頻新聞會(huì)以系列的形式對(duì)某一新聞事件做出比較詳細(xì)的闡述，而資訊類短視頻新聞則采用單條短視頻的方式對(duì)新聞事件做出呈現(xiàn)。就前文的比較而言，具有電視基因的短視頻新聞相比其母體電視新聞而言確實(shí)更適于在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)做傳播，但是相比互聯(lián)網(wǎng)世界誕生的資訊類短視頻新聞，系列推送的形式卻雖能對(duì)新聞做深入解讀，但是在觀眾注意力資源極其稀缺且觀眾時(shí)間碎片化嚴(yán)重的環(huán)境下，觀眾是否能在海量的短視頻中連續(xù)接收系列短視頻便已經(jīng)存疑了，而且即便是能夠接觸到這一系列的新聞信息，觀眾是否又會(huì)理解并認(rèn)可系列短視頻新聞更是一個(gè)有待考證的問(wèn)題。

三、生產(chǎn)模式的差異

具有電視基因的短視頻新聞和娛樂(lè)資訊類的短視頻新聞?dòng)幸粋€(gè)巨大的差異便是兩者的生產(chǎn)模式不同。具有電視基因的短視頻新聞往往是由專業(yè)的團(tuán)隊(duì)攝制，所以實(shí)質(zhì)上是專業(yè)的PGC內(nèi)容，其對(duì)新聞的呈現(xiàn)也多是第三者的視角，追求短視頻新聞的客觀性和完整性，甚至?xí)诙桃曨l新聞中出現(xiàn)解說(shuō)、話筒、記者等帶有強(qiáng)烈的傳統(tǒng)電視新聞特征的符號(hào)。中央電視臺(tái)推出的系列短視頻《追尋習(xí)近平總書(shū)記的初心》就以紀(jì)錄片的形式對(duì)習(xí)近平總書(shū)記的人生經(jīng)歷進(jìn)行了回顧，而該系列短視頻也正是習(xí)近平十九大講話精神的一個(gè)新媒體產(chǎn)品，也是十九大傳播內(nèi)容矩陣中重要的一環(huán)。為達(dá)到多渠道聯(lián)動(dòng)擴(kuò)大傳播效果的目的，該系列短視頻新聞通過(guò)中央電視臺(tái)這一平臺(tái)進(jìn)行傳播，其也體現(xiàn)出十分鮮明的電視新聞特征：固定的片頭、字幕和采訪等，而這樣的特征呈現(xiàn)正是由于其是PGC短視頻新聞產(chǎn)品。反觀娛樂(lè)資訊類短視頻平臺(tái)所生產(chǎn)的新聞內(nèi)容，其所展現(xiàn)的大多是主觀視角，采用的是去故事化與側(cè)重場(chǎng)景描繪的敘事手法。作為一種碎片化時(shí)代的媒體內(nèi)容生產(chǎn)，UGC平臺(tái)的短視頻新聞漸漸呈現(xiàn)出“去故事化”的特點(diǎn)，更多是場(chǎng)景描繪，而且由于非專業(yè)新聞從業(yè)者進(jìn)行UGC內(nèi)容生產(chǎn)，其放棄傳統(tǒng)電視新聞的編輯思路，減少輔助鏡頭，如無(wú)意義的空鏡頭、僅為渲染情緒而使用的特寫(xiě)鏡頭等，使用較小景別增加畫(huà)面沖擊力。同時(shí)UGC的短視頻新聞多使用手持拍攝的運(yùn)動(dòng)鏡頭，傳統(tǒng)電視新聞極力避免鏡頭抖動(dòng)反而能增強(qiáng)畫(huà)面的現(xiàn)場(chǎng)感。

四、傳播渠道的差異

（一）“中央”短視頻新聞自建平臺(tái)生產(chǎn)獨(dú)家內(nèi)容

具有電視基因的短視頻新聞和娛樂(lè)資訊平臺(tái)的短視頻新聞還在內(nèi)容的傳播渠道上存在巨大的差異。中央電視臺(tái)旗下的“V觀”主要是在“央視新聞”APP上進(jìn)行內(nèi)容傳播，其次也在央視網(wǎng)網(wǎng)站上進(jìn)行傳播，其在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播的主要渠道則為央視新聞的官方賬號(hào)，以上三個(gè)網(wǎng)絡(luò)傳播渠道涉及移動(dòng)APP、新聞網(wǎng)站和社交媒體，這也是大多數(shù)具有電視基因的短視頻進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播的主要渠道。中央電視臺(tái)旗下的原創(chuàng)短視頻產(chǎn)品“小央視頻”則是創(chuàng)建了自己的官方微博，對(duì)自己的短視頻新聞內(nèi)容進(jìn)行推送，并積極與粉絲進(jìn)行互動(dòng)，但是其內(nèi)容的首發(fā)平臺(tái)還是在央視影音APP的子欄目之下。中央電視臺(tái)這樣布局其短視頻新聞產(chǎn)品的好處在于可以最大限度地利用綜合資源，使自己的短視頻產(chǎn)品可以在網(wǎng)站、移動(dòng)客戶端和電視臺(tái)形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，各平臺(tái)的資源也能形成互補(bǔ)從而擴(kuò)大短視頻新聞的傳播效應(yīng)，但中央電視臺(tái)的短視頻新聞產(chǎn)品沒(méi)有一個(gè)完全獨(dú)立的傳播平臺(tái)，用戶接觸內(nèi)容的路徑較長(zhǎng)，因此在過(guò)程中會(huì)造成一定程度的用戶流失。如用戶若是對(duì)習(xí)近平走訪陜北的一則短視頻新聞?dòng)信d趣，那用戶必須先下載央視影音客戶端，然后打開(kāi)“小央視頻”欄目后再打開(kāi)“習(xí)式妙語(yǔ)”子欄目才能獲取新聞內(nèi)容，在這個(gè)傳播過(guò)程中用戶要主動(dòng)去尋找新聞，中央電視臺(tái)仍是一個(gè)傳統(tǒng)的內(nèi)容提供者的角色，被動(dòng)地等待用戶獲取新聞，而這與娛樂(lè)資訊類的短視頻新聞的傳播特征形成巨大差異。

（二）娛樂(lè)資訊類短視頻新聞從數(shù)據(jù)了解用戶

娛樂(lè)資訊類短視頻新聞最大的傳播平臺(tái)便是短視頻APP，主要傳播渠道也是網(wǎng)絡(luò)傳播，這樣的特征使得主動(dòng)下載短視頻APP的用戶可以較為輕易地轉(zhuǎn)換為短視頻新聞的用戶，并且在這個(gè)過(guò)程中不存在復(fù)雜的轉(zhuǎn)化路徑可能導(dǎo)致用戶流失的情況，而且能在打開(kāi)短視頻APP的頁(yè)面直接獲取新聞內(nèi)容。娛樂(lè)資訊類的短視頻還與社交媒體合作拓寬傳播渠道以求擴(kuò)大內(nèi)容影響力，如梨視頻在新浪微博的傳播，除此之外短視頻APP還利用算法給用戶進(jìn)行內(nèi)容推薦，以頭條系的短視頻產(chǎn)品為例，其與今日頭條共享了一套算法推薦系統(tǒng)，分別從內(nèi)容、用戶特征和環(huán)境特征三個(gè)維度去為用戶做特定場(chǎng)景的內(nèi)容推薦，同時(shí)也會(huì)采用為短視頻內(nèi)容加標(biāo)簽的形式，精準(zhǔn)地將用戶感興趣的內(nèi)容傳播給用戶，頭條也成立了專門的科學(xué)實(shí)驗(yàn)團(tuán)隊(duì)和技術(shù)機(jī)構(gòu)人員一起不斷改進(jìn)系統(tǒng)模型架構(gòu)以達(dá)到最佳的傳播效果。頭條系短視頻新聞利用技術(shù)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)傳播，再由人工對(duì)內(nèi)容進(jìn)行運(yùn)營(yíng)維護(hù)，而電視平臺(tái)生產(chǎn)的短視頻新聞幾乎沒(méi)有主動(dòng)對(duì)用戶進(jìn)行傳播，其技術(shù)支撐力量仍然十分薄弱，主要依靠人工運(yùn)營(yíng)的方式去對(duì)短視頻新聞內(nèi)容做維護(hù)。

（三）小結(jié)

綜上比較，兩者在內(nèi)容傳播的理念和技術(shù)上便有巨大差異。但也有完全融入市場(chǎng)主流的短視頻內(nèi)容平臺(tái)，其獨(dú)立進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)但借助平臺(tái)的技術(shù)與渠道進(jìn)行內(nèi)容的分發(fā)與傳播。如山東廣播電視臺(tái)在抖音APP上開(kāi)設(shè)抖音號(hào)“閃電新聞”，其生產(chǎn)的短視頻新聞與抖音其他UGC短視頻從形式和傳播渠道而言毫無(wú)差異，但是不同的是“閃電新聞”仍有一個(gè)專業(yè)的具有電視新聞背景的團(tuán)隊(duì)在運(yùn)營(yíng)。筆者認(rèn)為“閃電新聞”這樣的抖音號(hào)是具有電視基因的新聞短視頻發(fā)展的一個(gè)方向，因?yàn)楝F(xiàn)有的電視新聞在進(jìn)行短視頻新聞內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)往往獨(dú)立開(kāi)辟一個(gè)全新的傳播平臺(tái)然后進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，卻不考慮新平臺(tái)是否有用戶基礎(chǔ)、其內(nèi)容是否可以抵達(dá)用戶等問(wèn)題。短視頻新聞是在短視頻獲得大量受眾取得良好傳播效果之后發(fā)展出的一個(gè)類別，其實(shí)質(zhì)便是市場(chǎng)主流的短視頻平臺(tái)，而非電視臺(tái)開(kāi)辟出的新平臺(tái)。

五、結(jié)語(yǔ)

在前文的論述中，筆者分別從新聞價(jià)值取向、生產(chǎn)模式、傳播渠道等方面對(duì)電視短視頻新聞和資訊娛樂(lè)類短視頻新聞做了比較。筆者認(rèn)為電視短視頻新聞仍然遵循傳統(tǒng)的電視新聞價(jià)值取向，其新聞主題的選擇仍是以傳播主流價(jià)值為目的，而資訊娛樂(lè)短視頻新聞則偏向刺激用戶基本生理反應(yīng)，這樣的價(jià)值取向難免會(huì)導(dǎo)致傳播內(nèi)容有主題低俗化的傾向；電視新聞短視頻生產(chǎn)模式為PGC，其利用母體專業(yè)攝制團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容，而咨詢娛樂(lè)類短視頻新聞基于用戶進(jìn)行種類繁多的內(nèi)容生產(chǎn)，兩者生產(chǎn)模式的差異使前者內(nèi)容生產(chǎn)效率低下，但是單條傳播效果優(yōu)于后者；電視短視頻新聞能夠利用該母體資源綜合聯(lián)動(dòng)傳播渠道加強(qiáng)傳播效應(yīng)，而咨詢娛樂(lè)類短視頻新聞利用高黏度的用戶社群獲得極佳的傳播效果，于是出現(xiàn)了電視媒體以用戶的形式進(jìn)駐資訊娛樂(lè)類短視頻平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播，一方面電視主體用戶可以利用其媒體資源對(duì)短視頻新聞內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)作，另一方面可以借助短視頻平臺(tái)的技術(shù)支持與用戶基礎(chǔ)，而不必進(jìn)行平臺(tái)的再次打造，所以筆者認(rèn)為這也是電視短視頻新聞發(fā)展的重要方向。