論縣級融媒體中心建設(shè)所面臨的機遇與挑戰(zhàn)

（貴州省遵義市鳳岡縣廣播電視臺，貴州 遵義 564200）

黨的十八大召開以來，針對我國新聞輿論工作加大了重視力度，部署了發(fā)展戰(zhàn)略，將傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合作為主要推廣模式和發(fā)展路徑。習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上，明確提出了縣級融媒體中心站建設(shè)的任務(wù)。

一、國家層面對縣級融媒體中心建設(shè)的要求

黨的十八大召開以來，黨對我國新聞輿論工作加大了重視力度，部署了發(fā)展戰(zhàn)略，并將傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合作為主要推廣模式和發(fā)展路徑。

與此同時，習(xí)近平總書記又進一步針對基層的傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合工作提出了要求和方向。基層政府以及相關(guān)工作人員應(yīng)當(dāng)扎實抓好縣級融合媒體中心的基礎(chǔ)以及建設(shè)工作。擴展我國新聞輿論工作的范疇，加強縣級的媒體建設(shè)力以及傳播力。

我國中宣部在縣級融媒體中心建設(shè)現(xiàn)場推進會上，制定了推進全國范圍縣級融媒體中心建設(shè)的部署計劃以及工作安排。預(yù)計在十三五規(guī)劃結(jié)束之時，實現(xiàn)融媒體中心在全國范圍內(nèi)的縣級地區(qū)的建設(shè)工作。并且于今年，針對我國近600個縣級地區(qū)開啟融媒體中心的建設(shè)工程實施工作。

會議強調(diào)，通過縣級融媒體中心的建設(shè)工作，一方面進一步推進和完善基層思想政治工作的宣傳工作，另一方面進一步推動和落實我國縣級媒體轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略工程進步。

同時會議指出，應(yīng)當(dāng)以因地制宜為建設(shè)原則，應(yīng)當(dāng)以分類指導(dǎo)為行為準(zhǔn)則，制定以及定位需要的準(zhǔn)功能，將傳統(tǒng)媒體與新興媒體進行融合，整合媒體機構(gòu)。積極構(gòu)建縣級融媒體中心，建立輿論信息的采編中心，搭建相關(guān)的技術(shù)平臺。發(fā)揮融媒體中心的社區(qū)信息的樞紐作用，打造成為主流輿論站點以及綜合服務(wù)平臺。

在縣級融媒體中心建設(shè)的過程中，應(yīng)當(dāng)建立健全工作制度機制，應(yīng)當(dāng)加強工作人員的隊伍建設(shè)工作，還應(yīng)當(dāng)加強組織領(lǐng)導(dǎo)工作。同時政府以及相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)加大政策傾斜力度，促進縣級融媒體中心的建設(shè)進程。

二、縣級融媒體中心建設(shè)所面臨的機遇

隨著我國社會和經(jīng)濟的進步，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及應(yīng)用，我國社會轉(zhuǎn)型成為互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時代，在新時代的背景下，借助先進的科學(xué)技術(shù)以及創(chuàng)新的思維模式，針對我國媒體領(lǐng)域進行創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型工作的探索和實踐，將傳統(tǒng)媒體與新興的媒體進行融合是媒體發(fā)展的必然趨勢和有效的手段。

整合的媒體資源可以結(jié)合線下和線上兩種途徑，包括線下的報紙、電視、廣播，線上的網(wǎng)站、微博、微信公眾號等。從而構(gòu)建具備多種載體，具有豐富的內(nèi)容以及廣泛的范圍特點的傳播體系。開設(shè)便捷的、零距離的服務(wù)窗口，深化我國基層文明建設(shè)的改革。統(tǒng)籌國家宣傳工作全局，沿著中央到地方，自上而下的方向，制定媒體與宣傳工作的發(fā)展戰(zhàn)略路徑。

借助建設(shè)的縣級融媒體中心，一方面切實提升基層媒體的輿論導(dǎo)向能力，有效增強縣級媒體的引導(dǎo)力。另一方面有效提升新時代媒體平臺的服務(wù)水平，切實深化縣級媒體的影響力以及地位。借助移動互聯(lián)網(wǎng)等先進的、成熟的技術(shù)，黨中央審時度勢，將縣級融媒體中心利用先進的技術(shù)，建立資源集中的新媒體平臺，融合全渠道，豐富縣級媒體服務(wù)功能，提高縣級媒體服務(wù)效率和質(zhì)量。

在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)思維模式下，借助縣級融媒體中心平臺，促進縣域經(jīng)濟的發(fā)展，以及社會的進步。縣級融媒體中心從新聞報道以及信息文化發(fā)布傳播兩大功能逐漸地擴展為綜合性服務(wù)平臺，除了保留的新聞報道以及信息文化發(fā)布傳播的輿論引導(dǎo)功能，還具備利用大數(shù)據(jù)思維和技術(shù)，提供政務(wù)、商務(wù)以及社會生活類的資源以及數(shù)據(jù)的處理功能。

三、縣級融媒體中心建設(shè)所面臨的挑戰(zhàn)

作為基層宣傳工作的重要渠道，縣級媒體面向縣級融媒體中心的升級和轉(zhuǎn)型，通過縣級融媒體中心的技術(shù)平臺，實現(xiàn)現(xiàn)階段各種在基層滲透的媒體平臺和資源的整合工作，集中媒體資源，通過一次采集實現(xiàn)多種生產(chǎn)形式，借助多元傳播渠道，實現(xiàn)全方位全覆蓋的媒體傳播效果以及強大的媒體傳播力。實現(xiàn)媒體資源的共享，提高媒體資源的利用率。這是傳統(tǒng)媒體所無法達(dá)到的速度和效果。切實解決基層媒體單打獨斗的問題。對于基層的思想政治宣傳工作的改進和優(yōu)化奠定了良好的基礎(chǔ)。通過融媒體中心建設(shè)形成全媒體。

首先，面臨媒體行業(yè)發(fā)展成為自媒體時代，自媒體迎合了當(dāng)代人們的思維習(xí)慣和作息習(xí)慣?？梢岳昧闼榈?、片段的時間進行媒體資源的瀏覽和制作上傳，自媒體應(yīng)用的推出，幾乎改變了人們的生活習(xí)慣?？梢哉f接觸媒體平臺的或多或少都會將自媒體作為生活、學(xué)習(xí)、工作以及娛樂的手段和平臺。那么自媒體的盛行對于縣級融媒體中心有著很多的沖擊和威脅。由于縣級的融媒體中心采編制作能力不足，資源渠道和范圍的不具廣泛性，以及經(jīng)營理念落后，這些因素制約著縣級的融媒體中心的發(fā)展。對于在基層群眾心里樹立的公信力和影響力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

其次，多數(shù)地方縣級財政比較困難，對縣級融媒體中心建設(shè)經(jīng)費投入不足，中央廚房、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施等建設(shè)需要大量資金，這就需要地方財政的大力支持，資金投入不足，導(dǎo)致縣級融媒體中心發(fā)展受限。

再次，縣級融媒體平臺的技術(shù)支持層面還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，特別是平臺的運營技術(shù)層面，目前，縣級媒體對融媒體中心的認(rèn)識層面僅僅處于開拓渠道，一稿多發(fā)的平臺認(rèn)知水平對于融媒體中心的功能性并沒有進行全部了解和深刻的認(rèn)識。針對大數(shù)據(jù)以及智能化等技術(shù)還沒有進行及時投入應(yīng)用。與此同時，縣級融媒體中心建設(shè)和運營的技術(shù)缺乏系統(tǒng)性的頂層設(shè)計，沒有進行統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)制定和規(guī)劃管理。

最后，由于受傳統(tǒng)媒體的影響，縣級融媒體中心工作人員的思維模式?jīng)]有及時地進行轉(zhuǎn)變更新，專業(yè)知識與技能以及綜合素養(yǎng)等與新媒體發(fā)展的步伐還存在一定的差距。

四、應(yīng)對措施

首先，縣級融媒體中心作為基層宣傳工作的主陣地，必須加大縣級融媒體中心的升級與轉(zhuǎn)型，要通過縣級融媒體中心的技術(shù)平臺，實現(xiàn)現(xiàn)階段各種在基層滲透的媒體平臺和資源的整合工作，集中媒體資源，通過一次采集實現(xiàn)多種生產(chǎn)形式，借助多元傳播渠道，實現(xiàn)全方位全覆蓋的媒體傳播效果以及強大的媒體傳播力。要整合各方資源，實現(xiàn)媒體資源的共享，提高媒體資源的利用率。要切實解決以往基層媒體單打獨斗的問題，為基層思想政治宣傳工作的改進和優(yōu)化奠定良好的基礎(chǔ)，通過融媒體中心建設(shè)形成全媒體。

其次，積極爭取政府以及相關(guān)部門的大力支持，號召和引導(dǎo)社會、市場、組織以及個人參與到縣級融媒體中心的建設(shè)和發(fā)展的工作當(dāng)中。完善和升級通信網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施，開拓縣級融媒體中心的資源渠道，豐富縣級融媒體中心的信息和資源，切實提高縣級媒體的影響力以及輿論的引導(dǎo)力、傳播力。

再次，加大縣級融媒體中心建設(shè)以及運營技術(shù)的支持和供應(yīng)力度。建設(shè)階段可以利用物理隔離專網(wǎng)提高信息的安全性傳輸，在公眾區(qū)提供互聯(lián)網(wǎng)公網(wǎng)連接服務(wù)。運營階段可以提高編排能力，拓寬資源信息量，采用二次加工等技術(shù)，引入大數(shù)據(jù)構(gòu)建大數(shù)據(jù)云等服務(wù)，引入人工智能等技術(shù)，支持和升級硬件設(shè)備等。

最后，要有針對性、有目標(biāo)性地開展人員培訓(xùn)和人才引進。采取走出去、請進來的方式，向有經(jīng)驗的媒體學(xué)習(xí)，或者運用多種創(chuàng)新形式對工作人員進行線上線下的業(yè)務(wù)、綜合素質(zhì)等方面的培訓(xùn)學(xué)習(xí)，對部分專業(yè)知識要求較高的崗位人才，采取高層次的人才引進，不斷壯大縣級融媒體的專業(yè)人才隊伍。

五、結(jié)束語

習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上，明確指出了縣級媒體發(fā)展方向和發(fā)展戰(zhàn)略，借助互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時代的科學(xué)技術(shù)和創(chuàng)新的思維模式，堅持以人為本的科學(xué)發(fā)展觀，積極建設(shè)縣級融媒體中心站，提供基層群眾更完善的服務(wù)體系和服務(wù)設(shè)施。打造更加現(xiàn)代化的融媒體平臺，統(tǒng)籌我國國家輿論戰(zhàn)略的規(guī)劃，積極開拓和建設(shè)縣級媒體的傳播力。