從“紙”到“指”：城市黨報融合發(fā)展新路徑

（南昌日報社，江西 南昌 330000）

一、引言

習總書記在2.19講話中指出，隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和時效性。盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進而變成“你就是我、我就是你”，著力打造一批新型主流媒體。

對城市黨報而言，就是要著力推進黨報由“報”向“端”發(fā)展，從“紙端”轉型到“指端”，實現黨報向黨端輸出資源，黨端向黨報反哺內容的目標。這是適應媒體融合發(fā)展要求，占領移動端輿論場的必由之路，也是新時代主流新聞媒體擔當新使命的重要抓手。

二、黨端目標定位——“新聞+政務+服務”

城市黨報的“黨端”功能可以設定為“新聞+政務+服務”。即在新聞傳播功能融合的基礎上，以自主研發(fā)的新聞客戶端（APP）融媒體移動終端為抓手，建設面向全市的融媒體中心，使其成為集新聞資訊、政務服務、社會治理、便民服務、社交等為一體的互融互通、黏合推動的綜合信息服務平臺，并為大數據跨平臺跨網絡智慧城鄉(xiāng)應用服務提供解決方案。

前期可以把重點放在媒體融合的“上半場”，即新聞傳播功能的融合，但頂層設計必須立足于“下半場”的思維——把政務民生服務作為媒體融合功能的終極目標。因為在新聞客戶端嚴重過剩和雷同建設的當下，真正對受眾和用戶具有黏性并且最終決定媒體融合成敗的，是媒體融合的應用功能和服務功能，包括政務應用和民生服務。要實現媒體融合的可持續(xù)性，必須用“下半場”思維來布局和“控場”。

三、黨端建設“上半場”：新聞傳播功能融合

（一）開發(fā)自有新聞客戶端

通過研發(fā)自有新聞客戶端，并利用既有新聞網站、微信和微博，實現傳統黨報由較為“單一、固定”的新聞報道方式、相對簡單的內容形式，向“多屏、移動、社交”的融合傳播方式和多樣態(tài)融合產品轉變，最大程度實現所在城市新聞信息覆蓋，不斷提升黨報在互聯網時代的傳播力和影響力。

（二）整合內容資源、豐富表現形式

專業(yè)采編、信息資源、媒體品牌是黨報的既有優(yōu)勢，開放性、時效性、海量性、易檢性、個性化則是微信微博、手機APP等移動終端的獨特優(yōu)勢，“黨端”建設要善于將二者的優(yōu)勢有機結合，推動城市黨報在傳播渠道上形成載體多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛的傳播矩陣。在傳播手段上，要充分運用數據抓取、云計算、大數據分析、移動直播、無人機采集、全景拍攝、VR技術、H5等先進的生產技術，整合內容資源、豐富表現形式，為傳播矩陣生產高效率、高質量的新聞內容。

（三）形成全民參與、互動傳播

當前，社交模式正逐步走向圈層化，“黨端”建設要順應這一趨勢，積極把媒體融合共享平臺與各移動終端連接，吸引廣大市民將圖片、視頻、文字分享到“黨端”，或者以手機拍攝連線直播的方式，參與到新聞產品的制作過程中，讓“全民參與”“互動傳播”成為城市黨報新業(yè)態(tài)。

四、黨端建設“下半場”：政務民生服務融合

即將“黨端”由“新聞客戶端”擴展到“新聞客戶端+政務客戶端”。推行“新聞+”理念，形成“新聞+政務”“新聞+服務”“新聞+文化”“新聞+監(jiān)管”等的信息服務綜合體，不斷拓展“黨端”的服務功能，豐富報社多元經營模式。

（一）打造多媒介全方位新聞發(fā)布平臺

這是“黨端”——“新聞客戶端”功能的延續(xù)。依托自有新聞客戶端，設置新聞資訊、掌上12345、掌上招商通、掌上節(jié)慶等系列政務服務產品，以及直播、政務在線、招商引資、交管服務等板塊。其中新聞資訊，可設計新聞、樂活、直播、微視頻、讀報紙等模塊。借助直播系統，實時推送市內各類大型活動，尤其是推出視頻直播，創(chuàng)新地把主持人播音間實況直播到移動端，實現與聽眾的交流、打賞等互動功能。

（二）聚合各方公眾參與輿論引導平臺

通過“新聞客戶端”（APP），發(fā)布市直各部門的部門職責、辦事指南等信息，實現政務信息與群眾的零距離。并通過媒體大數據分析，對政務服務的質量和效果進行評價，倒逼黨委、政府部門轉變作風，改進工作，改善管理，優(yōu)化環(huán)境。

（三）城市社會治理體系的綜合信息平臺

充分考慮社會綜合治理的中心環(huán)節(jié)，設置消費維權、平安城市等板塊。比如，在平安城市欄目中，可設計警務廣場、陽光司法、網格管理等，構建起移動端的平安城市建設；在看城市模塊中，可導入城市各地公共區(qū)域的視頻監(jiān)控探頭，讓市民實時查看全市各地大到交通要道、卡口，小到村前戶門的動態(tài)，發(fā)揮“黨端”城鄉(xiāng)應急指揮“千里眼”功能，起到了預防、維護、保障的作用。

（四）組織開展群眾活動，提供生活服務

通過“新聞客戶端”（APP），設置貼近城鄉(xiāng)居民的便民服務板塊，覆蓋群眾的日常交通出行、娛樂、旅游、美食等，讓“黨端”具備信息發(fā)布、政務辦理、在線購物、購票、訂餐、生活繳費等多項功能，把“黨端”打造成為市級融合媒體和信息集散的主流平臺。

五、結語

當前，人們的生活方式、娛樂方式、信息接收方式都在發(fā)生深刻變化。城市黨報要因時而變，積極迎接挑戰(zhàn)，發(fā)揮既有優(yōu)勢，由“紙”向“端”轉變，以更高效的信息交流模式，吸引并留住不同年齡、不同圈層、不同文化背景的用戶。這是城市黨報媒體迭代變更的社會文化潮流，也是黨的新聞輿論工作切實提高“四力”的題中應有之義，更是鞏固宣傳思想文化陣地的重大戰(zhàn)略部署。