新媒體的盈利模式研究

劉春雷 齊魯晚報

隨著經(jīng)濟的進步和科技的發(fā)展，智能手機越來越普及，大眾的目光由傳統(tǒng)的紙媒等轉(zhuǎn)向了新媒體，人們可以利用網(wǎng)絡，利用手機隨時隨地上網(wǎng)瀏覽最新信息，不受時間空間的限制，正是由于這些，新媒體得到了迅速發(fā)展，它也衍生出了一些公眾號、短視頻等，人們依靠它來盈利。

一、新媒體的盈利模式

(一)通過內(nèi)容質(zhì)量實現(xiàn)盈利

新媒體廣泛普及是有原因的，任何一種新型媒體的傳播除了它能夠打破區(qū)域、空間的限制，還在于其質(zhì)量。因此，新媒體在內(nèi)容質(zhì)量上更為精準，敢于抓住用戶的需求，比如當前新興的微信公眾號：十點讀書、唯庫、喜馬拉雅、千聊以及抖音短視頻等，打破了過去紙媒等傳統(tǒng)媒體的形勢，以一種新的付費課的形勢吸引著大眾的目光。(1)有償下載。有償下載服務需要用戶花費一部分資金，但是它能滿足用戶需求。比如：一些小說網(wǎng)站像晉江文學城、起點中文小說等類似的網(wǎng)站，讀者如果想閱讀小說，則需要續(xù)費，通過在網(wǎng)站上充值。一些視頻網(wǎng)站如暴風影音、愛奇藝、芒果TV等，如果想要下載最新電影，則用戶需要先開通會員，然后才能下載。(2)會員付費閱讀模式?，F(xiàn)在，隨著新媒體的發(fā)展，一些企業(yè)適應形勢，也采取了新媒體盈利模式，企業(yè)將大量內(nèi)容產(chǎn)品制作成APP的形式，來吸引用戶購買，當然，有些是免費的，有些則是需要付費的，如微信讀書、扇貝閱讀、簡書等。(3)有償觀看及有償參與。視頻網(wǎng)站如優(yōu)酷、百度、騰訊視頻等網(wǎng)站獨播的內(nèi)容，如果用戶想看，必須開通會員，用戶成為會員后，可以看該視頻網(wǎng)站內(nèi)的所以內(nèi)容，可以看直播或下載視頻，方便了用戶的使用。有償參與主要是為了網(wǎng)絡游戲的推廣，使用戶在體驗該游戲的同時，也會吸引用戶的興趣，這屬于體驗消費。

(二)通過出售廣告資源盈利

廣告資源是新媒體利用自身的時間、空間等出售，比如在視頻開始之前，插播一段廣告，以吸引用戶到線下購買，這是一種新的盈利模式。新媒體出售廣告資源的形式也很別致。比如，在360、百度、搜狗等這樣的大型門戶網(wǎng)站上刊登廣告，并借助訪談、贊助、會展、廣告等方式，使觀眾耳熟能詳，有利于提升企業(yè)信譽和形象，使企業(yè)能獲得長遠發(fā)展。國外的搜索引擎谷歌等，和其他網(wǎng)站一樣，為用戶提供良好的服務，方便用戶在瀏覽信息、新聞的同時，也能使用免費的搜索功能，這些都提高了用戶的滿意度，從而提高了人氣，提升了企業(yè)的信譽和形象。

(三)與傳統(tǒng)媒體合作，實現(xiàn)雙贏

新媒體和傳統(tǒng)媒體有多種多樣形式的合作，既包括網(wǎng)絡節(jié)目和傳統(tǒng)電視節(jié)目相結(jié)合，也包括出版類書籍和線上傳媒的合作。例如，湖南衛(wèi)視與芒果TV聯(lián)合直播創(chuàng)造101、電視節(jié)目直播等。還有一些視頻網(wǎng)站獲得了電視節(jié)目的獨家播放權(quán)。例如，優(yōu)酷視頻在網(wǎng)上獨家播放《秦時明月》、《天行九歌》等。

(四)通過企業(yè)公關宣傳盈利

新媒體的盈利模式比較常見的就是企業(yè)公關宣傳，如現(xiàn)在很多微信公眾號上推廣的文章有些是軟文，直接在用戶閱讀的過程中向用戶推廣，這類軟文通常用博人眼球的標題吸引用戶點擊進來閱讀，類似的還有淘寶上一些軟文的推廣，在傳播的過程中，除了稿費還有一些廣告費等。

(五)通過流量變現(xiàn)、廣告變現(xiàn)實現(xiàn)盈利

隨著新媒體紅利時代的來臨，很多人開始研究新媒體來實現(xiàn)盈利，如通過今日頭條、大魚號、百家號等一些頭條號發(fā)布視頻、文章等，觀看視頻、瀏覽文章的人越多，所取得的平臺收益就越多。如果文筆好的話，再加上運用互聯(lián)網(wǎng)思維，運營各類平臺號、公眾號，也能從中盈利，如咪蒙等知名大V，將流量變現(xiàn)，一篇文章被轉(zhuǎn)發(fā)上萬次，還有近幾年比較火的知識付費平臺，成功借新媒體紅利時代的東風，實現(xiàn)流量變現(xiàn)，如十點讀書、跟誰學、黑天鵝圖書等，更是借助新媒體實現(xiàn)知識變現(xiàn)。

(六)新媒體平臺簽約作者、出書、咨詢服務等實現(xiàn)盈利

依靠新媒體實現(xiàn)盈利有很多方式，有些人利用公眾號等網(wǎng)絡平臺進行投稿，加入自媒體內(nèi)容約稿平臺，一篇文章少則幾十，多則幾百上千。還有一些運用公眾號的運營高手，除了運營公眾號之外，還出書，這也是借助新媒體實現(xiàn)盈利的方式之一，另外，比較常見的方式是一些知名行業(yè)大V，借助知乎、微博等自媒體進行付費咨詢等。

二、新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體正處于快速發(fā)展期，隨著智能手機的廣泛普及，使用移動互聯(lián)網(wǎng)的人越來越多，因此，為新媒體的爆發(fā)式增長提供了條件，新媒體正是在這樣的情況下蓬勃生長。在盈利模式方面，新媒體利用“大數(shù)據(jù)”等推送相關內(nèi)容，緊抓用戶需求，在內(nèi)容和質(zhì)量上日趨成熟，同時，知識付費、流量變現(xiàn)也讓新媒體蓬勃發(fā)展。

三、總結(jié)

新媒體作為近年來新興的媒體形態(tài)，通過各種各樣的形式吸引用戶，以實現(xiàn)經(jīng)濟效益。在這個知識變現(xiàn)的時代，利用新媒體就可以取得經(jīng)濟效益。新媒體目前還處在不斷發(fā)展的階段，它還需要不斷創(chuàng)新以滿足用戶的需求，因此，必須注重新興事物的發(fā)展，從而順應時代的變遷。