淺析電視節(jié)目編排的策略與創(chuàng)新

黃石春 廣西象州縣廣播電視新聞中心

現(xiàn)階段，人們對電視節(jié)目的要求越來越高，各電視臺(tái)之間、電視和新媒體之間也出現(xiàn)了激烈的競爭，想要在市場中脫穎而出，就要在提升節(jié)目質(zhì)量的同時(shí)科學(xué)合理的編排電視節(jié)目，但如何在新形勢下獲得創(chuàng)新發(fā)展是當(dāng)前電視工作中亟待解決的問題。

一、電視節(jié)目編排的作用

眾所周知，電視臺(tái)管理的頻道是參與市場競爭的主體，有句話說的好，“編排即是生產(chǎn)力”，也就是說節(jié)目編排在電視產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營發(fā)展中起著決定性作用，只有合理配置節(jié)目，科學(xué)編排播放時(shí)間才能在競爭壓力中獲得經(jīng)濟(jì)收益。除此之外，電視節(jié)目的編排需要縱觀全局、統(tǒng)籌規(guī)劃，對于工作人員的專業(yè)素質(zhì)要求極高，因此，相關(guān)工作人員要掌握各節(jié)目的性質(zhì)和目標(biāo)收視群體，通過創(chuàng)新的手段來開展編排工作，切實(shí)有效的提高收視率和經(jīng)濟(jì)效益[1]。

節(jié)目編排反映了電視臺(tái)的宣傳規(guī)劃和發(fā)展戰(zhàn)略，優(yōu)質(zhì)的編排可以起到頻道的整合作用，提高電視臺(tái)的市場競爭力，還能在一定程度上影響節(jié)目的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。美國的著名專家在二十世紀(jì)就做了相關(guān)研究調(diào)查，結(jié)果表示節(jié)目編排對收視率起著重要的作用，合理的配置可以有效提升收視份額。基于此，國外電視臺(tái)在節(jié)目編排工作中投入了大量的人力、財(cái)力、物力，且效果顯著。而我國的電視行業(yè)在運(yùn)營中深受傳統(tǒng)思維的影響，在編排領(lǐng)域的認(rèn)識(shí)不夠，是當(dāng)前電視工作中亟待解決的問題。

二、電視編排策略與創(chuàng)新

節(jié)目編排工作具有一定的操作性、挑戰(zhàn)性和創(chuàng)新性，想要提高編排水平就要遵循創(chuàng)作規(guī)律和客觀事實(shí)，可以從以下幾個(gè)方面入手來完善編排體系：

(一)合理安排時(shí)間

各電視臺(tái)的節(jié)目種類繁多，想要在收視時(shí)段脫穎而出，就要打造有代表性的精品欄目，并且要根據(jù)收視群體的生活習(xí)慣來編排節(jié)目，科學(xué)的配置播出時(shí)段有利于收視率的提升。一般來講，節(jié)目的配置取決于觀眾，電視臺(tái)往往會(huì)根據(jù)人們的工作和休息時(shí)間規(guī)劃出黃金播放時(shí)段和普通播放時(shí)段，黃金播放時(shí)段在晚上七點(diǎn)半到九點(diǎn)半之間，各電視臺(tái)一般會(huì)在這個(gè)期間選取一些綜藝節(jié)目或者電視劇來穩(wěn)定收視群體。想要提高市場競爭力不僅要把握黃金時(shí)段的編排，還要提高非黃金時(shí)間的播放質(zhì)量，挖掘出新的“黃金時(shí)間”。比如早間新聞時(shí)段，隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，人們對民生問題的關(guān)注力度也日益增強(qiáng)，一天之計(jì)在于晨，許多人習(xí)慣在工作開始前打開電視了解國家政策和民生民情，因此，早間新聞的編排也成為提高頻道收視率的一種手段。再者，為了適應(yīng)當(dāng)今社會(huì)的快節(jié)奏發(fā)展，很多年輕人工作繁忙且壓力巨大，下班時(shí)間常在深夜或凌晨，一些電視臺(tái)抓住了這一群體的收視規(guī)律和興趣愛好編排了午夜節(jié)目，在幫助人們緩解工作壓力的同時(shí)獲得穩(wěn)定的收視率。

(二)掌握觀眾喜好

電視臺(tái)在做節(jié)目編排時(shí)需要從觀眾的興趣入手，根據(jù)受眾群體做好頻道規(guī)劃，首先要深入市場，做好相關(guān)調(diào)查。市場調(diào)查可以為節(jié)目編排提供參考依據(jù)。在節(jié)目編排籌備階段，工作人員要分析調(diào)查結(jié)果，確定目標(biāo)群體、挖掘潛在觀眾、擴(kuò)大推送市場，要根據(jù)結(jié)果來決定節(jié)目配置。比如，動(dòng)畫片深受孩子們的喜愛，在編配動(dòng)畫節(jié)目時(shí)，工作人員要考慮到孩子的放學(xué)時(shí)間大多在五點(diǎn)左右，在這個(gè)時(shí)間可以編排動(dòng)畫片或者各種少兒節(jié)目，可以有效提高收視率[2]。再者，很多男性熱衷于體育節(jié)目和新聞聯(lián)播，可以將這些節(jié)目編排到晚飯時(shí)間后，通常為七點(diǎn)左右，可以獲得穩(wěn)定的收視群體。而大部分女性青睞于電視劇，她們的娛樂時(shí)間約在八點(diǎn)，而一些家庭主婦喜歡收看飲食烹飪類節(jié)目，將節(jié)目設(shè)置在白天也是不錯(cuò)的選擇。除此之外，還要掌握好假期的節(jié)目編排，比如專為暑期檔設(shè)置的節(jié)目可以收獲一大批學(xué)生收視群體，良好的編排方案可以為電視臺(tái)帶來可觀的效益。

(三)選擇播出方式

電視臺(tái)節(jié)目編排人員除了要考慮到市場群體需求，還要結(jié)合實(shí)際情況做好節(jié)目的篩選。比如很多電視臺(tái)目標(biāo)受眾為成年人，但是也有可能出現(xiàn)家庭集體收看的現(xiàn)象，如果沒有掌控好節(jié)目尺度，播放血腥、暴力的場景很容易對未成年人帶來影響。除此之外，電視臺(tái)要肩負(fù)起傳播正能量的重任，培養(yǎng)觀眾正確的價(jià)值體系，促進(jìn)社會(huì)的和諧發(fā)展，合理掌握惡性新聞事件的報(bào)道形式。在后期的剪輯工作中要合理控制新聞內(nèi)容，既要確保鏡頭的播出效果，又要避免過于暴力血腥，在語言的傳遞上要通俗易懂，靈活的控制節(jié)目的播出。

三、結(jié)論

總而言之，節(jié)目的編排對電視臺(tái)工作起著至關(guān)重要的作用，隨著新媒體的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)逐漸占據(jù)了人們的生活，電視節(jié)目想要在激烈的競爭中生存發(fā)展，就要提高自身的實(shí)力，在新環(huán)境中謀求創(chuàng)新。工作人員要結(jié)合市場需求不斷提高編排水平，借鑒成功經(jīng)驗(yàn)，打造出有品牌特色的欄目體系。