新媒體時代閱讀方式改變對出版社的影響

李晨 中國計劃出版社

一、閱讀方式的變革

二十一世紀(jì)的信息是爆炸式地涌現(xiàn)，完全超出了我們曾經(jīng)預(yù)想的極限。歷經(jīng)短短的二、三十年，我們能夠讀取信息的數(shù)量和獲取信息的便捷程度都發(fā)生了翻天覆地的變化。對一個心懷求知愿望的人來說，這是最為令人振奮的時代。

博客、微信、QQ空間、B站、小視頻等各種新興信息發(fā)布方式如雨后春筍般涌現(xiàn)，用戶數(shù)量也是井噴式的增長，再加上云計算、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的興起和運用，數(shù)據(jù)正以人們不可想象的速度不斷得增長著……累積著……彰顯著大數(shù)據(jù)時代的來臨。圖文數(shù)據(jù)化、數(shù)據(jù)庫、搜索引擎和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷更新已把信息生產(chǎn)、儲存和讀取的自由推向了頂點。就觸及信息的技能和獲取信息的便捷程度而言，人與人之間的差距正不斷縮小。在日新月異的電子化技術(shù)面前，妄圖壟斷信息和遏制信息幾乎已經(jīng)變成了無謂之舉。因此，對那些好奇心永不衰竭的人來說，對那些用心創(chuàng)作文本并努力為之尋求最廣讀者群的作者來說，對那些學(xué)以致用的建筑專業(yè)人員來說，這確實是一個最有希望成就輝煌的時代。

出版圖書既是有效傳播各種信息，具有系統(tǒng)性、穩(wěn)定性等特點，且可按需重印和再版擴(kuò)大傳播范圍。其出版過程同時也是價值創(chuàng)造、價值增值與價值實現(xiàn)的過程。新時代閱讀方式發(fā)生了變革，相應(yīng)的書籍信息的傳播方式也必然會發(fā)生改變。這是一個優(yōu)化圖書信息傳播的過程，通過智能采集與分析不同的信息、出版流程的變革、信息傳播平臺的重建、多樣化個性化的信息服務(wù)等，進(jìn)而使出版業(yè)通過更快捷的信息實現(xiàn)和信息增值強(qiáng)化競爭優(yōu)勢。

二、閱讀模式對出版社的影響

(一)出版流程的變革

全新的閱讀模式促使出版的整個流程有了革命性的變化，從編輯到出版再到發(fā)行，每一個流程都不一樣了，基于紙稿的編輯方式已經(jīng)落伍，從獲取信息、加工信息，到輸出信息，數(shù)字化的模式已必不可少。為了跟上時代的潮流，我們必須學(xué)會新時代信息的技術(shù)工具和手段，這樣才能夠緊緊抓住新時代閱讀方式的脈絡(luò)，同時也要求編輯的理念與時俱進(jìn)，從而推動傳統(tǒng)型編輯向數(shù)字型編輯轉(zhuǎn)變。

(二)時效性的提高

全新的閱讀模式，鞭策出版社必須以最快的速度整合各種信息，接受大眾的檢驗。一個熱點出現(xiàn)，若仍按照舊時的出書程序推進(jìn)，大眾閱讀的只能是為時過晚的舊議題。而現(xiàn)今全新的閱讀方式則可以有效控制審稿、出版的周期。

(三)建立專業(yè)性數(shù)據(jù)庫平臺

網(wǎng)絡(luò)是一種雙向型、去中心化的新型媒介，他讓讀者能夠更加便利的獲取信息和交流，這與傳統(tǒng)媒介有著極大的不同。以某知名知識服務(wù)平臺為列，目前該平臺兼具專著、論文、期刊等各類型文章的多種功能，比如選題、發(fā)表、分析、評價等。這種新型的服務(wù)平臺模式，使得科技信息資源的優(yōu)化還有共享能夠得以實現(xiàn)，形成了一種可以同時囊括科學(xué)研究、創(chuàng)新發(fā)展、用戶互動等多種形式的全流程、全媒體的傳播，當(dāng)然這里的內(nèi)容作為紐帶是核心，其信息傳播中的各個環(huán)節(jié)產(chǎn)都會產(chǎn)生積極的影響，都具深層挖掘的價值。

(四)實現(xiàn)個性化服務(wù)

目前大數(shù)據(jù)時代點對點的傳播成效已見雛形，這與傳統(tǒng)媒介點對面的傳播方式不同，依托網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)按需提供個性化信息。通過大數(shù)據(jù)分析細(xì)分讀者群體，憑借個體信息使用行為、需求、習(xí)慣、特點，靶向輸出價值性信息。

(五)非結(jié)構(gòu)化編輯

傳統(tǒng)書籍的編輯技術(shù)被全新的閱讀模式顛覆了，這種全新的額閱讀模式突破了平面的文本信息，轉(zhuǎn)變的更加立體化起來，這種立體化體現(xiàn)在聲音、FLASH、圖像、音頻、視頻等多種人類視聽方面的感受，讓非結(jié)構(gòu)化編輯全方位發(fā)展。編輯的同時會發(fā)現(xiàn)他們有超文本鏈接、交互性、數(shù)據(jù)庫化、全時化、等特點，這就要求編輯們要從平面編輯向多媒體編輯進(jìn)行轉(zhuǎn)型。靈活多變的多媒體信息形態(tài)可以讓信息呈現(xiàn)出更感性的一面，利用計算機(jī)等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以生成平面和三維的圖片以及動畫，更有全息圖像、虛擬空間環(huán)境等讓人眼花繚亂的空間效果，讓人覺得不是在看一篇生硬的干巴巴的文章，而是一場視聽盛宴，使得信息傳播的效果被最大化。圖書出版已經(jīng)實現(xiàn)了完全數(shù)字化，不再受版面、開本容量及紙媒符號樣式的制約。

三、如何應(yīng)對這樣的影響

變革的腳步刻不容緩，我們出版社也在積極應(yīng)對這個行業(yè)變化帶來的一系列改變。雖然我們起步較晚，但是也在慢慢的一點點的改變著。數(shù)字化時代信息技術(shù)發(fā)展是必然趨勢，出版業(yè)唯有積極應(yīng)對才能有效發(fā)展。即使應(yīng)對變革的過程緩慢且艱辛，但通過總結(jié)過往經(jīng)驗、開拓新興領(lǐng)域、學(xué)習(xí)同行業(yè)先進(jìn)知識等，也可能從平穩(wěn)過渡到實現(xiàn)質(zhì)的飛躍。

(一)為適應(yīng)快速發(fā)展的全面信息化節(jié)奏，出版社可加強(qiáng)對書稿流轉(zhuǎn)時長的管控。如作者和專家利用移動通信工具進(jìn)行遠(yuǎn)程在線審稿，試想此舉若在各出版社推進(jìn)，必定有效縮短時耗。

(二)目前大多數(shù)出版社尚未實現(xiàn)電子書與紙質(zhì)書同步出版，但數(shù)字化加工已普遍施行。對已出版圖書進(jìn)行碎片化處理，使書中的信息用途多樣化。并且可根據(jù)各社的特點，報請國家專項項目。以“計劃出版社(單位全稱)”為列該社針對標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范建立了專業(yè)性的數(shù)據(jù)庫平臺，涵蓋各項已經(jīng)過碎片化處理的國家標(biāo)準(zhǔn)及規(guī)范。用戶可在平臺在線閱覽，若搜索關(guān)鍵詞，還能反饋相關(guān)條款出自何本規(guī)范并附帶解釋性條文可大力節(jié)省工程師的時間和精力。

(三)部分出版社已在社交媒體、微信公眾號上推行，通過此舉優(yōu)化了讀者的閱讀體驗。其中定期向讀者推送消息的舉措，可實現(xiàn)個性化服務(wù)；也便于讀者在朋友圈中分享，即積累的人氣又發(fā)展了訂閱用戶。此外，組建作者和讀者互動群，更是使讀者和作者之間的交流可能成為常態(tài)，雙方不僅可建立良好的合作關(guān)系，還可提升閱讀體驗。

(四)目前多數(shù)出版社尚未實現(xiàn)從平面出版向數(shù)字出版再向多媒體出版的必然轉(zhuǎn)變，這需要提高編輯水平及各部門緊密配合。不僅要求精通平面文字符號的編輯加工，還要求掌握多媒體音頻及視頻信息的編輯技術(shù)，必須在增加信息量、優(yōu)化文字內(nèi)容的同時，以大量精美、震撼、深刻的圖片配合報道來吸引讀者的眼球。