大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)出版與新媒體融合發(fā)展芻議

陳燕 盧宇 劉旺 湖南大學出版社

習近平總書記在十九大報告中指出：“文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強?！蔽闹忻鞔_指出，要堅持文化化自信，走文化興國之路，同時將互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等與實體經(jīng)濟深度融合，這是國家開啟實施大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，由此，為出版業(yè)的發(fā)展指明了前景和方向，同時也說明出版業(yè)已經(jīng)走到一個新的轉折口。

一、傳統(tǒng)出版融入新媒體的必要性

(一)是出版業(yè)發(fā)展的趨勢

傳統(tǒng)出版企業(yè)的轉型已迫在眉睫，國家新聞出版署發(fā)布了《2017年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告》(簡稱“分析報告”)，該分析報告中稱：全國出版、印刷和發(fā)行服務實現(xiàn)營業(yè)收入18119.2億元，較2016年同口徑增長4.5%；音像制品較2016年降低5.8%；電子出版物較2016年降低6.1%。另據(jù)中國新聯(lián)出版研究院調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2017年數(shù)字出版實現(xiàn)營業(yè)收入7071.9億元，增長23.6%。從分析報告我們可以看出，傳統(tǒng)出版業(yè)目前雖然仍占強勢，分得蛋糕的比重也比較大，但從近幾年發(fā)展的趨勢來看，它增長的速度在放緩，利潤率一直在低點徘徊，傳統(tǒng)出版已進入了低增長和微利時期。而新媒體成長的數(shù)據(jù)卻有目共睹，《世界互聯(lián)多發(fā)展報告2017》和《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告2017》中指出，截至2017年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達7.51億，居全求第一；另外中國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)?？偭寇S居全球第二，占GDP的30.3%，以數(shù)字經(jīng)濟為代表的新經(jīng)濟蓬勃發(fā)展。這同時也說明了，數(shù)字化是國家發(fā)展大計的需要，是行業(yè)發(fā)展的需要，更是人們的物質(zhì)生活水平達到一定程度時對文化產(chǎn)品的需求。由此可以看出，融合勢在必行。

(二)是傳統(tǒng)出版的補充

當人類知識學習的模式、閱讀方式發(fā)生變化時，傳統(tǒng)出版業(yè)必須創(chuàng)新，融入新媒體的發(fā)展和傳播中。由于閱讀媒體及網(wǎng)絡的發(fā)展，使讀者很容易查詢和閱讀到所需的資料，能實現(xiàn)隨時隨時的閱讀，與過去的通讀相比，現(xiàn)在更多的是碎片化閱讀和信息接收。融合，不是簡單地把出版與新媒體相加的方式，而是以內(nèi)容為核心，以用戶為主體，現(xiàn)實線上、線下的融合。傳統(tǒng)出版的最大優(yōu)勢在哪？內(nèi)容資源。內(nèi)容不僅僅是傳統(tǒng)出版最核心的生產(chǎn)力，也勢必成為新媒體傳播的生存之本，沒有內(nèi)容，傳播從何談起。新媒體的優(yōu)勢在于傳播方式和傳播速度，如果能把傳統(tǒng)出版與新媒體的優(yōu)勢強強融合，得到一種新的表達方式，幫助傳統(tǒng)出版業(yè)在新形式下得以的發(fā)展。而這種表達，能多維度體現(xiàn)出版的創(chuàng)新，把內(nèi)容資源展現(xiàn)得更加豐富，更加有層次，更能得到用戶的關注。這種融合可以是多方面、多維度的，目的在于更好地服務客戶。如：將二維碼技術引入到紙質(zhì)教材中，通過鏈接，使之為圖書數(shù)字化的入口，讓紙質(zhì)圖書與數(shù)字化資源實現(xiàn)對接，給用戶更好的體驗，并提供更豐富的資訊。又如，通過信息采集，由此判斷用戶的需求信息，有針對性對向其發(fā)送可能感興趣的新書推文，并通過鏈接，方便其在線購。由此，不僅可以擴大紙質(zhì)圖書的受眾，也可以通過更便捷的方法將傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書推送給用戶，新媒體與傳統(tǒng)媒體經(jīng)過這些年的磨合、發(fā)展與創(chuàng)新，它們間不僅僅是競爭關系，更多的是互為補充。

二、傳統(tǒng)出版融入新媒體的形式

(一)紙質(zhì)媒體的數(shù)字化

當新媒體技術出現(xiàn)后，最初的圖書數(shù)字化轉型，主要依托數(shù)字技術、互聯(lián)網(wǎng)絡技術、移動通信技術等新技術將圖書內(nèi)容直接數(shù)字化，向客戶推出電子書、移動客戶端等。我們知道一些在建的數(shù)字圖書館，運用的就是這種方式，主要針對古籍、歷史資料，包括歷史照片、手稿、歷史檔案及其他文獻等。

(二)紙質(zhì)媒體與新媒體的融合

我們現(xiàn)在生產(chǎn)許多產(chǎn)品采用了紙質(zhì)圖書與新媒媒體組合的形式，以紙質(zhì)圖書為主體，其他媒體方式為輔，通過鏈接，把新媒體展現(xiàn)的內(nèi)容有序地安插到圖書中，也把圖書的內(nèi)容通過新媒體分享到客戶。通過這樣的融合，讓我們看到一種新的出版方式，其不但具備圖書內(nèi)容的核心競爭力，還有廣泛的傳播力。

(三)專業(yè)母題編碼研究數(shù)據(jù)庫

專業(yè)母題編碼研究數(shù)據(jù)庫是經(jīng)過深度數(shù)字化編碼加工，以母題作為基本分析單位進行碎片化與結構化，形成的具有知識網(wǎng)絡結構的高質(zhì)量專業(yè)母題知識庫。即通過將傳統(tǒng)出版的紙質(zhì)圖書內(nèi)容數(shù)據(jù)化，建立數(shù)據(jù)庫，通過對其合理的設置和邏輯關系的知識體系建構，也就是通過專業(yè)的方式將數(shù)據(jù)進行拆解、分化，使其結構化、體系化，使同一知識體系的信息能夠重新組合，不斷完善，進而使內(nèi)容質(zhì)量更一步提高。

三、存在的問題和解決方案

首先，是認識問題，雖然有許多單位大張旗鼓地動起來了，也有一些不知所措在觀望的。在數(shù)字化的出版建設方面，沒有一套系統(tǒng)的理論可供出版社學習，沒有特別詳實和具體的事例可供參照，也沒有特定的商業(yè)模式可以參考，依靠各出版單位自己摸著石頭過河，沒有一個完整的認識。其次，由于資金、專業(yè)人才和技術設備的缺乏，目前的數(shù)字化生產(chǎn)及銷售都是相對獨立的，也未形成體系，沒找到一種積極有效的方式來實現(xiàn)全方們數(shù)字化的出版目標。第三，版權需要更加明晰。出版社本身必須在數(shù)字化轉型的項目上增加成本投入，有針對性地培養(yǎng)高素質(zhì)的復合型人才，從法律上和技術上加強數(shù)字化信息的版權保護，以應對融合發(fā)展的需要。