新媒體沖擊下紙媒的發(fā)展困境及出路

解修杰 沂蒙晚報

隨著科技的進步，新媒體技術得到了進一步的推廣和應用，網(wǎng)絡信息化時代的到來更是為其拓展了發(fā)展的空間。當前計算機、手機等已經(jīng)成為人們不可或缺的生活用品，新媒體所具有的傳播及時快速的優(yōu)勢，贏得了人們的喜好，也得到了廣告商的寵愛，為紙媒的發(fā)展帶來的巨大的挑戰(zhàn)。

一、紙媒發(fā)展的困境

(一)發(fā)行成本高，廣告收入下滑

發(fā)行成本高是紙媒在市場上缺乏競爭力的重要原因。紙媒的運營成本中，用于出版、發(fā)行的就占到過半，而新媒體在這些方面的成本近乎為零，這使得紙媒和新媒體的競爭中就失去了成本的優(yōu)勢。隨著廣告行業(yè)的資源大量的流向新媒體，傳統(tǒng)紙媒的相關收入快速下降，在發(fā)行成本高、廣告收入下滑的壓力下，紙媒就更加難以應對來自新市場的挑戰(zhàn)。

(二)時效性較差，缺乏交流互動

新聞的最重要的元素之一就是其時效性，當事件發(fā)生后，對其進行即時報道的媒體就能占據(jù)頭條的位置，從而能夠在激烈的競爭中占據(jù)優(yōu)勢。由于受到諸多的限制，紙媒所報道的內(nèi)容往往是前天所發(fā)生的時間，但是在網(wǎng)絡發(fā)達的當下，人們往往能短時間內(nèi)獲取到信息，這使得紙媒難以適應人們的需求。另外，紙媒單方向的信息傳播，無法有效獲取受眾的反饋信息，也已經(jīng)無法適應當今時代的發(fā)展需要。與紙媒相比，新媒體通過網(wǎng)絡進行信息的傳播，信息受眾可就其內(nèi)容發(fā)表即時的評論，并能夠和其他受眾保持交流互動。因此而受到了社會大眾的喜愛。

(三)發(fā)行量的嚴重萎縮

傳統(tǒng)的紙媒在較長的一段時期內(nèi)占據(jù)著主要的地位，也是人們與世界進行溝通的最重要的途徑。在新媒體的時代，各種新技術的出現(xiàn)讓人們的信息獲取變的更加多樣化，給傳統(tǒng)的紙媒帶來了不斷的沖擊。例如，手機作為人們常用的工具，可以隨時隨地的進行新聞信息、影像等資源的獲取，而紙媒由于自身的載體限制，已經(jīng)不再是最為快捷的獲取信息的渠道。各類紙質(zhì)的媒體發(fā)行量因此而快速下滑，一些區(qū)域性的報刊雜志甚至不再發(fā)行。

(四)讀者結(jié)構嚴重老化

當前快速的生活節(jié)奏，使得人們的信息獲取的習慣在發(fā)生著變化，碎片化、快捷性的閱讀平臺成為了人們的主要選擇。隨著新媒體的持續(xù)發(fā)展，紙質(zhì)媒體的受眾群體出現(xiàn)了變化，大量的年輕讀者流向了新媒體平臺，而留下的受眾群體整體年齡偏大，已經(jīng)逐步失去了年輕讀者的喜愛。首先，由于紙媒自身的載體單一，信息的傳播具有一定的滯后性，難以適應當前快速的生活節(jié)奏；其次，年輕讀者更喜歡通過即時的信息軟件來瀏覽信息，這些就造成了年輕受眾的大量流失，使得紙媒的讀者結(jié)構嚴重老化。

二、新媒體沖擊下紙媒的發(fā)展措施

(一)發(fā)揮自身優(yōu)勢，提升核心競爭力

1.保護內(nèi)容版權，成為內(nèi)容提供商

傳統(tǒng)紙媒有著自己的新聞創(chuàng)作隊伍，所傳播的新聞絕大多數(shù)都是由自身制作完成的。而許多的新媒體平臺由于沒有自己的新聞創(chuàng)作團隊，不得不依靠紙媒所提供的內(nèi)容資源。據(jù)有關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，新媒體八成以上的信息內(nèi)容都來自于紙質(zhì)媒體。因此，紙質(zhì)媒體要想進行轉(zhuǎn)型和升級，就必須通過各種法律法規(guī)的規(guī)范，對自己創(chuàng)作內(nèi)容進行版權的保護，從而成為新聞內(nèi)容的提供商。

2.真實和原創(chuàng)是紙媒的最大優(yōu)勢

傳統(tǒng)紙媒在新聞的創(chuàng)作的各個工作環(huán)節(jié)都有著悠久的歷史，累計了大量的成熟經(jīng)驗，這是新媒體短期內(nèi)所無法趕上的。因此，加強產(chǎn)品內(nèi)容的競爭力，提升紙媒的公信力是當前紙媒的重要著力點。當前，由于缺乏有力的監(jiān)管，網(wǎng)絡上充滿了大量的虛假偽劣的信息，內(nèi)容存在著胡編亂造，其中充斥著各種不實的信息，難以得到人們的信任。而紙媒在較長的發(fā)展過程中，已經(jīng)形成了內(nèi)容豐富的創(chuàng)作機制，多年來構成了紙媒內(nèi)容可靠的市場信譽。于是，紙媒記者所創(chuàng)作的新聞內(nèi)容往往成為各個新媒體平臺所爭相轉(zhuǎn)載的內(nèi)容來源，這些傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢是新網(wǎng)絡媒體所無法相比的。

3.本地化和闡述深度是紙媒的特殊優(yōu)勢

紙媒對新聞事件的深度闡述，是其良好感召力和說服力的具體體現(xiàn)。因此，紙媒在對新聞事件進行及時報道的前提下，要結(jié)合自身的優(yōu)勢，發(fā)揮紙媒擅長深度闡述的功能，通過深度的追蹤報道等方式加強對新聞事件的分析和評論以及相關的背景介紹，從而吸引新聞受眾的關注，提升自身的競爭力。新網(wǎng)絡媒體雖然有著巨量的信息數(shù)量，但是在本土新聞方面卻有著缺陷，難以滿足人們對新聞本地化的需求，這也是紙媒有別與新網(wǎng)絡媒體的優(yōu)勢所在。

(二)創(chuàng)建交流互動的平臺

通過社交媒體體系，紙媒可以創(chuàng)建官方的傳播和交流平臺，以解決紙媒互動和時效性不足的問題。同時開設交流互動的版面，鼓勵讀者向紙媒提供有價值的新聞信息和建議，并且就紙媒的內(nèi)容與讀者保持充分的交流和互動，歡迎讀者對新聞發(fā)表自己的看法和疑問。另外，紙媒還要對網(wǎng)上的相關話題和受眾的返回進行關注和收集，并在次日的報紙中發(fā)布出來。

三、結(jié)束語

在新媒體快速發(fā)展的形勢下，傳統(tǒng)紙媒要清晰的認識到自身發(fā)展的步履維艱，要想在新媒體的沖擊下保持健康的發(fā)展，就必須充分發(fā)揮出自身的潛在優(yōu)勢，通過各種措施進行全方面的改革和創(chuàng)新，從而使紙媒逐漸擺脫當前的困境，進而得以穩(wěn)健的發(fā)展。