論視聽新媒體傳播的社會影響

李立煊 韶關(guān)學院文學院

信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)不斷的發(fā)展，這使新媒體在現(xiàn)代傳播體系中占據(jù)了主導(dǎo)地位?？梢哉f新媒體的出現(xiàn)方便了人們信息的獲取，但同時也給社會帶來了一定的影響。將視聽新媒體進行一定的分析、了解，能夠得出其發(fā)展給人們的生活產(chǎn)生的影響。

一、新媒體概念的相對性與功能的補償性

(一)新媒體的相對性

新媒體是一種依賴現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將文化進行呈現(xiàn)與傳播的新形式。新媒體融合了大眾媒體與人際媒體，能夠為受眾提供個性內(nèi)容。新媒體使內(nèi)容的傳播者與受眾相融合，使其地位均等，能夠進行彼此間的交流。新媒體是依托于現(xiàn)代技術(shù)發(fā)展的，并非脫離以往的社會形態(tài)，呈現(xiàn)出疊加式的發(fā)展。

(二)“補償性媒介”理論與視聽新媒體的功能發(fā)展

“補償性媒介”理論指出新媒體是對之前媒介存在缺陷的一種補償。這也是媒介發(fā)展趨勢趨向人性化原因的合理解釋。新媒體使受眾接近與使用媒介成為了可能，能夠讓人們更具自身需求來使用媒體，或者接受媒體服務(wù)。

視聽新媒體將傳統(tǒng)廣播電視媒體、手機和網(wǎng)絡(luò)進行融合，是傳統(tǒng)廣播電視媒體的深層次發(fā)展[1]。近年來手機電視、車載電視、戶外視頻等迅速發(fā)展，這些都屬于視聽新媒體，也使新媒體的發(fā)展被積極推動。視聽新媒體的出現(xiàn)、發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的挑戰(zhàn)，其間存在一定的共存、競爭、互補的關(guān)系，這也將新媒體補償性發(fā)展特點顯現(xiàn)出來。網(wǎng)絡(luò)電視、手機電視、有線數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、移動數(shù)字電視、樓宇電視、IPTV這七類都是視聽新媒體的形態(tài)。這些沖激了人們的時空觀念，同時也為信息的全球傳播提供了新技術(shù)、手段。如今人們也是新媒體內(nèi)容的制造者、參與者，人們的行為對新媒體的發(fā)展具有關(guān)鍵性的影響。

(三)視聽新媒體在人文社會科學研究領(lǐng)域的影響

視聽新媒體技術(shù)的發(fā)展非常迅速，互聯(lián)網(wǎng)、廣電也根據(jù)自身優(yōu)勢與視聽新媒體進行融合，這將會使信息的傳播格局發(fā)生重大變化，而且會對政治、經(jīng)濟、文化、日常生活以及教育等社會各個層面造成重大的影響。雖然新媒體給人們帶來了全新的內(nèi)容，但人們需要研究新的媒介對社會文化造成的改變。新媒體的產(chǎn)生發(fā)展與社會、政治、經(jīng)濟變革具有緊密的聯(lián)系，而且新媒體會隨著社會變革與生產(chǎn)方式的變化而產(chǎn)生變化。新媒體打破了時空的限制，更加的自由、開放，這也改變了人們接收信息的習慣，新媒體在很大的程度上給人們的思維、行為、世界觀產(chǎn)生著持續(xù)性的影響。

二、視聽新媒體改變受眾接觸媒體習慣

(一)視聽新媒體的興起

奧運會期間一般的用戶是通過手機電視來進行電視節(jié)目的觀看。大致有十億的觀眾是通過電腦、手機來進行奧運會比賽的觀看，這推動了新技術(shù)的傳播，為網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展提供了強大助力。當時的新媒體技術(shù)沒有現(xiàn)在這么先進，而且用戶也不如現(xiàn)在多，但是當時有著近3200萬的網(wǎng)民通過合作網(wǎng)站觀看了奧運會開幕式的信息。當然開幕式的直播并未在互聯(lián)網(wǎng)的范圍內(nèi)吸引到廣泛的人群，并非都通過在線的方式來觀看開幕式。有近百分之四十五的互聯(lián)網(wǎng)用戶通過電視臺直播來收看開幕式。在之后的媒體競爭中互聯(lián)網(wǎng)也并未占據(jù)劣勢地位，這對新媒體的發(fā)展具有重大意義。

(二)視聽新媒體使受眾媒介接觸習慣發(fā)生變化

視聽新媒體的發(fā)展以及新型傳播技術(shù)的應(yīng)用對人們的收聽、收視習慣造成了一定的影響。傳統(tǒng)的媒體的信息多為單向、線性的傳播。視聽新媒體與傳統(tǒng)的媒體方式不同，其受眾多伴隨著電視、電腦、手機成長，信息的傳播呈現(xiàn)多向化、個性化，能夠進行互動，這極大的引發(fā)了人們的興趣。這也表明了新媒體的發(fā)展是一種必然性的趨勢[2]。另外視聽新媒體能夠使信息更加個性，而且信息更加凸顯出及時性。與傳統(tǒng)的媒體相比，視聽新媒體能夠讓人們依據(jù)自身需要選擇想要收看的節(jié)目，而且能夠進行節(jié)目的回放、暫停等。視聽新媒體技術(shù)滿足了人們觀看節(jié)目的需求。視聽新媒體也打破了時間的限制，人們想要進行視頻的觀看可以隨時隨地進行觀看，改變了人們收看傳統(tǒng)收視節(jié)目的習慣。手機的出現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用使人們從以往報紙、雜質(zhì)接收信息改變?yōu)橹鲃訛g覽、搜索信息。而且當前相關(guān)的收費不斷完善，人們進行信息的瀏覽更加方便。而且網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)讓人們對視聽新媒體產(chǎn)生更大的依賴性，受眾可以自由選擇信息的接收方式，具有更強的主動性。視聽新媒體技術(shù)的發(fā)展顛覆了人們的認知，而且這刺激著人們的感覺器官，對人們接觸媒體的習慣產(chǎn)生著潛移默化的影響。

(三)視聽新媒體節(jié)目變革與收視習慣的培養(yǎng)

視聽新媒體的發(fā)展使人們的收視習慣發(fā)生了重大的變化，這是一個普及推廣的過程。社會對新媒體的態(tài)度從剛開始的抵觸逐漸轉(zhuǎn)變，開始對其進行支持。但是數(shù)字化電視的推廣需要考慮當?shù)氐慕?jīng)濟承受能力和人們對新技術(shù)的接受能力[3]?？蓪Φ褪杖氲募彝ヌ峁┮欢ǖ膬?yōu)惠政策，讓人們都能夠享受到數(shù)字電視服務(wù)。此外手機電視也是新媒體發(fā)展的趨勢，這方便了人們對信息的接收，通過對手機電視進行發(fā)展無疑會給傳統(tǒng)的收視習慣帶來重大挑戰(zhàn)。受眾接觸媒體的習慣也會影響新媒體節(jié)目的生產(chǎn)。新媒體技術(shù)改變了受眾的收視習慣，而受眾的收視習慣又反過來促進廣播電視節(jié)目形式的變革。

三、視聽新媒體帶來的影響

(一)視聽新媒體對大眾生活方式、生活質(zhì)量的影響

視聽新媒體逐漸介入到人們的生活中，這給人們的生活方式、質(zhì)量都帶來了一定的變革。新媒體技術(shù)的發(fā)展使更多的海外華人、西方國家人士加深了對中國的認知。在開放的新媒體環(huán)境下，負面信息的傳播更加快速、廣泛，產(chǎn)生的影響也非常大，但是其產(chǎn)生的正面影響相比于負面影響要好。相關(guān)政府監(jiān)督部門需要加強對網(wǎng)絡(luò)的安全管理，提高管理上的要求，這樣能夠減弱負面影響帶來的后果。

新媒體方便了信息的傳播，但還對人們的生活質(zhì)量產(chǎn)生了一定的影響。相關(guān)研究已經(jīng)通過媒體技術(shù)的選擇來對人們的生活方式與消費行為特點進行預(yù)測，還有新媒體的依賴程度與人們生活質(zhì)量的關(guān)系[4]。若人們過度依賴新媒體或者說已經(jīng)上癮將會對生活質(zhì)量造成非常大的影響，直接導(dǎo)致生活質(zhì)量下降，即新媒體的使用程度與人們生活質(zhì)量呈現(xiàn)負相關(guān)的關(guān)系，這也使人們幸福感降低。另外新媒體的過度依賴、上癮都會損害人們的健康，使人們的相關(guān)意識較為模糊，從而使生活質(zhì)量下降。

(二)視聽新媒體對文化消費的影響

新媒體在媒介生態(tài)格局、受眾使用模式、文化傳播形態(tài)這三個方面帶來變革，當然這是以人、物互動框架的基礎(chǔ)。手機電視、網(wǎng)絡(luò)電視等新媒體的出現(xiàn)豐富了文化消費的方式，從一般消費文化向著個性化文化消費的方向發(fā)展。這種趨勢與新媒體個性化傳播、發(fā)展相類似，而且凸顯了消費對象、消費時機的個性化。所以在關(guān)注新媒體本身發(fā)展的同時也要關(guān)心起給社會帶來的變化。新媒體非常符合人們的文化消費心理。以學生為例，網(wǎng)絡(luò)是學生們接收視聽信息的主要來源，同樣是學生課間的娛樂方式之一。豐富的網(wǎng)絡(luò)文化使學生對傳統(tǒng)視聽文化的理解產(chǎn)生一定的變化，使學生的個性更加張揚，而且突出了個體的創(chuàng)新價值。視頻制作技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)的交流讓學生成為視聽節(jié)目制作的中堅力量，學生也用其獨特的方式來進行文化事實的表達。媒體技術(shù)的發(fā)展推動了文化消費、生產(chǎn)。

四、結(jié)束語

視聽新媒體的發(fā)展使人們都能夠進行信息的自我制作，這促進了全球的聯(lián)系以及社會輿論的多元化。新媒體不僅僅是人們獲取信息的途徑，也將成為文化信息的集散地。這也表明了新媒體需要加強管理，不然會對社會產(chǎn)生惡劣的影響，在以后的過程中政府將會加大對新媒體的管理，弘揚社會正能量。