融媒體背景下的縣級媒體傳播力提升研究

陳少華 湖北省房縣廣播電視臺

時代的變遷在一定程度上也反映出科技的發(fā)展水平，互聯(lián)網時代的帶來，顛覆了受眾對于信息接收模式的認知，消息的傳播渠道變得廣闊而又多樣，“秀才不出門，便知天下事”成為現實。在此社會發(fā)展的時代背景之下，新媒體順應時代形式紛至沓來，在無形之中影響著人類生活，成為歷史舞臺發(fā)展中濃墨重彩的一筆。新媒體傳播渠道廣泛，以微博、微信等為代表，更加受到年輕群體的青睞，同樣事物的發(fā)展具有雙面性，新媒體在便利人們生活的同時，也在某種程度上沖擊了傳統(tǒng)媒體的傳播，做好媒體間的融合，并將新媒體的優(yōu)勢在傳統(tǒng)媒體中加以體現，不斷提升傳統(tǒng)媒體的影響力，成為當前傳統(tǒng)媒體發(fā)展中亟待解決的一項問題。

一、縣級媒體的發(fā)展現狀

(一)渠道傳播面臨阻礙

縣級媒體在發(fā)展長期的積淀當中，傳統(tǒng)媒體傳播渠道主要是以廣播、電視為主，而作為主流媒體，二者具有較高的覆蓋率。同時覆蓋人群范圍也較為固定，多以中老年群體為主，對于年輕群體，更加傾向于互聯(lián)網時代下的新媒體傳播途徑，因此造成縣級媒體影響傳播范圍的不斷縮小，電視臺的定時播放也無法滿足大多數的受眾人群，縣級媒體傳播渠道因此遭遇阻礙[1]。由于傳統(tǒng)媒體在長期發(fā)展中逐漸形一對多的固有模式，新媒體在此方面則與傳統(tǒng)媒體有著明顯的不同，分散式的傳播過程使得消息的影響熱度以及關注走向更具有選擇性，呈現出多樣化的傳播、接受特征，這是傳統(tǒng)媒體所不能匹敵的。

(二)傳統(tǒng)媒體的固有缺陷

縣級媒體在傳統(tǒng)發(fā)展模式的影響之下，雖然已經逐漸意識到與新媒體相融合的重要性，但是由于處于融合發(fā)展的初級階段，網絡運行策劃中仍然存在著諸多的問題，縣級媒體在以廣播以及電視作為主要傳播渠道的同時，通常是采用主持人與節(jié)目相融合的傳播方式，有針對性的相群眾傳播電視以及廣播內容，使節(jié)目種類以及受眾群體具有固定性，受眾能夠在短時間內接受媒體[2]。但是一些縣級媒體在進行節(jié)目內容的選擇中，甚至會出現明顯的雷同性，新媒體傳播內容相對迅速，甚至會在消息發(fā)布的第一時間進行傳播，相比較之下，傳統(tǒng)媒體具有一定的滯后性，一些縣級媒體所發(fā)布的消息在微博以及微信平臺早有發(fā)布，縣級媒體發(fā)布消息受到時間固定性的影響，甚至對消息進行完全的照搬，未進行二次加工，消息選材上的雷同性，也導致縣級媒體的傳播力度持續(xù)下降。

二、融媒體背景下的縣級媒體發(fā)展舉措

在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的大時代背景之下，以縣級媒體作為代表的傳統(tǒng)媒體發(fā)展受到影響，為提升縣級媒體自身的競爭實力，傳統(tǒng)媒體發(fā)展不能夠止步不前，應當積極借鑒新媒體發(fā)展中的有益部分，并不斷提升自身的競爭實力，使縣級媒體的傳播力因此獲得顯著的提升。

(一)轉換媒體意識

在新時期，融媒體發(fā)展已經成為媒體進步的一項重要標志，作為媒體人，應當積極擴大新媒體的影響力，新媒體的出現并不意味著傳統(tǒng)媒體的消亡，作為一種新的媒介形式存在，新媒體只是拓寬了消息的傳播渠道。傳統(tǒng)媒體作為消息傳播的基礎性渠道，在新媒體出現的同時，應當以博大的胸懷包容新媒體的成長，并積極吸取新媒體發(fā)展中的有益部分，博采眾長，以此提升自身的媒體傳播力，完善自身的發(fā)展。因此需要媒體人能夠意識到融媒體背景下縣級媒體傳播力提升的重要性，并不斷轉變自身的媒體傳播理念[3]。由于在傳統(tǒng)媒體工作模式的影響之下，廣大媒體人在對信息整合以及創(chuàng)作中，仍然習慣實地新聞素材的調取、編輯以及整合，再對已有的素材進行加工，以此形成新聞內容。在融媒體時代發(fā)展的影響之下，傳統(tǒng)的新聞傳播方式逐漸被顛覆，傳統(tǒng)媒體發(fā)展中的“守時性”以及“固定性”逐漸展現出固有的弊端，新媒體則更加強調消息的及時性，因此傳統(tǒng)媒體新聞的制作形式漸漸難以適應快食社會的發(fā)展。借助這一發(fā)展趨勢，作為媒體人，應當將傳統(tǒng)媒體的傳播途徑向微博、以及微信平臺相過渡，針對重大新聞事件，廣播電視臺可以通過記者的實地取材，將新聞內容初步整理后上傳至微信群，再由新聞編輯對新聞內容進行整合后發(fā)布至微博平臺，以此保障新聞在第一時間傳播，提升縣級媒體傳播力的同時，也打破了傳統(tǒng)媒體定時發(fā)送新聞的弊端，拓寬新聞的傳播途徑[4]。

(二)將網絡新媒體技術與電視媒體建立聯(lián)系

傳統(tǒng)媒體在受到科技進步的影響，傳播工具也具有多樣性，帶給廣大人民群眾更多的選擇空間。傳統(tǒng)媒體發(fā)展觀念的影響之下，媒體播傳的形式主要包括廣播、電視以及報紙等，在互聯(lián)網以及移動網絡不斷普及的當下，手機、平板電腦等成為新型的媒體傳播工具，作為媒介存在于人們的生活、學習當中，已經成為其中一項不可或缺的內容[5]?？h級媒體想要提升傳播力度，應當積極應用這一時代發(fā)展特征，以電視臺為例，在進行媒體內容的傳播中，可以建立起官方網站以及官方微博等等，使其達到多屏為一的發(fā)展模式，將各種視頻資源進行充分的整合后，再進行發(fā)布，并通過官方微信公眾號以及官方微博、網站等進行同步發(fā)布，廣大人民群眾通過手機端、平板電腦端、臺式電腦端以及筆記本電腦端都能夠實時觀看視頻內容，無論何時、何地，這樣都能夠打破傳統(tǒng)媒體傳播中所具有的局限性，拓寬了媒體傳播的廣度以及深度，同時能夠擴大媒體影響范圍。新媒體平臺的開放也逐漸使得縣級媒體發(fā)展中獲得更為便利的媒體傳播途徑，打破傳統(tǒng)媒體傳播壁壘，節(jié)目制作也更加精良，縣級傳統(tǒng)媒體發(fā)展因此獲得新生。

(三)媒體傳播內容間的整合

縣級傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，想要使媒體傳播永葆生命力，在媒體內容方面也應當加以不斷的創(chuàng)新，內容是媒體傳播的魂，也是長久發(fā)展的核心以及關鍵?？h級媒體在長期發(fā)展中由于受到地域限制的影響，為迎合大眾，媒體內容具有一定的局限性，為拓寬媒體傳播的寬度，在新時期，縣級媒體應當與網絡新媒體建立起充分的整合，在網絡信息資源向前發(fā)展的同時，使傳統(tǒng)媒體能夠在其中脫穎而出，以其超強的感染力吸引年輕受眾群體，傳統(tǒng)媒體應當充分展現其自身的裂變反應，配合新媒體的出現，媒體傳播內容在經過電視以及新媒體媒介的傳播后，會產生裂變效應，經過持續(xù)的轉發(fā)，新聞熱度會醞釀發(fā)酵升溫，因此確保新聞能夠影響覆蓋的范圍更加廣泛，被大眾所熟知了解[6]?？h級傳統(tǒng)媒體在融媒體時代發(fā)展的影響下，能夠有效增強其媒體傳播力度，拓寬影響力，以此推進自身的發(fā)展以及進步，將新媒體時代發(fā)展的優(yōu)越性彰顯出來。

三、結束語

伴隨新媒體時代的到來，傳統(tǒng)媒體發(fā)展在受到沖擊的同時也迎來了挑戰(zhàn)，縣級媒體想要增強其傳播力，在融媒體到來之際，應當不斷順應時代發(fā)展趨勢，積極借鑒新媒體中有益的部分，并不斷意識到自身發(fā)展中所具有的局限性，以此打破媒體傳播壁壘，促進縣級媒體的傳播以及成長。