論媒體融合對(duì)電視新聞節(jié)目的影響

程宏波 肥東縣廣播電視臺(tái)

媒體融合是在新形勢(shì)下傳媒界出現(xiàn)的新的概念，建立在傳播技術(shù)持續(xù)發(fā)展的前提下，媒體融合是時(shí)代發(fā)展的必然，對(duì)電視新聞節(jié)目產(chǎn)生了很大的影響。新媒體的傳播方式比較多，而且傳播的速度非?？?，電視新聞節(jié)目要注重媒體融合，加大新興媒體的平臺(tái)建設(shè)，利用傳統(tǒng)新聞媒體優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)對(duì)媒體服務(wù)形式的拓展，為用戶提供良好的新聞體驗(yàn)。

一、媒體融合概述

所謂媒體融合，就是媒介在發(fā)展中呈現(xiàn)出一體化的功能趨勢(shì)，各種媒介都能充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)揚(yáng)長(zhǎng)避短，形成新的傳播技術(shù)。跟傳統(tǒng)媒介相比，媒體融合有著積極的影響，是傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。站在狹義的角度對(duì)媒體融合進(jìn)行分類(lèi)，可以分為以下幾個(gè)方面：其一，電視與網(wǎng)絡(luò)的融合；其二，電視與手機(jī)的融合；其三，電視與報(bào)紙的融合，當(dāng)然還有手機(jī)與報(bào)紙的融合、網(wǎng)絡(luò)與廣播的融合等，媒體融合正在快速的影響著電視新聞節(jié)目的發(fā)展。

二、媒體融合對(duì)電視新聞節(jié)目的影響

(一)媒體融合對(duì)電視新聞節(jié)目服務(wù)功能的影響

對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，電視媒體集圖像、聲音為一體，能夠很好的滿足觀眾的信息傳播需求，具備新聞交流的基本優(yōu)勢(shì)。而且電視媒體跟其他互動(dòng)平臺(tái)能夠很好的融合，讓電視新聞節(jié)目在受眾中的影響力保持不變。隨著媒體融合趨勢(shì)的加強(qiáng)，電視新聞的服務(wù)功能正在接受前所未有的挑戰(zhàn)。我們以微媒體為例，微博是微媒體的一種，其內(nèi)容分類(lèi)比較詳細(xì)，用戶可以有選擇的關(guān)注一些內(nèi)容，給普通受眾提供了關(guān)注名人生活動(dòng)態(tài)的機(jī)會(huì)，提供了與其互動(dòng)的平臺(tái)，這些服務(wù)功能都是電視新聞節(jié)目望塵莫及的。互動(dòng)性的缺失也導(dǎo)致電視新聞在網(wǎng)絡(luò)媒體中的優(yōu)勢(shì)不能凸顯，甚至?xí)ヒ徊糠钟^眾。

(二)媒體融合導(dǎo)致電視新聞節(jié)目出現(xiàn)娛樂(lè)化的因素

隨著新興媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，電視新聞節(jié)目要與時(shí)俱進(jìn)就會(huì)加入一些比較時(shí)尚和流行的元素在其中，比如，在部分地方民生新聞播報(bào)中，會(huì)出現(xiàn)一些“給力”、“活久見(jiàn)”等網(wǎng)絡(luò)詞語(yǔ)，雖然能夠拉近電視新聞節(jié)目與民眾的距離，突破原本電視新聞?lì)惞?jié)目的刻板性，增加了電視新聞的趣味性，但是我們不可忽視的一點(diǎn)就是，這會(huì)讓電視新聞的公信力以及權(quán)威性受到不同程度的影響。而且有部分電視臺(tái)為了“嘩眾取寵”，為對(duì)民生類(lèi)的新聞進(jìn)行夸大性的解讀，把一些名人軼事、生活瑣事等事項(xiàng)納入進(jìn)來(lái)，甚至有廝打、爭(zhēng)吵等畫(huà)面不經(jīng)過(guò)篩選進(jìn)入到民生新聞的范疇，有種博取受眾眼球的嫌疑。

(三)媒體融合擴(kuò)大了電視新聞節(jié)目的影響范圍

在新媒體并沒(méi)有廣泛應(yīng)用的時(shí)期，觀眾要收看新聞只能通過(guò)電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行，在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)獲取新聞信息。時(shí)效性是新聞的基礎(chǔ)和生命，尤其是媒體融合時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體與自媒體的層出不窮，對(duì)電視新聞傳播產(chǎn)生了威脅。電視新聞要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中生存，就要把新聞的時(shí)效性放在首位。但是，電視新聞主要是字母、圖像以及聲音結(jié)合的方式，跟自媒體等的發(fā)展仍有差距，新聞時(shí)效性的優(yōu)勢(shì)不明顯。在媒體融合時(shí)代，年輕人獲取新聞信息的渠道在發(fā)生著改變。特別是年輕人，他們喜歡主動(dòng)獲取信息，不習(xí)慣被動(dòng)的接收新聞信息，這些人會(huì)主動(dòng)通過(guò)自己的途徑來(lái)獲取新聞信息。電視新聞節(jié)目也可以通過(guò)媒體融合這一渠道，擴(kuò)充信息的來(lái)源點(diǎn)，電視新聞編輯通過(guò)大數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行新聞信息數(shù)據(jù)的整理和分類(lèi)，在整合大數(shù)據(jù)之后能夠從中了解受眾的需求，提高新聞信息的精準(zhǔn)投放效果，也能提升節(jié)目的質(zhì)量，在無(wú)形中擴(kuò)大了電視新聞節(jié)目的影響范圍。

(四)媒體融合激活整合社會(huì)傳播機(jī)制創(chuàng)新了電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容

傳統(tǒng)新聞信息的生產(chǎn)是通過(guò)傳統(tǒng)傳媒從業(yè)人員進(jìn)行開(kāi)展，受眾的傳播局限在口口相傳方面，互動(dòng)效果不明顯。對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，他們更加傾向于能夠參與到某個(gè)新聞事件的討論中，能夠讓別人看見(jiàn)自己的觀點(diǎn)和見(jiàn)解，也想通過(guò)討論與深入研究揭示新聞中的相關(guān)問(wèn)題。隨著媒體融合趨勢(shì)的深入，傳統(tǒng)互動(dòng)模式不能很好的迎合用戶需求。新媒體能夠讓用戶隨時(shí)隨地參與話題討論，在不同時(shí)間和維度空間中來(lái)分享和評(píng)論信息，能夠產(chǎn)生新的內(nèi)容。事實(shí)上，這種多互動(dòng)的新聞信息能夠得到用戶更多的認(rèn)可度，并為電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新提供了無(wú)限可能。

三、媒體融合背景下電視新聞節(jié)目的應(yīng)對(duì)策略

(一)積極建立新聞信息相關(guān)的全媒體平臺(tái)

由于新媒體在新聞信息發(fā)布和傳播具備很強(qiáng)的即時(shí)性與便利性的特點(diǎn)，那么電視新聞節(jié)目制作的時(shí)候套建立全媒體平臺(tái)，方便信息的收集和發(fā)布、整理。首先，要進(jìn)一步完善信息集散機(jī)制，這樣才能更加全面、專業(yè)的獲取新聞信息。傳統(tǒng)媒體獲取信息的渠道相對(duì)比較單一，一般都是外派記者到各地宣傳部門(mén)，還會(huì)有一些熱心觀眾打熱點(diǎn)電話提供線索。而媒體融合時(shí)代，除了傳統(tǒng)渠道，還可以在網(wǎng)絡(luò)中搜索有價(jià)值的新聞信息資訊。比如，江蘇電視臺(tái)的《網(wǎng)羅天下》、河南電視臺(tái)的《大象融媒》等，將網(wǎng)絡(luò)中具有播報(bào)價(jià)值的新聞信息在電視熒幕中播報(bào)出來(lái)，通過(guò)微信、微博等方式實(shí)現(xiàn)跟觀眾的有效互動(dòng)。作為電視新聞編輯，要能夠認(rèn)識(shí)到新媒體時(shí)代的特點(diǎn)，及時(shí)、準(zhǔn)確的篩選有意義的新聞信息，把真正有新聞宣傳價(jià)值的內(nèi)容帶給觀眾。其次，積極搜索新聞節(jié)目合作生產(chǎn)。一些電視新聞節(jié)目會(huì)把個(gè)人微博、視頻網(wǎng)站的內(nèi)容整合起來(lái)在節(jié)目中呈現(xiàn)，這是用戶生產(chǎn)信息的體現(xiàn)。比如，天津電視臺(tái)的“新拍客欄目”，就是用戶信息生產(chǎn)融合的開(kāi)始，逐步朝著集體協(xié)作生產(chǎn)新聞的階段發(fā)展。

(二)積極迎合媒體融合趨勢(shì)創(chuàng)新電視新聞節(jié)目

首先，要開(kāi)發(fā)新的新聞樣態(tài)。在媒體融合背景下，電視新聞節(jié)目要能夠在加快原來(lái)的新聞報(bào)道模式的基礎(chǔ)上，借助新的技術(shù)，從新的角度去挖掘一些新聞內(nèi)容，其中比較典型的可操作形態(tài)就是數(shù)據(jù)新聞，建立在數(shù)據(jù)抓取、統(tǒng)計(jì)以及分析等的基礎(chǔ)上，呈現(xiàn)出的新聞報(bào)道方式，在某種程度上提高了電視新聞節(jié)目的可視性。其次，深入研究互動(dòng)傳播。在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，社會(huì)互動(dòng)傳播格局變得復(fù)雜化。電視新聞節(jié)目要能夠融合正式與非正式的交流特點(diǎn)，對(duì)節(jié)目的表達(dá)方式進(jìn)行創(chuàng)新。隨著大眾可選擇的新聞獲取渠道的擴(kuò)充，對(duì)電視新聞工作者的要求也在提升，不能千篇一律的傳播新聞，要帶給受眾愉悅的新聞消費(fèi)體驗(yàn)。以節(jié)目定位為基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)多媒體播報(bào)的風(fēng)格。比如，一些電視臺(tái)常見(jiàn)的“聊新聞”重點(diǎn)就在于“聊”，要展示出主持人的親和力，就是在說(shuō)的基礎(chǔ)上要能夠體現(xiàn)深入化和情節(jié)化。在主持人與受眾之間能夠有信息的傳遞和互動(dòng)，給人平等交流的感覺(jué)。

(三)結(jié)合用戶消費(fèi)習(xí)慣立體化開(kāi)發(fā)和整合新聞內(nèi)容

媒體融合豐富了新聞信息獲取渠道，而新聞信息的碎片化、分散化等特點(diǎn)也對(duì)電視新聞節(jié)目的運(yùn)營(yíng)提出了新的挑戰(zhàn)。事實(shí)上，不同時(shí)間、不同用戶的新聞消費(fèi)心理也不相同。比如，用戶可能會(huì)在看電視新聞節(jié)目的同時(shí)使用手機(jī)刷微博或者使用電腦看小說(shuō)等，還能在不同的終端之間相互切換。不管是電視屏還是移動(dòng)屏，用戶的需求都非常明顯，特別是面對(duì)涉及到精神狀態(tài)以及自我決策等事件的時(shí)候，電視新聞的作用無(wú)可取代。從這可以看出，不同終端有著不一樣的表達(dá)方式，要迎合用戶需求，就要根據(jù)多屏不同的特點(diǎn)對(duì)相關(guān)主題進(jìn)行立體化的開(kāi)發(fā)，要堅(jiān)持以用戶需求為中心進(jìn)行新聞報(bào)道形勢(shì)的創(chuàng)新，進(jìn)而改善用戶的新聞消費(fèi)體驗(yàn)。

四、結(jié)論

綜上所述，社會(huì)的發(fā)展帶來(lái)了信息傳播環(huán)境的變化，媒體融合能夠相應(yīng)的降低新聞的獲取與生產(chǎn)成本，電視新聞節(jié)目要能夠把握媒介融合的機(jī)遇，明確媒介融合對(duì)其帶來(lái)的影響，積極利用有效資源，創(chuàng)新電視節(jié)目，進(jìn)而提升電視新聞節(jié)目的質(zhì)量，促進(jìn)電視傳媒業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。