傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展道路分析

彭云美 劍河縣廣播電視臺

在網絡信息化進程的發(fā)展下，新媒體對人們的生活、生產產生了越來越深刻的影響，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體提高了信息傳播效率，給人們創(chuàng)設了全新的信息傳遞環(huán)境，對于傳統(tǒng)媒體造成了深刻的影響，但是，新媒體畢竟是一項新生事物，其發(fā)展中還存在種種不足。在下一階段，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合發(fā)展是一個必然的趨勢。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的意義

習近平總書記在《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》中，對于新媒體與傳統(tǒng)媒體發(fā)展的目標、任務、工作理念、總體要求、實現(xiàn)路徑等做出了明確的要求，對新舊媒體的融合提供了明確方向。

傳統(tǒng)媒體和新媒體各有優(yōu)勢和不同，兩者融合發(fā)展可以相互補充。在傳統(tǒng)報刊、廣播、電視媒體中，信息傳播以定向、定期傳播為主；新媒體是在新的歷史形態(tài)下誕生的媒體模式，其信息傳播采用的是多點對多點的形式，該種傳播模式有著顯著的社會性特點，人們更易于接受。

在時代的發(fā)展下，互聯(lián)網成為當前輿論斗爭的主要陣地，對于人民的意識形態(tài)有著重要的影響，相較于新媒體，傳統(tǒng)媒體具有資源、人才、品牌、權威等方面的優(yōu)勢，相較于新媒體，傳統(tǒng)媒體盡管在信息發(fā)布、更新上有所滯后，但其報道的深度與廣度上是新媒體所不能比擬的?？v觀大多數(shù)的新媒體，對于信息的展示只是簡單的表面闡釋，追求的是快速、及時的信息而并沒有深入的挖掘和揣摩信息的實際意義。因此，在將來很長一段時間中，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢地位是無法取代的。當前，我們進入了社會轉型階段，社會矛盾多發(fā)、思想多元，在新的歷史態(tài)勢下，必須走傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展道路，這樣才能為人們構建出和諧、健康的社會輿論環(huán)境。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展道路

(一)發(fā)揮出新舊媒體的優(yōu)勢

在傳統(tǒng)媒體、新媒體的融合下，構建出了新的全媒體時代，但是，從本質上來看，全媒體依然是傳播輿論的工具，在未來很長一段時間，傳統(tǒng)媒體依然是主流媒體，其信息傳遞的質量、真實性，都是新媒體所無法比擬的。因此，在全媒體時代下，要繼續(xù)發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的權威地位，牢牢把握住重大新聞的輿論導向。同時，借助傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，將其與新媒體結合起來，根據(jù)新時期人們對信息的需求發(fā)揮出新舊媒體的優(yōu)勢，并堅持積極的輿論導向，將社會各界的力量凝聚起來，化解社會中潛藏四伏的危機，搶占輿論引導的主陣地。

此外，政府要進一步發(fā)展文化產業(yè)精神，制定一系列的優(yōu)惠政策，通過項目支撐的模式促進傳統(tǒng)媒體、新媒體之間的融合發(fā)展，實現(xiàn)網絡與新媒體與報紙、廣播、電視之間的互動結合額，搶占制高點，從內容方面在著手，摒棄傳統(tǒng)的媒體管理理念，提供必備的資金、政策扶持。

(二)加強與受眾之間的互動

要實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體、新媒體之間的深度結合，需要發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的價值理念，應用新媒體來進行創(chuàng)新，探索出新的信息傳播模式，加強與受眾之間的溝通與互動，打造出全新的互動平臺。在具體的實踐環(huán)節(jié)，要加強兩者的優(yōu)勢互動，打造出新型數(shù)字化媒體產業(yè)，構建出質量好、深度高、專業(yè)性強的專題報道形式，提高媒介公信力與自身的競爭力。

(三)加強綜合性人才的培養(yǎng)

對于傳統(tǒng)媒體而言，有豐富的經營經驗，配備了專門的編輯、記者，他們熟知新聞的采編業(yè)務但是對新媒體的把握和認知有限，一些資深編輯，雖然文字功底扎實，但是不太擅長網絡采編。而新媒體從業(yè)人員從業(yè)時間短，無論是能力、資質都不如傳統(tǒng)媒體，對傳統(tǒng)媒體的采編知識相對欠缺。因此，無論是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體，都要加強對融合人才的培養(yǎng)，加強人力資源的儲備，定期組織培訓班，提高傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員的新媒體素養(yǎng)，優(yōu)化新媒體人員的采編和業(yè)務能力。

(四)完善與之相關的法律法規(guī)

為了確保傳統(tǒng)媒體、新媒體的融合走上穩(wěn)定發(fā)展的道路，要完善新媒體立法，拓展現(xiàn)行法律法規(guī)對于新媒體的監(jiān)管范圍，制定與新媒體相關的法律法規(guī)，明確新媒體的監(jiān)管內容和范圍。同時，加強傳統(tǒng)媒體、新媒體融合發(fā)展的監(jiān)督和管理，構建完善的輿情搜集機制，對熱點問題展開監(jiān)控，把握好輿論的動態(tài)，適應新媒體時代的發(fā)展需求。

(五)創(chuàng)新資本融合路徑

資本融合是下一階段下建立傳媒集團的一條融資途徑，而融資、并購，構建大型傳媒集團，也是促進傳統(tǒng)媒體、新媒體之間融合的重要途徑，這種新型傳媒集團兼具傳統(tǒng)媒體、新媒體的優(yōu)勢，能夠提高我們傳媒產業(yè)的傳播力和影響力，金融資本和互聯(lián)網思維之間的結合，成為了促進傳統(tǒng)媒體、新媒體之間融合發(fā)展的關鍵因素。同時，為了實現(xiàn)資本和互聯(lián)網思維的發(fā)展，政府要出臺關于稅收優(yōu)惠、傳統(tǒng)媒體技術融資創(chuàng)新等優(yōu)惠政策，鼓勵民間資本的參與，營造出良好的發(fā)展環(huán)境。

三、結語

傳統(tǒng)媒體與新媒體在信息傳播渠道、傳播模式、格局上有著顯著的不同，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中，受到時效性等因素的限制，而新媒體的誕生正好彌補了傳統(tǒng)媒體的種種不足，在時代的發(fā)展下，傳統(tǒng)媒體、新媒體的融合發(fā)展成為一個必然的趨勢，要確保兩者的融合發(fā)展，需要從制度、人才、管理等多個方面著手，構建出全新的新媒體時代。