試析地方衛(wèi)視沖擊下央視春晚的發(fā)展特點

陳新興 安徽廣播電視臺綜藝頻道

一、央視春晚發(fā)展歷程

關于“春晚”的源起，郭鎮(zhèn)之認為可以追溯到上世紀60年代三次“笑的晚會”。同現(xiàn)在的直播形式、正規(guī)的主持人、舞臺架構等形態(tài)都不太一樣，當時以相聲、小品為主，以笑為主旨。1978年以后，以馬季為首的相聲界幾人，加上另外一些藝術家湊在一起，開始想在電視臺辦一臺晚會，這就是1983年“春晚”。

中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會模式起始于1983年除夕之夜，如今已經(jīng)成為中國新的文化現(xiàn)象和民俗習慣——看春晚已成為春節(jié)期間的一種民俗，也如同一年一度全民族的慶典?；厮菅胍暣和?5年來的發(fā)展歷程，可以看到節(jié)目形態(tài)的不斷變化。

1983年和1984年，春晚都采用了“茶座式”這一基本模式，并以主持人、與民同樂、觀眾熱線電話參與的方式，奠定了該節(jié)目的地位；1985年，晚會現(xiàn)場搬到北京工人體育場，以探索大場面的表現(xiàn)，但由于對困難估計不足而整體效果不好；1986年央視春晚又回到了演播室。之后的春晚導演都多在節(jié)目內(nèi)容和編排上下工夫；1989年的春晚特別設計了中國大劇院和演播室兩個場景，節(jié)目交替展現(xiàn)，視覺效果豐富；隨后的幾屆晚會也經(jīng)常探索時空的變化，例如1993年海內(nèi)外節(jié)目對傳、1996年三地節(jié)目連演等，且節(jié)目內(nèi)容形式也得到拓展，春晚的地位也相當穩(wěn)固；1998年的春晚在整體結構、節(jié)目編排、內(nèi)容形式上都達到一定的高度，成為春晚的代表作。

進人新世紀后，電視行業(yè)競爭加劇，諸多新媒體也飛速發(fā)展，受眾選擇增多，春晚的地位受到一定沖擊；同時也因國家發(fā)展重點放在經(jīng)濟建設上，節(jié)目創(chuàng)作受到影響，春晚的效力大不如以往。但從整體節(jié)目質(zhì)量來看，央視春晚仍然代表了中國電視綜藝晚會的最高水準，這是中央電視臺作為國家大臺的地位和實力所決定的。

二、地方春晚的加入

央視春晚搭建了綜藝晚會的基本發(fā)展構架，帶動了中國綜藝節(jié)目整體的發(fā)展，地方衛(wèi)視也加入到了春晚舞臺的熒屏角逐中。1987年央視開始在春節(jié)期間舉辦全國“迎春文藝節(jié)目”展播，全國二十多個省、市的春節(jié)文藝節(jié)目參加展映，不僅將具有各地濃郁地方特色的文藝節(jié)目呈現(xiàn)給廣大觀眾，同時也展示了該臺電視文藝的創(chuàng)作實力。從總體質(zhì)量上看，到1991年地方春晚或晚會無論在編導、表演水平還是資金投入、制作實力方面，都與央視的春晚或晚會有較大的差距。

此后，各地衛(wèi)視春晚進一步發(fā)展。1995年農(nóng)歷正月初一，北京電視臺播出了長達200分鐘的《京城大拜年》文藝晚會，節(jié)目中設計了多個外景區(qū)，通過流動演播車進行拍攝，與演播室的內(nèi)容交替進行，并首次通過衛(wèi)星向全國播放。這是北方地區(qū)采用外景錄制春晚的嘗試，節(jié)目的串聯(lián)形式和線索非常獨特。實際上這一時期，北京電視臺的晚會已經(jīng)常具有和央視平分秋色的能力。1997年，北京電視臺的春晚《走向春天》在總結經(jīng)驗分析現(xiàn)實條件的基礎上，再次采用演播室與外景結合的方式，做出了自己的特色，大獲成功；1998年廣東電視臺的大型春節(jié)文藝晚會《跨越大洋慶虎年》在美國洛杉磯舉行，這是我國地方臺首次在國外舉辦并直播的電視文藝晚會；2001年在地方臺的春晚中，湖南電視臺的春晚尤其引人注目，有著更高的視界。該臺春晚不僅立足于本土本臺，更放眼全國。從節(jié)目創(chuàng)作水平來看，與央視的差異更多來源于創(chuàng)作觀念和思路的不同。這些不同都源自于湖南衛(wèi)視晚會導演汪炳文的開放觀念和大膽探索的勇氣。2005年湖南臺《超級女聲》節(jié)目獲得空前成功，該臺在元旦舉辦了“快樂中國2005——2006跨年演唱會”。2006年湖南電視臺春晚再次打破地域觀念，主題鮮明，樸實真摯，具有大臺氣魄。

自2009年起，更多地方衛(wèi)視開始籌備具有地方特色的春節(jié)文藝晚會，播放時間和節(jié)目形態(tài)都更為自由多變。這也說明“春晚”——春節(jié)期間以喜慶為主題的綜合性文藝演出，成為一種具有本土化特征的民俗文化現(xiàn)象。

2018年地方春晚從內(nèi)容到形式都在創(chuàng)新求變，懷舊、跨界、民族風等主題競相呈現(xiàn)，手機直播春晚、社區(qū)網(wǎng)絡春晚、戲曲春晚、體育春晚等形式極大豐富了春晚舞臺，湖南衛(wèi)視華人春晚、北京衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等省級衛(wèi)視在移動傳播端位居收視率前列?？梢钥吹?，隨著國內(nèi)電視制作能力的進步以及熒屏競爭日趨白熱化，越來越多的新型節(jié)目沖擊著電視傳播的傳統(tǒng)格局，地方衛(wèi)視舉辦的地方春晚已對央視春晚形成了圍剿局面。

三、央視春晚的發(fā)展特點

(一)定位及主題

1983年晚會誕生時采用的觀眾電話參與就充分體現(xiàn)了這一點，后來的多屆晚會將此進行延伸，逐步采取了向基層和全國人民征集作品、環(huán)節(jié)、創(chuàng)意等舉措。與此同時，電視文化的主體是大眾文化，尤其是市場化、產(chǎn)業(yè)化的背景，使電視越加貼近普通受眾生活，電視文藝也被要求以最廣大的普通受眾的審美趣味為著眼點。而就春節(jié)作為傳統(tǒng)文化中的吉慶節(jié)日屬性，春節(jié)晚會也必須能夠表達歡樂、熱烈的氣氛，符合傳統(tǒng)節(jié)日議程，并給人以對美好未來的信心。

由民情和國情所決定，央視春晚不僅是一場全民綜合娛樂活動，更是要肩負起傳播文化、寓教于樂的功能。春晚作為一個在特殊時刻播放的節(jié)目，應該自覺弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、高水準藝術和先進文化觀念，導演也必須具備對這些內(nèi)容的掌控、協(xié)調(diào)能力。2018年央視春晚創(chuàng)意“中”字舞臺，薈萃歌舞雜技類和語言類節(jié)目，聚焦社會新風尚、詮釋新時代中國夢，為全國人民獻上一場“歡樂中國年”的藝術與精神盛宴。

春節(jié)聯(lián)歡晚會的主題是在找到節(jié)目定位、目標的基礎上形成的，歷史性(民族性)與時代性是主體的必然屬性。所謂歷史性就是民族文化的主題內(nèi)涵，所以歷屆春節(jié)聯(lián)歡晚會都把“團圓”、“聯(lián)歡”、“和平”、“喜慶”等作為重要主題；所謂時代性，就是要把握當令時代的精神，有利于人類、國家、民族的發(fā)展，與時俱進。如1999年香港澳門都已回歸，春晚對應提出主題為“九九歸一大中國”；2000年展望新世紀，人民生活水平提高，春晚提出“千禧盛會、與民同樂”；2002年順應經(jīng)濟發(fā)展的形勢，春晚提出“普天同慶、祥和向上”；2018年以“喜氣洋洋、歡樂吉祥”的主題，將個人夢與中國夢融為一體。正如習總書記在2018春節(jié)團拜會講話中所提到的：國家富強民族復興，最終要體現(xiàn)在千千萬萬家庭都幸福美滿、億萬人民生活不斷改善上。

(二)內(nèi)容形式特點

1.綜合性

面對全國不同層面、不同需求的受眾，春晚需要保證節(jié)目品種的多樣性，這是央視春晚與歌舞、戲曲春晚的最大區(qū)別，也與地方衛(wèi)視基于區(qū)域特色的形式定位有所區(qū)別。在各品種、類型的節(jié)目中，歌舞、小品、相聲曾被業(yè)內(nèi)稱為春晚的“三大支柱”，特別適合表現(xiàn)喜慶、熱烈的氛圍，而且還不斷有新的節(jié)目形態(tài)出現(xiàn)。節(jié)目總體上來說，要做到要“雅俗共賞”、“老少皆宜”。

一臺晚會是由多個節(jié)目串聯(lián)而成的，但每個節(jié)目最終都要為一個目的而服務——把一臺晚會打造成一個綜合的、完整的節(jié)目。所以，春晚的每一個節(jié)目都有著其獨特的功用，不僅是一個個優(yōu)質(zhì)的節(jié)目，還要完成各自的任務：有的是主體、有的是高潮、有的是過渡、有的只是鋪墊……為此導演必須用全局的眼光來選擇、編排節(jié)目，緊緊圍繞晚會主題及其遞進，將幾十個節(jié)目編排為一個整體，并起伏跌宕、張弛有度。

2.民族性與時代性結合

每一年春晚的內(nèi)容創(chuàng)新要緊緊依托于時代性——與時俱進，放眼世界，傳播中國故事；同時它也一定是具有民族特色的，能夠展示出中國傳統(tǒng)藝術精髓的魅力。相較于地方春晚，央視春晚承載了更多“家國”敘事的責任。

以2018年央視春晚為例，此次以“大春晚”的概念，節(jié)目表演陣容跨越地域，例如歌曲《我愛你中國》除了有中國歌手外，還邀請了美、俄、法、意等國家的歌手，彰顯出面向國際的新鮮元素。本屆春晚的播出渠道也更加多元，被傳遞到148個國家和地區(qū)，成為傳播中國文化的一種載體；同時，春晚節(jié)目也根植于中國元素，主會場與具有地區(qū)特色的分會場銜接自然，展現(xiàn)出廣東珠海、貴州黔東南、海南三亞等地的風情年俗，共譜中國夢的新篇章。

3.明星薈萃、五彩繽紛

也正由于春節(jié)的氛圍，春晚要明星薈萃、五彩繽紛，于是在這個舞臺上要有一流的演出陣容，要有代表最高文藝水準的節(jié)目。春晚如同一條紐帶，來自兩岸三地、海內(nèi)海外的演藝人士匯聚一堂，代表著寬容、廣大的中國式大家庭。在演員陣容和節(jié)目檔次上，地方臺很難超越央視平臺，所以地方春晚多側重本土化特征，保持自身的優(yōu)勢。相較于央視春晚的大氣恢弘、中規(guī)中矩，地方春晚多在形式定位上另辟蹊徑，在演藝陣容搭配上也自由多樣，貼近本土旨趣。春晚發(fā)展到今天，我們必須看到，盡管央視春晚目前收視率仍不低，但同時觀眾的不忠實度愈來愈高，這也給地方衛(wèi)視留下了更多的發(fā)展空間。

4.科技助力

與83年春晚相比，如今的春晚無論從燈光舞美還是機位導播規(guī)模等方面來說，都已經(jīng)有了翻天覆地的變化。

創(chuàng)新是推動發(fā)展的不竭動力，對于有著三十多年歷史的春晚來說更是如此。2010年央視春晚實現(xiàn)了高清直播；2011年舞臺上的升降機增加了空間感，夢幻激光燈效果璀璨；2018年央視春晚更是亮點頻出，創(chuàng)新力度更大。本屆春晚創(chuàng)新采用融媒體技術，借助無人機、虛擬VR技術、激光矩陣等科技，帶動熒屏內(nèi)外互動，營造出震撼夢幻的表演氛圍。在央視春晚舞臺上，科學與藝術相結合，技術成為助力藝術的重要因素，視聽效果更為豐富。

四、結語

從央視春晚“一枝獨秀”到各地春晚“百花齊放”，折射出中國電視事業(yè)的發(fā)展路程，反映出民眾在文化娛樂上的多元選擇。春晚在三十多年發(fā)展的過程中，既贏得了贊譽，也承受了來自各方面的質(zhì)疑和不滿。在各地衛(wèi)視春晚競相頻出的境況下，央視春晚應創(chuàng)新“求變”，同時又要堅守“不變”。

“求變”，指的是在內(nèi)容形式上的不斷探索和創(chuàng)新，保持與時俱進的精神，依據(jù)大眾的審美需求來打造喜聞樂見的節(jié)目，借助科技元素開拓舞臺設計，用新鮮的內(nèi)容來詮釋“團圓”、“向上”等經(jīng)久不衰的春晚主題。

“不變”，指的是“接地氣，聽民意”的宗旨不能改變。春晚在創(chuàng)辦之初就將與觀眾互動這一理念灌入整個制作過程中，場內(nèi)聯(lián)歡氛圍下的零距離互動，場外觀眾主導晚會進程的情況，使全民投入到這場文化盛宴中。從百姓的角度籌辦春晚，堅持原創(chuàng)節(jié)目的品質(zhì)，利用現(xiàn)有的媒體壞境與新形式，增強與民眾的互動，才能打造一場讓民眾普遍滿意的晚會?？傊胍曌鳛閲壹夒娨暸_，有責任在除夕夜這個特殊的時刻，用晚會唱響主旋律、凝聚全球華人，表達“回家團圓”的情感訴求?！皥F聚”的本真，需要回歸。