NBA球服的視覺藝術(shù)傳播特點探析

一、背景與概述

美國職業(yè)籃球聯(lián)賽 (National Basketball Association)，簡稱為 NBA，在 1946年的6月6日這天成立于紐約，由總共30支球隊組成。其中，猛龍隊在加拿大多倫多，其余均在美國，是美國四大最受體育迷歡迎的職業(yè)體育聯(lián)盟之一。NBA在北美乃至全世界，都深受籃球迷的關(guān)注和熱愛。在其歷史中，誕生了諸如勒布朗·詹姆斯 (LeBron James)和科比·布萊恩特 (Kobe Bryant)等在籃球界具有現(xiàn)象級的超級巨星，而邁克爾·喬丹(Michael Jordan)更是成為籃球的代名詞，甚至被稱為“籃球之神”，受到世界范圍內(nèi)的球迷的追崇和喜愛。由于NBA比賽在世界范圍內(nèi)普及，因此它也成為世界籃球的標(biāo)桿，甚至代表著世界籃球最高水平，因而其籃球服的視覺設(shè)計也具有較強(qiáng)的代表性。

由于從二十世紀(jì)八十年代開始，籃球服才進(jìn)入“個性定制”的時代，此后的球服才具有真正意義上的視覺設(shè)計特點，其視覺設(shè)計才具有傳播意義上的研究價值。因此文章將從這一時期開始，分析NBA球服的視覺設(shè)計特點及其發(fā)展演變。

NBA多元化、國際化和市場化的第一步，也正從這個時期開始正式邁出的。從此，各球隊的球衣隨著聯(lián)盟的發(fā)展，逐漸成為了一種特殊的與視覺密切相關(guān)的藝術(shù)文化，傳播著與其設(shè)計密切相關(guān)的信息?；@球服的視覺設(shè)計有時候可以成為一支球隊的象征，比如凱爾特人隊由于球隊和球服主色為綠色，而被球迷們親切的稱為“綠衫軍”，而湖人紫色和金色的球服，則成為“紫金王朝”名稱的重要來源和經(jīng)典象征。當(dāng)然，籃球服還可以成為球迷們表達(dá)對自己偶像的膜拜的一種個性方式，就像在公牛隊的主場，不論何時，不論何處，都能找到身穿23號球衣的人，因為那時的公牛隊有“籃球之神喬丹”，他儼然已經(jīng)成為籃球的一種象征符號。

球員們的籃球服在NBA的發(fā)展歷史上，經(jīng)歷了許多次的變革。而這些變化，卻在很大程度上傳達(dá)出了人們審美觀點變化的生動體現(xiàn)?！霸谠缙诘年P(guān)于球員穿著球服的老照片上，我們可以看到鮑勃·佩蒂特和喬治·麥肯等球星，穿著像現(xiàn)在的內(nèi)衣一樣的球衣，”①具有短小、貼身的特點。而短褲的長度更是與現(xiàn)在的一半差不多。當(dāng)時人們普遍認(rèn)為這種設(shè)計是簡單而時尚的，很適合籃球運動員穿。但是，自從喬丹成為聯(lián)盟的球員之后，他總是在進(jìn)行比賽時，將一件他在大學(xué)時打球穿的短褲套在他的運動褲上，因此使他的短褲顯得比其他人的短褲都要肥大，聯(lián)盟甚至還曾經(jīng)因此對他進(jìn)行了罰款。然而，在后來的運動當(dāng)中，人們逐漸發(fā)現(xiàn)，運動褲如果是寬松的話，其活動性和透氣性都比以前短小貼身的球服要舒適得多，也更適合運動員穿。慢慢的，聯(lián)盟對球服的各種弄限制就逐漸放寬了。

美國的 Hip-Hop 文化在八十年代末九十年代初的時候開始盛行，加上“密歇根五虎”②的帶動，NBA開始風(fēng)行長度過膝的大短褲。但是NBA以這種短褲太過隨意而可能對聯(lián)盟形象產(chǎn)生影響為由，于1997 年出臺了一項相關(guān)規(guī)定，要求“球員所穿短褲至少要高于膝部一英寸”，但對于這樣的規(guī)定，大多數(shù)球隊實際上都是睜閉各一只眼的應(yīng)付過去。而在2001年的時候，由于短褲“超長”，聯(lián)盟對麥迪、科比以及奧尼爾等人進(jìn)行了罰款。不過，隨著時代的變遷，人們的審美觀也發(fā)生了變化，球衣的風(fēng)格也隨著發(fā)生著變化。而聯(lián)盟也在不斷的廣納眾議之下，對短褲長度的限制逐漸的放松了，于是便有了現(xiàn)在的短褲。

以此同時，球衣的創(chuàng)意也隨著球衣風(fēng)格的變化而緊跟時代的潮流。實際上，NBA畢竟是個商業(yè)性聯(lián)盟，因此各個球隊一直以來都在不遺余力，甚至不惜花費巨額的資金，聘請世界范圍內(nèi)的著名服裝設(shè)計師，推陳出新地為球隊設(shè)計球服的圖案和顏色等，就是為了使球隊的形象看上去能夠具有更加出眾的形象，進(jìn)而達(dá)到商業(yè)利益的最大化。例如，著名球星麥迪在魔術(shù)效力時的球衣，就是由便紐約的藝術(shù)設(shè)計大師簡·巴恩斯親手進(jìn)行構(gòu)想和設(shè)計的。巴恩斯是一位女藝術(shù)家，但是她專門設(shè)計男裝。在1998年的時候，巴恩斯根據(jù)魔術(shù)隊的英文名稱“Magic”進(jìn)行構(gòu)思，她最后將其中的字母“A”，用一顆與之形象相近的大大的星星替代，鑲嵌其中。并且它的周圍還有一些小星星零散的點綴其間，周邊再輔以一些零散的小星星，再加上衣服的幾條細(xì)紋，整個圖案形象就如銀河倒掛一般漫垂其間。這樣的圖案設(shè)計，就如同魔術(shù)隊的名字一樣夢幻，兩種相互襯托，相得益彰。另外，為了產(chǎn)生更好的視覺標(biāo)識度，NBA形成了一個不成文的慣例，即主場穿淺色為主色的球服，客隊穿以深色為主色的球服，這就能像看球的球迷傳達(dá)出明確的主客隊信息。

二、NBA球衣發(fā)展史與階段性特點

在NBA七十多年的歷史發(fā)展長河中，其球衣設(shè)計與特點經(jīng)歷了聯(lián)盟限制、個性化定制、短袖版現(xiàn)代球服等七個階段的演變。而在這每個階段中，球服的視覺設(shè)計特點也相伴相生，并且從這些球服的設(shè)計中，也傳播出了與之相適應(yīng)的時代文化背景。

(一)遵循個人意愿時期

籃球運動離不開籃球服，而要回顧籃球服的發(fā)展歷史，首先要將時間撥回到1891年的美國馬薩諸塞州。發(fā)明了籃球的奈史密斯 (James Naismith)，當(dāng)時還只是任教與斯普林菲爾德基督教青年會訓(xùn)練學(xué)校的體育教師。他當(dāng)時發(fā)明籃球的雛形，只是當(dāng)作一種簡單的室內(nèi)體育游戲，以幫助學(xué)生們打發(fā)冬天體育課的無聊時光，因此這種籃球游戲也易學(xué)且有趣。而對于這項運動會對今后人們的生活產(chǎn)生多大的影響，或許他當(dāng)時未曾想過。更不會想到籃球會在柏林奧運會中被列為正式比賽項目而從此進(jìn)入奧運會賽事名單中，并且還成為奧運會的主要的及觀賞性較強(qiáng)的比賽項目。不用說籃球球衣應(yīng)該是什么樣的，更是沒有在他的考慮范圍之內(nèi)。

所以這一時期的籃球服著裝比較隨意，對球員的個人意愿極其遵循，想穿什么就穿什么，甚至皮鞋、襯衫、領(lǐng)帶、長靴等齊上陣，毫無視覺設(shè)計上的理念可言，更缺乏通過球服上的圖案等視覺設(shè)計來傳達(dá)某種信息的意識。

而隨著籃球越來越受運動愛好者們的歡迎，參與到這項運動中的人也越來越多，籃球職業(yè)聯(lián)賽便在1920年的時候誕生了，而比賽進(jìn)行相應(yīng)的規(guī)范化也成為必然。典型表現(xiàn)如適當(dāng)?shù)谋荣愐?guī)則的指定，比賽場地的相對固定，球服不再是千奇百怪、花樣百出，而是逐漸的趨向統(tǒng)一。隨之便產(chǎn)生了NBA歷史上也是人類籃球史上的第一套規(guī)范化的球服。羊毛針織運動衫是這套籃球服的上衣，而短褲則是由棉布加襯的，另外還印有自己隊名在球衣上。由于當(dāng)時的美國，相比較于籃球而言，足球和橄欖球運動較為普遍和受歡迎，所以這套球服的短褲是仿照橄欖球或足球褲的制式而設(shè)計的，有褲帶配備，并由現(xiàn)在依然是籃球領(lǐng)導(dǎo)品牌的“斯伯丁”參與友情制作，球服前面也僅有簡單的幾何圖形。

(二)籃球服歷史的開端

生產(chǎn)衣服的主要材料在1930年之前是棉花和羊毛，但人們在二十世紀(jì)三十年代發(fā)明了聚酯和尼龍。因此到四十年代中期的時候，絕大多數(shù)衣服已經(jīng)使用人工合成材料來制作了，其中也包括籃球球衣。這給籃球服在視覺的設(shè)計以及信息傳達(dá)上帶來了極大的空間和可能性。結(jié)合籃球這項運動的特點，縱觀整個的籃球衣發(fā)展史，此時的籃球服應(yīng)是其真正的歷史開端。

籃球服真正歷史的開端——視覺的設(shè)計以及信息傳達(dá)上帶來了極大的空間和可能性。與之前時期的球服相比較，這一時期的球服結(jié)合了籃球這項運動的特點——短褲和短袖。其中最大的變化是在球服的前面印有球隊的字母，也在顏色上進(jìn)行了區(qū)分，不同的球隊選擇不同的顏色，不過這個時期的球服顏色的選擇僅僅只是根據(jù)個人喜好，球隊的幾個隊員協(xié)商決定。而所謂的球隊也還只是幾個人像平時大家打“野球”一樣的簡單的組織在一起，并沒有組織性，因此還并未出現(xiàn)像現(xiàn)在與球隊文化背景等相關(guān)的視覺傳達(dá)設(shè)計。

球員的名字終于出現(xiàn)在球衣上的時候，已經(jīng)是二十世紀(jì)六十年代，這時候的球衣已經(jīng)初步顯得專業(yè)化。從這些字母可以傳達(dá)出的信息就是大家能由此直接辨認(rèn)出球員來。而且各球隊的球服也越來越多的由同一家廠商生產(chǎn)，從而保證視覺傳播效果上的統(tǒng)一性。這就是球服統(tǒng)一時期。

20世紀(jì)60年代的籃球服初顯專業(yè)化，不僅保持短袖短褲的特點，還在球衣前方印有球隊名字和球衣號碼。這能使球員更好辨識自己的隊友，也能讓觀眾在視覺上的困擾得以解決。不過球服的背后也只有球員號碼，其他的仍然是一片空白，依然略顯單調(diào)。

80年代初的球服，最顯著的特點是“衣緊褲短”。后來NBA 的服裝由美國的MacGregor Sand-Knit 公司獨家提供，并且在使用材料上他們開始引入棉滌混合，同時將往日的“緞制短褲”逐步的停止使用。另外，該公司還將“網(wǎng)洞”引用到了球衣上，這一做法使得球衣在排汗上取得了長足的進(jìn)步。但這一階段每個隊員到手的球衣還都是按照標(biāo)準(zhǔn)尺碼設(shè)計的，未結(jié)合球員來設(shè)計。不過，這一時期的球服不僅在排汗等方面有了突破，而且在圖案設(shè)計等方面也更進(jìn)了一步。球褲右下方印有圖案，也加入不了與球衣主色有所不同的顏色的條紋，使球服在顏色上不再顯得太單調(diào)，且在感官視覺上也更符合人們的審美。但總體上依然顯得單調(diào)，且并未將球隊文化的在視覺傳達(dá)上進(jìn)行結(jié)合，而球服背面也只有“player”等字樣。另外一方面，上衣顯得緊，褲子顯得短，這的設(shè)計使人在視覺上顯得不自然。這樣的球服狀況所傳遞出的信息，是這一時期的球服設(shè)計，仍然還未充分的結(jié)合球員個體的具體情況進(jìn)行。

(三)個性化球服定制

NBA在上世紀(jì)五六十年代之前還只是一個小聯(lián)盟，靠門票銷售來維持生存。而那時候的籃球?qū)θ藗円矝]有什么吸引力，球迷去看比賽也常常只是湊熱鬧而已，與現(xiàn)在的球迷對球隊和球星甚至球服的“用情專一”相比，不可同日而語。所以對于球員而言，球衣也只不過是進(jìn)行比賽的一個必不可少的裝備而已，更不會有球迷會對球服寄予任何的感情。但是到了1984年，NBA隨著“飛人”邁克爾·喬丹和總裁大衛(wèi)·斯特恩的先后加盟，使其由一個單純依靠票房收入的體育聯(lián)盟，成為了一個高度綜合的娛樂組織和體育市場，不僅其產(chǎn)品具有了多元化的特征，而且其市場也高度的國際化，而不再是以前那個單純靠賣門票維生的小聯(lián)盟。而球衣供應(yīng)商隨著聯(lián)盟的商業(yè)化進(jìn)程的推進(jìn)，開始向球員推出了籃球服的“個性化訂制”服務(wù)。其他球員緊隨“籃球之神”喬丹之后，也模仿著穿寬松的球服和長短褲。這是個性化球服時期的開始，也是球衣發(fā)展演變史的全新時期。

(四)關(guān)鍵性突破

在“私人化定制”之風(fēng)的影響之下，到了八十年代的后期，球褲在原來的基礎(chǔ)上加長了很多，而球衣也變得比以前更加的寬松了。不過，其中一個更為重要的關(guān)鍵性變化是，1986年，聯(lián)盟NBA的LOGO加入到了球員的隊服。作為NBA的標(biāo)志性符號，其LOGO是許多人所熟知。它的圖案的主體是一名籃球運動員，而湖人隊的名宿、NBA著名球星Jerry West(杰里·韋斯特)則是這個標(biāo)志圖案的原型。在圖案里，人物呈正在側(cè)身控球的姿態(tài)。西格爾是該圖案的設(shè)計者，按照他的解釋，圖案只有三種顏色，分別是藍(lán)、白、紅。這樣的設(shè)計主要是為了營造一種與MLB(美國職棒大聯(lián)盟)的標(biāo)志在視覺上的和諧感。這是NBA球服視覺設(shè)計上的一個突破。

1989年，聯(lián)盟的球衣供應(yīng)商成為冠軍公司獨家提供，各個球隊的球衣的樣式和圖案也呈現(xiàn)多樣化并快速更新，以滿足日益?zhèn)€性化的球員的需求。尤其是當(dāng)時的夏洛特黃蜂和奧蘭多魔術(shù)這兩個球隊，都將豎條圖案加入了他們球隊的球衣上。其他的球隊如76人隊，則將呈扇形的一排五角星標(biāo)志，添加到了球服的正面位置中。這樣的設(shè)計是否好看，或者是否符合現(xiàn)代人的大眾審美，另當(dāng)別論。但就其對于NBA球服視覺設(shè)計的進(jìn)化演變而言，這無疑是一個巨大的進(jìn)步。也標(biāo)志著NBA球服的視覺設(shè)計開始傳遞出球隊的文化，以及球員個體的個性化信息。

(五)新技術(shù)與視覺設(shè)計的結(jié)合

對于NBA球衣的提供與生產(chǎn)，Starter和 Nike公司于 1997 年也加入到了其行列中來。當(dāng)時新的紡織技術(shù)被生產(chǎn)商運用于球衣的生產(chǎn)制造，而且還去除了球隊傳統(tǒng)的標(biāo)志。球衣上的球員號碼，則采用的工藝是斜紋多層編織，使球衣的重量得到有效的減輕，透氣性也得到了顯著增強(qiáng)。這一時期的球衣還提高材質(zhì)柔軟度，在生產(chǎn)設(shè)計還引入了寬肩設(shè)計等創(chuàng)新技術(shù)，同時還可以為某支球隊生產(chǎn)多種隊服。

NBA球衣的創(chuàng)新隨著NBA化的發(fā)展不僅在材料上下功夫，而且還產(chǎn)生了與時尚圈的關(guān)聯(lián)。魔術(shù)隊為了將其球隊的球服設(shè)計的更好看，花重金聘請了簡·巴恩斯，她是紐約的藝術(shù)設(shè)計巨匠。經(jīng)過她的構(gòu)思與設(shè)計，魔術(shù)隊的英文“Magic”中的字母“A”，被一顆大大的星星取而代之。這顆大星星鑲嵌在英文字母字樣的中間，并輔以多顆小星星在它周圍進(jìn)行點綴。再加上幾根漫垂其間的細(xì)紋條，使得魔術(shù)隊的球衣瞬間顯得極富視覺藝術(shù)氣息。而更為巧妙的是，這樣的設(shè)計還與同樣設(shè)計有星星的All Star(全明星)隊服及其主題相得益彰。

(六)球衣設(shè)計與款式多樣化

現(xiàn)在的NBA每個球隊都有多款球衣，而多版本比賽球衣的使用，在阿迪達(dá)斯接手NBA球衣的生產(chǎn)與設(shè)計的2006年就已經(jīng)達(dá)到了頂峰。而很受球員的歡迎另一種服裝設(shè)計方式，是緊身衣套在球衣內(nèi)使用。而這一時期，聯(lián)盟的各支球隊也都擁有了主客隊球衣以及主客、二客球衣。其中，客隊以深色為主，主隊則以淺色為主。除了這些視覺設(shè)計特點之外，NBA甚至還有多種主題球衣，最常見的如復(fù)古系列，“拉丁之夜”，開齋前狂歡節(jié)，以及圣帕特里克節(jié)，等等。而每一種主題球衣，都會設(shè)計與主題相契合的圖案和標(biāo)志。如復(fù)古球衣多以深色為主色調(diào)，狂歡節(jié)的主題球衣已夸張的圖案為主，而萬圣節(jié)主題球衣的圖案設(shè)計則更多的是鬼怪陸離。

這是球衣在新世紀(jì)發(fā)展的頂峰。球衣的多樣化不僅使球員在比賽中有更多的選擇，同時也是對NBA球衣市場的開拓。而款式與顏色的多樣化，也適應(yīng)了更多球迷在視覺上的多樣化需求，更使NBA球衣的視覺設(shè)計前進(jìn)了一個新臺階。

(七)“現(xiàn)代短袖”版隊服

金州勇士隊于2013年公布了其NBA首個“現(xiàn)代短袖”版隊服，并表示將會在在未來的主場比賽中穿著這版隊服。NBA隊服的提供商此時仍然是阿迪達(dá)斯，他們稱這種隊服可拉伸度強(qiáng)，且超輕，還能達(dá)到通氣量的最大值，因而球員的舒適度是有充分保證的。此外，該版還采用了有利于手臂和肩膀活動的360度彈力面料。類似這款短袖隊服在此之后的賽季向其他球隊推出。

以黃色為幾乎全色的勇士隊服，前面是勇士的隊標(biāo)。舊金山的標(biāo)志性建筑——舊金山大橋，首次出現(xiàn)在勇士的隊服上。大橋圖案的上方，則是隊名勇士的英文Warriors。這種形式是聯(lián)盟現(xiàn)在球服設(shè)計的主流，即——借助抽象或具象的方式，將球隊所在城市的標(biāo)志性物品體現(xiàn)出來，并印有隊名。目前為止，這種版本隊服的視覺設(shè)計方式，可以說是NBA球服的最新版本或者最完善版本。

三、結(jié)語

籃球從誕生之初到現(xiàn)在，籃球服作為籃球運動不可或缺的部分，其視覺設(shè)計經(jīng)歷了多個階段的發(fā)展，已經(jīng)達(dá)到了較為完善的水平，其視覺信息傳播上也日趨走向成熟。而球服發(fā)生這些階段的演變，又主要在籃球服色彩、圖案設(shè)計等方面，通過視覺設(shè)計，充分體現(xiàn)出NBA各球隊的特點。而NBA作為世界上籃球水平最高的賽事，其籃球服也具有較強(qiáng)的代表性。在以NBA球服的視覺設(shè)計作為切入點進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，在球服歷史演變過程中，從早期的短褲腰帶籃球服，到現(xiàn)在對高科技材質(zhì)的使用，從最初的遵循個人意愿，到后來的由生產(chǎn)商統(tǒng)一服裝，再到現(xiàn)在的球服圖案等視覺設(shè)計，極力和充分體現(xiàn)與傳達(dá)出球員的個性特征以及球隊的歷史文化。而從NBA球服的視覺設(shè)計上，也傳遞出了特定的藝術(shù)傳播特點。

注釋：

①孟凡良，苗苗.NBA過去四十年的球衣文化[J].體育世界(扣籃)，2009(18)：55-59.

②“密歇根五虎”是指密歇根大學(xué)五名球員：克里斯·韋伯(Chris Webber)，朱萬·霍華德(Juwan Howard)，杰倫·羅斯(Jalen Rose)，雷·杰克遜(Ray Jackson)和杰米·金(Jimmy King)。他們在效力于密歇根大學(xué)校隊的1991-1993年期間，震動整個NCAA。雖然他們的大學(xué)生涯遺憾未能捧得NCAA冠軍獎杯，但卻被視為那3年間最恐怖的五人組合。

[1]任悅.《視覺傳播概論》[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2008.06.

[2][美]保羅·梅薩里著，王波譯.《視覺說服——形象在廣告中的作用》[M].北京：新華出版社，2004.01.

[3][美]魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｄ分?，孟沛欣譯.《藝術(shù)與視知覺》[M].湖南美術(shù)出版社，2008.08.

[4][英]鮑?？?，劉超編譯.《美學(xué)史》[M].北京：北京出版集團(tuán)公司，2012.05.

[5][美]艾爾·巴比著，邱澤奇譯.《社會研究方法》[M].北京：華夏出版社，2009.02.

[6]孟凡良，苗苗.《NBA過去四十年的球衣文化》[J].體育世界(扣籃)，2009(18)：55-59.