互聯(lián)網(wǎng)語境下紀(jì)錄片在博物館宣傳上的轉(zhuǎn)型與思考

《舌尖上的中國》在2012年播出后，紀(jì)錄片逐漸走進(jìn)大眾視野，人們發(fā)現(xiàn)，原來紀(jì)錄片可以是這樣的“秀色可餐”，年輕人更將其奉為“下飯神劇”。2016年，以故宮博物院修復(fù)師傅們的工作和日常為主的《我在故宮修文物》更讓中國紀(jì)錄片看到了不一樣的可能。原本紀(jì)錄片深奧難懂、古板乏味的刻板印象轉(zhuǎn)變?yōu)榛顫娪腥ぁ①N近群眾的有趣形象，尤其是在搭上互聯(lián)網(wǎng)后，更是將原本只是面對精英受眾的受眾面，轉(zhuǎn)而面向普羅大眾，更具有草根性，傳播更加廣泛。

博物館是征集、典藏、陳列和研究代表自然和人類文化遺產(chǎn)實(shí)物的場所，是一個(gè)不追求營利的、為社會發(fā)展服務(wù)的、向公眾開放的永久性機(jī)構(gòu)，對人類和人類環(huán)境的見證物進(jìn)行搜集、保存、研究、傳播和展覽。通過征集收藏文物、標(biāo)本，從事科學(xué)研究、舉辦陳列展覽、傳播歷史和科學(xué)文化知識，為提高全民族的科學(xué)文化水平。博物館的社會責(zé)任在于文化歷史的宣傳，從媒體角度來講更貼近所謂傳統(tǒng)精英主義的。因此，大眾對于博物館的刻板印象是：古老神秘、難以靠近。隨著科技的發(fā)展，新媒體的崛起和普及，大眾媒體對精英文化的沖擊，人們接受信息方式改變，開始突顯轉(zhuǎn)型的必要性。自《我在故宮修文物》紀(jì)錄片出現(xiàn)后，甚至有一大批年輕人想去博物館度過余生，可見當(dāng)下人們對博物館不同以往的期望。

一、結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)：形式與內(nèi)容的改變

互聯(lián)網(wǎng)傳播較之傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)之一在于，互聯(lián)網(wǎng)傳播不僅僅是傳統(tǒng)媒介的延伸，而且是一種可以激活個(gè)人元素的“高維媒體”。它激活了以個(gè)人為基本單位的傳播力量，是一種重新構(gòu)造世界的結(jié)構(gòu)性力量。近幾年尤其是在《舌尖上的中國》這部現(xiàn)象級的紀(jì)錄片橫空出世后，中國紀(jì)錄片在作品主題與表現(xiàn)手法上都有了很大變化。

傳統(tǒng)紀(jì)錄片主題較多嚴(yán)肅刻板，鏡頭真實(shí)，但節(jié)奏緩慢，敘事基調(diào)多偏暗沉，偏向于強(qiáng)調(diào)內(nèi)容本身的宣傳和主題，以致于內(nèi)容有余而美感不足，令人望而卻步。但自《舌尖上的中國》出現(xiàn)后，“小眾”代表——紀(jì)錄片開始走進(jìn)人們的視野。新形式的紀(jì)錄片其內(nèi)容更貼近人們的生活，語言活潑，基調(diào)明快，拍攝手法多變并結(jié)合了最近的科學(xué)技術(shù)，敘事方式更具有故事性，拉近了與觀眾的距離，給中國紀(jì)錄片做出來完美的范式，同時(shí)也帶動了中國紀(jì)錄片的轉(zhuǎn)變和發(fā)展，加速各行業(yè)融合并增強(qiáng)了競爭力。

二、科技興起：短視頻的異軍突起

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)帶來的另一場革命——視頻媒體平臺，幾乎在一夜間再次刷新人們的日常。短視頻作為新型的視覺傳播形態(tài)，也在助推著一股由大眾轉(zhuǎn)向小眾的視覺消費(fèi)風(fēng)潮。加速的時(shí)代發(fā)展，碎片化事件管理成為當(dāng)代人最為實(shí)用也最易被接受的使用方法，短視頻便很好的滿足了這樣的需要：時(shí)長短、內(nèi)容簡單、傳播速度快、平臺便利，借助移動終端系統(tǒng)，人們可以隨時(shí)觀看，短時(shí)間內(nèi)獲得有用信息。當(dāng)代很多用戶習(xí)慣于在微博上觀看一小段截取的視頻內(nèi)容，無論是影視劇、綜藝節(jié)目還是紀(jì)錄片。2018年火爆網(wǎng)絡(luò)的抖音加劇了人們對短視頻的喜愛?？梢姡o(jì)實(shí)短視頻的出現(xiàn)，一定程度上實(shí)現(xiàn)了“人人都可以做紀(jì)錄片”的效益，推動了紀(jì)錄片的大眾普及。那么，順應(yīng)時(shí)代潮流，在博物館宣傳中，可以嘗試推出系列紀(jì)錄短片，以短視頻的形式借助平臺，實(shí)現(xiàn)用戶對碎片化時(shí)間的需求，像《舌尖上的中國》一樣，以生動有趣的故事講述歷史，故事簡練，節(jié)奏輕快，適配多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，即滿足了用戶的需求，也擴(kuò)大了博物館在文化歷史上的宣傳，在新時(shí)代以新的姿態(tài)承擔(dān)起傳承歷史文化的責(zé)任。

三、融入時(shí)代：品牌年輕化策略

品牌年輕化 (brand rejuvenation)又稱品牌復(fù)活，具體指品牌為了使資產(chǎn)再生，通過“尋根”的方式重新獲得失去的品牌資產(chǎn)。以故宮與2016年7月，以H5形式，發(fā)布了一篇題為《Next Idea X 故宮：穿越故宮來看你》的邀請函，刷爆朋友圈，再次以現(xiàn)象級的方式告訴我們：時(shí)代的發(fā)展推動的是整個(gè)文博行業(yè)的變革，想要在宣傳上有所突破，創(chuàng)造屬于自己的年輕化品牌很重要。形式可以是多樣的，但內(nèi)容一定是年輕的、多元的、活潑輕松的。紀(jì)錄片也一樣。如何吸引年輕受眾，以年輕人為導(dǎo)向，進(jìn)行宣傳和拓展，應(yīng)該是今后博物館宣傳的重要一部分。充分利用短視頻平臺優(yōu)勢，以微博、微信為主，建立自己的宣傳模式和形象。在輕快的紀(jì)錄片中體現(xiàn)人文歷史，彰顯國之重器的風(fēng)姿。

總體而言，紀(jì)錄片的轉(zhuǎn)變不是一蹴即就的，需要的是充分融入時(shí)代背景之中，人文歷史是不變的，但形式是可以改變的。形式只是手段，是吸引觀眾的表層，更深層次的，是將形式與內(nèi)容結(jié)合，以靈活多變、貼近群眾、通俗易懂的方式，將一段段歷史說與觀眾聽，將一件件文物更加生動形象的展現(xiàn)在觀眾面前，這才是紀(jì)錄片在博物館宣傳上應(yīng)有的作用。

[1]張慧安.紀(jì)實(shí)攝影作品在博物館展示的意義及可行性研究.

[2]喻國明.互聯(lián)網(wǎng)是一種“高維”媒介——兼論“平臺型媒體”是未來媒介發(fā)展的主流模式.

[3]宮承波，田園.短視頻火爆背后的大眾視覺消費(fèi)轉(zhuǎn)向.

[4]鐘雅琴，陳良璧.互聯(lián)網(wǎng)語境下紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展范式與演進(jìn)趨勢[J].杭州師范大學(xué)學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版)，2018年01期.

[5]陳振東.基于 CBBE 視角的品牌年輕化研究：以品牌個(gè)性和品牌忠誠為視角.