融媒體環(huán)境中廣播傳播模式及形態(tài)的創(chuàng)新

隨著計(jì)算機(jī)的發(fā)明和廣泛使用，直到現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的普及，使得人們的生活發(fā)生翻天覆地的變化，作為傳媒人，我們欣慰的看到報(bào)紙、廣播、電視這些傳統(tǒng)媒體并沒(méi)有消亡，而是憑借自身特有優(yōu)勢(shì)，植入新技術(shù)，拓展其傳播特性，傳統(tǒng)媒體得以煥發(fā)新姿，生氣盎然。

一、融媒體的概念和融媒體下廣播發(fā)展存在的問(wèn)題

(一)融媒體概念

以信息通信技術(shù)為核心，能夠?qū)崿F(xiàn)通過(guò)電子設(shè)備隨時(shí)隨地獲取信息，完成用戶(hù)互動(dòng)性反饋，創(chuàng)造性參與以及形成社群的媒體形式。作為載體，媒介的形式本身就影響到它所傳達(dá)的內(nèi)容。也就是媒介即內(nèi)容。

(二)發(fā)展存在問(wèn)題

1.體制機(jī)制固化

傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期浸淫在固化的體制系統(tǒng)之中，無(wú)論是部門(mén)設(shè)置、人員配置還是規(guī)則規(guī)定都較難匹配新媒體發(fā)展的需求。盡管新媒體的發(fā)展推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和新媒體不斷融合，但是其中也存在許多融媒體發(fā)展過(guò)程中固化機(jī)制問(wèn)題仍然很?chē)?yán)重，創(chuàng)新體制已經(jīng)刻不容緩，廣播首先進(jìn)行改變，在其轉(zhuǎn)型過(guò)程中，也要注意各項(xiàng)制度設(shè)計(jì)和系統(tǒng)機(jī)制上的財(cái)務(wù)制度和人員考核的更新完善。

2.人才缺失、技術(shù)把控能力弱

傳統(tǒng)媒體的技術(shù)人員構(gòu)成比較單一，技術(shù)水平也比較落后，對(duì)新技術(shù)的接受能力也不強(qiáng)，許多平臺(tái)請(qǐng)了總是認(rèn)為這些傳統(tǒng)技術(shù)人員依舊是骨干，愿意把技術(shù)工作進(jìn)行外包，說(shuō)到底就是對(duì)技術(shù)的不重視，從而導(dǎo)致技術(shù)人員流失，資金浪費(fèi)，無(wú)法保證產(chǎn)品后續(xù)的維護(hù)和升級(jí)，沒(méi)有技術(shù)也就沒(méi)有主動(dòng)權(quán)，我們應(yīng)該自主研發(fā)技術(shù)，從而避免技術(shù)帶來(lái)的一系列風(fēng)險(xiǎn)。

3.聽(tīng)眾收聽(tīng)趨勢(shì)變化

傳統(tǒng)聽(tīng)眾是每天準(zhǔn)時(shí)在電臺(tái)旁邊收聽(tīng)廣播，而現(xiàn)在的聽(tīng)眾不愿意在跟隨廣播的時(shí)間去改變自己的作息，他們?cè)敢庖宰约簽橹行模S時(shí)觀看自己喜歡的節(jié)目，這就意味著廣播要革新觀念，豐富內(nèi)容，滿(mǎn)足用戶(hù)多樣化需求。

4.版權(quán)糾紛

融媒體是傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，合作就是利益共享，目前好多產(chǎn)品都是三方合作，一旦出現(xiàn)糾紛，就會(huì)引起軒然大波，再加上一些非法媒體也想坐收漁翁之利，以侵權(quán)的方式來(lái)謀求私利，這對(duì)融媒體下廣播發(fā)展十分不利。

二、融媒體環(huán)境中廣播傳播模式的創(chuàng)新

隨著技術(shù)的發(fā)展、平臺(tái)的融合、融媒體時(shí)代用戶(hù)的需求向多元化轉(zhuǎn)變，依托于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境而新生的新媒體廣播媒體的傳播形式也發(fā)生來(lái)了改變與創(chuàng)新，不僅具有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體的一般特征，而且具有廣播的獨(dú)有特性。

(一)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣播信息海量化

新媒體的出現(xiàn)使得手機(jī)電腦都可以隨時(shí)找到我們所需要的資料，廣播也不例外，我們可以將廣播與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行融合，從而使得廣播傳播速度變得十分迅速，而且不受時(shí)間和空間的制約，具有一定的實(shí)時(shí)性。用戶(hù)可以隨時(shí)實(shí)時(shí)獲取新的資訊內(nèi)容。而且這樣的廣播模式不再僅僅存在于各大媒體中，許多普通人不僅是受眾也可以作為廣播媒體的制作者，他們可以隨時(shí)上傳轉(zhuǎn)發(fā)喜歡的音頻，這樣不僅豐富了互聯(lián)網(wǎng)廣播的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容多元化，而且提高了用戶(hù)的參與度。

(二)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣播互動(dòng)性強(qiáng)

傳統(tǒng)的廣播模式是單向的，受眾比較少，影響范圍比較小，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣播的模式實(shí)現(xiàn)了雙向傳播，聽(tīng)眾可以在收聽(tīng)的同時(shí)進(jìn)行評(píng)論，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)，比如喜馬拉雅電臺(tái)，荔枝電臺(tái)，網(wǎng)易云電臺(tái)等，他們和各大社交網(wǎng)絡(luò)媒體合作，也可以增進(jìn)用戶(hù)之間的了解溝通，使得廣播成為人們的音頻交流地。

(三)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣播用戶(hù)個(gè)性化突出

傳統(tǒng)廣播有一定的時(shí)間和空間的限制，受眾改變播放內(nèi)容，沒(méi)有辦法只出現(xiàn)自己喜歡的內(nèi)容，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣播為受眾量身定做播放內(nèi)容，根據(jù)受眾的喜好提供人性化，個(gè)性化的服務(wù)和推薦，移動(dòng)化聯(lián)網(wǎng)廣播使得每一個(gè)受眾都是“專(zhuān)屬VIP”，內(nèi)容更加細(xì)化和專(zhuān)業(yè)。

(四)碎片化的時(shí)間消費(fèi)模式

隨著社會(huì)的快速發(fā)展，人們已經(jīng)進(jìn)去一個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，人們生活中充斥著各種娛樂(lè)軟件，人們?yōu)g覽和收聽(tīng)音樂(lè)只是為了打發(fā)閑余時(shí)間，并沒(méi)有大量空閑的時(shí)間。在這樣的媒介環(huán)境下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣播也要精煉自己的內(nèi)容，分類(lèi)明確方便易找，滿(mǎn)足人們填充閑暇時(shí)間的需要，是廣播的伴隨性特征得以顯現(xiàn)出來(lái)。

三、融媒體環(huán)境中廣播傳播形態(tài)的創(chuàng)新路徑

目前，廣播媒體正處在向網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，如何憑借互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，改善自身的不足，構(gòu)建嶄新的傳播形態(tài)，我們進(jìn)行如下分析。

(一)理念創(chuàng)新

新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了各種沖擊與挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體在嚴(yán)峻的形勢(shì)下開(kāi)始謀求轉(zhuǎn)型，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開(kāi)設(shè)網(wǎng)站，建立微博、微信公眾號(hào)，推出 APP 等。這只是拓寬了傳播渠道，并沒(méi)有升級(jí)傳播理念，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳播應(yīng)該實(shí)現(xiàn)理念創(chuàng)新，以用戶(hù)為中心，滿(mǎn)足各種用戶(hù)的個(gè)性化需求，思想觀念創(chuàng)新是廣播創(chuàng)新的基礎(chǔ)。

(二)形式創(chuàng)新

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)利用平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)和自身的特點(diǎn)在形式上加以創(chuàng)新。具有覆蓋面廣、互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快、形式多樣化的特點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)廣播應(yīng)合理利用其平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合自身特點(diǎn)在傳播形式上加以創(chuàng)新。做到圖文聲融合的點(diǎn)播或直播的傳播方式，也可以與許多社交軟件綁定，隨時(shí)接收平臺(tái)推送的消息和音頻，實(shí)現(xiàn)良好的用戶(hù)體驗(yàn)，另外廣播也可以和廣告結(jié)合起來(lái)，做到線(xiàn)上線(xiàn)下一體的活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)廣告創(chuàng)收的產(chǎn)業(yè)鏈，廣播平臺(tái)也可以通過(guò)組織各種活動(dòng)，使用戶(hù)參與到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣播的使用和轉(zhuǎn)發(fā)中，既可以獲得用戶(hù)的關(guān)注，也可以提高平臺(tái)的形象。

(三)內(nèi)容創(chuàng)新

首先我們必須把握正確的大方向，堅(jiān)持主流思想道路，然后廣播最重要就是重視內(nèi)容，在融媒體環(huán)境下，我們要突破廣播的地域性，內(nèi)容質(zhì)量低的局限，利用新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，其次還要建立內(nèi)容多元化體系，滿(mǎn)足各種用戶(hù)的個(gè)性化需求，用戶(hù)也可以從受眾轉(zhuǎn)化為制作主體，可以自己發(fā)內(nèi)容，這些內(nèi)容必須經(jīng)過(guò)平臺(tái)的審核才能通過(guò)，這樣保證信息優(yōu)質(zhì)化的同時(shí)，還能讓廣播內(nèi)容更加豐富多彩，內(nèi)容的精彩多樣，才能留住受眾。

(四)技術(shù)創(chuàng)新

隨著信息社會(huì)的發(fā)展，技術(shù)是重中之重，廣播的發(fā)展更要依靠技術(shù)的發(fā)展，使用者愿意使用這樣操作簡(jiǎn)單而且十分方便的軟件，但是從二進(jìn)制到編程直至最后的app，這些都需要技術(shù)的操作才能保證達(dá)到用戶(hù)的要求，優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)，才能競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)獲得發(fā)展。

(五)抓住機(jī)遇

現(xiàn)在我們國(guó)家正在大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，還提出來(lái)一系列文化發(fā)展政策，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣播要順應(yīng)時(shí)代潮流，主要這個(gè)機(jī)遇發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，利用目前的技術(shù)，不斷創(chuàng)新。探索發(fā)展模式。我們探討模式、借鑒模式、創(chuàng)造模式，一定不要因循模式，而要超越模式，因?yàn)檎嬲膭?chuàng)新是沒(méi)有固定的模式可循的，世界上任何事物的發(fā)展是沒(méi)有一成不變的模式的。真正的模式在于立足自身，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)于借鑒，另辟蹊徑，不斷超越。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著科技的發(fā)展，新媒體有著不可動(dòng)搖的優(yōu)勢(shì)，面對(duì)其沖擊，傳統(tǒng)媒體也沒(méi)有喪失自身的優(yōu)勢(shì)，并和新媒體進(jìn)行融合。從而實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展，從而進(jìn)一步提高了新媒體的影響力，融媒體環(huán)境下廣播的發(fā)展，就是新舊媒體融合的重要表現(xiàn)，可以說(shuō)，媒體融合媒體發(fā)展的必經(jīng)之路，也能激活傳統(tǒng)媒體生命力。

當(dāng)然，媒體融合之路并非一蹴而就，需要自上而下的調(diào)整適應(yīng)，從而建構(gòu)適宜的發(fā)展模式，融媒體環(huán)境中的廣播媒體在傳播模式及形態(tài)上不斷變化與創(chuàng)新。使得廣播媒體才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中走出一條持續(xù)健康發(fā)展之路。

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